你需要知道的關於如何製作播客的一切
已發表: 2022-10-12
每年，都有越來越多的品牌發現 Podcasting 能夠擴大其影響範圍。 它是建立忠實粉絲、獲取內容創意和成為思想領袖的平台。
因此，在本文中，您將學習如何為您的企業製作播客。 您將了解播客是什麼、為什麼要製作播客以及如何製作。
此外，我們將教您優化您的播客以進行搜索並建立自然聽眾。
你會學到什麼：
播客的興起
播客繼續不間斷地增長。 據估計，到 2024 年，將有 1 億美國人收聽播客，比 2020 年增加 2400 萬。
正如穀歌趨勢數據顯示的那樣，自 2004 年一位 BBC 記者創造“播客”一詞以來，人們對“播客”的興趣一直在穩步上升。
根據谷歌趨勢，播客的搜索量有所增加
播客將繼續存在，就像廣播、電視和互聯網一樣。 現在投資播客意味著儘早到達那裡。
什麼是播客？
播客是由一個或多個劇集組成的音頻節目，很像傳統的談話廣播。
播客並不是一個全新的想法。 畢竟，人們已經聽了近 100 年的廣播節目。 主要區別在於聽眾可以點播他們最喜歡的劇集。
播客主題涵蓋從信息新聞更新和連續新聞到虛構劇集、名人訪談和各種風格的喜劇的所有內容。
雖然您可能將播客視為娛樂平台或新聞來源，但這種格式的美妙之處在於它幾乎適用於任何主題——無論您是關注個人成長還是想了解地球的歷史一次。
大多數播客都是純音頻體驗。 但是，視頻播客確實存在。
也就是說，如果您正在創建一個播客，那麼堅持慣例可能會更好。
播客的部分吸引力在於它是一種可以提供信息或娛樂的媒介，同時又可以充當背景噪音。
為什麼你應該將播客整合到你的內容策略中
與其他媒體渠道相比，播客有幾個優勢：
創建內容的快速且廉價的方式
播客的核心是記錄對話。 它比這更複雜，但整個過程比內容編寫或視頻編輯更簡單。
當然，優質的演播室設備會變得昂貴。 但一開始，您只需要 50 美元的錄音室麥克風、筆記本電腦和會話技巧。
最適合與專家交流
播客採訪是招募專家並獲得他們誠實、深入見解的最佳方式之一。 與書面帖子或視頻採訪不同，播客幾乎不需要客人的工作——他們只需要打電話來談論他們以前做過的事情。
此外，出演播客通常代表著客人的職業機會。 突出展示他們的專業知識有助於建立他們的權威。
高聽眾忠誠度
由於播客的 1:1 結構，主持人擁有與觀眾建立關係的獨特能力。 與任何其他人一樣，聽眾開始了解他們的思維過程、幽默感和專業知識。
換句話說，主持人本質上變成了聽眾的朋友。
這就是為什麼聽眾一旦找到一位出色的主持人，往往會堅持下去。 這位主持人成為他們長途駕駛、早上喝咖啡和背景聆聽的首選。
改進的品牌搜索性能
當有人用谷歌搜索您的公司名稱時，您的頻道佔據第一頁的每個空間至關重要。 如果您不這樣做，競爭對手可以通過製作有關您的品牌的內容來抓住您的有機興趣。
由於您將在第三方平台上託管您的播客，因此它將與您的網站分開顯示（如您的社交資料）。 更好的是，由於搜索範圍的擴大，您將與 Google 一起構建 EAT。
非常適合建立品牌權威
為單一渠道（博客、YouTube 等）創建內容可能會導致品牌權威不均。 人們只會將您視為另一個博主或 Youtuber，而不是行業領導者。
擴展到播客有助於在很大程度上分散您的品牌實力。 通過在多個空間進行互動，您的品牌將成為無所不包的思想領袖。
這就是為什麼 Blue Apron 會舉辦一個關於食品趨勢背後的心理學的播客。 現在他們不僅僅是一家餐飲公司——他們是烹飪思想領袖。
