SEO-Trends für 2021 – Teil Vier

In den SEO-Trends für 2021 dieses Monats tauchen wir tief in die menschliche Seite von SEO ein.

Ja, als SEOs lieben wir es alle, Seiten zu optimieren, kanonische Tags anzuwenden und zu versuchen, die neuesten Algorithmen herauszufinden. Aber wir sollten nie die Tatsache aus den Augen verlieren, dass SEO eine Form des Marketings ist.

Und…

Als Vermarkter vermarkten wir Menschen.

Die Leute kaufen Ihre Produkte. Menschen nutzen Ihre Dienste.

Also um dir zu helfen...

In diesem Beitrag finden Sie:

• Drei solide Strategien, die Ihnen helfen, die Kontrolle über Ihren organischen Traffic zu behalten, während Google wettbewerbsfähiger wird
• Wie das Zuhören Ihrer Zielgruppe Ihre SEO-Ergebnisse erheblich steigern kann
• Wie eine zu starke Konzentration auf Google-Algorithmen Ihrer SEO auf lange Sicht schaden kann

Falls Sie Teil eins, Teil zwei oder Teil drei der SEO-Trends für 2021 verpasst haben, werde ich Sie am Ende dieses Beitrags verlinken, anstatt Sie hier abzulenken.

Kevin Indig

Kevin Indig leitet SEO als Director @ Shopify und ist der Schöpfer des Newsletters Growth Memo. Zuvor leitete er SEO & Content @ G2 und Atlassian und half Unternehmen wie eBay, Eventbrite, Samsung, Pinterest und vielen anderen, ihren eingehenden Traffic zu steigern.

Bieten Sie eine hervorragende Benutzererfahrung

Nur Dummköpfe machen Vorhersagen über die Zukunft, aber das strapaziert Ihr Gehirn ein wenig. Lassen Sie uns also darüber nachdenken, wohin sich SEO in den nächsten 12-24 Monaten entwickeln wird. Wenn Sie nicht wissen, wohin etwas führt, können Sie vielleicht nachsehen, woher es kommt, in der Hoffnung, eine gerade Linie zu ziehen und am Ende richtungsrichtig zu sein. Wenn ich mir anschaue, was in den letzten 12-24 Monaten im Bereich SEO passiert ist, sehe ich 3 grundlegende Trends.

Erstens experimentiert Google mit SERP-Funktionen wie Featured Snippets, PPAs (People Also Asked), Karten usw. Die Idee ist, die Suchergebnisse zu erweitern, damit Benutzer schneller Antworten finden. Rank Ranger war so freundlich, mir Daten von +100.000 Keywords von 2018 bis 2020 zur Verfügung zu stellen. Was ich herausgefunden habe, ist, dass SERP-Funktionen nicht „statisch“ sind. Google testet und passt sie auf Länder-, Geräte- und Abfrageebene an. Ich tue es Ich weiß nicht, was die Kriterien sind, aber es ist sicherlich keine "One-and-Done"-Situation. Viele SERP-Features machen Klicks auf Websites überflüssig. Dadurch können sie selbst bei stabilen Rängen den organischen Traffic stark beeinträchtigen.

Zweitens wächst SEO als Kanal und Branche. Immer mehr Unternehmen haben verstanden, dass man auf Wachstumsschleifen, die von organischem Traffic angetrieben werden, ein tragfähiges Geschäft aufbauen kann, vielleicht sogar ein Unicorn. Infolgedessen ist und wird SEO in allen Bereichen wettbewerbsfähiger: Inhaltsqualität, Linkaufbau, technische Optimierung usw. Es wird immer schwieriger, in die Top-Ergebnisse zu kommen und dort zu bleiben, und ich sehe es auch nicht einfacher Zeit bald. In vielen Branchen braucht man starke Marken, um überhaupt ins Rennen zu gehen.

Drittens ist Google einer der größten Investoren in maschinelles Lernen und verfügt möglicherweise über das weltweit genaueste Verständnis natürlicher Sprache in großem Umfang. Das Ziel ist es, die implizite Bedeutung zu verstehen, was für Menschen einfach, für Maschinen jedoch unendlich schwierig ist. Je besser Google darin wird, desto besser versteht die Maschine, wenn Vermarkter nur die Top-Ergebnisse bei Google synthetisieren, anstatt wenn Autoren ein tiefes Verständnis für die Materie haben. Wenn Sie ein Fachexperte sind und jemals Inhalte gelesen haben, die von jemandem geschrieben wurden, der nur vorgibt, einer zu sein, bin ich sicher, dass Sie ihn sofort erschnüffelt haben. Das ist das Niveau, das Google erreichen will, und die Chancen stehen gut.

