Quelles sont les meilleures idées de concours Instagram pour augmenter le nombre d'abonnés et obtenir plus de clients ?

Étant donné que les concours Instagram attirent des adeptes - une étude du secteur a montré une augmentation de + 70 % du nombre d'abonnés pour les comptes utilisant des concours - nous voulions partager quelques idées que toute entreprise pourrait essayer.

Dans cet article, nous examinerons les concours primés, examinerons pourquoi ils ont réussi et identifierons les éléments clés qui ont motivé leur attrait.

Concours Instagram primés

Sawhorse Media, une société de logiciels et de médias, organise les Shorty Awards pour récompenser les campagnes de médias sociaux exceptionnelles. Les prix annuels incluent du contenu qui a été présenté sur Instagram, Facebook, YouTube, Tumblr, Musically et Snapchat. L'organisation sélectionne les gagnants sur la base des votes du public et des scores de la Real Time Academy, un groupe de leaders dans les domaines de la technologie, du journalisme, des affaires et de la culture.

Voici quelques concours remarquables sélectionnés aux Shorty Awards au cours des dernières années.

Concours L'été en un clin d'œil d'Anthropologie

En mai 2015, Anthropologie a lancé le concours #SummerinaSnap, demandant aux utilisateurs de partager des photos de leurs aventures estivales alimentées par Anthropologie. Le prix? L'une des cinq virées shopping de 500 $, remise des prix avant la fin du mois de juillet. Les résultats? +73% d'augmentation du nombre d'abonnés.

Le concours a été organisé à nouveau en 2017 avec une valeur de prix plus petite, mais 33 gagnants ont été sélectionnés.

Pourquoi le concours Anthropologie a-t-il été un succès ?

• Les concours encourageant les gens à créer et à partager du contenu généré par les utilisateurs sont efficaces car ils favorisent la créativité. Et nous aimons créer – le simple fait de nous engager dans un processus créatif soulage le stress, améliore notre humeur et nous incite à nous engager dans le monde qui nous entoure, ce qui nous rend plus heureux.
• Ce concours a également exploité une saison spécifique – l'été – mais avec la ligne directrice générale de partager des « moments d'été inspirés d'Anthropologie », donnant une direction aux participants principaux mais avec une latitude pour s'exprimer et montrer leurs expériences.

Concours Jeudi Throwback d'Expedia

2014 a marqué le lancement du concours Throwback Thursday d'Expedia. La mode du hashtag #tbt a commencé en 2006, mais Expedia l'a rendu unique pour ses abonnés en l'associant aux voyages. Les participants ont envoyé une photo d'un souvenir préféré pour avoir la chance de revenir à cet endroit et de le recréer.

Les gagnants ont été sélectionnés chaque semaine de la campagne de 10 semaines. Les résultats? Les abonnés Instagram ont augmenté de +96%.

Qu'est-ce qui a motivé l'engagement ?

• Le hashtag #tbt a été efficace car il évoque les émotions positives de la nostalgie. La nostalgie nous fait du bien. Pourquoi? Parce que regarder de bons souvenirs nous aide à nous sentir aimés et valorisés, en particulier lorsque nous nous sentons stressés par les horaires et les responsabilités actuelles de la vie. Les souvenirs heureux nous aident à nous reconnecter et à retrouver un optimisme renouvelé. En demandant aux participants de soumettre un « souvenir d'été préféré », Expedia s'est lié au bonheur de ces expériences. Et la possibilité de revivre ce moment heureux était convaincante.
• Fournir un gagnant hebdomadaire a maintenu l'engagement des participants, tout comme la possibilité de voir les photos et vidéos des autres participants.

Concours CIO (Chief Instagram Officer) du Hillside Beach Club

Cet événement de contenu généré par les utilisateurs a été lancé en 2015, avec un hôtel en bord de mer relativement inconnu en Turquie qui s'efforce de se faire connaître à l'échelle mondiale. Après avoir publié une « description de poste » sur LinkedIn, à la recherche d'un directeur général d'Instagram , Hillside a dirigé les « candidats » vers un compte Instagram et leur a demandé de partager des photos d'été créatives. Les candidatures ont été jugées par Hillside en utilisant 10 critères.

