Tren SEO untuk 2021 - Bagian Satu

Sepertinya baru kemarin ketika 2021 masuk. Meskipun sudah bulan Maret, kami memutuskan untuk menghubungi pakar SEO untuk memilih otak mereka.

Kami ingin tahu tren SEO apa yang harus dilihat untuk sisa tahun 2021.

Sekarang Anda mungkin bertanya-tanya…

Apa gunanya membuat kumpulan ahli lain?

Saya ingin membuat sumber daya yang akan membantu Anda para pembaca benar-benar meningkatkan SEO Anda untuk tahun 2021 dengan memahami tren yang muncul. Sumber daya yang akan membantu Anda mengubah pengetahuan menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

Namun, ketika menangani topik yang luas seperti tren SEO, sebenarnya tidak ada satu perspektif yang akan memberikan semua yang Anda butuhkan.

Saya bisa memberi Anda perspektif pribadi saya, tetapi itu agak terbatas pada pengalaman pribadi saya sendiri.

Jadi salah satu orang di sini di Rank Ranger menyarankan untuk menghubungi pakar SEO. Keuntungan dari pendekatan ini adalah kita bisa mendapatkan perspektif dari beberapa orang yang sangat sukses di lapangan untuk mendengar apa yang mereka proyeksikan pada tren SEO 2021 berdasarkan situasi kita saat ini.

Sekarang saya harus mengakui bahwa saya tidak mengharapkan berbagai jawaban yang saya terima. SEO adalah bidang terbuka dan ada lebih dari satu cara untuk meningkatkan lalu lintas dan angka penjualan Anda.

Akibatnya, dalam posting ini, Anda akan menemukan banyak strategi dan taktik yang sangat berharga.

Juga, untuk memastikan bahwa posting ini tidak terlalu panjang, saya membaginya menjadi beberapa bagian. Dengan cara ini saya tidak perlu menyirami konten melalui pengeditan.

Tanpa basa-basi lagi, berikut adalah tren SEO yang muncul untuk tahun 2021 bagian pertama.

Ethan Lazuk - Menggunakan Kejelasan Microsoft untuk Memahami Pengalaman Pengguna

Ethan adalah seorang SEO di Spinutech LLC. Meskipun minatnya dalam pencarian dimulai secara kebetulan, ia menganggap kehidupan masa lalunya dalam studi budaya sebagai dasar untuk apresiasi sudut pandang pengguna online. @EthanLazuk

Kami menyaksikan banyak hal terjadi di Penelusuran pada tahun 2020 — dan lebih banyak lagi yang dijanjikan untuk tahun 2021.

Cerita Web diluncurkan musim panas lalu, pengindeksan "khusus" seluler dimulai pada bulan Maret, dan seperti yang diketahui banyak orang, Google berencana untuk mengintegrasikan Data Web Inti dalam Sinyal Pengalaman Halaman pada bulan Mei.

Itu hanya untuk menyebutkan beberapa pembaruan — tidak termasuk yang "inti". ;)

Seperti kebanyakan "berita yang dapat Anda gunakan" SEO, ada lebih banyak nuansa dan detail yang perlu diketahui, tetapi ada juga tema — pengalaman pengguna penting.

Yang menimbulkan pertanyaan, bagaimana kita bisa memahami pengguna web dengan lebih baik?

Salah satu solusinya adalah dengan menggunakan rekaman sesi, peta panas, dan analitik perilaku lainnya untuk pengoptimalan konten dan situs web.

Dalam kursus antropologi bertahun-tahun yang lalu (ah ya, hari-hari sekolah), kami belajar bagaimana peneliti membuat etnografi (narasi yang terperinci dan mendalam, seringkali dengan perspektif orang pertama) untuk mengumpulkan data dan belajar tentang budaya selain budaya mereka sendiri.

Pencarian saya untuk "SEO antropologi" menunjukkan hasil di mana interpretasi utama "SEO" adalah "Seo," nama belakang. Jadi mungkin ini belum menjadi tren, tapi tetap saja, saya bertanya-tanya, bisakah kita memperlakukan situs web seperti budaya komunitas, dan menggunakan metode etnografi untuk lebih memahami pengalaman pengguna kolektif?

