如何像专业人士一样撰写广告的 5 个简单步骤

写广告可能是一件棘手的事情。 对于广告，您只有有限的空间和文字来影响您的读者。 您可能会发现在数字环境中做广告更加困难，因为人们很快就会分心并点击离开。

这份关于如何撰写广告的指南将帮助您撰写杀手级广告，吸引人们访问您的网站。 如果您不熟悉制作广告的过程，并且不太确定从哪里开始，您可以在此处找到提示和技巧。

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如何通过 5 个简单步骤编写广告

以下是通过五个简单步骤编写广告的方法：

1. 研究你的听众
2. 选择广告平台
3. 制作合适的广告
4. 在一个平台上测试多个品种
5. 根据多个平台上的性能进行调整

1. 研究你的听众

我们关于如何为您的企业撰写广告的指南中的第一步是研究您的受众。

受众研究是开展任何营销工作的绝佳起点。 即使您已经了解通常购买您的商品和服务的人群，但有意识地记录这些见解将有助于您学习如何撰写广告文案。

在您的营销活动中，您希望关注目标受众——最有可能向您购买的人。

例如，如果您为房主销售一项服务，大学生就不是您的目标市场，因为他们中的大多数人没有房屋。 相反，您想将营销工作集中在更相关的人群上，例如新婚夫妇。

您还可以了解您的目标受众以改进您的广告。 除了考虑人口统计数据外，还要考虑您当前客户的爱好、兴趣和购买决定。

有了这些信息，您就可以开始描绘一个特定的买家。 您可以设想他们可能会回应的语言、会引起他们注意的图片或关键字等等。 现在，您可以开始以该客户为中心撰写广告。

2.选择广告平台

我们关于如何为您的企业撰写广告的指南中的第二步是选择广告平台。

在研究您的受众后，您可以选择适合该受众的广告平台。 有许多按点击付费广告 (PPC) 平台可用，每个平台都可以满足不同的需求。

选择广告平台时，您的受众研究会派上用场，因为某些选项会吸引不同的人群。 例如，Pinterest 针对特定的中上层女性人群。

您还可以根据成本和估计的投资回报率 (ROI) 选择广告平台。 您的预算可能会影响您选择的路线。

最终，您可能希望使用多个广告平台并为每个平台制作特定的广告。 您可以了解哪些广告最适合您的目标受众，并使您能够覆盖比仅使用一种广告格式时更广泛的群体。

3. 制作合适的广告

在完成背景调查以确定目标受众和最适合您的广告平台后，就可以开始制作广告了。 广告包含的空间有限，因此您所做的每一个字和每一个调整都很重要。

在开始写作之前，您可能会考虑浏览一些广告文案示例，以了解其中的内容。

除此之外，请牢记以下关键要素：

• 强标题：您可以使用广告标题来吸引观众的注意力。 因此，它应该包括您的热门关键字并强调它如何使读者受益。
• 情感用语：篇幅有限，您使用的每一个词都应该影响观众。 在您的广告中添加特定的词语，让读者感到兴奋、鼓舞或信任。
• 符号：您的广告文案可以超出字母表中的 26 个字母。 通过增加视觉趣味，符号将使您从其他广告商中脱颖而出。 甚至像商标这样的字符也可能引起某人的注意。
• 优势而非功能：您销售的产品可能具有市场上最好的速度、效率和质量，但读者应该看到明显的优势。 例如，向您的观众展示您的产品的高速将让他们腾出时间去做其他任务。
• 短句：在广告空间有限的情况下，您需要让每一个字都发挥作用。 虽然您可能可以花几个小时谈论您的产品或服务，但您应该在广告中将描述限制在短句中，删除不必要的词。
• 号召性用语：广告的目的是赢得客户，因此您的营销应该为购买过程的下一步提供清晰的路径，例如“购买我们的选择”或“联系我们获取服务”。 当您创建有效的号召性用语 (CTA) 时，广告观众将更有可能采取您建议的行动。

4、一个平台测试多个品种

创建适合您的受众和平台并包含必要元素的广告后，您应该执行拆分测试以确定要使用的最佳广告。

为此，您首先要制作多种广告。 在每个版本中，调整广告以使其略有不同。 您可以更改配色方案、添加不同的 CTA、更改标题文本等等，但您一次只能调整一个元素。

进行细微调整并同时传播广告。 如果一个广告的效果明显更好，您可能会决定放弃一个品种并使用效果更好的广告。

当您测试和调整时，请注意您更改的元素以及这些元素如何影响性能。 这些注意事项将在以后的广告活动中为您提供帮助。

5.根据多个平台的性能进行调整

您还可以在各种平台上测试多种广告格式。 当您这样做时，您可以随着时间的推移继续调整您的广告。

如果广告在特定配色方案中产生更多点击和转化，则保留该设计并更改 CTA。 如果更改后的 CTA 更多地提高了广告的性能，请保留新的 CTA 并调整其他内容。

在整个过程中，您希望监控指标而不是依赖直觉。 通过监控您创建的每个广告品种的关键绩效指标 (KPI)，您将获得宝贵的见解。

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