更豐富的搜索存在
自 2019 年 5 月以來，谷歌一直在搜索結果中索引播客。
因此，如果您的競爭對手已經為您的目標關鍵字排名，那麼加入播客車可以幫助您成為第一個優化播客的人，從而獲得競爭優勢。
在下面的示例中，您可以看到 Ignite Visibility 播客在 SERP 中的顯示方式。 它們比出現在它們上方的博客鏈接更引人注目，對吧？
打破感知到的進入障礙
很可能您已經擁有播客所需的一切。 但大多數人不知道這一點，並認為播客只屬於特定的專家組。
以下是阻止人們開始播客的最大神話：
“我需要一套特定的技能”
您只需要兩項技能即可開始播客：
- 說話的能力
- 對某個主題的熱情
你也不需要成為專家。 只要您足夠關心某件事並熱情地討論和研究它，您就會擁有所需的所有技能。
“我需要昂貴的設備”
開始播客只需要一個麥克風和一台筆記本電腦（用於編輯和上傳）。 雖然您稍後會成長為更好的工具，但基礎知識將為您提供良好的開始。
“播客正在消亡”
如果播客正在消亡，Apple 和 Spotify 等品牌就不會在其中投入數十億美元。 它們將存在數十年——如果不是幾個世紀的話。
“我需要一個既定的追隨者”
新播客最大的恐懼是與蟋蟀說話。 這種恐懼不一定是錯位的——聽眾永遠得不到保證。
也就是說，始終如一地創造高質量的內容是成功的可靠途徑。 只要您為人們提供真正的價值（並且可以花費數年時間建立受眾），您就不必害怕這一點。
“我需要計劃好長劇集”
播客沒有固定的長度——這一切都取決於你和你的聽眾。 有些節目持續 30 分鐘，有些則持續 3 小時。
也就是說，保持長度一致是關鍵。 每一集都應該有相同的長度，這樣你的觀眾就會知道對你有什麼期望。
開始你的播客
稍加努力，您就可以在一周內啟動您的播客。 以下是如何開始：
1. 尋找利基市場
所有有意義的內容都從一個明確的利基開始。
專注於一個主題可以讓您建立真正的粉絲，他們會跟隨您對您熱衷的主題的見解。 也就是說，它仍然應該足夠廣泛，以便您可以涵蓋大量內容。
例如，Dan Carlin 的 Hardcore History 播客涵蓋了各個歷史時期。 它的利基足以建立大量的歷史愛好者，但又足夠廣泛，永遠不會用完新鮮的材料。
丹·卡林的硬核歷史
2. 定義你的受眾
在做任何其他事情之前，想想你的播客會吸引什麼樣的人。 這使您能夠創建有價值且與他們的興趣相關的內容。
獲取有關理想听眾的一些基本人口統計信息，例如：
- 年齡
- 地點
- 職業
- 愛好
- 他們面臨的常見問題
- 他們想了解更多的信息
3.選擇一個名字
您的播客名稱應該是您主題的一個巧妙信號。 保持簡短和簡潔，以使其令人難忘且易於包含在宣傳材料中。
以下是真實播客名稱及其涵蓋的主題的示例：
- 額外的餐巾紙，美食喜劇
- . 偉大 學院, 自我 提升 ;
- 解鎖我們,關於人類情感的故事
- 哲學化這個！ ， 哲學
另外，避免在你的名字中使用“播客”，因為它是多餘的（人們會知道它是一個播客）。
4. 創建封面藝術
您需要為播客的主封面提供封面藝術。 您可以為每個單獨的劇集創建封面藝術（將其視為幫助您脫穎而出的一種方式）。
您可以根據自己的喜好使這種藝術變得簡單或複雜。 它只需要清楚地表明您的播客的名稱並預覽其內容。
例如，丹·卡林 (Dan Carlin) 使用獨特的插圖來表明每一集的質量和獨特性：
但你不需要讓它變得那麼藝術。 您可以使用更基本的藝術，例如這個足球播客：
