Google EEAT：如何展示第一手經驗

展示第一手經驗對於 Google 搜索排名比以往任何時候都更加重要。 搜索質量評估指南的更新列出了谷歌尋找的標準。

谷歌正在升級 EAT 的概念，為體驗增加一個“E”。

新的 EEAT 首字母縮寫詞代表經驗、專業知識、權威性和可信賴性。

谷歌的搜索質量評估指南已相應更新，深入了解公司如何指導質量評估人員評估內容創建者的專業知識。

谷歌更新後的搜索質量評估指南是這樣描述體驗的：

“考慮內容創建者對主題擁有必要的第一手經驗或生活經驗的程度。 許多類型的頁面都是值得信賴的，並且在由具有豐富個人經驗的人創建時可以很好地實現其目的。 例如，您會相信哪一個：親自使用過該產品的人的產品評論或未使用過該產品的人的“評論”？

除了增加經驗作為一個因素外，谷歌還重新強調了信任。

請參閱下圖，了解如何將信任置於經驗、專業知識和權威的中心。

谷歌表示，信任是 EEAT 中最關鍵的組成部分，“因為不可信的頁面無論看起來多麼有經驗、專家或權威，其 EEAT 都很低。”

經驗、專業知識和權威性支持質量評估者的信任評估。

如果到目前為止您一直在遵循 Google 關於 EAT 的指南，那麼您就可以很好地建立起 Google 質量評估者正在尋找的信任級別。

以下是如何通過展示第一手經驗來確保您保持這種信任。

Google 的質量評估員如何評估 EEAT

Google 的搜索質量評估指南有多個章節從高到低評估 EEAT。

第 4.5.2 章：最低 EEAT

Google 搜索質量評估指南第 4.5.2 章指出：

“如果一個頁面的 EEAT 足夠低，人們就不能或不應該使用該頁面的 MC。 如果有關 YMYL 主題的頁面非常不專業，則應將其視為不可信並評為最低。 如果網站和內容創建者的聲譽極差，以至於很多人認為該網頁或網站不可信，則使用最低評級。”

第 5.1 章：缺乏 EEAT

Google 搜索質量評估者指南的第 5.1 章舉例說明了質量評估者在評估低水平 EEAT 時要尋找的內容：

低質量頁面通常缺乏適合頁面主題或目的的 EEAT 級別。 這裡有一些
例子：

• 內容創建者缺乏足夠的經驗，例如從未吃過的人寫的餐廳評論
  在餐廳
• 內容創建者缺乏足夠的專業知識，例如一篇關於如何跳傘的文章由沒有經驗的人撰寫
  該學科的專業知識
• 網站或內容創建者不是頁面主題的權威或可信來源，例如稅務表格
  烹飪網站上提供的下載。
• 該頁面或網站的目的不值得信賴，例如客戶服務最少的購物頁面
  信息

此外，谷歌表示，良好的聲譽無法克服頁面主題或目的缺乏 EEAT 的問題。

第 7.3 章：高水平的 EEAT

Google 質量評估指南的第 7.3 章包含有關實現高水平 EEAT 的標準的信息。

關於展示體驗，谷歌表示：

“具有高 EEAT 的頁面值得信賴或非常值得信賴。 經驗對於幾乎任何主題都是有價值的。 當人們分享他們的經驗時，社交媒體帖子和論壇討論通常是高質量的。 從寫交響樂到評論家用電器，親身體驗可以使社交媒體帖子或討論頁面變得高質量。”

第 8.3 章非常高水平的 EEAT

Google 質量評估指南第 8.3 章提供了有關達到最高EEAT 水平的標準的信息：

“非常高的 EEAT 是最高質量頁面的一個顯著因素。 一個網站或內容創建者是一個主題的唯一權威、首選來源，具有非常高的 EEAT。 對於經驗是信任的主要因素的主題，可以認為具有豐富經驗的內容創建者俱有非常高的 EEAT。 非常高水平的專業知識可以證明非常高的 EEAT 評估是合理的。 EEAT 非常高的網站和內容創建者是互聯網上特定主題最值得信賴的來源。”

資料來源：谷歌

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