2021 için SEO Trendleri - Birinci Bölüm

2021'in geldiği gün daha dün gibi görünüyor. Mart ayı olmasına rağmen, beyinlerini seçmeleri için SEO uzmanlarına ulaşmaya karar verdik.

2021'in geri kalanında hangi SEO trendlerine bakacağımızı bilmek istedik.

Şimdi merak ediyor olabilirsiniz…

Başka bir uzman toplaması oluşturmanın amacı nedir?

Okuyucunun, ortaya çıkan trendleri anlayarak 2021 için SEO'nuzu gerçekten büyütmenize yardımcı olacak bir kaynak oluşturmak istedim. Bilgiyi eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürmenize yardımcı olacak bir kaynak.

Ancak, SEO trendleri gibi geniş bir konuyu ele alırken, ihtiyacınız olan her şeyi size verecek tek bir bakış açısı yoktur.

Size kişisel bakış açımı verebilirim, ancak bu biraz kendi kişisel deneyimimle sınırlı.

Bu yüzden Rank Ranger'daki adamlardan biri bunun yerine SEO uzmanlarına ulaşmayı önerdi. Bu yaklaşımın avantajı, mevcut durumumuza dayalı olarak 2021 SEO trendlerini nasıl yansıttıklarını duymak için bu alanda oldukça başarılı birkaç kişinin bakış açısını elde edebilmemizdir.

Şimdi itiraf etmeliyim ki aldığım cevapların çeşitliliğini beklemiyordum. SEO açık bir alandır ve trafiğinizi ve satış numaralarınızı iyileştirmenin birden fazla yolu vardır.

Sonuç olarak, bu yazıda çok değerli stratejiler ve taktikler bulacaksınız.

Ayrıca bu yazı çok uzun olmasın diye çeşitli bölümlere ayırdım. Bu şekilde, düzenleme yoluyla içeriği sulamak zorunda kalmıyorum.

Lafı fazla uzatmadan, işte 2021 birinci bölüm için ortaya çıkan SEO trendleri.

Ethan Lazuk - Kullanıcı Deneyimini Anlamak için Microsoft Clarity'i Kullanma

Ethan, Spinutech LLC'de bir SEO uzmanıdır. Aramaya olan ilgisi tesadüfen başlamış olsa da, geçmişteki kültürel çalışmalar yaşamını, kullanıcının çevrimiçi bakış açısını takdir etmesinin temeli olarak görüyor. @EthanLazuk

2020'de Arama'da pek çok şeyin gerçekleştiğine tanık olduk ve 2021 için daha fazlası vaat ediliyor.

Web Hikayeleri geçen yaz kullanıma sunuldu, mobil "yalnızca" dizin oluşturma Mart ayında başlıyor ve birçok kişinin bildiği gibi Google, Önemli Web Verilerini Mayıs ayında Sayfa Deneyimi Sinyaline entegre etmeyi planlıyor.

Bu sadece birkaç güncellemeyi adlandırmak için - "temel" olanlar dahil değil. ;)

Çoğu SEO "haberi" gibi, bilinmesi gereken çok daha fazla nüans ve ayrıntı var, ancak bir tema da var - bir kullanıcının deneyimi önemlidir.

Hangi soruyu gündeme getiriyor, web kullanıcılarını nasıl daha iyi anlayabiliriz?

Bir çözüm, içerik ve web sitesi optimizasyonları için oturum kayıtları, ısı haritaları ve diğer davranış analizlerini kullanmak olabilir.

Yıllar önce bir antropoloji kursunda (evet, okul günleri), araştırmacıların veri toplamak ve kendi kültürlerinin yanı sıra kültürler hakkında bilgi edinmek için etnografileri (ayrıntılı, sürükleyici anlatılar, genellikle birinci şahıs bakış açısıyla) nasıl oluşturduklarını öğrendik.

"SEO antropolojisi" için yaptığım aramalar, "SEO"nun ana yorumunun bir soyadı "Seo" olduğu sonuçları gösteriyor. Belki bu henüz bir trend değil, ama yine de merak ediyorum, bir web sitesine kültürel bir site gibi davranabilir miyiz? ve toplu kullanıcı deneyimini daha iyi anlamak için etnografik yöntemler kullanıyor musunuz?

Bir kullanıcının site deneyimini anlamakta sıklıkla karşılaştığım bir engel, Spinutech'te yönettiğimiz sitelerde çok fazla zaman harcamamdır. Sayfalarda gezinme veya eylemleri tamamlama konusunda bilgim var.