5.制定發佈時間表
建立追隨者的一個重要部分是擁有一致的發佈時間表。 它不需要每週甚至每月，但它確實需要穩定。
如果沒有時間表，您的關注者將不知道何時可以期待您的播客。 他們只會在碰巧檢查您的個人資料時看到它。
6.保持長度一致
劇集應該具有大致相同的運行時間。 如果您保持長度一致，您將建立專門為此而收聽的追隨者。
例如，丹·卡林 (Dan Carlin) 的聽眾會收聽長達數小時的對歷史時期的研究。 但足球播客聽眾可能會收聽上週比賽的 15 分鐘回顧。
7. 考慮聯合主持人
在您的播客上擁有一位共同主持人會有所幫助，原因如下：
- 幫助編寫腳本
- 有人提出想法
- 減輕一些長時間的談話
- 建立聽眾覺得迷人的化學反應
您可以在您的個人網絡中找到共同主持人、在您的利基中找到論壇、發布工作機會或邀請客人永久加入您的行列。
8. 選擇你的工具
您可以使用筆記本電腦和基本麥克風開始播客。
但如果你有預算，更好的設備可以讓你的播客看起來更專業。 體面的播客麥克風讓您的節目聲音更加清脆，起價約為 100 美元。
至於編輯軟件，GarageBand 和 Audacity 等免費工具運行良好。 也就是說，Adobe Audition 等高級工具可以使編輯更輕鬆、質量更高。
9. 建立您的在線形象
幾乎所有流行的播客都有大量的在線存在，以最大限度地擴大影響範圍。 您不必復制它們的大小來獲得成功，但一些基本步驟會產生很大的不同：
- 做一個網站。 您的播客應該有一個基本的網站，解釋它的內容、介紹主持人並鏈接到劇集。
- 創建社交媒體資料。 您可以使用 1-2 個社交資料在網絡上傳播您的節目剪輯。 許多主流播客因在 Instagram 和 TikTok 上共享剪輯而出名。
- 製作 YouTube 頻道。 您可以錄製播客片段並將其上傳到 YouTube 以獲得更大的影響力（部分或全部）。 許多人更喜歡視覺格式，因此這也使您的節目具有更廣泛的吸引力。
如何針對搜索引擎優化您的播客
如果做得對，自然搜索可以成為建立受眾的強大渠道。 隨著谷歌現在在搜索結果中提供播客，播客 SEO 可以直接為您的節目帶來流量。 以下是最大化播客入站流量的方法：
進行關鍵字研究：
關鍵字是某人在在線搜索內容時輸入 Google 的單詞或短語。 這在播客中可能看起來不合適，因為你說話而不是寫作。
但是關鍵字在播客 SEO 中起著至關重要的作用。 谷歌現在索引你的播客的實際對話，並將在相關的 SERP 中提供它們。
這就是關鍵字研究的用武之地。要出現在與您的播客相關的搜索中，您需要在內容中包含正確的關鍵字。
關鍵字研究工具是找到那些“正確關鍵字”的最佳方式。 Ahrefs 之類的軟件會告訴您任何關鍵字的流量、排名難度、相關術語等。
列出您可以實際排名的關鍵字列表。 然後，在你的播客中包括他們和他們的父主題。
建立反向鏈接
反向鏈接是從另一個網站指向您的播客的鏈接。 搜索引擎將每個反向鏈接視為對您的播客的信任投票，因為人們只鏈接到他們認為有趣的內容。
這種信心轉化為更高的搜索排名。 因此，如果您想為競爭性搜索詞排名並擊敗權威網站，您需要建立反向鏈接。
上傳到所有目錄
播客目錄託管播客，供聽眾流式傳輸和/或下載。 Apple Podcasts、Spotify 和 iHeartRadio 是 podcast 目錄的示例。
