Google EEAT：如何展示第一手经验

展示第一手经验对于 Google 搜索排名比以往任何时候都更加重要。 搜索质量评估指南的更新列出了谷歌寻找的标准。

谷歌正在升级 EAT 的概念，为体验增加一个“E”。

新的 EEAT 首字母缩写词代表经验、专业知识、权威性和可信赖性。

谷歌的搜索质量评估指南已相应更新，深入了解公司如何指导质量评估人员评估内容创建者的专业知识。

谷歌更新后的搜索质量评估指南是这样描述体验的：

“考虑内容创建者对主题拥有必要的第一手经验或生活经验的程度。 许多类型的页面都是值得信赖的，并且在由具有丰富个人经验的人创建时可以很好地实现其目的。 例如，您会相信哪一个：亲自使用过该产品的人的产品评论或未使用过该产品的人的“评论”？

除了增加经验作为一个因素外，谷歌还重新强调了信任。

请参阅下图，了解如何将信任置于经验、专业知识和权威的中心。

谷歌表示，信任是 EEAT 中最关键的组成部分，“因为不可信的页面无论看起来多么有经验、专家或权威，其 EEAT 都很低。”

经验、专业知识和权威性支持质量评估者的信任评估。

如果到目前为止您一直在遵循 Google 关于 EAT 的指南，那么您就可以很好地建立起 Google 质量评估者正在寻找的信任级别。

以下是如何通过展示第一手经验来确保您保持这种信任。

Google 的质量评估员如何评估 EEAT

Google 的搜索质量评估指南有多个章节从高到低评估 EEAT。

第 4.5.2 章：最低 EEAT

Google 搜索质量评估指南第 4.5.2 章指出：

“如果一个页面的 EEAT 足够低，人们就不能或不应该使用该页面的 MC。 如果有关 YMYL 主题的页面非常不专业，则应将其视为不可信并评为最低。 如果网站和内容创建者的声誉极差，以至于很多人认为该网页或网站不可信，则使用最低评级。”

第 5.1 章：缺乏 EEAT

Google 搜索质量评估者指南的第 5.1 章举例说明了质量评估者在评估低水平 EEAT 时要寻找的内容：

低质量页面通常缺乏适合页面主题或目的的 EEAT 级别。 这里有一些
例子：

• 内容创建者缺乏足够的经验，例如从未吃过的人写的餐厅评论
  在餐厅
• 内容创建者缺乏足够的专业知识，例如一篇关于如何跳伞的文章由没有经验的人撰写
  该学科的专业知识
• 网站或内容创建者不是页面主题的权威或可信来源，例如税务表格
  烹饪网站上提供的下载。
• 该页面或网站的目的不值得信赖，例如客户服务最少的购物页面
  信息

此外，谷歌表示，良好的声誉无法克服页面主题或目的缺乏 EEAT 的问题。

第 7.3 章：高水平的 EEAT

Google 质量评估指南的第 7.3 章包含有关实现高水平 EEAT 的标准的信息。

关于展示体验，谷歌表示：

“具有高 EEAT 的页面值得信赖或非常值得信赖。 经验对于几乎任何主题都是有价值的。 当人们分享他们的经验时，社交媒体帖子和论坛讨论通常是高质量的。 从写交响乐到评论家用电器，亲身体验可以使社交媒体帖子或讨论页面变得高质量。”

第 8.3 章非常高水平的 EEAT

Google 质量评估指南第 8.3 章提供了有关达到最高EEAT 水平的标准的信息：

“非常高的 EEAT 是最高质量页面的一个显着因素。 一个网站或内容创建者是一个主题的唯一权威、首选来源，具有非常高的 EEAT。 对于经验是信任的主要因素的主题，可以认为具有丰富经验的内容创建者具有非常高的 EEAT。 非常高水平的专业知识可以证明非常高的 EEAT 评估是合理的。 EEAT 非常高的网站和内容创建者是互联网上特定主题最值得信赖的来源。”

资料来源：谷歌

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