วิธีปรับปรุง EAT สำหรับเพจ YMYL

Google มีความลึกลับและเป็นความลับเกี่ยวกับวิธีการทำงานและสิ่งที่เปลี่ยนแปลงในการอัปเดตแต่ละครั้ง และสิ่งที่บ่งบอกถึงผู้เชี่ยวชาญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) แต่สร้างความประหลาดใจให้กับทุกคน Google ได้เปิดตัว คู่มือคู่มือ ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา ฉบับสมบูรณ์ ในเดือนพฤศจิกายน 2015

แนวทางนี้รวมอะไรบ้าง?

จากข้อมูลของ Google พวกเขาทำให้ ผลการค้นหา ดีขึ้นโดยรับผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาบุคคลที่สาม Google กล่าวว่า "ที่ Google เราพยายามหาวิธีปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาของคุณอยู่เสมอ" เพื่อให้เข้าใจวิธีที่ Google วิเคราะห์หน้าเว็บและแยกความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและคุณภาพสูง มีสามวิธีที่ยอดเยี่ยม :

• วัตถุประสงค์ที่เป็นประโยชน์
• EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ)
• YMYL (เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ)

เนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณได้รับการทดสอบโดยผู้ประเมินคุณภาพของ Google โดยสูตรของ EAT เช่น ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ ตาม หลักเกณฑ์ผู้ประเมินการค้นหา ของ Google ผู้ประเมินจะค้นหา สามสิ่งนี้ในทุกเนื้อหาเหนือเครื่องมือค้นหา พวกเขาไม่มีเวลาดูข้อมูลแต่ละชิ้นที่ออกไป เพราะมีประมาณ 7.5 ล้านบล็อกและบทความที่สร้างขึ้นทุกวัน แทนที่จะใช้อัลกอริธึม EAT ซึ่งตรวจสอบเมตริกและแอตทริบิวต์ต่างๆ ของหน้าเว็บของคุณ อัลกอริทึมของ Google สามารถบอกได้ว่าข้อมูลนั้นถูกสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญและถูกต้องหรือไม่

กล่าวโดยย่อ EAT และ YMYL เป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจคำจำกัดความของเนื้อหาที่มีคุณภาพของ Google ในเครื่องมือค้นหา

ให้เราเข้าใจทั้งสองอย่างถี่ถ้วน

YMYL คืออะไร?

ใน หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา ของ Google ระบุไว้ว่า “หน้าเว็บหรือหัวข้อบาง ประเภทอาจส่งผลกระทบต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยในอนาคตของบุคคล เราเรียกหน้าดังกล่าวว่าหน้า 'เงินหรือชีวิตของคุณ' หรือ YMYL เรามีมาตรฐานการจัดอันดับคุณภาพของเพจที่สูงมากสำหรับเพจ YMYL เนื่องจากเพจ YMYL ที่มีคุณภาพต่ำอาจส่งผลกระทบในทางลบต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยของบุคคล”

ในภาษาที่เรียบง่าย ผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อเรียนรู้และค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับปัญหาต่างๆ ในชีวิตประจำวัน อาจมีการแตกสาขาในโลกแห่งความเป็นจริงหากข้อมูลที่พวกเขาได้รับในประเด็นใด ๆ ที่ไม่ถูกต้อง ล้าสมัย เป็นเท็จหรือไม่ถูกต้องอย่างชัดแจ้ง ข้อมูลประเภทนี้กำหนดเป็นเนื้อหา Your Money Your Life (YMYL) โดย Google

ตัวอย่างของหัวข้อ YMYL ได้แก่:

• ข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบัน (ไม่รวมหัวข้อกีฬา บันเทิง ไลฟ์สไตล์)
• พลเมือง รัฐบาล และกฎหมาย
• การเงิน
• ช้อปปิ้ง
• สุขภาพและความปลอดภัย
• กลุ่มคน
• ฟิตเนสและโภชนาการ
• การศึกษา
• งาน
• ที่อยู่อาศัย

นี่ไม่ใช่รายการหมวดหมู่เนื้อหา YMYL ทั้งหมด เมื่อตัดสินใจว่าไซต์ หน้า หรือเนื้อหาเป็น YMYL หรือไม่ Google ขอให้ผู้ประเมินการค้นหาใช้วิจารณญาณที่ดีที่สุด

แนวคิดของหน้า YMYL ได้รับการแนะนำโดย Google ใน เวอร์ชัน แรกของหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาเพื่อรับข้อเสนอแนะจากผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาบุคคลที่สาม ตอนนี้ เอกสารนี้ใช้ได้กับทุกคน

นับตั้งแต่เปิดตัว เนื้อหา YMYL มีความสำคัญต่อ SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาต่างๆ เนื้อหา YMYL ได้เปลี่ยนแนวคิดการค้นหาโดยสิ้นเชิงในวันนี้ หากคุณต้องการนำเนื้อหาของคุณไปที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) คุณจำเป็นต้องรู้ว่าเนื้อหา YMYL คืออะไรและจะใช้ประโยชน์จาก SEO ได้อย่างไร

EAT คืออะไร?

EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ เป็นแนวคิดของ Google ที่อธิบายถึงความพยายามในการสร้างความชอบธรรมให้กับธุรกิจ เว็บไซต์ และเนื้อหาของคุณ ในเอกสารสาธารณะอย่างเป็นทางการ Google ได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นของ EAT ที่ยอดเยี่ยมสำหรับไซต์ YMYL กล่าวคือ “ Google ต่อสู้กับการบิดเบือนข้อมูล อย่างไร ” Google ประเมินความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือของเพจในขณะที่จัดอันดับเพจ YMYL

• ความเชี่ยวชาญ : เนื้อหาหลักของหน้านั้นเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านหรือไม่? พวกเขามีคุณสมบัติหรือเนื้อหาใด ๆ ที่สามารถพบได้บนอินเทอร์เน็ตเพื่อ "พิสูจน์" ความรู้ของพวกเขาหรือไม่?
• ความถูก ต้อง : ข้อมูลจากผู้เขียน แบรนด์ หรือเว็บไซต์ ผู้อื่นถือเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือผู้นำในอุตสาหกรรมนั้นหรือไม่?
  
• ความ น่าเชื่อถือ : ผู้เขียน แบรนด์ หรือเว็บไซต์จะให้ข้อมูลที่ถูกต้อง เป็นความจริง และถูกต้องแก่ผู้ใช้หรือไม่? ข้อมูลจากแหล่งที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือหรือไม่?

การอ่าน แนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา (ส่วนที่ - 3.2) จะช่วยให้คุณวัดว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในแง่ของ EAT และระบุด้านที่ต้องปรับปรุง คุณลักษณะหลายอย่างของ EAT ที่สามารถวิเคราะห์ได้อธิบายไว้อย่างชัดเจนในแนวทางเหล่านี้

การพิจารณาหลักการของ Google ในส่วนที่เกี่ยวกับ EAT สำหรับหน้าเว็บของคุณจะช่วยให้คุณจัดลำดับความสำคัญของความพยายามในการปรับปรุงคุณภาพหน้าเว็บของคุณ ข้อกำหนดของ EAT จะขึ้นอยู่กับหัวข้อต่อหัวข้อ บางหัวข้อจะต้องมี EAT สูงกว่าหัวข้ออื่นๆ โดยพิจารณาจากปัจจัยหลายประการ แต่สำหรับเพจ YMYL นั้น EAT ที่สูงนั้นเป็นข้อกำหนดที่แน่นอน เนื่องจากเนื้อหา YMYL นั้นอิงจากผลที่ตามมาในโลกแห่งความเป็นจริง ด้วยวิธีการนี้ Google สามารถมั่นใจได้ว่ามีเพียงเนื้อหาคุณภาพสูงและเป็นต้นฉบับเท่านั้นที่จะปรากฏที่ด้านบนสุดของ SERP

คุณจะปรับปรุง EAT สำหรับ YMYL Pages/เนื้อหา YMYL ของคุณได้อย่างไร

ด้วยแนวคิดของ EAT ผู้คนมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มผู้เขียนที่เชี่ยวชาญ การสร้างประวัติ โปรไฟล์ ฯลฯ แต่วิธีนี้ไม่จำเป็นสำหรับเนื้อหาและหน้าทุกประเภท โปรไฟล์ของผู้เขียนสามารถเป็นประโยชน์กับผู้ใช้ในการแสดงความสามารถของผู้สร้างเนื้อหา สิ่งที่สำคัญโดยทั่วไปคือ EAT ของเนื้อหาและผู้สร้าง

มีหลายอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มคะแนน EAT ของคุณ ให้เราเข้าใจและสรุปสิ่งที่ Google ได้กล่าวผ่านหลักเกณฑ์ในการปรับปรุงคุณภาพของหน้าเว็บ:

1. กล่าวถึงสายย่อยของผู้เขียน: ตามแนวทางของ Google บทความหรือเนื้อหาใด ๆ ควรเขียนด้วย "ความเป็นมืออาชีพด้านวารสารศาสตร์" ซึ่งหมายความว่าชื่อผู้เขียนควรปรากฏถัดจากเนื้อหาทุกชิ้นที่เผยแพร่ เนื้อหาที่มีชื่อเฉพาะมากกว่า "ผู้ดูแลระบบ" จะได้รับความไว้วางใจจากผู้เข้าชมมากกว่า และพวกเขาพบว่าเนื้อหาที่มีทางสายย่อยนั้นน่าทึ่งกว่า