Le travail? Passer une semaine au resort et gérer le compte Instagram de l'hôtel. Six gagnants ont été sélectionnés. Les résultats? Le nombre d'abonnés a augmenté de +64% et Hillside est devenu l'un des plus grands comptes d'hôtels sur Instagram.

Comment Hillside Beach Resort a-t-il percé ?

• En plus d'encourager la créativité, le concours Hillside Beach Resort a également engagé la participation avec l'offre de « job » avec autonomie. Non seulement les gagnants ont eu une semaine de vacances dans un complexe de luxe, mais ils ont également eu la responsabilité (et la liberté) de présenter le complexe sur Instagram. Hillside a compris que lorsque les gens sont capables de prendre leurs propres décisions, ils sont plus impliqués dans le défi et plus satisfaits du résultat.

Concours de fantographe d'Applebee

Dans cet exemple, les participants d'Applebee ont récompensé un comportement déjà populaire - prendre des photos de nourriture - avec une chance de gagner une carte-cadeau et de publier leur photo d'un repas d'Applebee sur le compte Instagram du restaurant. Ils se sont engagés à publier des photos de fans pendant 365 jours. Les résultats? Le nombre d'abonnés a augmenté de 32 % entre le lancement en juillet et septembre 2014, le nombre annuel d'abonnés ayant augmenté de façon exponentielle.

Pourquoi Applebee's a-t-il réussi, avec une valeur de prix relativement faible ?

• L'opportunité créative offerte par le contenu généré par les utilisateurs reste un thème tout au long des concours Instagram réussis. Mais Applebee's a également lié leur concours à un autre besoin humain important : notre désir d'être reconnu. L'affichage des photos des participants pour le monde Instagram a permis aux participants de valider que leur photo était appréciée. Les liens de reconnaissance avec notre estime de soi et les participants ont répondu pour avoir l'opportunité d'être reconnus.

Concours Instagram récents

Ces récents concours Instagram, de grandes marques et de nouveaux arrivants, ont également stimulé l'engagement. Voici quelques idées supplémentaires à prendre en compte lorsque vous planifiez votre promotion Instagram.

boohoo Clothing reconnaît ses abonnés

Dans ce concours, boohoo note qu'ils ont atteint un nombre ciblé d'abonnés (3 millions) et, en guise de remerciement, a offert aux participants la chance de gagner des vacances tropicales. Bien que l'augmentation du nombre d'abonnés ne soit pas encore disponible, le concours a attiré plus de 30 000 entrées.

Le jean de Bluenotes s'accorde avec les « vacances » internationales

Nous consacrons des milliers de jours à la reconnaissance de divers produits, comportements et événements.

Les jeans de Bluenotes ont célébré la Journée nationale des pantalons de survêtement (oui, c'est vrai, c'était le 21 janvier) avec un concours. Les gains d'abonnés n'ont pas été calculés, mais le compte, avec 21 000 abonnés, avait 14% d'engagement avec l'événement de deux jours.

Like a Mountain Girl s'associe pour créer des suiveurs

Like a Mountain Girl, un détaillant en ligne de vêtements et de bijoux inspirés de la montagne, s'est associé à un artiste régional, Werrell Woodworks, et à une communauté en ligne love_the_room. Bien que le concours ait eu plusieurs sponsors, l'entrée était simple. L'engagement pour Like a Mountain Girl a augmenté de +5% - pour les partenaires, qui avaient une plus petite présence sur Instagram, les gains de participation étaient plus importants.

Augmenter le nombre d'abonnés avec votre concours Instagram concerne moins la valeur du prix que l'expérience que vous offrez. Évoquer un souvenir, encourager la créativité, offrir de la reconnaissance, exprimer de la gratitude ou simplement offrir du plaisir peuvent tous attirer de nouveaux adeptes.