Come avviare un blog: piattaforma, design, SEO e crescita

Per un'agenzia dedicata alla gestione dei blog, è un po' sorprendente che non abbia già un post su "come avviare un blog" da qualche parte. Bene, è ora di aggiustarlo.

Questo articolo è rivolto a persone che sono in qualche modo esperte di tecnologia o che conoscono abbastanza per configurare WordPress su alcuni piani di hosting, ma potrebbero non sapere come avviare un piano aziendale o ottimizzare il design del proprio sito Web per la SEO. Quindi, intermedio, diciamo. Per favore fatemi sapere se avete bisogno di assistenza per la registrazione dell'hosting web, l'acquisto e la configurazione del vostro dominio, l'installazione di WordPress o qualsiasi altra parte di questo processo.

Se desideri un tutorial completo e di livello esperto sull'avvio del tuo blog, è proprio questo. Ti guiderò attraverso l'intero processo, dalla creazione del tuo blog alla pubblicazione del tuo primo post sul blog.

Se avete domande su qualsiasi parte di questo processo, fatemelo sapere nei commenti. Farò del mio meglio per affrontarli lì e possibilmente aggiungere nuove sezioni al post se lo giustifica!

La tecnologia

Devi prima gettare le basi per un blog solido costruendo il tuo stack tecnologico. Non preoccuparti; non è così complicato come sembra a meno che tu non voglia che lo sia.

1. Il tuo nome di dominio

Il passaggio 1 consiste nel scegliere un nome di dominio personalizzato. Scegliere un buon nome di dominio è complicato perché il tuo nuovo dominio è relativamente permanente; è essenzialmente il nome del tuo marchio e blog e molti dei nomi di dominio a cui pensi sono probabilmente già stati presi.

Ti aiuterà se scegli qualcosa che ti rappresenta. Consiglio di scegliere qualcosa di interessante ed evitare qualcosa di troppo simile a un sito esistente, un dominio a corrispondenza esatta o qualcosa che i tuoi utenti possono interpretare erroneamente.

Non ho buoni consigli per scegliere un nome di dominio. E, la verità è che puoi far funzionare qualsiasi cosa purché sia ​​abbastanza memorabile o con abbastanza tempo e impegno.

Scegli qualcosa che risuoni con te e trasmetta un'idea di cosa tratterà il tuo sito.

Se stai guardando domini .io o un'estensione che non è elencata, potresti invece voler controllare un registrar di domini come Namecheap.

2. Il tuo web hosting

La maggior parte delle guide sull'avvio di blog si lanciano in lunghe sezioni sull'hosting web mentre si stipano link di affiliazione per una specifica società di web hosting come Bluehost o Hostgator. Non ho intenzione di farlo. La verità è che la maggior parte delle società di hosting a pagamento oggi sono tutte accettabili. Ci sono molte considerazioni (condiviso rispetto a un server privato, il paese di residenza dell'host, i prezzi, le caratteristiche specifiche per casi d'uso marginali). Tuttavia, per gestire un blog standard, praticamente qualsiasi cosa funzionerà.

Evita gli host gratuiti che inseriscono annunci nel tuo sito o gli host noti per essere lenti a rispondere. Dopotutto, i tempi di caricamento rapidi sono uno dei più grandi driver moderni del successo sul web. Consiglio anche di evitare i pacchetti di hosting condiviso, poiché i provider di hosting possono stipare fino a 1.000 clienti su un singolo server.

3. La tua piattaforma di blogging o sistema di gestione dei contenuti

Quando crei un blog, puoi scegliere se utilizzare WordPress, Shopify, Wix, Squarespace o uno qualsiasi di una dozzina di diversi sistemi di gestione dei contenuti.

Basta usare WordPress. È una piattaforma blog gratuita ed è facile da scaricare su WordPress.org e da configurare. Ha aggiornamenti costanti e ha decine di migliaia di plugin e widget per aggiungere funzionalità. Puoi anche personalizzarlo a un livello folle.

Consiglio di utilizzare il WordPress self-hosted su un blog WordPress.com gratuito o anche sui loro "temi premium" a pagamento. I piani di WordPress.com sono piuttosto limitati e sono rivolti ai principianti. Hai il controllo completo sull'installazione di WordPress sul tuo server, ma sui server di WordPress.com è probabile che incontri molti ostacoli lungo il percorso fino a quando non esegui la migrazione a un'installazione self-hosted.