Denetimlerde kalite sorunlarını dile getireceğim ve bunların çözümlerine öncelik vereceğim, ancak günün sonunda, örneğin, araya giren bu açılır pencerenin veya yavaş yüklenen bir görüntüden kümülatif düzen değişikliğinin bir kullanıcıyı nasıl etkilediğini her zaman göremiyorum. ilk elden.

Bir kullanıcının deneyimini optimize etmek için, bir SEO antropoloğu gibi, daha fazlasını paylaşmak güzel olmaz mıydı?

Bu nedenle, Google Arama Konsolu'na, ücretli sıralama izleme yazılımına ve diğer SEO araçlarına ek olarak, Microsoft Clarity gibi ücretsiz bir davranış analizi aracı kullanmak, çalışmalarımızda giderek artan bir odak noktası olacak - ve başkalarının araçla ilgili geri bildirimlerine dayanarak, öyle görünüyor ki 2021'de izlenmesi gereken bir trend gibi.

Microsoft Netlik Nedir?

Clarity'ye aşina değilseniz, Microsoft Bing'in Blog'undan bir özet:

"Açıklık, ısı haritalarımız aracılığıyla web sitenizin hangi bölümlerinin en çok ve en az etkileşime girdiğini gösterir ve oturum tekrarlarımız, hata ayıklamak ve varlığından bile haberdar olmadığınız hataları keşfetmek için paha biçilmez bir arayüz sağlar."

Roger Montti'nin bu SEJ makalesi, Clarity'nin özelliklerine harika bir genel bakış sunar.

Glenn Gabe gibi SEO'ların web sitelerinde kalite sorunlarını bulmak için kullanıcı çalışmalarını nasıl uyguladıklarından ilham alarak, Clarity'nin bu çalışma ruhunu taklit etme ve site sahiplerine değerini gösterme şansı sunduğunu hissediyorum.

Netliğin Değerini ve Uygulamalarını Keşfetmek

Clarity'yi ilk önce WordPress eklentisi aracılığıyla bir test olarak web siteme ekledim. Ardından, verileri ve analizleri takdir eden bir müşteriye birkaç oturum kaydı gösterdim.

İzleme komut dosyasını kurduk (bu sefer Bing Web Yöneticisi Araçları aracılığıyla) ve yaklaşık 3 gün sonra ısı haritalarında ve oturum kayıtlarında yüzdük ve içgörüleri mevcut projelere uygulamaya başladık.



Bing Web Yöneticisi Araçları panosunda Microsoft Clarity yükleme sayfası

İçerik Optimizasyonu için Netliği Nasıl Kullanıyoruz?

Şu anda yukarıda bahsedilen müşteri için çeşitli mikro sitelerdeki içeriği yeniden çalışıyoruz. Clarity'den önce sürecimiz, sayfaların hangi sorgular için sıralandığını (bunun gibi) görmek için Search Console performans raporuna ve diğer yerel anahtar kelime izleme verilerine bakmaktı.

Ardından, SERP özelliklerinde içerik boşlukları veya yeni görünürlük fırsatları bulmak için rakip ve SERP analizi yapardık. Varsa, yerel pazarda bir paydaşın girdisini de alırdık. Ardından, içeriği uygun şekilde ekler, kaldırır, birleştirir, yeniden yazar veya bağlarız.

Clarity verileri ile sürecimiz aynıdır, içeriği güncellemeden önce, kullanıcıların hangi pasajlara dikkat ettiğini, hangilerinin atlandığını ve hangilerinin kafa karışıklığına yol açtığını görmek için oturum kayıtlarına bakıyoruz.

Örnek: Bir SSS Sayfasını Yeniden Biçimlendirmek için Oturum Kaydı Öngörülerini Kullanma

Oturum kayıtlarının yardımcı olduğu bir sayfa, şirketin akordeonlar halinde listelenen SSS'leriydi. Oturum kayıtlarını izleyerek, hangi yanıtların en çok ve hangi sırayla genişletildiğini öğrendik.

Ardından, popüler soruları sayfanın yukarısına yerleştirmeyi ve bunları sırayla veya konuya göre düzenlemeyi önerdik.

Hedefimiz, hemen çıkma oranlarını azaltmak ve oturum sürelerini artırmaktı; bu, o sayfada daha iyi bir kullanıcı deneyiminin işaretleridir.

