Jak ocenić wyróżniony fragment (zmienność wyróżnionego fragmentu)

Szukając okazji do wygrania Featured Snippet, powinieneś płynąć pod prąd jak łosoś, czy po prostu płynąć z prądem?

Cóż, zawsze jestem fanem drugiej opcji. Uwielbiam, kiedy dostaję nacisk z zewnątrz.

W związku z tym, że ma to związek z wyróżnionymi fragmentami, próbując wygrać wyróżniony fragment, należy zawsze szukać fragmentu, z którego Google nie jest „zadowolony”.

Innymi słowy, poszukaj przypadków, w których Google szuka lepszej alternatywy, a następnie pokaż to idealne rozwiązanie. Prostym sposobem na zrobienie tego jest wyszukanie niestabilnego fragmentu polecanego. Taki, w którym Google konsekwentnie zmienia adresy URL.

Możesz to zrobić na dwa sposoby.

Albo możesz przyjrzeć się SERPom i poszukać fragmentu, który nie pojawia się konsekwentnie dzień po dniu, albo możesz po prostu skorzystać z zaawansowanego śledzenia rang Rank Ranger.

W tym poście pokażę dwa różne typy zmienności Featured Snippet przez obiektyw Monitora funkcji Rank Ranger SERP i jak sobie z tym poradzić.

Ważne jest, aby zrozumieć, że jeśli nie masz konta Rank Ranger, nadal możesz zastosować tę strategię.

Znajdowanie zmienności za pomocą monitora funkcji SERP

Przyjrzyjmy się jako przykład jednemu z wyróżnionych fragmentów.

Oto SERP Google dla terminu „najlepszy texas hold'em”.





Teraz pytanie brzmi, czy możemy wygrać ten wyróżniony fragment?

Cóż, najlepszym sposobem, aby się tego dowiedzieć, jest przyjrzenie się niektórym danym śledzącym ranking funkcji SERP.

Przejdźmy do Monitora funkcji Rank Ranger SERP...





Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, monitor funkcji SERP pokazuje nam pewną zmienność w przypadku fragmentu polecanego dla słowa kluczowego „najlepszy texas holdem”.

Dla tych z Was, którzy nigdy wcześniej nie widzieli tego narzędzia, pozwólcie, że wyjaśnię, na co patrzycie. Ten wykres przedstawia dane z 30 dni w programie Featured Snippet.

Teraz, jeśli spojrzysz na dół wykresu, zobaczysz dwa adresy URL.

• Oddsshark.com
• Thesportsgeek.com

Każdy adres URL jest reprezentowany przez inną kolorową kropkę. Oddsshark.com jest reprezentowany przez niebieską kropkę, a thesportsgeek.com jest reprezentowany przez zieloną kropkę.

Teraz spójrz na górę wykresu.

Tam zobaczysz przerywaną linię. Każda kropka reprezentuje inny dzień w okresie 30 dni. Czasami linia jest zielona, ​​a innym razem niebieska.





Gdy linia jest przerwana w ten sposób, oznacza to, że polecany fragment jest niestabilny.

Teraz, kiedy to widzisz, odkryłeś okazję.

Powód jest prosty, gdyby Google był zadowolony z fragmentu, nie byłoby zmienności. Byłby całkowicie stabilny.

Analiza zmienności

Teraz…

Zanim zaczniemy skakać z radości i zoptymalizować zawartość, spróbujmy najpierw dowiedzieć się, co powoduje zmienność. Ponieważ będziesz działał inaczej w zależności od przyczyny zmienności.

Aby to zrobić, spójrzmy na zmiany SERP.





Tutaj możesz zobaczyć Monitor funkcji SERP pokazujący dwa konkurujące adresy URL.

Możesz znaleźć:

• Tagi tytułów
• adresy URL
• Widoczność w okresie

Jeśli spojrzysz na tagi tytułów, znajdziesz coś interesującego.





Teraz, po prostu patrząc na tagi tytułów, powinieneś znaleźć wskazówkę, co powoduje zmienność. Spróbuj poszukać siebie.

Widziałeś to?

Jakiś czas temu patrzyłem na niestabilne fragmenty polecane i zobaczyłem coś podobnego.

To, co mnie wyróżniało, to…

Te dwa adresy URL reprezentują dwa fragmenty treści, które dotyczą dwóch różnych tematów.
Innymi słowy:

• Thesportsgeek.com prezentuje najlepsze strony Texas Hold'em
• Oddsshark.com prezentuje najlepsze ręce Hold'em

Na pierwszy rzut oka różnica może wydawać się subtelna, ale zastanawiając się, zdałem sobie sprawę, że są to dwie zupełnie różne intencje użytkownika.

Jeden pokazuje listę stron, drugi pokazuje uporządkowaną listę pokerowych rąk (rozdanie to tak, jak pokerzyści nazywają karty posiadane w grze przez danego gracza).