คุณยังสามารถเน้นชีวประวัติของผู้สร้างเนื้อหาสำหรับทุกเนื้อหาในหน้าของคุณ หากผู้เขียนเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในเรื่องของคุณ ให้พูดถึงเรื่องนี้

การรวมหน้าชีวประวัติที่มีองค์ประกอบสำคัญบางอย่าง เช่น ชื่อเต็ม ชื่อเรื่อง ข้อมูลติดต่อ ประวัติโดยละเอียด ฯลฯ ก็เป็นความคิดที่ดีเช่นกัน

สิ่งที่กล่าวมาข้างต้นจะช่วยให้ผู้ชมของคุณรู้จักผู้สร้างเนื้อหาและจะช่วยให้ Google ประเมิน EAT ได้อย่างถูกต้อง

2. ทำให้ง่ายต่อการค้นหาข้อมูลติดต่อของคุณ: โปรดทราบว่า EAT จะประเมินเว็บไซต์ของคุณทั้งหมด วิธีที่ง่ายที่สุดคือเชื่อมโยงไปยังหน้าเกี่ยวกับเราและติดต่อเราไปยังการนำทางหลักหรือส่วนท้ายของคุณ ผู้เข้าชมในหน้า Landing Page ของคุณควรสามารถเข้าถึงข้อมูลติดต่อของคุณได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้พวกเขาควรจะสามารถได้รับการสนับสนุนลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว

3. ลบเนื้อหาคุณภาพต่ำ : การลบเนื้อหาคุณภาพต่ำหรือปรับปรุงเนื้อหาเก่าอาจช่วยให้คุณได้รับอันดับที่สูงขึ้น วิธีหนึ่งในการปรับปรุง EAT ของคุณคือการกำจัดเนื้อหาเก่าแทนที่จะปรับปรุงหรืออัปเดตหากเนื้อหานั้นไม่มีค่าพอที่จะใช้เวลาและความพยายามของคุณ กระบวนการยกระดับเนื้อหาของคุณมีความสำคัญสำหรับหน้า YMYL เนื่องจากช่วยปรับปรุง EAT และประสิทธิภาพของเว็บไซต์

4. สร้างไซต์แยกต่างหากสำหรับเนื้อหา YMYL และไม่ใช่ YMYL: การแยกเนื้อหา YMYL และไม่ใช่ YMYL ของคุณออกเป็นไซต์ต่างๆ เป็นความคิดที่ดี ดังนั้นเนื้อหาที่ไม่ใช่ YMYL บนไซต์นั้นจึงไม่จำเป็นต้องเป็นไปตามเกณฑ์ EAT ที่ระบุ อัลกอริธึมของ Google มีปัญหาในการค้นหาวิธีจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณหากเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาที่ตรงกันข้ามกันสองประเภท

5. รักษาระเบียบวิธีเกี่ยวกับเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร: Google ถือว่าเนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูง หากแสดงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ นอกจากนี้ เว็บไซต์ของคุณจะไต่อันดับขึ้นหากคุณสามารถผลิตเนื้อหา YMYL ทั้งหมดได้ด้วยเทคนิค EAT นี้ วิธีปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ:

• รับเนื้อหาของคุณที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ
• ตรวจสอบแหล่งที่มาของคุณ
• ให้รายละเอียดเชิงลึกในเนื้อหาของคุณ
• รวบรวมคำติชมและทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็น
• เขียนเนื้อหาเฉพาะผู้ใช้
• ใช้หัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพ
• ละเว้นจากการบรรจุคำหลัก
• ใช้ประโยชน์จากมัลติมีเดีย

ความคิดสุดท้าย

เมื่อพูดถึงหน้า YMYL Google มีความแม่นยำในการจัดอันดับหน้าและจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เชื่อถือได้ มีคุณค่า เป็นประโยชน์และมีคุณภาพมากที่สุด หากคุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ EAT ของ Google ตรงประเด็น คุณจะผลิตเนื้อหาที่ให้ข้อมูล เป็นประโยชน์และมีคุณภาพสูงที่ผู้ชมของคุณต้องการในขณะที่ยังมอบประสบการณ์การใช้งานที่น่าพึงพอใจอีกด้วย ร่วมกับ บริการ SEO ที่มีประสิทธิภาพ จะช่วยเพิ่มอันดับการค้นหา การเข้าชมเว็บไซต์ และการแปลง