Web Sitesi İyileştirmelerinde İçgörüler için Clarity'i Kullanma

Clarity'yi daha fazla web sitesinde ve gezinme ve sayfa şablonu güncellemeleri veya dönüşüm oranı optimizasyonu gibi daha üst düzey iyileştirmeler için kullanıyoruz.

Clarity'nin bir avantajı filtreleridir. Örneğin, bir Teşekkür sayfasını ziyaret etmeyi içeren oturumlara göre filtreleme, dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılar için kayıtları veya ısı haritalarını gösterebilir. Bu, yolculuklarını anlamamıza ve ortadan kaldırılacak hayal kırıklığı noktaları bulmamıza yardımcı olabilir.



Microsoft Clarity filtre ayarları. Bu örnek ayarlar, ABD'de son 30 gün içinde Teşekkür sayfası da dahil olmak üzere iki veya daha fazla sayfanın ziyaret edildiği tüm mobil oturumları içerir.


Bir örnek, bir sitenin, yararlı görünen, ancak öğrendiğimiz gibi, mobil kullanıcılar için çok küçük ve pratik olmayan Teklif Al formundaydı. Daha büyük yazı tipi boyutuna sahip daha basit bir form önerdik.

Clarity ayrıca oturumları kullanıcının cihaz türü, tarayıcısı, oturum süresi gibi belirli metriklere ve hatta "öfke tıklamaları" gibi eylemlere göre filtreleyebilir - burayı hızlı bir şekilde tıklayın; bu büyük bir tıklamadır. :)

Sırada ne var?

Platon'un Mağarası'ndaki (ah, okul günleri) ana karaktere benzer şekilde, Clarity gibi ücretsiz bir davranışsal analiz aracının mevcudiyeti, kullanıcı davranışı varsayımlarımızı geliştirebilir ve bizi mağara duvarı gölgelerini izlemekten gerçek insan deneyimlerine götürebilir.

Anahtar kelime araştırması, hangi yanıtların kullanıcıların sorgularıyla alakalı olduğunu ve sıralama izleme araçları, ilgili rakiplerle nasıl bir araya geldiğimizi söyleyebilirken, Clarity gibi bir araç, kullanıcıların görünümlerinde hangi içerik pasajlarını en uzun süre tuttuklarını ve hangilerinin daha iyi olduğunu bize gösterebilir. kaydırılmış geçmiş — alaka düzeyi başka bir biçimde mi?

Bu içgörüler birlikte, en iyi genel deneyim için web içeriğini sunmak üzere kullanıcıların davranışlarını ilk elden inceleyerek 2021'de SEO antropologları olmamıza yardımcı olabilir.

Jason Barnard - Varlık Tabanlı Arama Burada - Hazır Olmanız Gerekiyor

Jason Barnard, The Brand SERP Guy, bir dijital pazarlama danışmanıdır. Marka SERP'leri ve bilgi panellerinde uzmanlaşmıştır. Önde gelen bir dijital pazarlama podcast'ine (akıllı, ilginç ve eğlenceli) ev sahipliği yapıyor.

Şu anda Kalicube Pro SaaS Platformunu (Marka SERP ve bilgi panelinizi optimize etmenize yardımcı olacak araçlar ve kurslar) inşa ediyor @jasonmbarnard

Google, 2015'ten beri 'dizeden şeylere' hakkında konuşuyor. Bununla, kullanıcıları tarafından arama çubuğuna yazılan karakter dizisini içeriğinizdeki aynı karakter dizisiyle eşleştirmekten, kelimelerin anlamı - aslında o kelimelerin temsil ettiği 'şeyleri' anlamak (bu 'şeyler' varlıkları diyoruz.) Kısacası, daha iyi sonuçlar getirmek için Google, dünyayı bir insan gibi anlamayı hedefliyor. Anlamadaki bu yeni paradigma anlamsal arama olarak adlandırılır.

Bundan gözle görülür bir etki görmeye ne kadar yakınız? Belki de birçok kişinin düşündüğünden daha yakın. Bugün Arama Motoru sonuçlarındaki varlıklara ve bunların yeni sunumlarını ne sıklıkta gördüğümüze bakarak net bir görüş elde ediyoruz: bilgi panelleri, varlık kutuları, varlık karuselleri, Görsel Arama'daki filtre sekmeleri (ve şimdi bazı mavi bağlantılarda uygulanıyor) SERP'ler de)...





