Как ранжировать избранный сниппет (изменчивость избранного сниппета)

Когда вы ищете возможность выиграть Featured Snippet, должны ли вы плыть против течения, как лосось, или вы должны просто плыть по течению?

Ну, я всегда сторонник второго варианта. Я люблю, когда меня подталкивают извне.

Как это связано с Featured Snippets, так это то, что при попытке выиграть Featured Snippet вы всегда должны искать фрагмент, который Google «не устраивает».

Другими словами, ищите случаи, когда Google ищет лучшую альтернативу, а затем предлагайте это идеальное решение. Самый простой способ сделать это — найти изменчивый Featured Snippet. Тот, где Google постоянно меняет URL-адреса.

Вы можете сделать это одним из двух способов.

Либо вы можете просмотреть поисковую выдачу и найти фрагмент, который не отображается постоянно день за днем, либо вы можете просто использовать расширенное отслеживание рейтинга Rank Ranger.

В этом посте я покажу вам два разных типа волатильности избранного сниппета через призму монитора функций SERP Rank Ranger и то, как вы можете с этим справиться.

Важно понимать, что если у вас нет учетной записи Rank Ranger, вы все равно можете применить эту стратегию.

Поиск волатильности с помощью монитора функций SERP

Давайте рассмотрим один конкретный Featured Snippet в качестве примера.

Вот поисковая выдача Google по запросу «лучший техасский холдем».





Теперь вопрос в том, сможем ли мы выиграть этот Featured Snippet?

Что ж, лучший способ понять это — взглянуть на некоторые данные отслеживания рейтинга функций SERP.

Давайте перейдем к монитору функций SERP Rank Ranger...





Как вы можете видеть на снимке экрана выше, монитор функций SERP показывает нам некоторую волатильность для избранного фрагмента для ключевого слова «лучший техасский холдем».

Для тех из вас, кто никогда раньше не видел этот инструмент, позвольте мне объяснить, на что вы смотрите. На этом графике показаны данные Featured Snippet за 30 дней.

Теперь, если вы посмотрите на нижнюю часть графика, вы увидите два URL-адреса.

• Oddsshark.com
• Thesportsgeek.com

Каждый URL-адрес представлен точкой другого цвета. Сайт Oddsshark.com отмечен синей точкой, а сайт thesportsgeek.com — зеленой точкой.

Теперь посмотрите на верхнюю часть графика.

Там вы увидите пунктирную линию. Каждая точка представляет отдельный день в 30-дневном периоде. Иногда линия зеленая, а иногда синяя.





Когда линия прерывается таким образом, это означает, что Featured Snippet нестабилен.

Теперь, когда вы видите это, вы открыли возможность.

Причина проста, если бы Google был доволен сниппетом, не было бы волатильности. Было бы абсолютно стабильно.

Анализ волатильности

Теперь…

Прежде чем прыгать от радости и оптимизировать свой контент, давайте сначала попробуем выяснить, что вызывает волатильность. Потому что вы будете действовать по-разному в зависимости от причины волатильности.

Для этого давайте посмотрим на изменения SERP.





Здесь вы можете увидеть монитор функций SERP, показывающий два конкурирующих URL-адреса.

Ты можешь найти:

• Теги заголовков
• URL-адреса
• Период видимости

Если вы посмотрите на теги заголовков, вы найдете кое-что интересное.





Теперь, просто глядя на теги заголовков, вы должны найти ключ к тому, что вызывает волатильность. Попробуйте поискать сами.

Ты видел это?

Некоторое время назад я просматривал изменчивые Featured Snippets и увидел что-то похожее.

Что мне запомнилось, так это…

Два URL-адреса представляют собой две части контента, которые охватывают две разные темы.
Другими словами:

• Thesportsgeek.com представляет лучшие сайты техасского холдема
• Oddsshark.com представляет лучшие руки по холдему

На первый взгляд разница может показаться тонкой, но, подумав, я понял, что это два совершенно разных намерения пользователя.

Один показывает список сайтов, другой показывает упорядоченный список покерных комбинаций (рукой называют карты, которые игроки в покер называют в игре данным игроком).

