如何改進 YMYL 頁面的 EAT

谷歌對它的工作原理、每次更新的變化以及這對搜索引擎優化 (SEO) 專家意味著什麼是神秘而神秘的。 但令所有人驚訝的是，谷歌在 2015 年 11 月發布了他們的搜索質量評估指南手冊的完整版本。

指南包括什麼？

據谷歌稱，他們通過獲得第三方搜索質量評估者來改善搜索結果。 谷歌表示： “在谷歌，我們一直在努力改善您的搜索體驗。” 要了解 Google 如何分析網頁並區分低質量和高質量內容，有以下三種極好的方法：

• 有益目的
• EAT（專業知識、權威性、可信賴性）
• YMYL（你的錢或你的生活）

您的內容質量由 Google by EAT 公式的質量評估者進行測試，即專業知識、權威性和可信度。 根據 Google 的搜索評估指南，評估者會在搜索引擎的每個內容中尋找這三樣東西。 他們沒有時間查看發布的每條信息，因為每天大約有 750 萬篇博客和文章生成。 相反，他們依賴於 EAT 算法，該算法檢查您頁面的各種指標和屬性。 谷歌的算法可以判斷信息是否由專家創建並且是否準確。

簡而言之，EAT 和 YMYL 是理解 Google 對搜索引擎中優質內容的定義的關鍵。

讓我們徹底了解他們兩個。

什麼是 YMYL？

在 Google 的搜索質量評估指南中指出，“某些類型的頁面或主題可能會影響一個人未來的幸福、健康、財務穩定或安全。 我們將此類頁面稱為“您的金錢或您的生活”頁面或 YMYL。 我們對 YMYL 頁面的頁面質量評級標準非常高，因為低質量的 YMYL 頁面可能會對一個人的幸福、健康、財務穩定或安全產生潛在的負面影響。”

簡而言之，人們使用搜索引擎來學習和查找有關日常生活中各種問題的信息。 如果他們在任何問題上獲得的信息不准確、過時、虛假或明顯不正確，則可能會對他們產生現實影響。 此類信息被 Google 定義為 Your Money Your Life (YMYL) 內容。

YMYL 主題的一些示例是：

• 新聞和時事（不包括體育、娛樂、生活方式主題）
• 公民、政府和法律
• 金融
• 購物
• 健康和安全
• 人群
• 健身和營養
• 教育
• 工作
• 住房

這絕不是 YMYL 內容類別的完整列表。 在確定網站、頁面或內容是否為 YMYL 時，Google 會要求搜索評估者做出最佳判斷。

YMYL 頁面的概念是谷歌在其搜索質量評估指南的第一版中引入的，以獲取第三方搜索質量評估者的反饋。 現在，這份文件可供所有人使用。

自推出以來，YMYL 內容對於 SEO 和各種內容營銷策略至關重要。 YMYL 內容已經徹底改變了今天的搜索概念。 如果您想將您的內容置於搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部，您需要確切了解 YMYL 內容是什麼以及如何將其用於 SEO。

什麼是吃？

EAT 是專業知識、權威性和可信賴性的縮寫。 這是谷歌的一個概念，描述了它為建立您的業務、網站和內容的合法性所做的努力。 在其官方公開文件中，谷歌強調了為 YMYL 網站提供優秀 EAT 的必要性。 即，“谷歌如何打擊虛假信息。 ” Google 在對 YMYL 頁面進行排名時，會評估頁面的專業性、權威性和可信度。

• 專業知識：頁面的主要內容是否由特定領域的專家撰寫？ 他們是否有任何可以在互聯網上找到的資格或材料來“證明”他們的知識？
• 權威性：來自作者、品牌或網站的信息是否被他人視為該行業的專家或領導者？
  