L'unico motivo valido che mi viene in mente per evitare di usare WordPress è se stai usando Shopify. Se hai creato il tuo negozio su Shopify, è meglio attenersi al blog nativo di Shopify piuttosto che avere un blog WordPress su un sottodominio. Se sei su Shopify, ne ho scritto in un post separato qui e ti incoraggio a leggerlo:

4. La tua vetrina

Hai intenzione di costruire un negozio? Parlerò dei tipi di monetizzazione in seguito. Se prevedi di avere un negozio, devi decidere tra Shopify o un plug-in di eCommerce per WordPress come WooCommerce. Preferisco il lato WordPress delle cose, ma è una scelta che puoi fare da solo.

Shopify va bene se non prevedi di eseguire un blog sul loro sistema con aspettative a livello di WordPress. Il blog di Shopify è piuttosto scarno, ma è un sacrificio che dovrai fare.

5. I tuoi plugin o estensioni

Il punto di forza di un sito WordPress è la vasta gamma di plugin per aggiungere praticamente qualsiasi funzionalità tu possa desiderare. Consiglio un plug-in SEO (come Yoast SEO o Rank Math), un plug-in di ottimizzazione e un plug-in di memorizzazione nella cache (come WP Rocket), un plug-in schema (come WP Schema Pro) e plug-in per eventuali funzionalità aggiuntive che potresti desiderare. Ci sono molti plug-in di condivisione social, sicurezza e anti-spam.

Ho anche scritto alcune risorse che potresti voler leggere:

Ci sono facilmente dozzine di eccellenti guide per i plugin che dovresti considerare di utilizzare per il tuo sito. Non me ne preoccuperei quando inizierai il tuo blog per la prima volta. A meno che un plug-in non modifichi in modo significativo il design del blog o il layout del tuo sito, puoi sempre aggiungerlo in un secondo momento quando se ne presenta la necessità.

La prima cosa che dovresti installare su un nuovo blog è Google Analytics. Ti consente di monitorare i tuoi progressi, fissare obiettivi, vedere da dove provengono i tuoi visitatori e sapere quale dei tuoi nuovi post del blog ha il rendimento migliore su Ricerca Google. Questi dati ti aiutano a concentrare i tuoi sforzi, individuare i problemi e migliorare la qualità generale del tuo blog.

Il design

Una volta che la tua tecnologia è pronta e funzionante, o almeno decisa, devi lavorare per creare un design per il blog. Ricorda: il design del tuo sito fa parte del tuo marchio e deve essere relativamente unico e avvincente. Tuttavia, non dovrebbe essere così astratto che l'accessibilità, l'usabilità o l'indicizzazione della ricerca si mettano in mezzo.

1. Il tuo modello/tema del blog

Ci sono migliaia di diversi temi WordPress là fuori. Molti di questi sono gratuiti, molti altri sono a pagamento e puoi sempre assumere qualcuno per progettare e codificare un nuovo tema personalizzato per te.

Il tema del nostro blog, ad esempio, è stato progettato e codificato da zero.

In generale, hai un paio di domande da porsi quando scegli un tema.

• Vuoi un framework o un costruttore di siti web drag-and-drop? Qualcosa come il framework Genesis consente velocità fulminee, ma sacrifichi la compatibilità con alcuni plugin e molti temi del blog. Altri come Elementor sono facili da usare, ma possono rallentare rapidamente il tuo sito Web e danneggiare i tuoi punteggi di velocità e esperienza della pagina.
• Quali elementi di design vuoi? Alcuni siti mettono immagini enormi in primo piano e al centro; alcuni si concentrano maggiormente sul testo. Ricorda che alcune funzionalità possono essere modificate all'interno di un determinato tema, ad esempio se desideri o meno una pagina del blog a una colonna (o due o tre).
• Quali temi utilizzano i tuoi concorrenti? In genere non vuoi assomigliare troppo agli altri nella tua nicchia, ma alcuni elementi di design condivisi saranno inevitabili.

Ricorda, quando scegli un tema, non prendere la tua decisione in base a immagini di esempio, schermate, colori, intestazione o persino prezzi.