將您的播客上傳到每個熱門目錄，讓您的播客出現在盡可能多的聽眾面前。 就像 Netflix 觀看者無法看到 Hulu 內容一樣，使用 Apple 播客的人如果僅在 Shopify 上也無法看到您的節目。
值得慶幸的是，您不必將節目單獨上傳到每個目錄。 您需要做的就是將您的 RSS 提要連接到每個提要。
獲取評論
每個流行的都直接提供一個內部評級系統，觀眾可以使用它來對播客進行評級。 他們的內部搜索引擎將星級和評論數量視為一個巨大的權威信號。
在下面的示例中，ESPN FC 在 2k 條評論中幾乎獲得了 5 顆星。 這種評級質量使其能夠在 Spotify 搜索中的“足球播客”中排名第一。
您可以通過在節目中直接詢問聽眾來鼓勵他們進行評論。
使用和優化圖像
每集都應該有封面藝術，以使其脫穎而出並表明它所涵蓋的內容。 每個封面不需要完全獨特，但它應該看起來很專業，以表明高質量。
慢慢說，說清楚
出於三個原因，緩慢而清晰地說話至關重要：
- 讓 Google 更容易理解您的內容並將其編入索引
- 因此，您可以使用軟件輕鬆轉錄劇集
- 所以人們可以清楚地理解你在說什麼
如果聽眾願意，他們可以加快播客的速度，所以說得太慢不是問題。
轉錄每集
雖然谷歌可以索引播客，但它在文本方面做得更好。 通過轉錄您的播客並使文本可公開訪問來提升您的 SEO。
轉錄也適用於：
- 重新利用。 您可以通過一些編輯輕鬆地將轉錄內容轉換為博客文章。
- 顯示註釋。 讓聽眾瀏覽您的節目內容並跳到他們覺得有趣的部分。
- 搜索引擎優化。 將您的轉錄內容編入索引後，您的播客就會出現在對文本中存在的關鍵字的搜索中。
您無需手動轉錄您的內容 - 軟件可以為您處理。
添加支持內容
使用適當的標題和描述為每一集提供內容。 這讓聽眾和搜索引擎都可以了解您的內容是關於什麼的。
啟用架構
向您的播客添加架構可以讓您有資格出現在 Google 的富媒體搜索結果中。
使用結構化數據突出顯示劇集名稱、描述、封面藝術或您的播客是否包含露骨內容以及其他有助於 Google 抓取工具了解您的節目的內容和觀眾的內容。
在啟用播客架構之前，您需要確保滿足 Google 的所有RSS 提要和主頁要求； 否則，標記功能將不會出現在 SERP 中。
作為快速參考，要出現在 Google 播客中，您需要包含所需的播客級別和劇集級別標籤，其中包括以下內容。
根據 Google 的 RSS 提要要求，添加相關的推薦標籤可為搜索者和搜索引擎提供有關您的播客的更多信息。
第二個難題是主頁要求，它指的是專門針對播客的主頁，而不是您網站的主頁。
主頁應該清楚地描述播客的內容，並且可以使用您的 RSS 提要中指定的網址供 Googlebot 使用。
啟用 Google 操作
為什麼要將播客變成Google Action ？ 不是應用程序嗎？
對於初學者來說，將您的播客轉化為行動可以提高您在場外的存在感，並為您提供更多出現在 Google 搜索結果、Google 播客、Google Play 和 Google 助理目錄中的機會。
2019 年 5 月，谷歌添加了一項名為 Deeper Podcast 搜索的功能，讓用戶可以使用谷歌的轉錄內容搜索音頻文件播客。
這允許聽眾搜索劇集中涵蓋的特定主題，從而使用戶更容易在 Assistant 目錄中找到播客。
他們還可以直接從手機的移動搜索結果、智能揚聲器、Google Home 顯示屏或任何其他安裝了 Google Assistant 的設備上播放劇集。
