2019 年提升電子郵件營銷活動的 3 種（半）有趣的方法

當我們開始新的電子郵件年時，我們有最好的意圖通過我們的電子郵件活動開始新的和創造性的。 您將閱讀電子郵件營銷人員的許多解決方案，以擁抱交互性、超個性化他們的副本、超強測試策略以及更多地以數據為驅動力。

所有這些都是好事——不，偉大的事。

但是如果你去過那裡，做過那個，或者想嘗試一些不同的東西怎麼辦？

為了幫助並本著新年的精神，新的你，我正在分享 3.5（是的 1/2！）非常規策略，以幫助您的電子郵件程序的複制、參與和宣傳。

所以事不宜遲……

1. 大聲朗讀您的電子郵件副本

嚴重地。 在您的電子郵件活動中很容易陷入文案。 無論您是每月撰寫一個廣告系列還是每週撰寫多個廣告系列，都習慣於以同樣的方式說同樣的話。 當您這樣做時，您的電子郵件會重複且沒有人情味。 不幸的是，這兩個形容詞都與糟糕的電子郵件參與度有關。

在寫一篇博文（包括這篇博文）時，我喜歡實施的一個技巧是大聲朗讀。

大聲朗讀時，您的話聽起來不同，共鳴也不同。

更好的是，請其他人閱讀您的電子郵件副本給您。 您的讀者使用的語調變化以及他們遇到停用詞或額外停頓的位置可能會讓您感到驚訝。 記下這些區域並相應地編輯您的副本。 注意你的讀者更專注的地方，或者他們微笑的地方，並在你的文案中突出這些要點。

遵循這個簡單的食譜：

• 任何下降或不流動的東西 = DELETE 或 REWRITE（並再次運行測試）。
• 任何你以前聽過或讀過的東西，刪除。
• 任何流動的、帶來微笑的或容易記住的東西，保持。

小的調整可以對您的最終副本產生重要影響，並為您的寫作過程增加一些紀律。 （如果您正在尋找更多與副本相關的提示，我的隊友 Kelsey 會在此處提供分步提示。）

2. 審核您的電子郵件活動

審計感覺像是一個四個字母的詞，但相信我，審計您的電子郵件程序是您在新的一年（以及全年）可以為它做的最好的事情之一。 首先根據您的電子郵件活動的年齡和總體參與度得分來評估您的電子郵件活動。

電子郵件時代

電子郵件副本和優惠很快就會過時，尤其是對於收件箱每天都被淹沒的收件人。 因此，為確保您不是問題的一部分，請按“上次編輯日期”存儲您的電子郵件副本。

例如：

• 1 個月 - 3 個月
• 3 個月 - 6 個月
• 6 個月 +

評估您的副本當前與您的收件人的相關程度，以及它如何準確地反映您的產品或服務的當前狀態。 如果你能幫忙的話，任何超過 6 個月的事情都不應該輪換。 如果它“過期”，則將其擱置，並優先考慮更新或決定完全停用它。

大多數編輯和更新最終都會很小，所以不要被工作量嚇倒。 這將更像是一個提升，每次你這樣做都會變得更容易。 （如果可能，爭取每季度！）

電子郵件參與

然後，如果這對您來說還不是常見的做法，請通過收件人參與來評估您的活動。 按以下類別對您的廣告系列進行分類：

1) 非常有效

2) 適度有效

3) 無效

只需要 3 個桶就可以了（或者如果需要，可以用 2 個桶——簡單有效且無效）。

將有效定義為超出平均打開率和點擊率基準的任何廣告系列。 （如果您希望將自己的基準與您所在行業的其他人進行比較，請查看我們的全球電子郵件基準報告，其中包括超過 15 個行業的統計數據。過去 3 年的匯總統計數據包含在下面以供參考）。

確定每個存儲桶中的電子郵件存在哪些相似之處。 然後旨在復制和優化表現最佳的相似性並消除那些表現不佳的相似性。

定期實施這一原則很重要——因為就像大多數事情一樣，你做的越多，就越容易。 完成後，您會注意到審核您的電子郵件程序將對您的收件人參與度和電子郵件程序的整體質量產生積極影響。

2.5：不要太激動！

我是認真的。 去掉主題行中那些過多的感嘆號。 沒有人喜歡收件箱中的熱切——除非你告訴某人一些真正令人髮指的事情（比如彩票中獎的離譜）。 我們黑色星期五/網絡星期一發送的數據顯示，參與度下降，主題行的興奮增加。

因此，作為電子郵件審核的一部分，請檢查您的熱情並確保它處於正確的水平！

3. 確定您的 VIP

電子郵件細分是您作為活動經理可以使用的最強大的工具之一。 消除過度個性化的批量和爆炸心態始終是您最好的選擇。 但是，您對當前細分的戰略性如何？ 您對高參與度的廣告系列的差異化程度如何？

如果您還沒有，請確定您的 VIP 收件人（經常與您的電子郵件互動的人）的一部分，並創建專門的活動來識別他們的忠誠度和專注度。

例如，您可以：

• 向 VIP 發送個人信件（是的，合法的 1:1 個人電子郵件），並附上您或團隊成員的介紹性或感謝信。 簡單的確認可以讓您的訂閱者保持參與度。
• 通過額外資源、報告或額外折扣或交易提前通知來激勵和感謝您的收件人。
• 就如何改進尋求建議。 謙虛和尋求反饋是與訂閱者建立額外信任的好方法。 您的貴賓可能對您最誠實，因為他們與您互動最多。 只要準備好尊重他們的反饋（如果它是一致的）並做出一些改變！ （實施您在上述電子郵件審核中承諾的優化更改。）

如果您正在尋找一種簡單的方法來分割您的列表，我會很失職，更不用說 SendGrid 營銷活動了。 您的參與細分很容易創建和監控，因此您可以充分利用您的活動和倡導者。

外賣

當我們開始新的電子郵件年時，我們都有很多興奮和工作要做。 幫自己一個忙，不要給自己太大壓力。 確定您現在可以對您的程序進行的一些調整，以及您可以在今年晚些時候實施的一些調整。

從簡單開始，開始大聲閱讀您的電子郵件副本並建立一個宣傳部分，然後在您的計劃日曆中建立審計。

如果您正在尋求上述任何方面的幫助，SendGrid 擁有一支出色的專家服務團隊，可以幫助您完成每一步，或者如果您 2019 年的電子郵件目標是嘗試新的 ESP，SendGrid 提供免費試用版來幫助您獲得開始了。