La struttura del sito Web è spesso molto più difficile da modificare rispetto allo stile.

2. La tua esperienza utente

Uno degli elementi più significativi della SEO implicita, ovvero la SEO che non ha un impatto diretto sui motori di ricerca ma influisce sul modo in cui ti vedono, è la tua esperienza utente.

L'esperienza utente include cose come:

• Sia che utilizzi categorie o tag (consiglio le categorie).
• Il tipo di struttura di navigazione che decidi di utilizzare.
• Con quanta facilità le persone possono trovare ciò che vogliono sul tuo sito.
• Quali sono i possibili ostacoli all'accessibilità o al flusso degli utenti.

L'impostazione di una buona esperienza utente può essere una questione di iterazione. Gli standard cambiano, le modifiche SEO e le preferenze degli utenti cambiano. Vuoi che il tuo sito sia utilizzabile da quante più persone possibile, nel modo più intuitivo possibile.

Potresti anche voler ottimizzare per Core Web Vitals di Google. Questi sono principalmente elementi di progettazione dell'esperienza utente come "un'immagine a caricamento lento sposta il contenuto quando compare?" e potrebbe richiedere modifiche e codifica specifiche per l'ottimizzazione.

3. Il tuo SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è una parte importante della gestione di un blog di successo. Dopotutto, le persone hanno bisogno di trovarti in qualche modo e la maggior parte di loro usa Google per farlo.

Una quantità schiacciante di conoscenze e fattori di ranking sono racchiusi nella SEO. Ricerca per parole chiave, design del sito, velocità del sito, collegamenti; è un'industria enorme. Ho molte risorse, come la mia guida sulla scrittura di contenuti SEO-friendly, questo eccellente elenco di 40 suggerimenti SEO attuabili e la mia ripartizione delle differenze tra SEO e SEO tecnico:

Questa categoria è probabilmente l'area più significativa in cui la maggior parte di voi avrà domande, quindi fatemi sapere se posso aiutare.

Gli obiettivi

La creazione e la gestione di un blog di successo non significa solo produrre contenuti e pubblicarli online. Sarebbe utile se avessi obiettivi, un piano e una ragione per farlo. È sempre abbastanza evidente quando un blogger non si preoccupa della nicchia, dell'argomento o dell'attività del proprio blog. Metti il ​​pensiero nella pianificazione e nella costruzione di obiettivi e sarai ben posizionato per crescere.

1. Il tuo piano aziendale

I giorni in cui potevi gestire un blog personale o un diario su Internet e diventare un successo dall'oggi al domani sono finiti (a meno che tu non sia già famoso in altri modi). Al giorno d'oggi, se vuoi avere successo con i blog, devi sviluppare un piano aziendale.

Il tuo business plan è una tabella di marcia tangibile che ti aiuta a prendere decisioni e ti guida verso i tuoi obiettivi. È anche una definizione di quegli obiettivi. È anche un po' complicato da configurare se non ne hai mai fatto uno prima. Fortunatamente, ho scritto una guida completa sulla creazione di un business plan per blog specificamente per aiutare le persone che non l'hanno mai fatto prima.

2. Le tue persone del pubblico

Le persone acquirente/pubblico sono definizioni "caratteri" di persone e archetipi che visiteranno il tuo sito. Chi vuoi raggiungere con i tuoi contenuti? Chi vuoi che legga i tuoi contenuti e come li attirerai e li manterrai in giro?

Sapere chi vuoi raggiungere guiderà quali tipi di contenuti produci e quali tipi di scrittura crei. Ti aiuterà anche a rispondere a domande come:

• Diventerai Business-to-Business o Business-to-Consumer?
• Stai creando contenuti e vendi cose a parte, o vendi cose con un blog?
• Dovresti essere più casual o più formale nella tua scrittura?
• Il tuo pubblico sarà più di livello principiante o più esperto (o entrambi)?

Non sei mai limitato a un singolo pubblico, ma più ti rivolgi a uno, meglio sarai in grado di attrarre e mantenere quelle persone intorno. Raccomando di scegliere un pubblico principale ed espanderlo una volta che hai quel pubblico bloccato.