Niech to zapadnie.

Są to dwa różne wyniki, które spełniają dwie różne intencje użytkowników. Zaspokojenie dwóch różnych intencji użytkownika oznacza dwie różne grupy docelowe.

Teraz, jeśli zrozumiemy, że wiele algorytmów Google zostało zaprojektowanych, aby pomóc Google zrozumieć intencje użytkownika, jak myślisz, co się tutaj dzieje?

Aby to rozgryźć, spójrzmy na zapytanie.

Analiza zapytań

Jeśli pamiętasz, cała ta analiza miała miejsce, gdy spojrzałem na monitor funkcji SERP pod kątem terminu „najlepszy texas holdem”.

Zastanówmy się i spróbujmy wyobrazić sobie, jak Google widzi to zapytanie.

Słowo „najlepszy” opisuje jakość przedmiotu w porównaniu z grupą podobnych rzeczy. Innymi słowy, istnieje grupa przedmiotów i ta jest najlepsza.

Ale w naszym kontekście opisuje jakość słów „texas holdem”.

A ponieważ jest tylko jedna gra zwana Texas Hold'em (o ile mi wiadomo), nie może być lepsza niż jakaś inna gra zwana Texas Hold'em.

Nie może być najlepiej, jeśli jest tylko jeden.

Oznacza to, że musimy zrozumieć, że słowo „najlepszy” nie odnosi się do gry, ale do jakiegoś drugorzędnego aspektu gry.

I to prowadzi nas do dwóch intencji użytkownika.

Czy „najlepszy” odnosi się do stron lub rozdań? Jeśli nie możemy tego rozgryźć, jak zrobi to Google?

Oznacza to, że fragment jest atrakcyjny dla dwóch różnych odbiorców.

Google zachowuje się bezpiecznie i uwzględnia obie intencje, upewniając się, że intencje użytkowników „najlepszych witryn” mają większą wagę.





Jak widać na powyższym zrzucie ekranu, zawartość „najlepszych witryn” pojawia się we fragmencie 60% czasu, a intencja użytkownika „najlepsze ręce” pojawia się tylko w 40% przypadków.

Wygląda na to, że mamy ważny wgląd. Ale zanim staniemy się zbyt pewni siebie, musimy sprawdzić, czy tak się naprawdę dzieje.

A czy jest lepszy sposób na zrobienie tego niż patrzenie na sam Google SERP.

Zweryfikuj za pomocą analizy SERP

Jeśli spojrzymy na rzeczywisty SERP, zobaczymy coś uderzającego. Sam SERP pokazuje te dwie intencje użytkownika.




Na powyższym zrzucie ekranu zobaczysz, że wszystkie adresy URL w fioletowych polach dotyczą intencji „najlepszych witryn”, podczas gdy te w czerwonych polach spełniają intencje użytkowników „najlepszych w rękach”.

Widzenie tych samych dwóch intencji użytkowników w SERP oznacza dla mnie, że Google ogólnie zmaga się z tymi intencjami użytkowników i po prostu pokazuje oba.

Teraz, gdy potwierdziliśmy, że to, co dzieje się w polecanym fragmencie, opiera się na zidentyfikowaniu przez Google dwóch różnych intencji wyszukiwania, pytanie brzmi, co z tym zrobić?

Aktywny wynos

Ponieważ widzimy, jak Google stara się zrozumieć wyszukiwane hasło, chciałbym zasugerować, że wygranie wyróżnionego fragmentu, który ustabilizuje ten SERP, jest mało prawdopodobne.

Innymi słowy, bez względu na to, jak dobre są Twoje treści, Google zawsze może wyświetlać adresy URL, które zaspokoją intencje obu użytkowników. Oznacza to, że w najlepszym razie Twoje treści będą pojawiać się we fragmencie tylko przez pewien czas.

Pytanie brzmi, czy warto się starać, czy warto zainwestować swój cenny czas gdzie indziej?

Zostawię to pytanie tobie.

Możesz też spróbować znaleźć termin z wyraźnym zamiarem użytkownika, takim jak:

• Najlepsze strony Texas Holdem
• Najlepsze ręce Texas Holdem

Teraz, gdy zrozumieliśmy fragment terminu „najlepszy texas holdem”, spójrzmy na kontrastujący przykład.

Analiza Zmienności Cech SERP - Czasy Gotowania Pieczonej Wołowiny

 

Gdy wpiszesz w Google „czasy pieczenia pieczeni wołowej”, zobaczysz fragment polecany.




Wróćmy do Monitora funkcji SERP, aby spróbować zrozumieć, jak bardzo jest konkurencyjny.

Teraz, zanim przyjrzymy się danym, warto zauważyć, że intencja użytkownika jest tutaj krystalicznie jasna.

