建立一個完美的電子郵件。 第 1 部分：標題
已發表: 2018-06-18數字是無情的：每天用戶收到的電子郵件數量是他們發送的兩倍，這使得每個電子郵件活動都成為吸引受眾注意力的真正戰場。 這使得僅僅一封帶有特別優惠的普通電子郵件已經不夠了——精心設計的設計絕對是贏得訂閱者興趣的必要條件。
在我們的系列文章中，我們將逐步了解如何製作視覺上令人驚嘆的電子郵件。 由於第一印像很重要，我們將從標題開始——訂閱者在打開電子郵件後看到的第一部分。
在我們開始之前
為了清楚起見，讓我們快速瀏覽一下電子郵件的主要部分。
- 標題
它是任何電子郵件的上部，這使它成為您的訂閱者在打開您的消息後看到的第一個塊。 它通常包含公司的名稱和徽標、菜單欄、聯繫人或其他有用的外部鏈接。 標頭還包括預標頭或預覽文本。 它是從電子郵件正文中提取並顯示在主題行旁邊的一段文本。
- 身體
它是所有電子郵件中最大、信息量最大的部分。 正文通常包含利用轉換的元素，所有電子郵件營銷活動都是針對這些轉換創建的。 這些元素是核心號召性用語 (CTA)、促銷商品的圖片和特價商品。
- 頁腳
正如他們所說，最後但並非最不重要的。 該塊還包含一個前腳註，它們共同構成了一個關鍵元素，不僅出於合規性原因，而且出於客戶體驗目的。 您的訂閱者通常會在此處查找有關您公司的詳細信息、管理他們的電子郵件首選項或取消訂閱。
現在我們已經觸及了所有元素，讓我們從第一個開始。 如果您希望您的訂閱者看到您電子郵件中的獨特優惠，您必須讓他們打開它——使用一個很酷的預標題。
報頭
預覽文本顯示在主題行之後。 換句話說，這是用戶在檢查收件箱時看到的內容。
智能預標題文本就像主題行一樣改變遊戲規則，因為它總結了您的電子郵件內容並使您的電子郵件遠離垃圾郵件文件夾。 聽起來很有希望，不是嗎？ 但現實會咬人。 有時，主題行後跟電子郵件正文中的默認文本，或者與預標題一起沒有多大意義。
根據 MarketingExperiments 的數據，preheader 將打開率提高了 30%，點擊率提高了 17%。 這些是每個電子郵件營銷人員都希望達到的結果，讓我們回答一個簡單的問題：
是什麼讓你的 preheader 成為一個好的？
- 它的長度。 最好將您的標題文本保持在 40-50 個字符之間，以確保在不同設備上正確顯示。
- 它的信息量。 訂閱者必須在掃描收件箱的同時盡可能多地進行搜索。
- 它的設計。 是的，即使是preheader 也必須具有吸引力。 不，全部大寫並不是你唯一能引起注意的事情。
為清楚起見，請查看我們對預標題的提示和一些示例。
五個電子郵件前置器的想法
- 使用預覽文本作為主題行的擴展，讓您的客戶更好地了解電子郵件。
- 添加號召性用語以獲得更好的響應。
- 提供用戶無法抗拒或不想錯過的優惠。 害怕錯過永遠不會變老。
- 去個人吧。 例如，包括訂閱者的名字或他們的位置，不僅可以增加一種融洽的感覺，還可以提高電子郵件的打開率。
- 使前置器脫穎而出。 當單詞不夠時，是時候使用表情符號了。
不要忘記進行 A/B 測試以找到能夠為您帶來理想打開方式的預報頭。 現在是討論標題本身的時候了。
標題
賓果遊戲，你的電子郵件被打開了，用戶正在瀏覽它。 現在你應該讓你的電子郵件為你工作。 它可以抓住或擊退訂戶的興趣，因此對其進行一些思考不會受到傷害。
一個典型的標題包括
- 公司的標誌和名稱；
- 菜單欄;
- 社交媒體按鈕；
- 聯繫方式；
- 呼籲採取行動。
由於模板尺寸的原因，標題的寬度通常為 600-700 像素，而其高度則取決於其元素的數量和大小。
與 header 的大小不同，它的設計不能明確定義。 但這真的很棒，因為您始終可以設計一個與您的企業風格相匹配並突出您的品牌標識的標題。
創建吸引人的電子郵件標題的三個技巧
1.上色！
沒什麼好解釋的：顏色總是讓人眼前一亮。 除此之外，如果適度使用，它們會營造氣氛並吸引註意力。
這是 Infogroup 公司 Yes Lifecycle Marketing 的新聞通訊的一個很好的例子。 他們的標題使整個電子郵件變得更加生動，並使其看起來更加生動。
2. 玩字體
結合不同的字體給你的標題一些對比。
Paperless Post 是一家在線和印刷文具製造商，設計了一個簡約的標題，上面有他們的徽標和公司名稱，以對比字體書寫。 最終，他們有一個整潔的標題，不會分散對電子郵件的實際消息的注意力。
反過來，J.Crew 將他們的徽標放在菜單欄中，並通過使用不同的字體使其突出顯示。
3. 用圖片做實驗
是的，每封電子郵件中的標題都是必須的，但是誰說電子郵件之間的標題應該保持相同？ 重新設計標題將使您的電子郵件看起來煥然一新。
例如，天氣預報員 Poncho 根據一天中的時間更改標題，保留相同的背景顏色。 這為他們的電子郵件帶來了新穎性和多樣性。
將照片放入標題是另一種吸引訂閱者眼球的方式。
Pearson 是一家教育服務機構，定期邀請訂閱者參加他們的研討會。 您可以在下面看到其中一封邀請電子郵件。 為了讓他們的信息更受歡迎，他們在標題中放了一張實際演講者的照片。 訂閱者可能不熟悉演講者，但他的照片給人留下了好印象並贏得了信任。
查看 Buzzfeed 的一封電子郵件中的標題。 該品牌使用了普通的食物圖片和對比鮮明的背景，讓標題看起來不乏味。
正如您現在所看到的，製作一個均衡的標題可能很棘手，但可能甚至有創意。 使用我們的提示使其美觀且引人注目。 請繼續關注我們的下一篇文章，因為我們將討論信息量最大的塊 — 電子郵件正文。