如何創建有效的 Facebook 活動？

什麼使 Facebook 活動有效？ 有效是否意味著廣告系列增加了自然覆蓋面？ 參與度是衡量有效性的標準嗎？ 轉換呢？ 是否應該考慮唯一性？ 為了使活動有效，是否必須快速取得結果？

你回答“是的！”嗎？ 我們所有的問題？ 很好，因為我們有同樣的感覺。 我們重點介紹了八項 Facebook 營銷活動——有些是用巨額資金打造的，有些是預算有限的——它們符合我們的有效性標準。 看看你是否同意。

Burt's Bees：認識對品牌的熱愛

真實性和“自然性”有助於讓 Burt's Bees 成為全球喜愛的品牌。 這個 Facebook 活動 - Raise Your Burt's - 承認忠實的粉絲，要求他們提供喜歡蜂蠟潤唇膏的理由。 目標是找到 #1 粉絲 - 伯特稱其為“天生冠軍”。 獲勝者將獲得終生供應的潤唇膏、國家雜誌上的“代言唇”稱號，以及成為公司新名稱一周的機會。

該活動為 Facebook 帶來了超過 175,000 名新粉絲，比平均新粉絲率增加了 563%。 參與度比平均水平高 180%。 Burt's Bees Facebook 頁面的訪問者中有近 1.5% 參加了比賽，是 Facebook 行業平均水平的 9 倍。 超過 90% 的獨立頁面訪問者在比賽中投票。

有效的？ 是的，我們同意。

紡必適：通過感恩提高參與度

說“謝謝”對追隨者來說意義重大，而紡必適達到“Facebook 上的 100 萬粉絲”這一標誌的讚賞使該品牌的參與度達到了新的高度。

這個想法很簡單：大聲表達 100 萬個“謝謝”。 花了將近 31 個小時，但實習生向品牌經理和總裁傳達的信息產生了影響。

哦，還有交互式氣味實驗——觀眾告訴紡必適團隊在房間裡放什麼氣味——包括臭奶酪、髒衣服、死魚和貓砂——有助於提高參與度（和觀眾的享受）。 呼！

在全球 Facebook 直播期間，粉絲們能夠“喜歡”、互動和分享。 該活動產生了 5 億次展示，覆蓋了超過 900,000 人，並吸引了超過 32,000 名新粉絲。 參與度提高了 60%。 這些結果沒什麼可惡的！

Adobe：點燃新產品的興趣

每年都有數以千計的新應用程序和更新進入市場，任何品牌都很難脫穎而出。 Adobe Lightroom 依靠 Facebook 來突破噪音。

為了展示 Lightroom 4，Adobe 發起了一場名為“Lightroom 環遊世界”的旅行比賽。

目標是提高新版本的知名度，建立積極的品牌印象，並慶祝旅行和攝影師。

獎品是與攝影記者 Steve McCurry 一起前往泰國清邁，這有助於激發人們對新產品的熱情，並促進與客戶的良好互動。 獲勝者能夠在 Lightroom 社區的博客中創建旅行的攝影記錄。

為期六週的活動以提交、產品演示、博客文章和旅遊視頻為特色。 包含指向 Adob​​e.com 上 30 天免費“立即試用”號召性用語的鏈接。

比賽有 3,700 多個參賽作品，近 150,000 次提交的觀看次數和近 2 分鐘的平均訪問時長。 內容達到了超過 270 萬人，獲得了 11,000 個贊和近 3500 次分享。

儘管 Lightroom 4 的銷量尚未公佈，但我們相信在此活動點亮大樓後，Adobe 會露出笑容。

Skinnygirl：建立與國家事件搭配的相關性

Skinnygirl Cocktails 激發了我們對奧斯卡派對、艾美獎派對以及幾乎所有頒獎典禮派對的熱愛。

“像女主角一樣招待”Facebook 活動提供了飲品推薦、派對策劃技巧、派對工具包，甚至還提供了向派對客人頒發榮譽的獎章。

一個創造明星夢之隊的夢幻聯盟，以及為 E! After-Party 產生了屢獲殊榮的結果。 在頒獎季，該活動的瀏覽量比其他 Facebook 標籤高出 400%，並且在不到四個星期的時間內獲得了超過 50,000 次參與。

該品牌成功地展示了其與消費者群的相關性。

現代：以競爭精神取勝

現代汽車知道我們喜歡贏——盡可能多。 他們的“將您的個人資料上線”活動建立在該公司對 NFL 的讚助之上，讓球迷有機會以他們的 Facebook 個人資料作為賭注挑戰他們的朋友參加 NFL 每週比賽。

獲勝者可以高興地看到他們失敗的朋友的 Facebook 個人資料以獲勝團隊的顏色重新裝飾。 但並非所有人都輸了——所有球員都參加了超級碗門票的比賽。

結果證明現代汽車很了解我們。 該活動覆蓋了 640 萬人，Facebook 的好感度提高了 27%，Facebook 用戶的召回率為 47%。 該活動幫助品牌聯繫增長了 40%

每週訂婚。 偉大的回憶。 積極的品牌聯想。 有效性是關鍵。

日產：建立聯繫

日產通過他們的“Your Door to More”活動認識到了 Versa Note 買家的熱情。 該品牌使用 Facebook Connect 開發了 The Passion Genome，以鼓勵人們通過個性化、互動和可分享的 Passion Portrait 看到他們共同的激情。

PassionGenome.com 的鏈接讓人們可以看到他們如何根據自己的喜好與朋友和全球其他人建立聯繫。 那些通過 Facebook 分享他們的 Passion Portrait 的人參加了八張價值 1,000 美元的亞馬遜禮品卡之一的競賽，並且他們的肖像出現在 PassionGenome.com 網站上。

憑藉超過 76,000 次站點訪問和近 18,000 張肖像，日產的 Passion Genome 項目幫助人們相互聯繫並建立了品牌聯繫。

魯迪的有機麵包店：慶祝家庭產生銷售

Rudi 的 Organic Bakery 的“Let's Doodle Lunch”Facebook 活動認可了該品牌在支持家庭健康方面的作用，並將其與家庭對孩子的愛聯繫起來。 父母可以上傳孩子的藝術作品，獲得新 Flatz 麵包的優惠券和展示孩子藝術作品的免費三明治盒。

活動啟動時，Rudi's 的點贊數不到 20,000，但後來有 17,000 個條目，該品牌產生了超過 23,000 次展示和點擊，其 Facebook 粉絲群翻了一番，並實現了麵包店 1000 萬美元的季度銷售目標。

鳳凰城大學：歡呼的校風建立忠誠

Facebook 為鳳凰城大學提供了一個在線學生中心，學生可以在那裡獲得有關職業主題、勵志名言和幽默的信息。 每週更新將充滿鏈接的乏味 RSS 提要轉變為豐富多彩的學生自豪感展示。

一年之內，粉絲增加了兩倍，超過 170 萬。 獲得的展示次數超過 5700 萬——相當於大約 110 萬美元的媒體支出。 團結分散的學生景觀，建立了新的社區和品牌忠誠度。

有效的 Facebook 活動有幾個共同特點。

他們：

• 是目標驅動的
• 允許輕鬆參與
• 包含強大的視覺效果
• 喚起積極情緒
• 福利鏈接

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