如何將您的播客變成 Google 操作
為您的播客創建 RSS 提要會告訴 Google 為您的節目自動生成操作。
雖然您需要確保按照 T 的說明進行操作，但一旦設置完成，Google 就會從那裡獲取它。
以下是將播客轉換為操作所需的操作：
- 登錄 Google Play 音樂播客門戶。
- 從右上角的菜單中單擊“添加播客” 。
- 然後，您將添加 RSS 提要並應用所需的標籤。
- 列出所需的播客標籤和所需的劇集標籤。
- 遵循 Google 的播客標記指南，然後仔細檢查每個項目是否正確。
如何將您的播客變成 Google Action
如何找到播客嘉賓
在您的播客中加入一位嘉賓可以為某人宣傳，同時為您的聽眾帶來新的見解——您和嘉賓的雙贏。 這位客人可以是作者、創始人、同事或在您的領域具有權威的任何其他人。
許多播客開始要求朋友或同事出現在他們的節目中，因為他們建立了追隨者。
這一切都很好，但要尋找一些新鮮的聲音來添加到組合中：
- 在 Apple 播客中搜索具有相似關鍵字的節目，或瀏覽Apple 播客目錄以按類別進行搜索。
- Spotify 和 Stitcher 還允許您根據類別滾動瀏覽節目，並根據收聽歷史或新內容提出建議。
- 在 Google 上搜索您所在領域的播客
- 瀏覽Google 助理目錄。 導航到“音樂和音頻”，然後是“播客” ，您會看到一長串節目，您可能在較大的播客頻道上找不到。
- 查看其他在線播客目錄，如cast.market以獲取更多建議——特別是如果您正在尋找不那麼“流行”的節目。
- 在“播客世界”之外，前往您通常的來源尋找合格的客人。 誰在您的 LinkedIn 網絡中？ 您過去與誰合作過——您是否與其他思想領袖舉辦過會議或網絡研討會？ 共同撰寫行業報告？
為客人做點什麼，讓這個機會吸引客人。 鏈接到他們的網站、展示他們的書或其他任何讓客人的時間值得的東西。
如何通過播客獲利
除了為您的品牌建立認知度外，播客還可以賺錢。 我們將在這裡概述這樣做的最佳策略：
贊助
幾乎您收聽的每個播客都會閱讀廣播中的讚助廣告。 在這種情況下，播客展示了贊助商認為與其受眾相關的產品。
雖然廣告產生了可觀的收入，但它們通常需要擁有詳細人口統計信息的更多受眾。 公司需要平均聽眾、下載量和其他聽眾信息，才能知道投資會得到回報。
聯盟營銷
聯盟營銷是指有人鼓勵他們的受眾購買產品並為每次推薦收取佣金。 附屬公司大多使用指向唯一促銷代碼的跟踪鏈接來獲得每次購買的信用。
公司可以邀請您參加他們的計劃，或者您可以直接向他們申請。
無論哪種方式，請選擇您嘗試過並知道您的觀眾會喜歡的產品。 如果聽眾對您推薦的產品有不好的體驗，您將失去信譽。
包起來
播客在 2022 年及以後為營銷人員提供了一些獨特的好處。 它是一種引人入勝的個人媒體，適合移動設備使用，專為當今忙碌的多任務消費者而打造。
對於營銷人員來說，播客提供了更多接觸新受眾的機會。 它不再只是您的網站、社交頻道和 YouTube 頻道。 它是 Apple Podcasts、Google Podcasts、Stitcher、Assistant Directory，如果你玩得好，它會在精選片段中佔據顯著位置。
與博客文章、視頻和其他類型的內容一樣，設置它並忘記它發布不會削減它。 同樣，對 SEO 友好的播客策略取決於反向鏈接、優化的成績單和一致的全渠道發布計劃。
隨著播客繼續迅速崛起，營銷人員再也不能忽視這個機會。