Lassen Sie mich mit einer Aussage zu den Auswirkungen zweiter Ordnung dieser drei Trends abschließen. Wenn Google besser wird, wird der Wettbewerb härter und wir verlieren mehr Kontrolle darüber, wie viel organischen Traffic wir bekommen. Es gibt drei Dinge, die wir dagegen tun können. Bieten Sie zunächst eine Benutzererfahrung in Ihrem Inhalt oder Produkt, die so hervorragend ist, dass Benutzer Ihre Website direkt besuchen. Daraus entsteht eine starke Marke. Versuchen Sie zweitens, qualitativ hochwertigen Traffic von anderen Websites zu erhalten, der auch als Referral-Traffic bezeichnet wird, um weniger abhängig von Google zu sein. Drittens, entwickeln Sie ein hohes Maß an Ausführung. Schnell versenden heißt schnell lernen.

Ich denke, diese drei Prinzipien zusammen können Websites im Jahr 2021 und in den kommenden 24 Monaten erfolgreich und robust machen, egal was passiert.

Bibi Rabe

Bibi the Link Builder ist die verrückte Gründerin drüben bei BibiBuzz – wo ihre Outreach-Jedi-Pew-Pew-starke Backlinks zu ihrer exzellenten Kundschaft führen. Sie ist berüchtigt dafür, weltrettende Ratschläge zum Linkaufbau, kreatives Linktraining und sinnlose Vaterwitze zu verteilen.

Zurück zum gesunden Menschenverstand: Halt die Klappe und hör zu

Schon vor Beginn der Pandemie habe ich mich mit Linkbuilding-Kunden beschäftigt. So tief, dass ich kaum Luft holen und das SEO-Wetter einschätzen konnte.

Also, was die Vorhersage von Trends angeht, fühle ich mich super veraltet! Ich lebe auch hauptsächlich auf der „weichen“ Seite von SEO, also fragen Sie mich nicht nach irgendwelchen technischen Hinweisen.

Aber wie ich im Laufe der Jahre gelernt habe, bringt es dich normalerweise ziemlich weit, dich an den gesunden Menschenverstand zu halten. Also hier ist meine bescheidene Meinung:

Das Katz-und-Maus-Spiel zwischen Google und SEO Rebels geht weiter. Google wird schlauer, hinterlässt aber immer ein Muster, in das SEOs versuchen, mit noch schlaueren Taktiken Löcher zu stechen. Dann werden diese Taktiken überstrapaziert, was zu einem Muster führt, das Google erkennt und versucht, abzuschalten. Spülen und wiederholen.

Dieses Hin und Her kann Spaß machen und lukrativ sein und nimmt den Stachel aus der Auseinandersetzung mit echten Menschen. Darauf reagieren die meisten SEOs hochgradig allergisch. Aber gurl, lieben sie es zu basteln!

Mir geht es aber eher darum, die Dinge so einfach wie möglich zu machen. Ganz einfach, weil mein Gehirn nicht mehr als 2,5 Schritte auf einmal aufnehmen kann. Und obendrein bin ich extrem menschenbezogen.

Man könnte meinen, das würde in einer komplizierten Umgebung wie den Netzen mit ihren Algos, BERT, Pandas und Pinguinen, die Amok laufen, nicht funktionieren. Aber es tut es, und ich gehe davon aus, dass es auch in Zukunft funktionieren wird.

Also hier sind meine zwei Cent:

• Hör auf zu grübeln, benutze deinen gesunden Menschenverstand
• Hör auf, zu viel zu taktisieren, bleib bei deinem Warum
• Hören Sie auf Ihr Publikum und Ihre Linkaussichten
• Entfernen Sie alle Hürden, um ihnen das zu geben, was sie verlangen

Aber das Wichtigste: Einfach die Klappe halten und eine Sekunde lang zuhören. Anderen aufrichtige Aufmerksamkeit zu schenken, ist heutzutage ein seltener Fund und eine großartige Fähigkeit, die man kultivieren kann. Fragen Ihre Kunden nach etwas Bestimmtem? Holen Sie ihnen das Ding und machen Sie es so einfach wie möglich zu erreichen. Fragen Ihre Link-Interessenten nach Geld? Geben Sie ihnen etwas, das ihnen hilft, sich an ihr Publikum zu verkaufen.

Was die sanftere Seite der Dinge angeht, vergiss Google. Sie machen allgemeine Regeln, aber diese gelten nicht immer für Ihr Nischenpublikum. Das tatsächliche Verhalten Ihres Publikums bestimmt Ihre Ergebnisse. Verwenden Sie also einfach Ihren gesunden Menschenverstand und finden Sie heraus, womit sie in Resonanz stehen.

Verstehen Sie das jetzt nicht falsch: Geniale Taktiken im Matrix-Stil funktionieren absolut. Aber für Leute wie mich, die Hoomans lieben und es unkompliziert mögen: I see you!

