LinkedIn单图像广告重定向指南

近年来，LinkedIn 稳步推出新功能，令用户惊喜不已。

2022 年 4 月，他们公开发布了基于与单张图片广告互动的个人建立重定向受众的功能。

此定位选项进入视频观看和潜在客户表单重新定位的行列，作为接触与广告互动的访问者的又一途径。

这些受众目前是根据广告系列级别构建的，仅包括在您选择作为受众的一部分的广告系列中满足定位条件的个人。

请注意，您可以根据已推广的现有帖子使用独立的单张图片广告或赞助内容。

LinkedIn 截图，2022 年 5 月

有几个选项可以让您的受众群体扩大或缩小范围。

您可以选择包括所有以任何方式（包括反应、评论、分享和点击）与广告互动的人，或者您可以将受众群体建设严格限制为收费点击。

这些仅包括采取您的广告系列设置向您收费的预期点击操作的个人，例如点击登录页面、打开潜在客户表单或查看视频。

您还可以选择参与的时间范围以将人员包括在您的受众中。

选项包括 30、60、90、180 和 365 天。

在决定选择多长时间时，您可能需要考虑原始广告系列中目标受众的潜在规模以及销售周期的长度。

您还可以建立各种长度的受众，以根据他们与您的广告最初互动的持续时间错开各种未来的重定向消息。

基于参与的重定向的好处

您可能听说过无 cookie 网络发展过程中的首字母缩略词，例如 GDPR、CCPA 和 ITP。

还记得 FLoC 吗？

由于移动操作系统和浏览器限制降低了跟踪用户的能力，基于像素的重定向受众继续变得不那么可靠。

另一方面，第一方平台数据变得更有价值。

通过扩大平台内参与重定向的机会，LinkedIn 立即提供了一种方法来从可能不会进入基于像素的重定向的个人中建立受众。

此外，付费搜索已经变得更加关注受众，匹配类型更宽松，机器学习增加，而不是针对非常具体的关键字。

用付费社交来补充搜索变得越来越有价值，以确保您通过多个渠道接触到目标受众。

特别是对于 B2B 广告，LinkedIn 可以让您通过精确定位来接触这些人，因为识别关键字有时对于利基行业来说可能很棘手。

通过将受众严格限制为与广告互动的人，您可以将受众塑造成符合您的定位条件的人。

例如，如果您的初始广告系列设置限制针对为一系列公司工作的人员，您知道点击您的广告的更窄的受众应该只包括这些公司的员工。

实际上，您现在已经为自己建立了一个与您的主要目标帐户相关联的人员列表，这些人员也根据他们的行为对您的内容感兴趣。

您还可以通过包含多个广告系列来扩大受众群体，或者坚持按单个广告系列细分不同的受众群体，具体取决于您希望如何设置未来的重新定位。

全渠道活动方法

LinkedIn 的价格一直使它成为一个复杂的渠道来证明品牌知名度广告的成本是合理的。

但是，建立帖子参与受众可以让更多战略性的漏斗顶部广告吸引对您的品牌感兴趣的用户，并通过更多以优惠为重点的消息重新定位他们。

例如，漏斗顶部活动可能包含将用户链接到与您的行业相关的博客文章的赞助内容。

您可以从与这些帖子互动的人中建立受众，然后重新定位提供买家指南的线索广告，以换取他们的联系信息。

由于您已经用初始内容对他们进行了热身，理论上，您可以预先选择对您的产品表达了某种程度的兴趣的个人。

至少，即使您没有立即计划构建未来的广告系列，也可以在您设置单个图片广告系列的任何时候设置重新定位受众。

然后，如果您想在将来使用它，您就可以让观众准备好去。

受众排除

直接使用基于参与度的受众进行定位也可用于排除。

如果您想避免用户对您的广告过度饱和，您可以在他们参与后将他们排除在您的广告系列之外。

特别是在进行品牌知名度/漏斗顶部播放时，您可以确保他们在做出反应或点击后不会继续看到相同的帖子。

此外，如果您将人们转移到渠道中的优惠活动（例如资产），您可以通过继续向他们展示更高的渠道内容并专注于在他们的提要中保持以潜在客户为中心的消息传递来避免走线。

排除原始广告系列中的广告参与者，同时在面向潜在客户的广告系列中定位他们。

开始瞄准！

现在您已经熟悉了在 LinkedIn 上创建单张图片广告重定向受众的能力，开始考虑在您的广告帐户中实施它的方法。

也许您已经拥有可以通过赞助内容广告推广的博客内容，以开始建立受众。

仔细考虑您想要达到的角色； 您可能想撒一张足够宽的网以提高成本效率，因为您知道您可以将范围缩小到直接表达兴趣的个人。

创建您的受众，让他们开始构建，并开始重新定位他们以采取额外的行动。

我对这个功能感到兴奋，并期待随着时间的推移，LinkedIn 还会为广告商推出什么。

更多资源：

• LinkedIn 更新包括对搜索结果的改进
• 7种方法来细分您的受众以成功重新定位
• 社交媒体营销：完整的策略指南

特色图片：亚伯贾斯汀/Shutterstock