3. La tua persona da blogger

In passato, ho identificato dieci diversi personaggi di blogger. Capire che tipo di blogger sei ti aiuterà ad allineare la creazione di contenuti al tuo pubblico.

Può anche aiutarti quando vuoi assumere altri scrittori, sia per imitare il tuo stile o per scegliere uno stile diverso dal tuo per colmare le lacune.

4. La tua monetizzazione

Il blog non farà soldi subito. È il tipo di strategia a lungo termine che richiede anni per essere realizzata, se non di più, a seconda di quanto sei proattivo nel coltivarla e monetizzarla.

Devi decidere come monetizzare il tuo blog. Non esiste una risposta corretta e ogni metodo ha pro e contro. Ritenere:

• Annunci display, che pagano molto poco ma sono sia accessori che un po' previsti (se invadenti) sul Web.
• I link di marketing di affiliazione possono essere più redditizi ma sono anche più difficili da vendere e hanno anche alcuni problemi di SEO.
• Gestire un negozio richiede un sacco di lavoro e infrastrutture, ma è più redditizio.
• Dropshipping è un negozio che esternalizza l'adempimento a un'altra società. Mentre i negozi dropshipping richiedono meno lavoro da gestire, stai anche sacrificando un po' di profitto.
• La vendita di contenuti aggiunge più lavoro di produzione di contenuti al tuo piatto, ma generalmente è più di quello che stai già facendo.
• La consulenza di vendita sfrutta il tuo blog come pubblicità e vive o muore in base a quanto bene mostri autorità.

Spesso puoi combinare e abbinare molti di questi, e questo non è tutto. È ancora una determinazione che vorrai prendere se desideri avere un blog finanziariamente solvibile.

5. La tua visione a lungo termine

L'ho menzionato un paio di volte, ma devo fare una nota speciale qui: il blog, da solo, richiede molto tempo. Possono essere necessari 6-12 mesi per iniziare a vedere traffico reale e possono essere necessari 1-3 anni prima che tu crei una presenza sufficiente per iniziare a fare soldi.

Certo, puoi velocizzarlo investendo più tempo e denaro nel processo. Ma il blog sarà una strategia a lungo termine. Devi essere in grado di mantenerlo di fronte a un'apatia apparentemente insormontabile se vuoi avere successo.

La pratica

Praticamente tutto quanto sopra sta solo gettando le basi per la gestione di un blog. Che ne dici di eseguirlo effettivamente? Una volta che hai aperto un blog, devi mantenerlo attivo a tempo indeterminato. La costanza è più importante della frequenza e, in alcuni casi, anche più della qualità. I migliori blogger là fuori sono quelli che pubblicano settimanalmente da oltre 10 anni. Puoi unirti a loro, ma devi farlo bene.

1. La tua parola conta

Quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi post sul blog?

In genere raccomando 1.500 parole come fascia bassa assoluta. Qualcosa di più breve e non hai lo spazio per aggiungere molto valore a un post o a un argomento. Miro a 2.000 come minimo per il contenuto del mio cliente e, occasionalmente, gli articoli possono arrivare a 2.500 o 3.000 parole.

I contenuti veramente di punta possono arrivare a 5.000 o più, anche se questo è più territorio degli eBook.

La lunghezza da sola non è sufficiente, ovviamente. Potrei scrivere un post di 10.000 parole, e potrebbe essere un'assoluta spazzatura piena di lanugine e non mi guadagnerebbe nulla. Devi bilanciare contenuti di alta qualità con la lunghezza.

2. La tua ideazione dell'argomento

L'ideazione di argomenti è una parte importante della gestione di un blog ed è un processo continuo che dovrai eseguire costantemente. Ho tre post rilevanti da esaminare:

Il primo è una guida alla strategia di primo livello. Scegliere le categorie di contenuti generali, indirizzare gli argomenti a specifici acquirenti, determinare il tipo di contenuto del blog che si desidera utilizzare; sono tutti rilevanti. Trascorro una parte significativa della mia settimana a fare brainstorming, raccogliere dati e scegliere argomenti del blog che hanno maggiori probabilità di avere successo e di valore per il mio pubblico.

Il secondo ti aiuta a sviluppare idee per post di blog specifiche per nuovi contenuti basati su varie strategie di ideazione di argomenti e utilizzando molti degli strumenti più popolari sul mercato.