Google'ın artan varlık tabanlı arama uygulamasının bir parçası olmak istiyorsanız, Google'ın sizi ve web sitenizin içeriğini dizeler olarak değil nesneler (varlıklar) olarak anladığından emin olmanız gerekir. Kısacası, mümkün olan en kısa sürede Bilgi Grafiğine girin.

Nasıl? Basit ama Zahmetli

Google'ı 'eğitmeniz' gerekir, tıpkı bir çocuğu eğitir gibi...

1. Açık ve Basit Bir Şekilde Açıklayın
2. Doğrulama Sağlayın
3. Durulayın ve Tekrarlayın

Şirketiniz için adım adım süreç:

1. İlk olarak - varlık evi dediğim şeyi tanımlayın. Bu, web sitenizde kim olduğunuzu, ne yaptığınızı ve hedef kitlenizin kim olduğunu açık ve basit bir şekilde açıkladığınız bir sayfa olmalıdır. Mike Blumenthal, varlığınız için kurallı terimini kullanır.
2. Varlığınızın ana (tercihen yalnızca) konu olduğu tüm profil sayfalarını, sizinle ilgili makaleleri, inceleme sitelerini (aslında hem birinci hem de üçüncü taraf sitelerdeki herhangi bir web sayfası) bulun. Alanınızdaki en yetkili, güvenilir ve alakalı sitelere öncelik verin. Örnekler Linkedin profiliniz, Wikipedia, Crunchbase, G2, Trustpilot, The Pet Dogs Association of Houston… liste uzayıp gidiyor. Bu sayfalardaki tüm bilgileri düzeltin (veya site sahibinin düzeltmesini sağlayın), böylece 1. adımda varlık ana sayfanız hakkında söylediklerinizi desteklesinler. Kalicube, Google'ın burada alıntı yaptığı güvenilir kaynakların bir listesini sunar.
3. Hem sayfadaki kopyada söylediğiniz gerçek bilgileri yeniden ifade eden hem de aynı zamanda 2. adımda düzelttiğiniz birinci ve üçüncü taraf sitelere işaret eden Schema.org işaretlemesini (Organizasyon) varlık ana sayfanıza ekleyin.

Basit! Sabit bir sayı yoktur, ancak 30 doğrulayıcı kaynağı hedeflemek iyi bir temel kuraldır - Andrea Volpini ve Dawn Anderson, hem Bing hem de Google temsilcilerinin bu sayıdan bahsettiğini öne sürdüler. Bununla birlikte, ihtiyaç duyacağınız gerçek sayı birçok faktöre bağlıdır - sitelerin otoritesi, Google'ın dizininde sahip olduğu mevcut herhangi bir karışıklık, durumunuzun karmaşıklığı ve sizinle ilgili bilgiler. Karmaşık bir duruma örnek olarak, şirketle aynı adı (tamamen veya kısmen) kullanan benzer adlara ve ürünlere sahip birçok alt kuruluşa sahip birden çok holding şirketi gösterilebilir. Bu tür bir durum, işleri sadece Google'ın değil herkesin anlamasını zorlaştırıyor.

Şirketinizden başlayın, ardından CEO'nuza, ürünlerinize, tekliflerinize geçin… yavaş yavaş Google kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı anlayacak ve tüm bu Varlık Öğelerini SERP'lere (Arama Motoru Sonuç Sayfaları) eklemeye başlayacaktır.

Eli Schwartz - Kullanıcıya Odaklanın

Eli Schwartz, önde gelen B2B ve B2C şirketleri için başarılı SEO ve büyüme programları yürütme konusunda on yıldan fazla deneyime sahip bir SEO uzmanı ve danışmanıdır. Shutterstock, BlueNile, Quora, Getaround, Gusto ve Zendesk gibi müşterilerin, ölçekte organik görünürlüklerini önemli ölçüde artıran Global SEO stratejileri oluşturmasına ve yürütmesine yardımcı olur. Ayrıca, 27 Nisan'da piyasaya çıkacak olan "Ürün Liderliği SEO - organik büyüme stratejilerinizin ardındaki neden" kitabının da yazarıdır.

2021 SEO için tavsiyem, kullanıcıya odaklanmak ve değer sağlamak. Bu klişe gelebilir, ancak bu tavsiyenin diğer taktiklerden daha fazla işe yaradığını gördüm.

SEO'nun yıldan yıla çok fazla değişmediği görüşündeyim. Her arama motorunun amacı, kullanıcının aradığı anda tam olarak ne aradığını bulmaktır. Bu amaca ulaşmak için, kullanıcının amacını anlamak için sorguda makine öğrenimini kullanın ve ardından alaka düzeyini belirlemek için bu sorguyu web dizini içindeki sitelerdeki algoritmik sinyallerle eşleştirin.