Satu hambatan yang sering saya alami dalam memahami pengalaman situs pengguna adalah saya menghabiskan banyak waktu di situs yang kami kelola di Spinutech. Saya memiliki keakraban untuk menavigasi halaman atau menyelesaikan tindakan.

Saya akan membahas masalah kualitas dalam audit dan memprioritaskan resolusinya, tetapi pada akhirnya, saya tidak selalu melihat, misalnya, bagaimana popup yang mengganggu atau perubahan tata letak kumulatif dari gambar yang dimuat lambat memengaruhi pengguna langsung.

Untuk mengoptimalkan pengalaman pengguna, bukankah lebih baik untuk berbagi lebih banyak di dalamnya — seperti seorang antropolog SEO?

Itu sebabnya, selain Google Search Console, perangkat lunak pelacakan peringkat berbayar, dan alat SEO lainnya, menggunakan alat analisis perilaku gratis seperti Microsoft Clarity akan menjadi fokus yang berkembang dalam pekerjaan kami — dan berdasarkan umpan balik orang lain tentang alat tersebut, tampaknya seperti tren yang harus diperhatikan pada tahun 2021.

Apa itu Kejelasan Microsoft?

Jika Anda tidak terbiasa dengan Clarity, berikut ringkasan dari Blog Microsoft Bing:

"Kejelasan menunjukkan kepada Anda bagian mana dari situs web Anda yang mendapatkan keterlibatan paling banyak dan paling sedikit melalui peta panas kami, dan pemutaran ulang sesi kami menyediakan antarmuka yang sangat berharga untuk men-debug & menemukan bug yang bahkan tidak Anda ketahui ada."

Artikel SEJ oleh Roger Montti ini memberikan gambaran yang bagus tentang fitur-fitur Clarity.

Terinspirasi oleh bagaimana SEO seperti Glenn Gabe telah menerapkan studi pengguna untuk menemukan masalah kualitas di situs web, saya merasa Clarity menawarkan kesempatan untuk meniru semangat kerja itu dan menunjukkan nilainya kepada pemilik situs.

Menemukan Nilai dan Penerapan Kejelasan

Saya pertama kali menambahkan Clarity ke situs web saya melalui plugin WordPress sebagai ujian. Selanjutnya, saya menunjukkan beberapa rekaman sesi kepada klien yang menghargai data dan analitik.

Kami memasang skrip pelacakan (kali ini melalui Alat Webmaster Bing) dan setelah sekitar 3 hari, kami berenang di peta panas dan rekaman sesi dan mulai menerapkan wawasan ke proyek saat ini.



Halaman instalasi Microsoft Clarity di dasbor Alat Webmaster Bing

Bagaimana Kami Menggunakan Kejelasan untuk Pengoptimalan Konten

Kami sedang mengerjakan ulang konten di beberapa situs mikro untuk klien yang disebutkan di atas. Sebelum Clarity, proses kami adalah melihat laporan kinerja Search Console dan data pelacakan kata kunci lokal lainnya untuk melihat halaman kueri mana yang diberi peringkat (seperti ini).

Selanjutnya, kami akan melakukan analisis pesaing dan SERP untuk menemukan kesenjangan konten atau peluang baru untuk visibilitas dalam fitur SERP. Jika tersedia, kami juga akan mendapatkan masukan dari pemangku kepentingan di pasar lokal. Kemudian kami akan menambahkan, menghapus, menggabungkan, menulis ulang, atau menautkan konten yang sesuai.

Dengan data Kejelasan, proses kami sama, kecuali sebelum kami memperbarui konten, kami melihat rekaman sesi untuk melihat bagian mana yang diperhatikan pengguna, yang dilewati, dan yang menyebabkan kebingungan.

Contoh: Menggunakan Wawasan Perekaman Sesi untuk Memformat Ulang Halaman FAQ

Satu halaman di mana rekaman sesi sangat membantu adalah FAQ perusahaan, yang terdaftar dalam akordeon. Dari melihat rekaman sesi, kami mempelajari jawaban mana yang paling diperluas, dan dalam urutan apa.

Selanjutnya, kami mengusulkan untuk menempatkan pertanyaan populer lebih tinggi pada halaman, serta mengaturnya secara berurutan atau berdasarkan topik.

Tujuan kami adalah mengurangi rasio pentalan dan meningkatkan durasi sesi — tanda-tanda pengalaman pengguna yang lebih baik di halaman itu.

