Dijital reklamcılığın geleceği: Pazarlamacılar 2017 ve sonrası için bahislerini nereye koyuyor?

Son birkaç yıl, pazarlama ve reklamcılık için heyecan verici olanaklara sahip son teknoloji yeni teknolojilerin yükselişine tanık oldu: AI'dan AR'ye, sohbet robotlarından akıllı merkezlere, sesli arama ve görsel arama ve daha fazlası.

Aynı zamanda, reklamcılar arama, sosyal ve içerik pazarlaması gibi pazarlamanın temellerinin hiç olmadığı kadar önemli olduğunu biliyorlar.

Tahsis edilecek sınırlı bir bütçeyle, pazarlamacılar 2017 ve sonrası için harcamalarını nereye yatırıyor? Yenilikçi yeni fikirler üzerinde bir kumar oynamaya hazırlar mı, yoksa güvenli mi oynuyorlar?

ClickZ Intelligence'ın Marin Software ile ortaklaşa hazırladığı yeni bir rapor olan Dijital Reklamcılığın Durumu 2017 , tam da bunu keşfetmek için yola çıktı. Dünya çapında 500'den fazla reklamverenle, hem şimdiki hem de gelecekteki reklam harcamaları ve özellikle 2017'de işletmeleri için en önemli öncelikler hakkında bir anket yaptı.

Rapor, reklamverenlerin daha yeni, daha spekülatif teknolojiye ilgi duymasına rağmen, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, çoğu pazarlamacının, yatırım getirisini artırabileceklerini bildikleri yerlerde reklamcılığın temellerine öncelik vermeye devam ettiğini ortaya koydu.

Ancak, sonuçlar bize yeni teknolojilerin hangilerinin reklamverenlerin en çok ilgisini çektiğini gösteriyor; ve aynı zamanda, farklı büyüklükteki pazarlama şirketlerinin 2017 ve sonrası için reklam harcamalarını nasıl tahsis etmeyi seçtiğine dair ilgi çekici bir fikir sağlıyor.

2017'de dijital reklamverenlerin öncelikleri nelerdir?

Yukarıda bahsedildiği gibi, dijital reklamverenler, içerik pazarlaması (reklamverenlerin %42'si tarafından alıntılanmıştır), arama motoru pazarlaması (%39 tarafından alıntılanmıştır) ve sosyal medya (%30) ile 2017'de pazarlamanın temellerine öncelik vermekle ilgilenmektedir. 2017 için öncelikler listesi

Reklamverenlerin dörtte birinden fazlası (%26), mobil optimizasyonu 2017'de işletmeleri için en önemli öncelik olarak belirtti. Giderek mobil cihazlara öncelik verilen bir dünyada, bu rakam beklenenden daha düşük görünebilir. Bu, birçok reklamverenin zaten mobil cihazlar için optimize edildiklerine inandığı ve bu nedenle buna yüksek düzeyde öncelik vermesi gerekmediği anlamına gelebilir; veya bu, reklamverenlerin mobilin bir öncelik olması gerektiğinin kapsamını hafife aldığı anlamına gelebilir.

Birçok reklamveren için mobil optimizasyon, mobilde başarılı bir kampanya sunmanın yalnızca ilk adımıdır. Şirketler, mobil uyumlu bir teklifin nasıl oluşturulacağını anlayabilirken, yine de geri dönüşleri izlemek ve mobil müşterilere atfedmekte zorlanıyorlar. Gerçekten de, reklamverenlerin %26'sı 2017 için en önemli öncelik olarak ilişkilendirmeyi belirtti - bu bir tesadüf olmayabilir.

Worldwide Counter Threat Solutions Pazarlama ve İletişim Başkan Yardımcısı ve Dijital Reklamcılığın Durumu 2017 anketine katılan Melodi Campbell, “Web sitemizi ziyaret etmek için bilgisayarlarını kullanmaktan daha fazla insanın mobil kullandığını biliyoruz” diyor.

"Sitemiz mobil kullanıma hazır, ancak bu dönüşümlerin tam olarak nereden geldiğini izleyemememiz beni endişelendiriyor."

Giderek mobil cihazlara öncelik veren bir dünyada, reklamverenler 2017'de mobil optimizasyona yeterince öncelik veriyor mu?

