Tendências de SEO para 2021 - Parte um

Parece que foi ontem que 2021 chegou. Embora já seja março, decidimos entrar em contato com especialistas em SEO para escolher seus cérebros.

Queríamos saber quais tendências de SEO observar no restante de 2021.

Agora você deve estar se perguntando…

Qual é o ponto em criar outro roundup de especialistas?

Eu queria criar um recurso que ajudará você, leitor, a realmente ampliar seu SEO para 2021, entendendo as tendências emergentes. Um recurso que o ajudará a transformar conhecimento em insights acionáveis.

No entanto, ao abordar um tópico amplo, como tendências de SEO, não há realmente uma perspectiva que forneça tudo o que você precisa.

Eu poderia lhe dar minha perspectiva pessoal, mas é um pouco limitada à minha própria experiência pessoal.

Então, um dos caras aqui no Rank Ranger sugeriu entrar em contato com especialistas em SEO. A vantagem dessa abordagem é que podemos obter a perspectiva de várias pessoas de grande sucesso no campo para ouvir o que eles projetam para as tendências de SEO de 2021 com base em nossa situação atual.

Agora tenho que admitir que não esperava a variedade de respostas que recebi. SEO é um campo aberto e há mais de uma maneira de melhorar seu tráfego e números de vendas.

Como resultado, neste post, você encontrará uma variedade de estratégias e táticas altamente valiosas.

Além disso, para garantir que este post não fique muito longo, eu o dividi em várias partes. Dessa forma, não preciso diluir o conteúdo por meio da edição.

Sem mais delongas, aqui estão as tendências emergentes de SEO para 2021, parte um.

Ethan Lazuk - Usando o Microsoft Clarity para entender a experiência do usuário

Ethan é SEO na Spinutech LLC. Embora seu interesse pela pesquisa tenha começado por acaso, ele considera sua vida passada de estudos culturais como a base para uma apreciação do ponto de vista do usuário online. @EthanLazuk

Testemunhamos muita coisa acontecer na Pesquisa em 2020 – e mais está prometido para 2021.

O Web Stories foi lançado no verão passado, a indexação "somente móvel" começa em março e, como muitos sabem, o Google planeja integrar o Core Web Vitals no Page Experience Signal em maio.

Isso é apenas para citar algumas atualizações - não incluindo as "principais". ;)

Como a maioria das "notícias de SEO que você pode usar", há muito mais nuances e detalhes a serem conhecidos, mas também há um tema - a experiência do usuário é importante.

O que levanta a questão, como podemos entender melhor os usuários da web?

Uma solução pode ser usar gravações de sessão, mapas de calor e outras análises de comportamento para otimizações de conteúdo e site.

Em um curso de antropologia anos atrás (ah sim, dias de escola), aprendemos como os pesquisadores criam etnografias (narrativas detalhadas e imersivas, muitas vezes com perspectivas de primeira pessoa) para coletar dados e aprender sobre culturas além da sua.

Minhas buscas por "antropologia SEO" mostram resultados onde a principal interpretação de "SEO" é "Seo", um sobrenome. Então talvez isso ainda não seja uma tendência, mas ainda assim, eu me pergunto, podemos tratar um site como um comunidade e usar métodos etnográficos para entender melhor a experiência coletiva do usuário?

Um obstáculo que muitas vezes tenho para entender a experiência de um usuário no site é que passo muito tempo nos sites que gerenciamos na Spinutech. Tenho a familiaridade para navegar pelas páginas ou concluir ações.

Vou chamar a atenção para problemas de qualidade em auditorias e priorizar suas resoluções, mas no final das contas, nem sempre estou vendo, por exemplo, como esse pop-up intrusivo ou essa mudança de layout cumulativa de uma imagem de carregamento lento afeta um usuário em primeira mão.

Para otimizar a experiência de um usuário, não seria bom compartilhar mais – como um antropólogo de SEO?

É por isso que, além do Google Search Console, software de rastreamento de classificação pago e outras ferramentas de SEO, usar uma ferramenta de análise de comportamento gratuita como o Microsoft Clarity será um foco crescente em nosso trabalho - e com base no feedback de outras pessoas sobre a ferramenta, parece como uma tendência a ser observada em 2021.

O que é o Microsoft Clarity?

