增加粉絲+獲得更多客戶的最佳Instagram競賽創意是什麼？

由於 Instagram 競賽吸引了關注者——一項行業研究表明，使用競賽的帳戶的關注者增加了 70%——我們想分享一些任何企業都可以嘗試的想法。

在這篇文章中，我們將介紹屢獲殊榮的競賽，研究它們成功的原因，並確定推動其吸引力的關鍵因素。

屢獲殊榮的 Instagram 比賽

軟件和媒體公司 Sawhorse Media 舉辦了 The Shorty Awards，以表彰傑出的社交媒體活動。 年度獎項包括已在 Instagram、Facebook、YouTube、Tumblr、Musical 和 Snapchat 上展示的內容。 該組織根據公眾的投票和實時學院的分數選出獲獎者，實時學院是一組技術、新聞、商業和文化的領導者。

以下是過去幾年在 The Shorty Awards 中選出的一些值得注意的比賽。

人類學的夏季快照競賽

2015 年 5 月，人類學發起了#SummerinaSnap 比賽，要求用戶分享他們在夏季、人類學推動下的冒險的照片。 獎項？ 5 次 500 美元的瘋狂購物之一，7 月底前有獎。 結果？ 追隨者增加 73%。

比賽於 2017 年再次舉辦，獎金金額較小，但最終選出了 33 名獲勝者。

為什麼人類學競賽會成功？

• 鼓勵人們創建和分享用戶生成內容的競賽是有效的，因為它們可以培養創造力。 我們喜歡創造——僅僅參與一個創造性的過程就可以減輕壓力，改善我們的情緒，並激勵我們與周圍的世界互動，這反過來又讓我們更快樂。
• 這場比賽還利用了一個特定的季節——夏天——但有一個廣泛的指導方針，即分享“受啟發的人類學夏季時刻”，為主力參賽者指明方向，但有自由表達自己和展示他們的經歷。

Expedia 的 Throwback 星期四比賽

2014 年標誌著 Expedia 的 Throwback 星期四比賽的啟動。 #tbt 話題標籤熱潮始於 2006 年，但 Expedia 通過將其與旅行聯繫起來，使其粉絲獨一無二。 參賽者發送了一張最喜歡的回憶的照片，以便有機會回到那個地方並重新創造它。

在為期 10 週的競選活動中，每週都會選出獲勝者。 結果？ Instagram 粉絲增長了 96%。

是什麼推動了訂婚？

• #tbt 標籤之所以有效，是因為它喚起了懷舊的積極情緒。 懷舊讓我們感覺良好。 為什麼？ 因為回顧美好的回憶可以幫助我們感受到被愛和被重視，尤其是當我們對生活的當前日程安排和責任感到壓力時。 快樂的回憶幫助我們重新建立聯繫並找到新的樂觀情緒。 通過要求參賽者提交一份“最喜歡的夏日回憶”，Expedia 與這些經歷的幸福感息息相關。 重溫那個快樂時刻的可能性令人信服。
• 提供每週一次的獲勝者讓參賽者保持參與，並有機會看到其他人的照片和視頻參賽作品。

Hillside Beach Club 的 CIO（首席 Instagram 官）競賽

這個用戶生成的內容活動於 2015 年啟動，土耳其一家相對不知名的海濱酒店正在努力提高全球知名度。 在 LinkedIn 上發布“職位描述”並尋求Instagram 首席官後，Hillside 將“求職者”定向到一個 Instagram 帳戶，並要求他們分享有創意的夏季照片。 參賽作品由 Hillside 使用 10 個標准進行評判。

工作？ 在度假村度過一周並管理酒店的 Instagram 帳戶。 選出了六名獲獎者。 結果？ 追隨者增加了 64%，Hillside 成為 Instagram 上最大的酒店賬戶之一。

Hillside Beach Resort是如何突破的？

• 除了鼓勵創造力之外，Hillside Beach Resort 競賽還通過提供自主的“工作”機會參與進來。 獲獎者不僅可以在豪華度假村享受一周的假期，而且還有責任（和自由）在 Instagram 上展示度假村。 Hillside 明白，當人們能夠做出自己的決定時，他們會更積極地參與挑戰，並對結果更滿意。

Applebee 的繪本師大賽

在這個例子中，Applebee 獎勵已經很受歡迎的行為——拍攝食物照片——的參與者有機會贏取禮品卡，並將他們的 Applebee 餐點照片發佈在餐廳的 Instagram 帳戶上。 他們承諾 365 天發布粉絲照片。 結果？ 從 2014 年 7 月到 2014 年 9 月，粉絲數量增加了 32%，年度粉絲數量呈指數級增長。

Applebee 為何能以相對較小的獎金獲得成功？

• 用戶生成的內容提供的創意機會仍然是 Instagram 成功競賽的主題。 但 Applebee 也將他們的競賽與另一個重要的人類需求聯繫起來——我們渴望被認可。 為 Instagram 世界發布參賽者的照片以供參賽者查看，以證明他們的照片受到重視。 承認與我們的自尊有聯繫，參賽者回應了獲得承認的機會。

最近的 Instagram 比賽

最近這些來自大品牌和新人的 Instagram 比賽也提高了參與度。 以下是您在計劃 Instagram 推廣時需要考慮的一些其他想法。

boohoo Clothing 承認追隨者

在這次比賽中，boohoo 指出他們已經達到了目標粉絲數（300 萬），作為感謝，為參賽者提供了贏得熱帶假期的機會。 儘管關注者人數的增加尚未公佈，但比賽吸引了超過 30,000 個參賽者。

Bluenotes 牛仔褲與國際“假日”緊密相連

我們有數千天的時間專門用於確認各種產品、行為和事件。

Bluenotes 的牛仔褲通過比賽慶祝了全國運動褲日（是的，這是真的，那是 1 月 21 日）。 關注者收益尚未列出，但該賬戶擁有 21,000 名關注者，在為期兩天的活動中參與度為 14%。

像山女一樣合作建立追隨者

Like a Mountain Girl 是一家以山區為靈感的服裝和珠寶在線零售商，與地區藝術家 Werell Woodworks 和在線社區 love_the_room 合作。 雖然比賽有多個贊助商，但參賽很簡單。 Like a Mountain Girl 的參與度上升了 5%——對於 Instagram 較少的合作夥伴來說，參與度的提升更為顯著。

通過您的 Instagram 比賽增加關注者與獎品價值無關，而與您提供的體驗有關。 喚起回憶、鼓勵創造力、表達感謝、表達感激之情，或者只是簡單地傳遞樂趣，都可以吸引新的追隨者。