Il terzo è il mio processo di scelta degli argomenti, sia per me che per i miei clienti. Ci sono alcune straordinarie tecniche segrete lì, quindi dai un'occhiata. Svelato tutti (beh, la maggior parte!) dei miei segreti.

3. La tua ricerca competitiva

Una parte enorme del successo nel blogging è la consapevolezza di ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti.

Devi sapere per tre motivi.

• Vuoi assicurarti di non essere selvaggiamente fuori bersaglio e loro sanno qualcosa che tu non sai.
• Vuoi essere in grado di costruire o rispondere alle idee dei tuoi concorrenti (e ricavarne valore).
• Vuoi guardare cosa fanno e, quando si presenta l'occasione, superarli nel loro stesso gioco.

Puoi utilizzare strumenti di ricerca competitivi per trovare le loro migliori parole chiave e puoi monitorare ciò che stanno facendo in modo da poterli battere nel loro gioco SEO. Dopotutto, non puoi battere la concorrenza se non sai cosa sta facendo la concorrenza.

4. Le tue pratiche di collegamento

I link sono essenziali per la crescita e la SEO del tuo blog.

• I collegamenti interni (i collegamenti da una pagina del tuo sito ne fanno un'altra) sono essenziali per aiutare Google a indicizzare l'intero sito, mantenere gli utenti nella tua orbita fornendo loro più contenuti da sfogliare e mostrare i contenuti correlati che crei.
• I collegamenti esterni – collegamenti dal tuo sito a un altro sito – sono potenti per "ulteriori letture" e fonti citate. Dimostrano che fai parte di un ecosistema, non stai cercando di rimanere isolato. Aiutano anche i tuoi lettori, il che crea fiducia in te.
• I backlink - link da un altro sito a te - sono la fonte più significativa di valore SEO che puoi ottenere su un blog. Oltre alla creazione di contenuti, oserei indovinare che la creazione di backlink sarà una parte sostanziale dei tuoi sforzi nella gestione di un ottimo blog.

Trascurare i tuoi link interni può indebolire la struttura del tuo blog e impedire la crescita del tuo sito.

Il collegamento a siti Web di bassa qualità o penalizzati può danneggiare la tua reputazione e la creazione di backlink artificiali o di spam può danneggiare le tue prestazioni. È consigliabile familiarizzare con tutti e tre questi tipi di collegamento.

5. Il tuo contenuto e i tipi di pagina

In questo post, identifico i 12 tipi di post del blog e come usarli. La maggior parte dei blog generalmente desidera una combinazione di diversi tipi di contenuto, il che significa capire come produrre e quando utilizzare questi diversi tipi di contenuto.

Alcuni funzioneranno meglio di altri, a seconda del tipo di blog che desideri gestire. Potresti anche voler sperimentare diversi tipi di contenuti per vedere cosa risuona di più con il tuo pubblico. Se dai un'occhiata al mio blog, vedrai che cerco di ottenere un buon mix di guide evergreen, tutorial, elenchi e post di FAQ.

È anche una buona idea creare pagine per il tuo sito. Una solida homepage, una pagina di contatto con un modulo di contatto, termini di servizio e politica sulla privacy (che rivela il tuo programma di affiliazione, se ne hai uno), una pagina di informazioni; queste sono pagine di fiducia critiche che i motori di ricerca e i visitatori si aspettano di vedere.

6. La tua pipeline di contenuti

Anche l'atto vero e proprio di produrre grandi contenuti deve essere formalizzato.

Ricorda, funziona più o meno così:

• Vieni con idee per argomenti.
• Definisci attributi come il formato del contenuto, il tipo di contenuto, il pubblico di destinazione e la struttura.
• Scegli parole chiave specifiche che funzionano meglio per il post.
• Delinea il post.
• Scrivi la prima bozza.
• Ottimizza, correggi, controlla grammatica e modifica.
• Aggiungi e ottimizza i collegamenti.
• Crea immagini.
• Crea metadati come descrizione e tag alternativi dell'immagine.
• Pianifica e pubblica.
• Monitorare e rispondere al coinvolgimento.
• Aggiorna periodicamente.

Ripeti, ogni settimana, per sempre.