Dlatego powinniśmy się spodziewać stabilnego fragmentu polecanego.

Ale ponieważ nie wszystko układa się tak, jak można by się spodziewać, zamiast tego widzimy cztery różne adresy URL w polecanym fragmencie!





Adresy URL to:

• Parade.com
• Beefitswhatsfordinner.com
• Certifiedangusbeef.com
• Allrecipes.com

Aby więc zacząć rozumieć, co się dzieje, zobaczmy, jakie adresy URL według Google są najlepsze dla fragmentu.

Widoczność w okresie

Kiedy spojrzymy na widoczność okresu, widzimy, że parade.com i allrecipes.com razem zajmowały miejsce Featured Snippet przez 76,67% czasu w okresie 30 dni.





Ponieważ te adresy URL dominują w polecanym fragmencie, będę je nazywać głównymi adresami URL, a pozostałe dwa dodatkowe adresy URL.

To pokazuje nam, że Google wyraźnie uważa, że ​​treść w głównych witrynach jest bardziej satysfakcjonująca dla intencji użytkownika niż dwie pozostałe.

Teraz, zanim o tym pomyślimy, warto zauważyć, że Google szuka treści do fragmentu, który przedstawi czas gotowania.

Jedyny. Intencja jest jasna.

W przeciwieństwie do terminu „najlepszy texas holdem”, tutaj jest tylko jedna intencja użytkownika.

Nasuwa się pytanie, dlaczego w ogóle występują jakiekolwiek wahania?

Aby zrozumieć, co się tutaj dzieje, musimy przejść do właściwej treści.

Patrząc na rzeczywistą treść

Treść na stronach opowiada ciekawą historię. Oba główne adresy URL to długie posty z przepisami, które pokazują, jak zrobić pieczeń wołową. Mówią zarówno składniki, jak i wskazówki.



Treść przepisów na parade.com


Z drugiej strony drugorzędne adresy URL to posty na blogu przedstawiające tabele czasów gotowania i inne informacje. Nie ma wzmianki o rzeczywistych przepisach ani żadnych innych informacji. Tylko stolik.



Treść na beefitswhatsfordinner.com


Widzimy, że Google wyraźnie faworyzuje witryny, które wyjaśniają więcej.

Z drugiej strony Google nadal przedstawia czas gotowania z witryn, które koncentrują się na czasie gotowania w formie tabeli, ale witryny te wyświetlają się tylko w około 30% przypadków.

Teraz, jeśli miałbym zgadywać, powiedziałbym, że ponieważ polecany fragment zawiera adres URL, Google nie tylko oczekuje, że użytkownik go przeczyta. Google oczekuje, że użytkownik przejdzie do treści.

To tylko przypuszczenie. Naprawdę nie mam pojęcia, czy mam rację.

Ale…

Daje nam wyjaśnienie, dlaczego Google preferuje strony, które przedstawiają rzeczywiste przepisy.

Innymi słowy, z pewnością strona prezentująca czasy gotowania w formie tabeli przedstawiałaby bardziej przejrzyste dane?

To prowadzi mnie do przekonania, że ​​zmienność jest spowodowana tym, że Google uważa, że ​​witryna, na którą wskazuje adres URL, jest lepiej dopasowana do intencji użytkownika.

Jeśli tak jest, co powinieneś z tym zrobić?

Aktywny wynos

Jeśli ta analiza jest poprawna, sposobem na wygraną jest tworzenie długich treści, które zawierają więcej szczegółów, zamiast tworzenia danych w formie tabeli.

Innymi słowy, sugeruję, że zmienność wynika z jakości treści.

To jest twój najlepszy scenariusz.

Ponieważ to Ty kontrolujesz jakość swoich treści, jesteś na miejscu kierowcy. Możesz po prostu stworzyć coś lepszego niż treść Twojego konkurenta.

Zmienność polecanych fragmentów — opowieść o dwóch przyczynach

W tym poście zauważyłeś, że może być więcej niż jeden powód zmienności funkcji Featured Snippet.

Zrozumienie, że może istnieć więcej niż jedna przyczyna zmienności, oznacza, że ​​każdy przypadek należy rozpatrywać osobno.

Czy zmienność jest czymś, co jest nieodłączną częścią wyszukiwanego hasła, czy jest to coś, co jest spowodowane jakością treści, z której Google pobiera fragment?

Jeśli jest to problem z jakością, najważniejsze jest, aby pokazać się jako najlepszy fragment polecanych fragmentów treści. Poszukaj, gdzie inne treści mijają się z celem i stwórz coś lepszego. Jeśli zrobisz to skutecznie, możesz zatrzymać polecany fragment przez długi czas.

Z drugiej strony, jeśli zmienność jest wpisana do samego wyszukiwanego hasła, niewiele można z nią zrobić.