디지털 광고의 미래: 마케터는 2017년 이후에 어디에 베팅합니까?

지난 몇 년 동안 AI에서 AR, 챗봇에서 스마트 허브, 음성 검색 및 시각적 검색 등 마케팅 및 광고에 대한 흥미진진한 가능성을 가진 최첨단 신기술이 등장했습니다.

동시에 광고주는 검색, 소셜 및 콘텐츠 마케팅과 같은 마케팅의 기본이 그 어느 때보다 중요하다는 것을 알고 있습니다.

할당할 예산이 제한된 상황에서 마케터는 2017년 이후에 지출을 어디에 투자하고 있습니까? 그들은 혁신적인 새로운 아이디어에 대해 도박을 할 준비가 되어 있습니까? 아니면 안전하게 플레이하고 있습니까?

ClickZ Intelligence가 Marin Software와 협력하여 작성한 새로운 보고서 인 디지털 광고 현황 2017 은 바로 그 사실을 발견하기 시작했습니다. 전 세계 500명 이상의 광고주를 대상으로 현재와 미래의 광고 지출, 특히 2017년 비즈니스의 최우선 순위에 대해 설문조사를 실시했습니다.

보고서에 따르면 광고주는 보다 새롭고 투기적인 기술에 관심을 갖고 있지만 대부분의 마케터는 ROI를 높일 수 있다는 사실을 알고 있는 광고의 기본을 여전히 우선시하고 있습니다.

그러나 결과는 최신 기술 중 광고주로부터 가장 많은 관심을 끌고 있는 기술을 알려줍니다. 또한 다양한 규모의 마케팅 회사가 2017년 이후에 광고 지출을 할당하기로 선택하는 방법에 대한 흥미로운 통찰력을 제공합니다.

2017년에 디지털 광고주가 우선시하는 것은 무엇입니까?

앞서 언급한 바와 같이 디지털 광고주들은 2017년 마케팅의 펀더멘털을 최우선으로 고민하고 있으며, 콘텐츠 마케팅(광고주 중 42% 응답), 검색 마케팅(39% 응답), 소셜 미디어(30%)가 광고주 1위를 차지했습니다. 2017년 우선순위 목록입니다.

광고주의 4분의 1 이상(26%)이 2017년 비즈니스의 최우선 과제로 모바일 최적화를 꼽았습니다. 점점 더 모바일이 우선시되는 세상에서 이 수치는 예상보다 낮아 보일 수 있습니다. 이는 많은 광고주가 이미 모바일에 최적화되어 있으므로 높은 우선순위를 지정할 필요가 없다고 생각한다는 의미일 수 있습니다. 또는 광고주가 모바일이 우선되어야 하는 정도를 과소평가하고 있음을 의미할 수 있습니다.

많은 광고주에게 모바일 최적화는 모바일에서 성공적인 캠페인을 제공하기 위한 첫 번째 단계일 뿐입니다. 기업은 모바일 반응형 제품을 만드는 방법을 이해할 수 있지만 여전히 모바일 고객의 수익을 추적하고 귀속시키는 데 어려움을 겪고 있습니다. 실제로 광고주의 26%가 2017년의 최우선 과제로 기여도를 꼽았습니다. 이는 모바일과 동일한 비율로 우연이 아닐 수도 있습니다.

Worldwide Counter Threat Solutions의 마케팅 및 커뮤니케이션 담당 부사장이자 2017년 디지털 광고 현황 설문조사 참가자인 Melodi Campbell은 "컴퓨터를 사용하여 웹사이트를 방문하는 것보다 모바일을 사용하는 사람이 더 많다는 것을 알고 있습니다."라고 말했습니다.

"저희 사이트는 모바일을 지원하지만 이러한 전환이 어디에서 발생하는지 정확히 추적할 수 없다는 점이 걱정됩니다."

점점 더 모바일 중심이 되는 세상에서 광고주들은 2017년에 모바일 최적화를 충분히 우선시하고 있습니까?