Daha spekülatif teknoloji alanında, 2017'de reklamverenlerin en çok ilgisini hangi yeni potansiyel müşteriler çekiyor? Reklamverenlerin onda birinden fazlası (%11), sosyal ağ ve e-ticaret unsurlarını birleştiren nispeten yeni bir kavram olan sosyal ticarete 2017'de öncelik vermeyi planladıklarını söyledi.

%7'si daha, arama pazarlaması endüstrisinde giderek daha önemli bir trend olan sohbet robotları, dijital asistanlar ve sesli aramayı kapsayan yapay zekaya öncelik vermeyi planladıklarını söyledi.

ROAR'da Stratejik Girişimler Başkan Yardımcısı Pam Weber, "[Yapay zeka], farklı arama motorlarıyla keşfetmeye neden devam etmek istediğimizi gerçekten anlıyor" diyor! İnternet Pazarlamacılığı ve Dijital Reklamcılığın Durumu 2017 anketine katılan bir katılımcı.

“Sesli arama artmaya devam edecek; Alexa, Siri ve Google Assistant gibi araçların giderek daha akıllı hale gelmesini izliyoruz.

"Henüz ticari pazara girmedi, ancak bu sadece bir zaman meselesi."

Küçük işletmeler kumar oynamaya daha istekli

Bir işletmenin büyüklüğünün, daha spekülatif teknolojilere yatırım yapma istekliliği ile pozitif bir korelasyona sahip olmasını bekleyebilirsiniz: bütçe ve kaynaklar ne kadar büyükse, bir işletme risk almaya ve bilinmeyen alanlara dalmaya o kadar istekli olabilir.

Gerçekte, reklamcılardan gelen yanıtlar demografik olarak analiz edildiğinde, daha fazla küçük işletmenin (yıllık geliri 10 milyon dolardan az olanlar olarak tanımlanır) reklam harcamalarını orta ölçekli işletmelere göre en son teknolojilere yatırmayı planladığı bulundu. ölçekli (yıllık gelir 10-100 milyon dolar) ve büyük işletmeler (yıllık geliri 100 milyon dolardan fazla).

2017 için işletme büyüklüğüne göre en önemli öncelikler

Örneğin, sosyal ticarete olan ilginin, %20'si 2017 için bir öncelik olarak belirttiği küçük işletmelerden, orta ölçekli işletmelerdeki reklamverenlerin %7'sine ve büyük işletmelerdeki reklamverenlerin sadece %4'üne kıyasla çok daha fazla olduğu tespit edildi. işletmeler.

Küçük işletme reklamverenleri de yapay zekaya yatırım yapmakla daha fazla ilgileniyorlar; orta ve büyük işletmelerdeki reklamverenlerin sırasıyla %7'sine karşılık, 2017 için en önemli öncelik olarak %9'u bunu belirtiyor.

Küçük işletme reklamverenlerinin %5'i, 2017 için bir öncelik olarak akıllı ev merkezlerini (Amazon Echo veya Google Home gibi) belirtirken, büyük işletme reklamverenlerinin %4'ü ve orta ölçekli işletmelerden hiçbirini belirtmedi.

Bu farklılıklar bazı yerlerde marjinal görünse de, eğilimi gözlemlemek ilginçtir. Küçük işletmeler, uzun vadede büyük bir getiri elde etme umuduyla gelecek vadeden reklam teknolojileri üzerinde kumar oynamaya daha istekli olabilir; veya çabalarını belirli bir alana, örneğin hem AI hem de akıllı ev merkezlerini kapsayan sesli arama üzerine odakladıklarını.

Buna karşılık, büyük şirketlerdeki reklamverenlerin tehlikede olan daha büyük meblağları vardır ve bu nedenle, denenmemiş yollarda onları riske atmaya istekli değillerdir - özellikle, zengin müşterileri temsil edebilecek ajanslar örneğinde, kampanyaları sonuç vermezse kaybedecek daha çok şey var. güçlü yatırım getirisi.

Her iki durumda da , Dijital Reklamcılığın Durumu 2017'nin bulguları, reklamverenlerin önümüzdeki yıl çabalarını nereye odakladıklarını gösteriyor. Gerçekten beklendiği gibi ödeme yapıp yapmadıklarını görmek için bu kanallara göz kulak olmaya değer.

2016'daki trendler, 2017'deki reklam yatırımını nasıl şekillendirdi ve bu, küresel reklamcılığın geleceği için ne anlama geliyor? Öğrenmek için The State of Digital Advertising 2017'nin ücretsiz kopyasını indirin.