Caso você não esteja familiarizado com o Clarity, aqui está um resumo do Blog do Microsoft Bing:

"O Clarity mostra quais partes do seu site estão obtendo mais e menos envolvimento por meio de nossos mapas de calor, e nossas repetições de sessão fornecem uma interface inestimável para depurar e descobrir bugs que você nem sabia que existiam."

Este artigo da SEJ de Roger Montti oferece uma ótima visão geral dos recursos do Clarity.

Inspirado em como SEOs como Glenn Gabe aplicaram estudos de usuários para encontrar problemas de qualidade em sites, sinto que o Clarity oferece uma chance de imitar esse espírito de trabalho e demonstrar seu valor para os proprietários de sites.

Descobrindo o valor e as aplicações da clareza

Primeiro adicionei o Clarity ao meu site por meio do plug-in do WordPress como teste. Em seguida, mostrei algumas gravações de sessão para um cliente que aprecia dados e análises.

Instalamos o script de rastreamento (desta vez via Bing Webmaster Tools) e após cerca de 3 dias, estávamos nadando em heatmaps e gravações de sessões e começamos a aplicar os insights aos projetos atuais.



Página de instalação do Microsoft Clarity no painel do Bing Webmaster Tools

Como estamos usando o Clarity para otimização de conteúdo

No momento, estamos reformulando o conteúdo em vários microsites para o cliente mencionado acima. Antes do Clarity, nosso processo era analisar o relatório de desempenho do Search Console e outros dados de rastreamento de palavras-chave locais para ver quais páginas de consulta estavam classificadas (como esta).

Em seguida, realizaríamos análises de concorrentes e SERP para encontrar lacunas de conteúdo ou novas oportunidades de visibilidade nos recursos de SERP. Se disponível, também obteríamos a opinião de uma parte interessada sobre o mercado local. Em seguida, adicionamos, removemos, mesclamos, reescrevemos ou vinculamos o conteúdo de acordo.

Com os dados do Clarity, nosso processo é o mesmo, exceto que antes de atualizarmos o conteúdo, visualizamos as gravações da sessão para ver quais passagens os usuários dão atenção, quais são ignoradas e quais geram confusão.

Exemplo: usando informações de gravação de sessão para reformatar uma página de perguntas frequentes

Uma página em que as gravações das sessões foram úteis foram as perguntas frequentes da empresa, listadas em acordeões. Ao visualizar as gravações da sessão, aprendemos quais respostas são mais expandidas e em que ordem.

Em seguida, propusemos colocar as perguntas populares no topo da página, bem como organizá-las sequencialmente ou por tópico.

Nosso objetivo era diminuir as taxas de rejeição e aumentar a duração das sessões — sinais de uma melhor experiência do usuário nessa página.

Como usar o Clarity for Insights sobre melhorias no site

Estamos usando o Clarity em mais sites e também para melhorias de alto nível, como atualizações de navegação e modelo de página ou otimização da taxa de conversão.

Um benefício do Clarity são seus filtros. Filtrar por sessões que incluem uma visita a uma página de agradecimento, por exemplo, pode mostrar gravações ou mapas de calor para usuários que converteram. Isso pode nos ajudar a entender suas jornadas e encontrar pontos de frustração para eliminar.



Configurações de filtro do Microsoft Clarity. Essas configurações de amostra incluem todas as sessões móveis nos EUA nos últimos 30 dias com duas ou mais páginas visitadas, incluindo a página de agradecimento.


Um exemplo foi o formulário Obter uma cotação de um site, que parecia útil, mas, conforme descobrimos, era muito pequeno e impraticável para usuários de dispositivos móveis. Propusemos um formulário mais simples com um tamanho de fonte maior.

O Clarity também pode filtrar sessões por métricas específicas, como tipo de dispositivo do usuário, navegador, duração da sessão ou até mesmo ações, como "cliques de raiva" — clique aqui rapidamente; isso é um clique de raiva. :)

Então o que vem depois?

Semelhante ao protagonista de Plato's Cave (ah, dias de escola), a disponibilidade de uma ferramenta de análise comportamental gratuita como Clarity pode aprimorar nossas suposições sobre o comportamento do usuário, levando-nos de observar sombras de paredes de cavernas a experiências humanas reais.

Embora a pesquisa de palavras-chave possa nos dizer quais respostas são relevantes para as consultas dos usuários, e as ferramentas de rastreamento de classificação podem nos dizer como nos comparamos com concorrentes relevantes, uma ferramenta como o Clarity pode nos mostrar quais passagens de conteúdo os usuários mantêm em suas janelas de visualização por mais tempo e quais são rolado passado - relevância em outra forma?

