增加粉丝+获得更多客户的最佳Instagram竞赛创意是什么？

由于 Instagram 竞赛吸引了关注者——一项行业研究表明，使用竞赛的帐户的关注者增加了 70%——我们想分享一些任何企业都可以尝试的想法。

在这篇文章中，我们将介绍屡获殊荣的竞赛，研究它们成功的原因，并确定推动其吸引力的关键因素。

屡获殊荣的 Instagram 比赛

软件和媒体公司 Sawhorse Media 举办了 The Shorty Awards，以表彰杰出的社交媒体活动。 年度奖项包括已在 Instagram、Facebook、YouTube、Tumblr、Musical 和 Snapchat 上展示的内容。 该组织根据公众的投票和实时学院的分数选出获奖者，实时学院是一组技术、新闻、商业和文化的领导者。

以下是过去几年在 The Shorty Awards 中选出的一些值得注意的比赛。

人类学的夏季快照竞赛

2015 年 5 月，人类学发起了#SummerinaSnap 比赛，要求用户分享他们在夏季、人类学推动的冒险活动的照片。 奖项？ 5 次 500 美元的疯狂购物之一，7 月底前有奖。 结果？ 追随者增加 73%。

比赛于 2017 年再次举办，奖金金额较小，但最终选出了 33 名获胜者。

为什么人类学竞赛会成功？

• 鼓励人们创建和分享用户生成内容的竞赛是有效的，因为它们可以培养创造力。 我们喜欢创造——仅仅参与一个创造性的过程就可以减轻压力，改善我们的情绪，并激励我们与周围的世界互动，这反过来又让我们更快乐。
• 这场比赛还利用了一个特定的季节——夏天——但有一个广泛的指导方针，即分享“受启发的人类学夏季时刻”，为主力参赛者指明方向，但有自由表达自己和展示他们的经历。

Expedia 的 Throwback 星期四比赛

2014 年标志着 Expedia 的 Throwback 星期四比赛的启动。 #tbt 话题标签热潮始于 2006 年，但 Expedia 通过将其与旅行联系起来，使其粉丝独一无二。 参赛者发送了一张最喜欢的回忆的照片，以便有机会回到那个地方并重新创造它。

在为期 10 周的竞选活动中，每周都会选出获胜者。 结果？ Instagram 粉丝增长了 96%。

是什么推动了订婚？

• #tbt 标签之所以有效，是因为它唤起了怀旧的积极情绪。 怀旧让我们感觉良好。 为什么？ 因为回顾美好的回忆可以帮助我们感受到被爱和被重视，尤其是当我们对生活的当前日程安排和责任感到压力时。 快乐的回忆帮助我们重新建立联系并找到新的乐观。 通过要求参赛者提交一份“最喜欢的夏日回忆”，Expedia 与这些经历的幸福感息息相关。 重温那个快乐时刻的可能性令人信服。
• 提供每周一次的获胜者让参赛者保持参与，并有机会看到其他人的照片和视频参赛作品。

Hillside Beach Club 的 CIO（首席 Instagram 官）竞赛

这个用户生成的内容活动于 2015 年启动，土耳其一家相对不知名的海滨酒店正在努力提高全球知名度。 在 LinkedIn 上发布“职位描述”并寻求Instagram 首席官后，Hillside 将“求职者”定向到一个 Instagram 帐户，并要求他们分享有创意的夏季照片。 参赛作品由 Hillside 使用 10 个标准进行评判。

工作？ 在度假村度过一周并管理酒店的 Instagram 帐户。 选出了六名获奖者。 结果？ 追随者增加了 64%，Hillside 成为 Instagram 上最大的酒店账户之一。

Hillside Beach Resort是如何突破的？

• 除了鼓励创造力之外，Hillside Beach Resort 竞赛还通过提供自主的“工作”机会参与进来。 获胜者不仅可以在豪华度假村享受一周的假期，而且还有责任（和自由）在 Instagram 上展示度假村。 Hillside 明白，当人们能够做出自己的决定时，他们会更积极地参与挑战，并对结果更满意。

Applebee 的绘本师大赛

在这个例子中，Applebee 奖励已经很受欢迎的行为——拍摄食物照片——的参与者有机会赢取礼品卡，并将他们的 Applebee 餐点照片发布在餐厅的 Instagram 帐户上。 他们承诺 365 天发布粉丝照片。 结果？ 从 2014 年 7 月到 2014 年 9 月，粉丝数量增加了 32%，年度粉丝数量呈指数级增长。

Applebee 为何能以相对较小的奖金获得成功？

• 用户生成的内容提供的创意机会仍然是 Instagram 成功竞赛的主题。 但 Applebee 也将他们的竞赛与另一个重要的人类需求联系起来——我们渴望被认可。 为 Instagram 世界发布参赛者的照片以供参赛者查看，以证明他们的照片受到重视。 承认与我们的自尊有联系，参赛者回应了获得承认的机会。

最近的 Instagram 比赛

最近这些来自大品牌和新人的 Instagram 比赛也提高了参与度。 以下是您在计划 Instagram 推广时需要考虑的一些其他想法。

boohoo Clothing 承认追随者

在这次比赛中，boohoo 指出他们已经达到了目标粉丝数（300 万），作为感谢，为参赛者提供了赢得热带假期的机会。 尽管关注者人数的增加尚未公布，但比赛吸引了超过 30,000 个参赛者。

Bluenotes 牛仔裤与国际“假日”紧密相连

我们有数千天的时间专门用于确认各种产品、行为和事件。

Bluenotes 的牛仔裤通过比赛庆祝了全国运动裤日（是的，这是真的，那是 1 月 21 日）。 关注者收益尚未列出，但该账户拥有 21,000 名关注者，在为期两天的活动中参与度为 14%。

像山女一样合作建立追随者

Like a Mountain Girl 是一家以山区为灵感的服装和珠宝在线零售商，与地区艺术家 Werell Woodworks 和在线社区 love_the_room 合作。 虽然比赛有多个赞助商，但参赛很简单。 Like a Mountain Girl 的参与度上升了 5%——对于 Instagram 较少的合作伙伴来说，参与度的提升更为显着。

通过您的 Instagram 比赛增加关注者与奖品价值无关，而与您提供的体验有关。 唤起回忆、鼓励创造力、表达感谢、表达感激之情，或者只是简单地传递乐趣，都可以吸引新的追随者。