Benim tavsiyem her zaman kullanıcıya odaklanmak oldu ama bazen kuralları çiğneyen sitelerin başarılı olduğunu görmek sinir bozucuydu. Daha önceki günlerde, daha iyi sıralama için sinyalleri taklit etmek daha kolaydı, ancak arama motorları hem sorgu hem de sıralama tarafında algoritmalarını iyileştirdikçe bu daha da zorlaşıyor. Bir dizi büyük markayla çalıştığım için şanslıyım ve bu web sitelerinin, web sitelerinde hiçbir yerde kullanılmayan anahtar kelimelerde sıralandığını, olması gereken kelimelerde iyi sıralanmadığını ve arama yapılmaması gereken anahtar kelimeler üzerinde trafik oluşturduğunu görüyorum. Ses. Tüm bunlar bana SEO'nun her zaman doğru olduğuna inandığımız ve iyi sonuç almayı umduğumuz en iyi uygulamaları takip etmekten çok daha derin olduğunu söylüyor. Arama motorları her zamankinden daha fazla yapay zeka kullanıyor ve en iyi uygulamalar kullanılmadığında bile bunu telafi edebiliyor.

Kullanıcının sitenizden ne isteyeceğini sağlama hedefine ulaşmak için çevrimdışı olun ve kullanıcılara sitenize eriştiklerinde ne aradıklarını sorun.

Itamar Blauer - İğneye En Hızlı İplik Veren Optimizasyonlara Odaklanın

Itamar Blauer, Londra merkezli bir SEO uzmanıdır. UX odaklı, veri destekli ve yaratıcı SEO ile sıralamaları artırma konusunda kanıtlanmış bir sicile sahiptir.

Google'dan uygulanan yeni şeylerle her zamankinden daha fazla SEO aracı olduğu için, tüm bu seçeneklerle SEO'ya nasıl yaklaşılacağını anlamak biraz zor olabilir. Sadece bu değil, birçok araç, web sitesinin "sağlığının" iyileştirilmesi için yapılması gereken bir dizi SEO görevini vurgulayacaktır. Bu nedenle öncelikleri belirlemek, gerçekten önemli olan optimizasyonlara odaklanmak için bir zorunluluktur. Daha spesifik olarak, bunlar iğneye en hızlı iplik geçiren optimizasyonlardır.

Gerçek şu ki, farklı SEO etkinliklerinin bir web sitesinin organik görünürlüğü üzerinde farklı önem düzeyleri (ve etkileri) vardır. Bir web sitesine göz attığımda, her zaman önce teknik konulara bakmaya öncelik veririm, ardından web sitesindeki içeriğe geçerim (ve sonunda bağlantılara bakarım). Yetersiz içerik ve teknik sorunları olan bir web sitesi için doğrudan bağlantı oluşturmaya başlamanın amacını görmüyorum. Bu genel bir örnek, ancak web sitesinin robots.txt dosyasında izin vermeme / satırı olduğunda içeriği optimize etme veya bağlantı oluşturma konusunda ne sıklıkta soru aldığıma şaşıracaksınız. İşte tam da bu nedenle, organik trafiğinize zarar verebilecek uzun vadeli sorunlardan kaçınmak için her zaman en önemli SEO etkinliklerine öncelik vermelisiniz.

SEO Trendleri - Yankı Odanızdan Çıkmak

SEO'lar olarak, kendimizi sık sık bir karmaşa içinde buluruz. Yöntemlerimizde rahat oluruz.

Bir sorunu çözmenin hayal edebileceğimizden çok daha fazla yolu olduğunu bilmek önemlidir ve diğer başarılı SEO'ların bakış açısını görmek, yöntemlerimize yeni bir soluk getirebilir ve yeni bir bakış açısı görmemize yardımcı olabilir.

Bu gönderiyi oluşturarak, gelecekteki kampanyalarımda uygulayacağım bazı yöntemleri kişisel olarak keşfettim.

umarım sende de vardır.

İnternette tükettiğiniz herhangi bir içerikte olduğu gibi, harekete geçmek ve bazı stratejileri mümkün olan en kısa sürede uygulamak önemlidir.

Uygulayabileceğiniz daha yüksek kaliteli SEO trendlerini paylaşacağım için ikinci bölüme dikkat edin.