Каковы лучшие идеи конкурса в Instagram, чтобы увеличить количество подписчиков и привлечь больше клиентов?

Поскольку конкурсы в Instagram привлекают подписчиков - одно отраслевое исследование показало, что число подписчиков для аккаунтов, использующих конкурсы, выросло на 70%, - мы хотели поделиться некоторыми идеями, которые может опробовать любой бизнес.

В этом посте мы рассмотрим отмеченные наградами конкурсы, выясним, почему они были успешными, и определим ключевые элементы, которые способствовали их привлекательности.

Отмеченные наградами конкурсы в Instagram

Sawhorse Media, компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения и средств массовой информации, проводит премию Shorty Awards, чтобы отметить выдающиеся кампании в социальных сетях. Ежегодные награды включают контент, размещенный в Instagram, Facebook, YouTube, Tumblr, Musical и Snapchat. Организация выбирает победителей на основе голосов общественности и оценок Академии реального времени, группы лидеров в области технологий, журналистики, бизнеса и культуры.

Вот несколько достойных внимания конкурсов, выбранных на The Shorty Awards за последние несколько лет.

Лето антропологии в конкурсе снимков

В мае 2015 года Anthropologie запустила конкурс #SummerinaSnap, предлагая пользователям делиться фотографиями своих летних приключений, вдохновленных Anthropologie. Приз? Один из пяти шоппингов по $ 500, награды будут вручены до конца июля. Результаты, достижения? + 73% рост последователей.

Конкурс был проведен снова в 2017 году с меньшим призовым фондом, но было выбрано 33 победителя.

Почему конкурс Anthropologie прошел успешно?

• Конкурсы, побуждающие людей создавать и делиться пользовательским контентом, эффективны, потому что они способствуют творчеству. И нам нравится творить - просто участие в творческом процессе снимает стресс, улучшает наше настроение и побуждает нас взаимодействовать с окружающим миром, что, в свою очередь, делает нас счастливее.
• Этот конкурс также проводился в определенное время года - лето - но с широким руководством, чтобы делиться «вдохновляющими летними моментами Anthropologie», давая направление якорным участникам, но с возможностью выразить себя и показать свой опыт.

Конкурс Expedia's Throwback в четверг

2014 год ознаменовался запуском конкурса Expedia's Throwback Thursday. Хэштег #tbt появился в 2006 году, но Expedia сделала его уникальным для своих подписчиков, связав его с путешествиями. Участники прислали фотографию любимого воспоминания, чтобы получить возможность вернуться в это место и воссоздать его.

Победители выбирались каждую неделю 10-недельной кампании. Результаты, достижения? Подписчики в Instagram выросли на 96%.

Что способствовало вовлечению?

• Хэштег #tbt оказался эффективным, потому что он вызывает положительные эмоции ностальгии. Ностальгия заставляет нас чувствовать себя хорошо. Почему? Потому что оглядываясь на приятные воспоминания, мы чувствуем себя любимыми и ценными, особенно когда мы испытываем стресс из-за текущих графиков жизни и обязанностей. Счастливые воспоминания помогают нам восстановить связь и обрести новый оптимизм. Попросив участников прислать «любимое летнее воспоминание», Expedia почувствовала радость от этих событий. И возможность заново пережить этот счастливый момент была убедительной.
• Предоставление еженедельного победителя поддерживало интерес участников, равно как и возможность видеть фотографии и видео-записи других.

Конкурс CIO (директора Instagram) Hillside Beach Club

Это мероприятие с пользовательским контентом стартовало в 2015 году, когда относительно малоизвестный прибрежный отель в Турции стремится к всемирной известности. После публикации «описания вакансии» в LinkedIn и поиска директора в Instagram Хиллсайд направил «соискателей» в учетную запись Instagram и попросил их поделиться творческими летними фотографиями. Работы оценивались Hillside по 10 критериям.

Работа? Провести неделю на курорте и управлять Instagram-аккаунтом отеля. Было выбрано шесть победителей. Результаты, достижения? Количество подписчиков увеличилось на 64%, а Hillside стал одним из крупнейших аккаунтов отелей в Instagram.

Как прорвался Hillside Beach Resort?

• Помимо поощрения творчества, конкурс Hillside Beach Resort также предполагал участие с предложением «автономной работы». Победители не только получили недельный отпуск на роскошном курорте, но и получили ответственность (и свободу) рекламировать курорт в Instagram. Хиллсайд понимал, что, когда люди могут принимать собственные решения, они больше вовлечены в решение проблемы и больше удовлетворены результатом.

Конкурс фантографов Applebee

В этом примере Applebee награждает участников за уже популярное поведение - фотографирование еды - с шансом выиграть подарочную карту и опубликовать свою фотографию еды Applebee в аккаунте ресторана в Instagram. Они посвятили 365 дней публикации фанатских фотографий. Результаты, достижения? Число подписчиков увеличилось на 32% между запуском в июле и сентябре 2014 года, при этом ежегодный подсчет подписчиков растет в геометрической прогрессии.

Почему Applebee's добилась успеха с относительно небольшим призовым фондом?

• Творческие возможности, которые предоставляет пользовательский контент, остается темой успешных конкурсов в Instagram. Но Applebee также связала свое соревнование с другой важной человеческой потребностью - нашим желанием быть признанным. Размещение фотографий участников в Instagram для просмотра обеспечивало участникам подтверждение того, что их фото ценились. Признание связано с нашей самооценкой, и участники откликались на возможность получить признание.

Недавние конкурсы в Instagram

Эти недавние конкурсы в Instagram от крупных брендов и новичков также повысили вовлеченность. Вот несколько дополнительных идей, о которых следует подумать при планировании продвижения в Instagram.

boohoo Clothing признает подписчиков

В этом конкурсе boohoo отмечает, что они достигли целевого числа подписчиков (3 миллиона), и в качестве благодарности предлагает участникам шанс выиграть тропический отпуск. Хотя увеличение количества подписчиков пока недоступно, в конкурсе было собрано более 30 000 участников.

Джинсы Bluenotes сочетаются с международным праздником

У нас есть тысячи дней, посвященных признанию различных продуктов, моделей поведения и событий.

Компания Bluenotes 'Jeans отметила Национальный день спортивных штанов (да, это реально, это было 21 января) соревнованием. Прирост подписчиков не занесен в таблицу, но учетная запись с 21000 подписчиков имела 14% вовлеченность в двухдневное мероприятие.

Как горная девочка, партнеры по набору последователей

Like a Mountain Girl, интернет-магазин одежды и украшений в горном стиле, сотрудничал с региональным художником Верреллом Вудворксом и онлайн-сообществом love_the_room. Несмотря на то, что у конкурса было несколько спонсоров, подать заявку было несложно. Вовлеченность Like a Mountain Girl выросла на + 5% - для партнеров, которые имели меньшее присутствие в Instagram, прирост участия был более значительным.

Увеличение последователей с конкурсом Instagram меньше о стоимости приза и больше об опыте вы предоставляете. Пробуждение воспоминаний, поощрение творчества, выражение признательности, выражение благодарности или просто веселье - все это может привлечь новых последователей.