Пусть это впитается.

Это два разных результата, которые удовлетворяют два разных намерения пользователя. Удовлетворение двух разных пользовательских намерений означает две разные целевые аудитории.

Теперь, если мы понимаем, что многие алгоритмы Google разработаны, чтобы помочь Google понять намерения пользователя, как вы думаете, что здесь происходит?

Чтобы понять это, давайте посмотрим на запрос.

Анализ запросов

Если вы помните, весь этот анализ произошел, когда я посмотрел на SERP Features Monitor термин «лучший техасский холдем».

Давайте немного подумаем и попробуем представить, как Google видит этот запрос.

Слово «лучший» описывает качество предмета по сравнению с группой подобных вещей. Другими словами, есть группа предметов, и этот предмет является лучшим.

Но в нашем контексте это описание качества слов «техасский холдем».

И поскольку существует только одна игра под названием «Техасский холдем» (насколько мне известно), она не может быть лучше, чем какая-либо другая игра под названием «Техасский холдем».

Он не может быть лучшим, если есть только один.

Это означает, что мы должны понимать, что слово «лучший» относится не к игре, а к какому-то второстепенному аспекту игры.

И это подводит нас к двум намерениям пользователя.

«Лучший» относится к сайтам или раздачам? Если мы не сможем понять это, как будет Google?

Это означает, что фрагмент обращается к двум разным аудиториям.

Google не рискует и включает оба намерения, стараясь придать большее значение намерению пользователя «лучшие сайты».





Как вы можете видеть на снимке экрана выше, контент «лучших сайтов» отображается в сниппете в 60% случаев, а намерение пользователя «лучшие руки» — только в 40% случаев.

Похоже, у нас есть верное понимание. Но прежде чем мы станем слишком уверенными, нам нужно убедиться, что это действительно происходит.

И есть ли лучший способ сделать это, чем посмотреть на саму поисковую выдачу Google.

Подтвердить с помощью анализа SERP

Если мы посмотрим на настоящую поисковую выдачу, мы увидим нечто поразительное. Сама SERP показывает эти два намерения пользователя.




На приведенном выше снимке экрана вы увидите, что все URL-адреса в фиолетовых полях соответствуют намерению «лучшие сайты», а все URL-адреса в красных полях удовлетворяют намерение пользователя «лучшие руки».

То, что я вижу одни и те же два пользовательских намерения в поисковой выдаче, указывает на то, что Google в целом борется с этими намерениями пользователей и просто показывает оба.

Теперь, когда мы подтвердили, что то, что происходит в Featured Snippet, основано на том, что Google идентифицирует два разных поисковых намерения, возникает вопрос: что с этим делать?

Полезный вывод

Поскольку мы видим, что Google изо всех сил пытается понять поисковый запрос, я хотел бы предположить, что маловероятно, что вы сможете выиграть Featured Snippet, который стабилизирует эту поисковую выдачу.

Другими словами, независимо от того, насколько хорош ваш контент, Google всегда будет показывать URL-адреса, которые удовлетворят оба намерения пользователя. Это означает, что в лучшем случае ваш контент будет отображаться во фрагменте только некоторое время.

Вопрос в том, стоит ли это усилий или вы должны потратить свое драгоценное время на что-то другое?

Я оставлю этот вопрос вам.

В качестве альтернативы вы можете попытаться найти термин с четким намерением пользователя, например:

• Лучшие сайты техасского холдема
• Лучшие руки в техасском холдеме

Теперь, когда мы поняли значение термина «лучший техасский холдем», давайте рассмотрим контрастный пример.

Анализ волатильности функций SERP — время приготовления ростбифа

 

Когда вы вводите в Google «время приготовления ростбифа», вы видите избранный фрагмент.




Давайте вернемся к монитору функций SERP, чтобы попытаться понять, насколько он конкурентоспособен.

Теперь, прежде чем рассматривать данные, интересно отметить, что намерения пользователя здесь кристально ясны.

