创建高质量原生广告内容需要了解的事项

已发表: 2022-07-05

对于在付费广告活动上花费大量但没有获得足够投资回报率的营销人员来说，原生内容广告是新的希望。因为大多数人不喜欢看到他们不感兴趣的无关广告。这就是为什么营销人员更多地投资于原生广告内容，这似乎比普通付费广告更具转化率。

然而，为原生广告创建高质量的内容对营销人员来说是一个相当大的挑战。根据研究，即使是专家也发现创建优质内容是原生广告成功的一大障碍。如今，正如我们所见，原生广告内容已成为营销的主要元素。毫不奇怪，全球约有 50% 的营销人员相信原生广告的有效性。

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为什么原生内容广告正在兴起？

原生内容更受观众喜爱的原因在于它看起来并不像广告。为了避免不相关的广告，如今，人们在他们的设备上安装了广告拦截器服务，它可以拦截任何常见的广告。但是优质的原生广告可以绕过这种广告拦截器，因为它具有流畅的内容交付，看起来不像是品牌信息。

原生内容 VS 原生广告

让我们先了解一下——什么是原生内容广告？

原生的最初想法来自广告视角，广告商开始使用相关渠道来宣传他们的品牌。另一方面，也有一些营销人员试图通过纯原生内容的努力来提高有机参与度。

当营销人员开始赞助来自第三方来源的内容时，原生内容广告的新概念开始流行。此类内容不同于常规的付费广告。

让我们了解更多关于 -原生内容广告-

原生内容广告的类型

信息流广告被认为是非常有效的，并且是最好的原生广告示例之一。 那是因为它在应用程序或网站的提要中无缝集成，使它看起来像一个普通的帖子。这就是更容易获得观众的参与和点击的原因。

付费搜索广告是另一种形式的原生广告，您可以将内容放在 SERP 的顶部。 为此，您需要为更高的展示位置出价，以更好地展示您的原生广告。从技术上讲，这些是原生广告，因为搜索结果显示了基于搜索查询的最高付费广告，这使得它们看起来像自然搜索结果。

推荐小工具是另一种原生内容广告运动，您可以在网站或社交媒体上看到它作为基于用户搜索的相关主题的推荐。 您可能经常在网页上或博客末尾看到此类小部件，以阅读有关相关主题的更多内容。

带有原生元素的展示广告很常见，您可能经常将其视为横幅。 使它们成为原生的是内容部分，它与它所在的网站利基非常相似。

产品展示内容是您将以产品照片的形式看到的原生广告类型，包括在列表或产品评论文章中。

原生内容广告提示 –

不要忘记移动用户-

在过去的十年中，我们看到大多数人已经开始通过他们的移动设备使用互联网。看到这种情况为广告商提供了绝佳的机会，通过他们的原生内容营销来定位这些用户。在这里，UX 部分发挥了重要作用，它在查看原生广告内容的同时带来了移动应用界面的感觉。

添加更多视觉内容-

与文字相比，视觉总是给观众留下更好的影响。尽管包含图像和视频会使内容看起来更像是一个明目张胆的广告，而不是让它看起来像原生内容。但是，此类视觉广告的精心布置使其自然而然地作为原生内容广告安装在平台上。

用户生成内容-

如果您的品牌拥有强大的用户群，您可以使用它来通过用户生成的内容来觊觎您品牌的真实性。毫无疑问，当用户自己宣传您的内容时，这种行为会鼓励其他人尝试他们的产品或服务。品牌还利用调查和民意调查来制作原生广告，这有助于他们获得观众的参与和互动。

从社交媒体开始-

现在，原生广告展示位置有很多选择——搜索引擎、发布商网站、零售网站和社交媒体平台。但如果你看到整体原生广告支出，社交媒体正在加快步伐。根据研究，大约 3/4 的美国本土展示广告支出用于社交媒体。与其在各种平台（Taboola、Huffington Post、BuzzFeed 等）上为您的原生广告内容购买展示位置，人们会发现在社交媒体上做广告更容易。原因很简单。借助社交媒体平台，他们有多种选择来投放广告（在 Instagram、Linkedin 赞助内容、Snapchat 过滤器等）。