数字广告的未来：营销人员在 2017 年及以后的赌注在哪里？

在过去的几年里，尖端新技术的兴起为营销和广告带来了令人兴奋的可能性：从人工智能到增强现实、聊天机器人到智能中心、语音搜索和视觉搜索等等。

与此同时，广告商知道营销的基础——比如搜索、社交和内容营销——和以往一样重要。

由于分配的预算有限，营销人员将 2017 年及以后的支出投资在哪里？ 他们准备好在创新的新想法上赌一把，还是稳稳当当？

2017 年数字广告状况是 ClickZ Intelligence 与 Marin Software 合作的一份新报告，旨在发现这一点。 它调查了全球 500 多家广告商的当前和未来广告支出，尤其是 2017 年业务的首要任务。

该报告发现，虽然广告商对更新、更具投机性的技术感兴趣，但这并不奇怪，但大多数营销人员仍然优先考虑广告的基础知识，因为他们知道他们知道他们可以推动投资回报率。

然而，结果告诉我们哪些新技术最能吸引广告商的兴趣； 他们还提供了一个有趣的见解，了解不同规模的营销公司如何选择分配 2017 年及以后的广告支出。

数字广告商在 2017 年优先考虑什么？

如上所述，数字广告主在2017年主要关注营销的基本面，内容营销（42%的广告主引用）、搜索营销（39%的引用）和社交媒体（30%）位居广告主的首位。 2017 年优先事项清单。

超过四分之一 (26%) 的广告商将移动优化列为 2017 年业务的重中之重。在日益以移动为先的世界中，这个数字似乎低于预期。 这可能意味着许多广告商认为他们已经针对移动设备进行了优化，因此不需要那么高的优先级； 或者这可能意味着广告商低估了移动需要成为优先事项的程度。

对于许多广告商而言，移动优化只是在移动设备上成功投放广告系列的第一步。 虽然公司可能了解如何创建移动响应式产品，但他们仍然难以跟踪和归因于移动客户的回报。 事实上，26% 的广告商也将归因列为 2017 年的首要任务——与移动设备的比例相同，这可能并非巧合。

“我们知道，使用移动设备访问我们网站的人数比使用电脑访问我们网站的人数要多，”全球反威胁解决方案营销和传播副总裁、 2017 年数字广告状况调查的参与者 Melodi Campbell 说。

“我们的网站支持移动设备，但我担心我们无法准确跟踪这些转化的来源。”

在日益移动优先的世界中，2017 年广告商是否足够重视移动优化？

在更具投机性的技术领域，2017 年哪些新前景最吸引广告商的兴趣？ 超过十分之一的广告商 (11%) 表示，他们计划在 2017 年优先考虑社交商务，这是一个结合社交网络和电子商务元素的相对较新的概念。

另有 7% 的受访者表示，他们计划优先考虑人工智能，其中包括聊天机器人、数字助理和语音搜索，这是搜索营销行业日益重要的趋势。

ROAR 战略计划副总裁 Pam Weber 说：“[人工智能] 真的是我们想要继续探索不同搜索引擎的原因！ 网络营销和2017 年数字广告状况调查的参与者。

“语音搜索将继续增加； 我们正在看着这些车辆——Alexa、Siri 和谷歌助手——变得越来越聪明。

“它还没有打入商业市场，但这只是时间问题。”

小企业更愿意赌一把

您可能期望企业的规模与其投资于更具投机性的技术的意愿呈正相关：预算和资源越大，企业就越愿意承担风险并涉足未知领域。

事实上，当按人口统计分析广告商的反应时，发现更多的小型企业（定义为年收入低于 1000 万美元的企业）计划将广告支出投资于尖端技术，而不是中型企业。规模（年收入 10-1 亿美元）和大型企业（年收入超过 1 亿美元）。

2017 年的首要任务，按业务规模划分

例如，发现对社交商务的兴趣更多来自小型企业，其中 20% 将其列为 2017 年的优先事项，而 7% 的广告客户来自中型企业，只有 4% 的广告客户来自大型企业企业。

小型企业广告商也对投资人工智能更感兴趣，9% 的人将其列为 2017 年的首要任务，而来自大中型企业的广告商分别为 7%。

5% 的小型企业广告商将智能家居中心（例如 Amazon Echo 或 Google Home）列为 2017 年的优先事项，而大型企业广告商的这一比例为 4%，中型企业则没有。

虽然这些差异在某些地方看起来微不足道，但观察这种趋势很有趣。 可能是小企业更愿意在新兴的广告技术上赌一把，希望从长远来看能获得丰厚的回报； 或者他们正在专注于特定的利基市场，例如语音搜索，其中包括人工智能和智能家居中心。

相比之下，大公司的广告商面临的风险更大，因此不愿意在未经测试的渠道上冒险——尤其是代理机构，如果他们的广告活动没有实现，他们可能代表富有的客户损失更多强大的投资回报率。

无论哪种方式，《 2017 年数字广告状况》的调查结果都表明广告商在未来一年将重点放在哪些方面。 值得关注这些渠道，看看它们是否真的像预期的那样获得回报。

2016 年的趋势如何影响 2017 年的广告投资，这对全球广告的未来意味着什么？ 下载免费的《2017 年数字广告现状》以找出答案。