Следовательно, мы должны ожидать увидеть стабильный Featured Snippet.

Но, поскольку не все происходит так, как вы ожидаете, вместо этого мы видим четыре разных URL-адреса в Featured Snippet!





URL-адреса:

• Parade.com
• Befitswhatsfordinner.com
• Сертифицированный angusbeef.com
• Allrecipes.com

Итак, чтобы понять, что происходит, давайте посмотрим, какие URL-адреса Google считает лучшими для фрагмента.

Период видимости

Когда мы смотрим на видимость периода, мы видим, что parade.com и allrecipes.com вместе занимали место Featured Snippet в течение 76,67% времени в течение 30 дней.





Поскольку эти URL-адреса доминируют в Featured Snippet, я буду называть их первичными URL-адресами и двумя другими вторичными URL-адресами.

Это показывает нам, что Google явно считает контент на основных сайтах более удовлетворяющим намерения пользователя, чем на двух других.

Теперь, прежде чем мы подумаем об этом, интересно отметить, что Google ищет контент для фрагмента, который будет представлять время приготовления.

Простой. Цель ясна.

В отличие от термина «лучший техасский холдем», здесь есть только одно намерение пользователя.

Возникает вопрос, а почему вообще есть какие-то колебания?

Чтобы понять, что здесь происходит, мы должны перейти к фактическому содержанию.

Глядя на фактическое содержание

Содержание на страницах рассказывает интересную историю. Оба основных URL-адреса представляют собой длинные посты с рецептами, в которых показано, как приготовить ростбиф. Они озвучивают как ингредиенты, так и направления.



Содержание рецепта на parade.com


Вторичные URL-адреса, с другой стороны, представляют собой сообщения в блогах, в которых представлены таблицы времени приготовления и другая информация. Там нет упоминания о реальных рецептах или какой-либо другой информации. Просто стол.



Контент на сайте beefitswhatsfordinner.com


Мы видим, что Google явно отдает предпочтение сайтам, которые объясняют больше.

С другой стороны, Google по-прежнему представляет время приготовления с сайтов, посвященных времени приготовления, в виде таблицы, но эти сайты появляются только в 30% случаев.

Теперь, если бы я сделал предположение, я бы сказал, что, поскольку Featured Snippet включает URL-адрес, Google не просто ожидает, что пользователь прочитает фрагмент. Google ожидает, что пользователь перейдет к содержанию.

Это всего лишь обоснованное предположение. Я действительно понятия не имею, прав ли я в этом.

Но…

Это дает нам объяснение того, почему Google предпочитает страницы, на которых представлены настоящие рецепты.

Другими словами, наверняка сайт, который представляет время приготовления в виде таблицы, предоставит более четкие данные?

Это наводит меня на мысль, что волатильность здесь вызвана тем, что Google считает, что сайт, на который указывает URL-адрес, лучше соответствует намерениям пользователя.

Если это так, что с этим делать?

Полезный вывод

Если этот анализ верен, способ победить здесь — создать подробный контент с более подробной информацией, а не создавать данные в форме таблицы.

Другими словами, я предполагаю, что волатильность вызвана качеством контента.

Это ваш лучший сценарий.

Поскольку вы контролируете качество своего контента, вы находитесь в кресле водителя. Вы можете просто создать что-то лучше, чем контент вашего конкурента.

Волатильность избранного сниппета — история о двух причинах

В этом посте вы увидели, что может быть более одной причины волатильности Featured Snippet.

Понимание того, что может быть более одной причины волатильности, означает, что вам следует рассматривать каждый случай отдельно.

Является ли волатильность неотъемлемой частью поискового запроса или же она вызвана качеством контента, из которого Google берет фрагмент?

Если речь идет о качестве, ключ в том, чтобы показать лучший фрагмент контента в избранном сниппете. Ищите, где другой контент не соответствует действительности, и создайте что-то превосходное. Если вы сделаете это эффективно, вы можете удерживать Featured Snippet в течение длительного времени.

Если, с другой стороны, волатильность встроена в сам поисковый запрос, вы мало что можете с этим сделать.