Como melhorar o EAT para páginas YMYL

O Google é enigmático e sigiloso sobre como funciona e o que muda com cada atualização, e o que isso implica para os especialistas em otimização de mecanismos de busca (SEO). Mas, para surpresa de todos, o Google lançou a versão completa do Manual do Search Quality Evaluator Guideline em novembro de 2015.

O que a diretriz inclui?

De acordo com o Google, eles melhoram os resultados de pesquisa obtendo avaliadores de qualidade de pesquisa de terceiros. O Google disse: "No Google, estamos sempre trabalhando em maneiras de melhorar sua experiência de pesquisa". Para entender como o Google analisa as páginas da web e diferencia entre conteúdo de baixa e alta qualidade, existem três maneiras excelentes :

• Finalidade benéfica
• EAT (Expertise, Autoridade, Confiabilidade)
• YMYL (Seu dinheiro ou sua vida)

Seu conteúdo de qualidade é testado pelos avaliadores de qualidade do Google pela fórmula EAT, ou seja, Expertise, Authority e Trustworthiness. De acordo com as diretrizes do avaliador de pesquisa do Google , os avaliadores procuram essas três coisas em cada conteúdo do mecanismo de pesquisa. Eles não têm tempo de olhar para cada informação que sai porque há cerca de 7,5 milhões de blogs e artigos gerados todos os dias. Em vez disso, eles contam com algoritmos EAT, que examinam uma variedade de métricas e atributos de sua página. Os algoritmos do Google podem dizer se as informações são criadas por especialistas e são precisas.

Em suma, EAT e YMYL são as chaves para entender a definição do Google de conteúdo de qualidade nos mecanismos de busca.

Vamos entender ambos completamente.

O que é YMYL?

Nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google , afirma-se: “Alguns tipos de páginas ou tópicos podem afetar a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança de uma pessoa no futuro. Chamamos essas páginas de páginas 'Your Money or Your Life', ou YMYL. Temos padrões de classificação de qualidade de página muito altos para páginas YMYL porque páginas YMYL de baixa qualidade podem afetar negativamente a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança de uma pessoa.”

Em linguagem simples, as pessoas usam os mecanismos de busca para aprender e encontrar informações sobre uma ampla gama de assuntos em seu cotidiano. Pode ter ramificações no mundo real para eles se as informações que obtiverem sobre qualquer problema forem imprecisas, desatualizadas, falsas ou totalmente incorretas. Esse tipo de informação é definido como conteúdo Your Money Your Life (YMYL) pelo Google.

Alguns exemplos de tópicos YMYL são:

• Notícias e eventos atuais (excluindo esportes, entretenimento, tópicos de estilo de vida)
• Cidadãos, Governo e Direito
• Finança
• Compras
• Saúde e segurança
• Grupos de pessoas
• Fitness e nutrição
• Educação
• Trabalho
• Habitação

Esta não é uma lista completa de categorias de conteúdo YMYL. Ao decidir se sites, páginas ou conteúdo são YMYL, o Google pede aos avaliadores de pesquisa que usem seu bom senso.

O conceito de páginas YMYL foi introduzido pelo Google na primeira versão de suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa para obter feedback dos avaliadores de qualidade de pesquisa de terceiros. Agora, este documento está disponível para todos.

Desde a sua introdução, o conteúdo YMYL tem sido essencial para SEO e várias estratégias de marketing de conteúdo. O conteúdo YMYL mudou totalmente o conceito de busca hoje. Se você deseja trazer seu conteúdo para o topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), você precisa saber exatamente o que é conteúdo YMYL e como aproveitá-lo para SEO.

O que é EAT?

EAT é a abreviação de Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. É um conceito do Google que descreve seus esforços para estabelecer a legitimidade de seu negócio, site e conteúdo. Em seus documentos públicos oficiais, o Google enfatizou a necessidade de um excelente EAT para sites YMYL. ou seja, “ Como o Google combate a desinformação . ” O Google avalia a experiência, autoridade e confiabilidade de uma página enquanto classifica a página YMYL.

• Expertise : O conteúdo principal da página foi escrito por um especialista na área específica? Eles têm alguma qualificação ou material que pode ser encontrado na internet para “provar” seus conhecimentos?
• Autoridade : As informações de um autor, uma marca ou um site são consideradas especialistas ou líderes nesse setor por outros?
  
• Confiabilidade : O autor, marca ou site fornecerá aos usuários informações precisas, factuais e corretas? A informação é de uma fonte credível e confiável?

Ler as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa (Seção – 3.2) ajudará você a medir o desempenho do seu conteúdo em termos de EAT e identificar áreas de melhoria. Muitas características do EAT que podem ser analisadas estão claramente descritas nestas diretrizes.