Juntos, esses insights podem nos ajudar a ser antropólogos de SEO em 2021, estudando o comportamento dos usuários em primeira mão para apresentar conteúdo da web para a melhor experiência geral.

Jason Barnard - a pesquisa baseada em entidade está aqui - você precisa estar pronto

Jason Barnard, The Brand SERP Guy, é consultor de marketing digital. Ele é especialista em SERPs de marca e painéis de conhecimento. Ele hospeda um podcast de marketing digital líder (inteligente, interessante e divertido).

Atualmente, ele está construindo a plataforma Kalicube Pro SaaS (ferramentas e cursos para ajudá-lo a otimizar sua SERP de marca e painel de conhecimento) @jasonmbarnard

O Google fala sobre 'da string para as coisas' desde 2015. Isso significa que eles deixaram de corresponder a string de caracteres digitada pelo usuário na barra de pesquisa com a mesma string de caracteres em seu conteúdo, para olhar para o significado das palavras - realmente entendendo as 'coisas' que essas palavras representam (chamamos essas 'coisas' entidades.) Em suma, para trazer melhores resultados, o Google pretende entender o mundo como um ser humano. Este novo paradigma na compreensão é chamado de busca semântica.

Quão perto estamos de ver um efeito perceptível disso? Mais perto, talvez do que muitos pensam. Temos uma visão clara olhando para as entidades nos resultados do Search Engine hoje, e com que regularidade vemos novas apresentações delas: painéis de conhecimento, caixas de entidade, carrosséis de entidade, guias de filtro na Pesquisa de imagens (e agora sendo implementadas em algum link azul SERPs também)...





Se você quiser fazer parte da crescente implementação de pesquisa baseada em entidade do Google, você precisa garantir que o Google entenda você e o conteúdo do seu site como coisas (entidades), não como strings. Resumindo, entre no Knowledge Graph assim que puder.

Como? Simples, mas trabalhoso

Você precisa 'educar' o Google, assim como educaria uma criança...

1. Explique de forma clara e simples
2. Fornecer comprovação
3. Enxague e repita

Passo a passo para sua empresa:

1. Primeiro - identifique o que chamo de lar da entidade. Esta deve ser uma página em seu site onde você descreve quem você é, o que você faz e quem é seu público de forma clara e simples. Mike Blumenthal usa o termo canônico para sua entidade.
2. Encontre todas as páginas de perfil, artigos sobre você, sites de revisão (na verdade, qualquer página da web em sites próprios e de terceiros) onde sua entidade é o assunto principal (de preferência apenas). Priorize os sites mais autoritários, confiáveis ​​e relevantes em seu nicho. Exemplos seriam o seu perfil do Linkedin, Wikipedia, Crunchbase, G2, Trustpilot, The Pet Dogs Association of Houston… a lista continua. Corrija (ou peça ao proprietário do site para corrigir) todas as informações nessas páginas para que elas corroborem o que você diz na página inicial da sua entidade na etapa 1. Eles também devem vincular de volta à página inicial da sua entidade. Kalicube oferece uma lista de fontes confiáveis ​​que o Google está citando aqui.
3. Adicione a marcação Schema.org (Organização) à página inicial da sua entidade que reafirma as informações factuais que você disse na cópia da página e também aponta para os sites originais e de terceiros que você corrigiu na etapa 2 usando sameAs.

Simples! Não há um número fixo, mas uma boa regra é apontar para 30 fontes corroborativas - Andrea Volpini e Dawn Anderson sugeriram que representantes do Bing e do Google mencionaram esse número. Dito isso, o número real que você precisará depende de muitos fatores - a autoridade dos sites, qualquer confusão existente que o Google tenha em seu índice, a complexidade da sua situação e as informações sobre você. Um exemplo de situação complexa seria várias holdings com muitas suborganizações com nomes e produtos semelhantes que usam (total ou parcialmente) o mesmo nome da empresa. Esse tipo de situação dificulta a compreensão de todos, não apenas do Google.

Comece com sua empresa, depois vá para seu CEO, produtos, ofertas… pouco a pouco o Google entenderá quem você é e o que você faz, e começará a adicionar todos esses elementos de entidade nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).

