6 dicas de SEO do Google para sites de comércio eletrônico

O Google compartilha seis dicas de SEO que combinam dados estruturados e o Merchant Center para aproveitar ao máximo a presença do seu site nos resultados de pesquisa.

Alan Kent, um Developer Advocate do Google, descreve cada dica em detalhes em um novo vídeo publicado no canal do YouTube da Central de Pesquisa do Google.

Ao longo do vídeo, Kent enfatiza o uso do Google Merchant Center porque permite que os varejistas enviem dados de produtos por meio de feeds estruturados.

Os feeds do Merchant Center foram desenvolvidos para serem lidos por computadores, o que significa que os dados são extraídos de forma mais confiável do que o Googlebot rastreando seu website.

No entanto, isso não significa que você deva deixar de usar dados estruturados nas páginas de produtos e confiar apenas no Merchant Center. Os dados estruturados do produto continuam sendo essenciais mesmo se você fornecer dados do produto diretamente ao Google com um feed do Merchant Center.

O Google pode comparar dados do feed do Merchant Center com dados estruturados em seu site.

As recomendações de SEO do Google para sites de comércio eletrônico giram em torno de tirar o máximo proveito de ambas as ferramentas.

1. Garantir que os produtos sejam indexados

O Googlebot pode perder páginas ao rastrear um site se elas não estiverem vinculadas a outras páginas. Em sites de comércio eletrônico, por exemplo, algumas páginas de produtos só podem ser acessadas a partir de resultados de pesquisa no site.

Você pode garantir que o Google rastreie todas as suas páginas de produtos utilizando ferramentas como um mapa do site XML e o Google Merchant Center.

A criação de um feed de produtos do Merchant Center ajudará o Google a descobrir todos os produtos em seu website. Os URLs da página do produto são compartilhados com o rastreador do Googlebot para serem usados ​​como pontos de partida para rastreamentos de páginas adicionais.

2. Verifique a precisão dos resultados da pesquisa de preços de produtos

Se o Google extrair incorretamente os dados de preços de suas páginas de produtos, ele poderá listar seu preço original nos resultados de pesquisa, não o preço com desconto.

Para fornecer informações precisas sobre o produto, como preço de tabela, descontos e preço líquido, é recomendável adicionar dados estruturados às páginas do produto e fornecer ao Google Merchant Center feeds estruturados dos dados do produto.

Isso ajudará o Google a extrair o preço correto das páginas do produto.

3. Minimize o atraso de preço e disponibilidade

O Google rastreia as páginas da web em seu site de acordo com sua própria programação. Isso significa que o Googlebot pode não notar alterações em seu site até o próximo rastreamento.

Esses atrasos podem levar a resultados de pesquisa atrasados ​​em relação a alterações no site, como um produto que está fora de estoque.

Seria melhor se você tentasse minimizar as inconsistências nos dados de preços e disponibilidade entre seu site e a compreensão do Google sobre seu site devido a atrasos de tempo.

O Google recomenda usar os feeds de produtos do Merchant Center para manter as páginas atualizadas em uma programação mais consistente.

4. Garantir que os produtos sejam qualificados para resultados avançados de produtos

A qualificação para resultados avançados de produtos requer o uso de dados estruturados do produto.

Para obter o formato especial de apresentação avançada de produtos, o Google recomenda fornecer dados estruturados nas páginas de seus produtos e um feed de produtos no Merchant Center.

Isso ajudará a garantir que o Google entenda como extrair dados do produto para exibir pesquisas aprimoradas.

No entanto, mesmo com os dados estruturados corretos, as pesquisas aprimoradas são exibidas a critério do Google.

5. Compartilhe dados de inventário de produtos locais

Certifique-se de que seus produtos na loja sejam encontrados por pessoas que inserem consultas com a frase “perto de mim”.

Primeiro, registre o local da sua loja física no perfil da empresa do Google e forneça um feed de inventário local ao Merchant Center.

O feed de inventário local inclui identificadores de produtos e códigos de loja para que o Google saiba onde seu inventário está fisicamente localizado.

Como uma etapa adicional, o Google recomenda o uso de uma ferramenta chamada Pointy. Pointy é um dispositivo do Google que se conecta ao seu sistema de ponto de venda na loja e informa automaticamente o Google sobre os dados de inventário de sua loja física.

Os dados são usados ​​para manter os resultados da pesquisa atualizados.

6. Inscreva-se na guia Google Shopping

Você pode descobrir que seus produtos estão disponíveis nos resultados de pesquisa, mas não aparecem na guia Compras.

Se você não tiver certeza se seus produtos estão aparecendo na guia Compras, a maneira mais fácil de descobrir é pesquisá-los.

Dados estruturados e feeds de produtos por si só não são suficientes para serem incluídos na guia Shopping.

Para se qualificar para a guia Shopping, forneça feeds de dados do produto por meio do Merchant Center e ative o 'surfaces no Google'.

Para saber mais sobre qualquer uma das dicas acima, veja o vídeo completo do Google abaixo:

Imagem em destaque: Captura de tela do YouTube.com/GoogleSearchSC, agosto de 2022.