더 투기적인 기술의 영역에서 2017년에 광고주로부터 가장 관심을 끄는 새로운 잠재 고객은 무엇입니까? 광고주의 10분의 1 이상(11%)이 2017년에 소셜 네트워킹과 전자상거래의 요소를 결합한 비교적 새로운 개념인 소셜 커머스를 우선시할 계획이라고 말했습니다.

추가로 7%는 검색 마케팅 산업에서 점점 더 중요해지고 있는 챗봇, 디지털 비서, 음성 검색을 아우르는 인공 지능을 우선시할 계획이라고 말했습니다.

ROAR의 전략 이니셔티브 담당 부사장인 Pam Weber는 "[인공 지능]은 우리가 다양한 검색 엔진으로 계속 탐색하고자 하는 이유에 대해 정말 잘 이해하고 있습니다!"라고 말했습니다. 인터넷 마케팅 및 2017년 디지털 광고 현황 조사 참가자.

“음성 검색은 계속 증가할 것입니다. Alexa, Siri, Google Assistant와 같은 차량이 점점 더 똑똑해지고 있습니다.

“아직 상업 시장에 진출하지 않았지만 시간 문제일 뿐입니다.”

소규모 기업은 더 기꺼이 도박을 합니다.

기업의 규모가 더 투기적인 기술에 대한 투자 의지와 양의 상관관계가 있을 것이라고 예상할 수 있습니다. 예산과 자원이 클수록 기업은 더 많은 위험을 감수하고 알려지지 않은 영역으로 확장할 수 있습니다.

실제로 광고주의 응답을 인구통계학적 분석으로 분석한 결과, 중견기업보다 광고비를 첨단 기술에 투자할 계획인 중소기업(연매출 1000만 달러 미만)이 더 많은 것으로 나타났습니다. 규모(연간 수익 $10-1억) 및 대기업(연간 수익 $1억 이상).

2017년의 최우선 순위, 사업 규모별로 나눈 것

예를 들어 소셜 커머스에 대한 관심은 소규모 비즈니스에서 훨씬 더 많이 발생하는 것으로 나타났습니다. 그 중 20%가 2017년 우선 순위로 소셜 커머스를 인용한 반면, 중견 기업 광고주는 7%, 대기업 광고주는 4%에 불과했습니다. 기업.

중소기업 광고주는 또한 인공 지능에 대한 투자에 더 많은 관심을 가지고 있습니다. 9%는 인공 지능을 2017년 최우선 과제로 꼽았고, 중소기업 광고주는 7%였습니다.

그리고 중소기업 광고주의 5%가 2017년 우선순위로 스마트 홈 허브(Amazon Echo 또는 Google Home 등)를 꼽은 반면 대기업 광고주는 4%, 중견 기업은 아무도 없습니다.

이러한 차이는 장소에 따라 미미한 것처럼 보일 수 있지만 이러한 추세는 흥미롭게 관찰할 수 있습니다. 소규모 기업은 장기적으로 큰 수익을 올릴 수 있기를 희망하면서 떠오르는 광고 기술에 더 기꺼이 도박을 할 수 있습니다. 또는 AI와 스마트 홈 허브를 모두 포함하는 음성 검색과 같은 특정 틈새 시장에 노력을 집중하고 있습니다.

대조적으로, 대기업의 광고주는 더 많은 돈을 걸고 있기 때문에 검증되지 않은 방법으로 위험을 감수하려 하지 않습니다. 특히 에이전시의 경우 캠페인이 성과를 내지 못할 경우 더 많은 손실을 입을 수 있는 부유한 고객을 대표할 수 있습니다. 강력한 ROI.

어느 쪽이든, 2017년 디지털 광고 현황 보고서 는 광고주가 내년에 집중할 부분을 보여줍니다. 이러한 채널이 실제로 예상대로 성과를 거두고 있는지 계속 지켜보는 것은 가치가 있을 것입니다.

2016년의 트렌드는 2017년의 광고 투자를 어떻게 형성했으며 이것이 글로벌 광고의 미래에 의미하는 바는 무엇입니까? 2017년 디지털 광고 현황 무료 사본을 다운로드하여 알아보세요.