Eli Schwartz - Foco no usuário

Eli Schwartz é um especialista e consultor de SEO com mais de uma década de experiência na condução de programas de crescimento e SEO bem-sucedidos para as principais empresas B2B e B2C. Ele ajuda clientes como Shutterstock, BlueNile, Quora, Getaround, Gusto e Zendesk a criar e executar estratégias globais de SEO que aumentam drasticamente sua visibilidade orgânica em escala. Além disso, ele é o autor do próximo livro "Product Led SEO - the why behind your organic growth strategy", que estará disponível em 27 de abril.

Minha recomendação para SEO em 2021 é focar no usuário e fornecer valor. Isso pode parecer clichê, mas eu vi esse conselho valer mais do que qualquer outra tática.

Eu sou da opinião que SEO não muda muito de ano para ano. O objetivo de todo mecanismo de pesquisa é encontrar exatamente o que um usuário está pesquisando no momento em que está pesquisando. Para atingir esse objetivo, use o aprendizado de máquina na consulta para entender a intenção do usuário e, em seguida, combine essa consulta com sinais algorítmicos nos sites no índice da Web para determinar a relevância.

Minha recomendação sempre foi focar no usuário, mas às vezes era frustrante ver sites que quebravam as regras se saindo bem. Antigamente, era mais fácil falsificar os sinais para classificar melhor, mas isso está ficando mais difícil à medida que os mecanismos de pesquisa melhoram seus algoritmos tanto na consulta quanto na classificação. Tenho a sorte de trabalhar com várias grandes marcas e estou vendo esses sites classificarem em palavras-chave que não são usadas em nenhum lugar em seu site, não classificarem bem as palavras que deveriam e gerar tráfego em palavras-chave que não deveriam ter nenhuma pesquisa volume. Tudo isso me diz que o SEO é muito mais profundo do que simplesmente seguir as melhores práticas que sempre acreditamos serem verdadeiras e esperar fazer bem. Os mecanismos de pesquisa estão usando mais IA do que nunca e podem até compensar quando as melhores práticas não são usadas.

Para atingir esse objetivo de fornecer o que o usuário deseja do seu site, fique offline e pergunte aos usuários o que eles podem estar procurando quando acessam seu site.

Itamar Blauer - Foco em Otimizações que Enfiam a Agulha o Mais Rápido

Itamar Blauer é um especialista em SEO baseado em Londres. Ele tem um histórico comprovado de aumentar as classificações com SEO focado em UX, baseado em dados e criativo.

Como existem mais ferramentas de SEO do que nunca, com coisas novas sendo implementadas pelo Google, pode ser um pouco complicado entender como abordar o SEO com todas essas opções. Não apenas isso, mas muitas ferramentas destacarão um monte de tarefas de SEO que devem ser realizadas para que a "saúde" do site melhore. Por esse motivo, definir prioridades é essencial para focar nas otimizações que realmente importam. Mais especificamente, essas são as otimizações que enfiam a agulha mais rapidamente.

A verdade é que diferentes atividades de SEO têm diferentes níveis de importância (e impacto) na visibilidade orgânica de um site. Quando dou uma olhada em um site, sempre priorizarei a análise de questões técnicas primeiro, depois passarei para o conteúdo do site (e, eventualmente, procurarei links). Não vejo sentido em pular direto para o link building para um site com conteúdo ruim e problemas técnicos. Este é um exemplo genérico, mas você ficaria surpreso com a frequência com que sou questionado sobre como otimizar o conteúdo ou criar links quando o robots.txt do site tem uma linha / não permitida. É exatamente por isso que você deve sempre priorizar as atividades de SEO mais importantes primeiro – para evitar problemas de longo prazo que possam prejudicar seu tráfego orgânico.

Tendências de SEO - Saindo da sua Câmara de Eco

Como SEOs, muitas vezes nos encontramos em uma rotina. Ficamos confortáveis ​​em nossos métodos.

É importante saber que existem muito mais maneiras de resolver um problema do que podemos imaginar e ver a perspectiva de outros SEOs de sucesso pode dar uma nova vida aos nossos métodos e nos ajudar a ver uma nova perspectiva.

Ao criar este post, descobri pessoalmente alguns métodos que estarei implementando em minhas futuras campanhas.

Espero que você também tenha.

Como acontece com qualquer conteúdo que você consome na internet, é importante agir e implementar algumas das estratégias o mais rápido possível.

Fique atento à parte dois, pois compartilharei mais tendências de SEO de alta qualidade que você pode implementar.