Considerar os princípios do Google em relação ao EAT para suas páginas ajudará você a priorizar seus esforços para melhorar a qualidade de sua página da web. A exigência de EAT dependerá do tópico para tópico. Alguns tópicos precisarão de EAT mais alto do que outros com base em vários fatores. Mas para páginas YMYL, um alto EAT é um requisito absoluto, pois o conteúdo YMYL é baseado em consequências do mundo real. Usando essa abordagem, o Google pode garantir que apenas conteúdo original e de alta qualidade apareça no topo das SERPs.

Como você pode melhorar o EAT para suas páginas YMYL/conteúdo YMYL?

Adotando o conceito de EAT, as pessoas se concentram em adicionar autores especialistas, criar suas biografias, perfis etc. Mas esse método não é necessário para todos os tipos de conteúdo e páginas. Os perfis do autor podem ser úteis aos usuários na medida em que mostram a competência do criador do conteúdo. O que importa geralmente é o EAT do conteúdo e seu criador.

Há muito que você pode fazer para aumentar sua pontuação EAT. Vamos entender e resumir o que o Google tem a dizer através de suas diretrizes para melhorar a qualidade das páginas:

1. Mencione a assinatura do autor: De acordo com a diretriz do Google, artigos ou qualquer conteúdo devem ser escritos com “profissionalismo jornalístico”. Isso implica que o nome do autor deve aparecer ao lado de cada conteúdo publicado. O conteúdo com um nome específico em vez de “Admin” é mais confiável pelos visitantes e eles acham o conteúdo com uma assinatura mais incrível.

Você também pode destacar a biografia do criador de conteúdo para cada conteúdo da sua página. Se o autor for um conhecido especialista em seu assunto, faça questão de mencioná-lo.

Incluir uma página de biografia com alguns elementos essenciais como nome completo, título, informações de contato, biografia detalhada etc. também é uma boa ideia.

As coisas mencionadas acima ajudarão seu público a conhecer o criador do conteúdo e também ajudarão o Google a avaliar o EAT corretamente.

2. Simplifique a localização de suas informações de contato: Lembre-se de que a EAT avalia todo o seu site. A maneira mais simples é vincular suas páginas Sobre nós e Fale conosco à navegação principal ou de rodapé. Os visitantes da sua página de destino devem poder acessar prontamente suas informações de contato. Além disso, eles devem ser capazes de chegar rapidamente ao suporte ao cliente.

3. Remova o conteúdo de baixa qualidade : remover o conteúdo de baixa qualidade ou melhorar o conteúdo antigo pode ajudá-lo a obter uma classificação mais alta. Uma maneira de melhorar seu EAT é retirar o conteúdo antigo em vez de melhorá-lo ou atualizá-lo se esse conteúdo não for valioso o suficiente para investir seu tempo e esforço. O processo de elevar seu conteúdo é vital para as páginas YMYL, pois melhora o EAT e o desempenho do site.

4. Crie sites separados para conteúdo YMYL e não YMYL: Separar seu conteúdo YMYL e não YMYL em sites diferentes é uma ótima ideia para que o conteúdo não YMYL nesse site não precise atender aos critérios EAT especificados. O algoritmo do Google pode se esforçar para descobrir como classificar seu site se ele tiver uma mistura de dois tipos opostos de conteúdo.

5. Mantenha uma metodologia de conteúdo exclusiva: o Google considera seu conteúdo de alta qualidade se demonstrar conhecimento, autoridade e confiabilidade. Além disso, seu site sobe no ranking se você puder produzir todo o seu conteúdo YMYL com essa técnica EAT. Algumas das maneiras de melhorar sua estratégia de conteúdo:

• Obtenha seu conteúdo escrito por especialistas.
• Verifique suas fontes.
• Forneça detalhes detalhados em seu conteúdo.
• Colete o feedback e faça as mudanças necessárias.
• Escreva conteúdo específico do usuário.
• Use títulos poderosos.
• Evite o excesso de palavras-chave.
• Faça uso de multimídia.

Pensamentos finais

Quando se trata de páginas YMYL, o Google é preciso na classificação das páginas e prioriza o conteúdo mais autoritário, valioso, útil e de qualidade. Se você seguir as diretrizes EAT do Google até o ponto, produzirá conteúdo informativo, útil e de alta qualidade que seu público deseja, além de proporcionar uma experiência agradável ao usuário. Isso, juntamente com serviços de SEO robustos , contribuirá para aumentar as classificações de pesquisa, o tráfego do site e a conversão.