Stefan Sumner

Stephen arbeitet seit zwanzig Jahren an vorderster Front im Internetgeschäft. In dieser Zeit hat er verschiedene E-Commerce-Projekte gestartet, das Online-Marketing für führende britische Markenvertikalen geleitet und in preisgekrönten Agenturen gearbeitet. Heute verbringt Stephen seine Zeit als Optimizer zwischen Schweden und Großbritannien.

Zurück zu den Grundlagen

Aus unseren Beobachtungen geht ziemlich klar hervor, dass sich die SEO-Branche in letzter Zeit viel stärker von Google leiten lässt als zuvor. Wir sehen viele Diskussionen über Google Page Speed, Core Web Vitals und zahlreiche Tools, die jetzt ins Bild kommen zielt darauf ab, Inhalte abzugleichen, zu optimieren und sogar zu erstellen, die mit der Suchabsicht der Benutzer übereinstimmen.

Ob diese im Mittelpunkt stehen sollten, ist vielleicht weniger sicher, aber da Google in den letzten Jahren mit Updates und regelmäßiger Kommunikation transparenter geworden ist, hört die Branche auf jeden Fall zu und folgt aufmerksam.

Aus der obersten Ebene scheint nichts davon schädlich oder falsch zu sein, da wir alle ein besseres Web sehen möchten, in dem Websites schnell geladen werden, für ein fantastisches mobiles Erlebnis optimiert sind und die Inhalte, die wir zu sehen bekommen, nicht nur das sind, wonach wir gesucht haben als wir unsere Suche in Google durchgeführt haben, ist aber auch von hoher Qualität und bietet einen außergewöhnlichen Wert.

Ich glaube nicht, dass jemand dagegen argumentieren würde. Interessant ist jedoch der Aufstieg sogenannter KI- und ML-Tools, die mittlerweile die Möglichkeit bieten, Inhalte auf bestimmte Weise zu optimieren oder gar Inhalte zu generieren. Wenn Sie in vielen der Foren und Communities lauern, können Sie Leute sehen, die diese Technologie diskutieren, um Inhalte in großem Maßstab zu erstellen, und der Ton und die Sprache handeln davon, die Algorithmen zu schlagen.

Das macht mich nervös. Wenn ich über die Jahre zurückblicke, haben wir gesehen, wie die Branche Abkürzungen in der Suchmaschinenoptimierung genommen hat und dann von Algorithmen getroffen wurde, die nach schwarzen und weißen Tieren benannt sind. Ich frage mich also, wie lange es dauern wird, bis all diese neuen automatisierten Inhalte toleriert werden? Sie können es in einigen SERPs sehen und die Menge an Diskussionen darüber wird ziemlich stark, was mich zu der Annahme veranlasst, dass jetzt eine Menge Inhalt auf diese Weise herausgepumpt wird.

In Bezug auf das, was wir heute sehen, werden Websites, die sich um PageSpeed ​​und UX bemüht haben, sicherlich belohnt. Auch in dem von mir bereits erwähnten Bereich der Ausrichtung von Seiten und Inhalten an der Benutzerabsicht sehen wir, dass Google Websites belohnt, die die Beziehung verstanden haben, insbesondere wenn Websites einige Nachforschungen angestellt und festgestellt haben, welche Inhaltsrahmen für ihre Zielgruppe am besten geeignet sind, um die Verstärkung und den Linkerwerb zu maximieren.

Ich denke immer noch, dass die Grundlagen Sie auch weit bringen können. Site-Struktur und -Relevanz sind ein großer Teil der Dinge, ebenso wie Autorität. Manchmal sollten Sie einfach zu den Grundlagen zurückkehren, anstatt in all die glänzenden Objekte einzutauchen, die uns anscheinend täglich präsentiert werden.

Markt für Menschen, nicht für Algorithmen

Mit der Entwicklung von Suchmaschinen beginnen sie sich anzunähern, wie Menschen über Inhalte denken. Keine Frage, das bedeutet, dass sich die Benutzererfahrung und die Suchreise exponentiell verbessern.

Heutzutage muss sich der Inhalt auf den Endbenutzer konzentrieren, nicht auf die Algorithmen. Mit anderen Worten: Algorithmen kaufen Ihre Produkte nicht.

Der Punkt ist, dass wir nie die Tatsache aus den Augen verlieren sollten, dass SEO eine Form des Marketings ist und es beim Marketing darum geht, wie wir unserem Publikum einen Mehrwert bieten können.

Besonders in einer Branche wie SEO, wo die Kunst einen sehr technischen Aspekt hat.

Diese Einstellung sollte jeden Aspekt eines Unternehmens durchdringen.

Ich hoffe, Sie haben aus diesem Beitrag genauso viel Nutzen gezogen wie ich.

Wie ich in der Einleitung zu diesem Beitrag erwähnt habe, sehen Sie sich die SEO-Trends für 2021 Teil 1, Teil 2 und Teil 3 an.