Menggunakan Kejelasan untuk Wawasan tentang Peningkatan Situs Web

Kami menggunakan Kejelasan di lebih banyak situs web dan juga untuk peningkatan tingkat tinggi, seperti navigasi dan pembaruan templat halaman atau pengoptimalan tingkat konversi.

Manfaat Clarity adalah filternya. Pemfilteran menurut sesi yang menyertakan kunjungan ke halaman Terima Kasih, misalnya, dapat menampilkan rekaman atau peta panas untuk pengguna yang berkonversi. Ini dapat membantu kita memahami perjalanan mereka dan menemukan titik frustrasi untuk dihilangkan.



Pengaturan filter Microsoft Clarity. Setelan contoh ini mencakup semua sesi seluler di AS selama 30 hari terakhir dengan dua atau lebih laman yang dikunjungi, termasuk laman Terima Kasih.


Salah satu contohnya adalah pada formulir Dapatkan Penawaran di situs, yang terlihat membantu tetapi, seperti yang kami pelajari, terlalu kecil dan tidak praktis untuk pengguna seluler. Kami mengusulkan bentuk yang lebih sederhana dengan ukuran font yang lebih besar.

Clarity juga dapat memfilter sesi berdasarkan metrik tertentu, seperti jenis perangkat pengguna, browser, durasi sesi, atau bahkan tindakan, seperti "klik marah" — klik di sini dengan cepat; itu klik marah. :)

Terus gimana?

Mirip dengan protagonis di Gua Plato (ah, masa sekolah), ketersediaan alat analisis perilaku gratis seperti Kejelasan dapat meningkatkan asumsi kita tentang perilaku pengguna, membawa kita dari menonton bayangan dinding gua ke pengalaman manusia yang nyata.

Sementara penelitian kata kunci dapat memberi tahu kami jawaban apa yang relevan dengan kueri pengguna, dan alat pelacakan peringkat dapat memberi tahu kami bagaimana kami bersaing dengan pesaing yang relevan, alat seperti Clarity dapat menunjukkan kepada kami bagian konten mana yang disimpan pengguna di viewports mereka paling lama, dan mana yang digulir melewati — relevansi dalam bentuk lain?

Bersama-sama, wawasan ini dapat membantu kami menjadi ahli antropologi SEO pada tahun 2021, mempelajari perilaku pengguna secara langsung untuk menyajikan konten web untuk pengalaman terbaik secara keseluruhan.

Jason Barnard - Pencarian Berbasis Entitas Ada Di Sini - Anda Harus Siap

Jason Barnard, The Brand SERP Guy, adalah konsultan pemasaran digital. Dia berspesialisasi dalam SERP Merek dan panel pengetahuan. Dia menyelenggarakan podcast pemasaran digital terkemuka (cerdas, menarik, dan menyenangkan).

Dia sedang membangun Kalicube Pro SaaS Platform (alat dan kursus untuk membantu Anda mengoptimalkan SERP Merek dan panel pengetahuan Anda) @jasonmbarnard

Google telah berbicara tentang 'dari string ke hal-hal' sejak 2015. Artinya, mereka telah beralih dari pencocokan string karakter yang diketik oleh pengguna mereka ke dalam bilah pencarian ke string karakter yang sama di konten Anda, untuk melihat arti kata - benar-benar memahami 'benda' yang diwakili oleh kata-kata itu (kami menyebutnya entitas 'benda'.) Singkatnya, untuk memberikan hasil yang lebih baik, Google bertujuan untuk memahami dunia seperti manusia. Paradigma baru dalam pemahaman ini disebut pencarian semantik.

Seberapa dekat kita untuk melihat efek nyata dari itu? Lebih dekat, mungkin daripada yang dipikirkan banyak orang. Kami mendapatkan pandangan yang jelas dengan melihat entitas di hasil Mesin Pencari hari ini, dan seberapa sering kami melihat presentasi baru dari mereka: panel pengetahuan, kotak entitas, korsel entitas, tab filter di Penelusuran Gambar (dan sekarang diterapkan di beberapa tautan biru SERP juga)...





Jika Anda ingin menjadi bagian dari peningkatan penerapan pencarian berbasis entitas oleh Google, Anda perlu memastikan bahwa Google memahami Anda dan konten situs web Anda sebagai sesuatu (entitas), bukan string. Singkatnya, dapatkan Grafik Pengetahuannya sesegera mungkin.