• 可信度：作者、品牌或網站是否會為用戶提供準確、真實和正確的信息？ 信息是否來自可靠和值得信賴的來源？

閱讀搜索質量評估指南（第 3.2 節）將幫助您衡量您的內容在 EAT 方面的表現，並確定需要改進的領域。 這些指南中清楚地描述了許多可以分析的 EAT 特徵。

考慮 Google 關於網頁 EAT 的原則將幫助您優先考慮提高網頁質量的工作。 EAT 的要求將取決於主題。 基於幾個因素，某些主題需要比其他主題更高的 EAT。 但是對於 YMYL 頁面，高 EAT 是絕對要求，因為 YMYL 內容是基於現實世界的結果。 使用這種方法，谷歌可以確保只有高質量的原創內容出現在 SERP 的頂部。

您如何改善您的 YMYL 頁面/YMYL 內容的 EAT？

考慮到 EAT 的概念，人們專注於添加專家作者、創建他們的簡歷、個人資料等。但這種方法並不是所有類型的內容和頁面都需要的。 作者的個人資料對用戶很有用，因為它們顯示了內容創建者的能力。 通常重要的是內容及其創建者的 EAT。

您可以做很多事情來提高您的 EAT 分數。 讓我們通過其提高頁面質量的指南來了解和總結 Google 所說的話：

1.註明作者署名：根據 Google 的指導方針，文章或任何內容都應以“新聞專業精神”撰寫。 這意味著作者的名字應該出現在每條發布的內容旁邊。 具有特定名稱而不是“管理員”的內容更受訪問者的信任，他們發現帶有署名的內容更令人驚嘆。

您還可以為頁面上的每個內容突出顯示內容創建者的簡歷。 如果作者是您所在領域的知名專家，請務必提及。

包括一個包含一些基本元素的簡歷頁面，如全名、標題、聯繫信息、詳細的簡歷等，也是一個好主意。

上述內容將幫助您的受眾了解內容創建者，也將幫助 Google 正確評估 EAT。

2.輕鬆查找您的聯繫信息：請記住，EAT 會評估您的整個網站。 最簡單的方法是將您的“關於我們”和“聯繫我們”頁面鏈接到您的主導航或頁腳導航。 您登陸頁面上的訪問者應該能夠輕鬆訪問您的聯繫信息。 此外，他們應該能夠快速獲得客戶支持。

3.刪除低質量內容：刪除低質量內容或改進舊內容可能有助於您獲得更高的排名。 改善您的 EAT 的一種方法是刪除舊內容，而不是改進或更新舊內容，如果該內容的價值不足以投入您的時間和精力。 提升內容的過程對於 YMYL 頁面至關重要，因為它可以提高網站的 EAT 和性能。

4.為 YMYL 和非 YMYL 內容創建單獨的站點：將您的 YMYL 和非 YMYL 內容分成不同的站點是一個好主意，因此該站點上的非 YMYL 內容不必滿足指定的 EAT 標準。 如果您的網站混合了兩種相反類型的內容，Google 的算法可能難以弄清楚如何對您的網站進行排名。

5.保持獨特的內容方法：如果您的內容表現出專業性、權威性和可信賴性，Google 會認為您的內容是高質量的。 此外，如果您可以使用這種 EAT 技術製作所有 YMYL 內容，您的網站的排名也會上升。 改進內容策略的一些方法：

• 讓專家撰寫您的內容。
• 驗證您的來源。
• 在您的內容中提供深入的細節。
• 收集反饋並進行必要的更改。
• 編寫用戶特定的內容。
• 使用強有力的標題。
• 避免關鍵字填充。
• 利用多媒體。

最後的想法

在 YMYL 頁面方面，Google 對頁面排名非常精確，並優先考慮最權威、最有價值、最有用和最優質的內容。 如果您嚴格遵守 Google 的 EAT 指南，您就可以製作出您的受眾想要的信息豐富、有用且高質量的內容，同時還能提供愉快的用戶體驗。 這與強大的 SEO 服務一起，將有助於提高搜索排名、網站流量和轉化率。