Quindi, puoi dedicare del tempo a impostare processi definiti, strutturare la creazione di contenuti e persino pagare persone (come me!) per gestirli alcuni o tutti.

Il futuro

Dove vuoi essere tra un anno? Tra cinque anni? Vuoi che il tuo blog sia un progetto hobby, un trambusto secondario o un'attività importante? Tutto dipende da quanto investi nella crescita del tuo blog.

1. I tuoi contenuti vengono aggiornati e controllati

Ogni anno può essere utile eseguire un controllo dei contenuti. Analizza i tuoi vecchi contenuti e guarda cosa può essere aggiornato e aggiornato, potenziato e ricircolato, mescolato e unito ad altri contenuti e cosa potrebbe trattenerti e dovrebbe essere rimosso.

Raccomando di aggiornare i vecchi post e di ripulirli frequentemente, in particolare il 20% statistico che ha il peso maggiore sul tuo sito.

2. Il coinvolgimento dell'utente

Man mano che fai crescere il tuo sito, inizierai a creare un pubblico. Vuoi mantenere quel pubblico coinvolto.

Questo significa:

• Mantieni un elenco e-mail inviando una normale newsletter di marketing via e-mail per mantenere le persone consapevoli dei tuoi contenuti mentre li pubblichi. Questa strategia è uno dei metodi migliori per catturare i tuoi visitatori e assicurarti che tornino in futuro. È anche a basso attrito; chiedere un'e-mail non è una richiesta enorme rispetto a chiedere ai tuoi visitatori di tirare fuori le loro carte di credito.
• Monitora i commenti del blog e rispondi a loro quando capita per continuare le conversazioni.
• Pubblica i tuoi contenuti, rimani attivo sui social media e interagisci con gli utenti che commentano.

Tutto questo è l'aspetto "social" del blogging, ed è spesso ignorato a favore della produzione di contenuti e degli aspetti tecnici del blogging. Non è meno essenziale, tuttavia.

3. La tua sensibilizzazione e la pubblicazione degli ospiti

Creare un blog è solo l'inizio. Man mano che cresci, devi partecipare alla comunità più ampia. Ciò significa di tutto, dalla partecipazione alle chat di Twitter all'esecuzione di attività di sensibilizzazione dei blogger dedicate e alla pubblicazione di ospiti. C'è sempre altro da fare.

La pubblicazione degli ospiti e la sensibilizzazione ottengono una cattiva reputazione, in particolare con i marketer che inviano spam alla tua e-mail e le società che vendono collegamenti PBN mascherati da falsi servizi di "sensibilizzazione".

Se eseguita correttamente, è una strategia estremamente potente.

Ho pubblicato guest post su Forbes, Entrepreneur, Inc, Business Insider e dozzine di altre pubblicazioni.

Come iniziare il tuo blog

Se vuoi aprire un blog e leggere questo post, potresti avere gli occhi vitrei per tutto il lavoro che comporta. Bene, ho due buone notizie per te.

• Primo, è tutto molto basso quando stai appena iniziando. A meno che tu non stia investendo un sacco di soldi in esso, è probabile che non avrai un pubblico consistente almeno per il primo anno. Ciò significa che hai tutto il tempo per adattarti, apportare modifiche e trovare la tua strada prima che sia importante. Inoltre, i primi due anni ti daranno il tempo di dedicare un duro lavoro alla tua esperienza utente, qualità dei contenuti e marketing. Alcuni degli elementi che ho menzionato sono cose di cui non devi preoccuparti finché le tue fondamenta non saranno solide e il tuo pubblico non crescerà.
• In secondo luogo, ci sono potenti risorse per aiutarti. Ad esempio, se scorri fino in fondo a questa pagina (o guardi in alto), vedrai un pulsante blu. Se fai clic su di esso, puoi contattarmi direttamente e possiamo elaborare un accordo in modo che io possa fare la maggior parte di questo lavoro per te. È un affare fantastico; non vorresti perderlo.

Hai qualche domanda per me o mi sono perso qualcosa? Ho sviluppato e ridimensionato centinaia di blog, sia per me che per i miei clienti, e sarei felice di rispondere a qualsiasi domanda tu abbia per me! Non solo posso aiutarti, ma rispondendo alle tue domande, sto aiutando il resto dei miei lettori. Iniziamo una conversazione!