Bagaimana? Sederhana, tapi Membosankan

Anda perlu 'mendidik' Google, sama seperti Anda mendidik seorang anak...

1. Jelaskan dengan Jelas dan Sederhana
2. Berikan Konfirmasi
3. Bilas dan Ulangi

Proses langkah demi langkah untuk perusahaan Anda:

1. Pertama - kenali apa yang saya sebut rumah entitas. Ini harus menjadi halaman di situs web Anda di mana Anda menggambarkan siapa Anda, apa yang Anda lakukan, dan siapa audiens Anda dengan jelas dan sederhana. Mike Blumenthal menggunakan istilah kanonik untuk entitas Anda.
2. Temukan semua halaman profil, artikel tentang Anda, situs ulasan (sebenarnya halaman web mana pun di situs pihak pertama dan ketiga) di mana entitas Anda adalah subjek utama (sebaiknya hanya). Prioritaskan situs yang paling otoritatif, tepercaya, dan relevan di niche Anda. Contohnya adalah profil Linkedin Anda, Wikipedia, Crunchbase, G2, Trustpilot, The Pet Dogs Association of Houston… daftarnya terus berlanjut. Perbaiki (atau minta pemilik situs untuk mengoreksi) semua informasi di halaman tersebut sehingga mereka menguatkan apa yang Anda katakan di beranda entitas Anda pada langkah 1. Mereka juga harus menautkan kembali ke beranda entitas Anda. Kalicube menawarkan daftar sumber tepercaya yang dikutip Google di sini.
3. Tambahkan markup Schema.org (Organisasi) ke rumah entitas Anda yang menyatakan kembali informasi faktual yang telah Anda katakan dalam salinan di halaman dan juga menunjuk ke situs pihak pertama dan ketiga yang Anda koreksi pada langkah 2 menggunakan sameAs.

Sederhana! Tidak ada nomor tetap, tetapi aturan praktis yang baik adalah membidik 30 sumber yang menguatkan - Andrea Volpini dan Dawn Anderson telah menyarankan bahwa perwakilan dari Bing dan Google telah menyebutkan nomor ini. Meskipun demikian, jumlah sebenarnya yang Anda perlukan bergantung pada banyak faktor - otoritas situs, kebingungan yang ada yang dimiliki Google dalam indeksnya, kompleksitas situasi Anda, dan informasi tentang Anda. Contoh situasi yang kompleks adalah beberapa perusahaan induk dengan banyak sub-organisasi dengan nama dan produk serupa yang menggunakan (seluruhnya atau sebagian) nama yang sama dengan perusahaan. Situasi seperti itu membuat segalanya sulit untuk dipahami semua orang, bukan hanya Google.

Mulailah dengan perusahaan Anda, lalu lanjutkan ke CEO Anda, produk, penawaran… sedikit demi sedikit Google akan memahami siapa Anda dan apa yang Anda lakukan, dan mulai menambahkan Anda semua Elemen Entitas di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari).

Eli Schwartz - Fokus pada Pengguna

Eli Schwartz adalah pakar dan konsultan SEO dengan pengalaman lebih dari satu dekade dalam mendorong program SEO dan pertumbuhan yang sukses untuk perusahaan B2B dan B2C terkemuka. Dia membantu klien seperti Shutterstock, BlueNile, Quora, Getaround, Gusto, dan Zendesk membangun dan menjalankan strategi SEO Global yang secara dramatis meningkatkan visibilitas organik mereka dalam skala besar. Selain itu, dia adalah penulis buku yang akan datang "Product Led SEO - mengapa di balik strategi pertumbuhan organik Anda" yang akan tersedia pada tanggal 27 April

Rekomendasi saya untuk SEO pada tahun 2021 adalah fokus pada pengguna dan memberikan nilai. Ini mungkin terdengar klise, tetapi saya telah melihat saran ini membuahkan hasil lebih dari taktik lainnya.

Saya berpendapat bahwa SEO tidak banyak berubah dari tahun ke tahun. Tujuan dari setiap mesin pencari adalah untuk menemukan dengan tepat apa yang dicari pengguna pada saat mereka mencarinya. Untuk mencapai tujuan tersebut, gunakan pembelajaran mesin pada kueri untuk memahami maksud pengguna, lalu cocokkan kueri tersebut dengan sinyal algoritme di situs dalam indeks web untuk menentukan relevansi.

Rekomendasi saya selalu untuk fokus pada pengguna tetapi terkadang membuat frustrasi melihat situs yang melanggar aturan berjalan dengan baik. Di hari-hari sebelumnya, lebih mudah untuk memalsukan sinyal untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik, tetapi itu semakin sulit karena mesin pencari meningkatkan algoritme mereka di sisi kueri dan peringkat. Saya beruntung bekerja dengan sejumlah merek besar dan saya melihat peringkat situs web ini pada kata kunci yang tidak digunakan di mana pun di situs web mereka, tidak memiliki peringkat yang baik pada kata-kata yang seharusnya, dan menghasilkan lalu lintas pada kata kunci yang seharusnya tidak ada pencarian volume. Semua ini memberi tahu saya bahwa SEO jauh lebih dalam daripada sekadar mengikuti praktik terbaik yang selalu kami yakini benar dan berharap untuk melakukannya dengan baik. Mesin pencari menggunakan lebih banyak AI daripada sebelumnya dan bahkan dapat mengimbangi ketika praktik terbaik tidak digunakan.

Untuk mencapai tujuan menyediakan apa yang diinginkan pengguna dari situs Anda, offline dan tanyakan kepada pengguna apa yang mungkin mereka cari saat mengakses situs Anda.

Itamar Blauer - Fokus pada Pengoptimalan yang Memasukkan Jarum Paling Cepat

Itamar Blauer adalah pakar SEO yang berbasis di London. Dia memiliki rekam jejak yang terbukti meningkatkan peringkat dengan SEO yang berfokus pada UX, didukung data, dan kreatif.

Karena ada lebih banyak alat SEO daripada sebelumnya dengan hal-hal baru yang diterapkan dari Google, mungkin agak berlebihan untuk memahami cara mendekati SEO dengan semua opsi ini. Tidak hanya itu, banyak alat akan menyoroti banyak tugas SEO yang harus dilakukan agar "kesehatan" situs web meningkat. Untuk alasan ini, menetapkan prioritas adalah suatu keharusan untuk fokus pada pengoptimalan yang benar-benar penting. Lebih khusus lagi, ini adalah pengoptimalan yang paling cepat memasukkan jarum.

Yang benar adalah bahwa aktivitas SEO yang berbeda memiliki tingkat kepentingan (dan dampak) yang berbeda pada visibilitas organik situs web. Ketika saya memeriksa sebuah situs web, saya akan selalu memprioritaskan melihat masalah teknis terlebih dahulu, kemudian beralih ke konten di situs web (dan akhirnya melihat tautan). Saya tidak melihat gunanya melompat langsung ke pembuatan tautan untuk situs web yang memiliki konten dan masalah teknis yang buruk. Ini adalah contoh umum, tetapi Anda akan terkejut betapa seringnya saya ditanya tentang cara mengoptimalkan konten atau membangun tautan ketika robots.txt situs web memiliki garis / larangan. Inilah tepatnya mengapa Anda harus selalu memprioritaskan aktivitas SEO yang paling penting terlebih dahulu - untuk menghindari masalah jangka panjang yang dapat membahayakan lalu lintas organik Anda.

Tren SEO - Keluar dari Ruang Gema Anda

Sebagai SEO, kita sering menemukan diri kita dalam kebiasaan. Kami menjadi nyaman dalam metode kami.

Penting untuk diketahui bahwa ada lebih banyak cara untuk memecahkan masalah daripada yang dapat kita bayangkan dan melihat perspektif SEO sukses lainnya dapat menghembuskan kehidupan baru ke dalam metode kita dan membantu kita melihat perspektif baru.

Dengan membuat posting ini, saya secara pribadi telah menemukan beberapa metode yang akan saya terapkan di kampanye mendatang.

Saya harap Anda juga memilikinya.

Seperti halnya konten apa pun yang Anda konsumsi di internet, penting untuk mengambil tindakan dan menerapkan beberapa strategi sesegera mungkin.

Nantikan bagian kedua karena saya akan membagikan lebih banyak tren SEO berkualitas tinggi yang dapat Anda terapkan.