核心 Web Vitals 审计中需要了解的五件事

已发表: 2022-09-21

您真正需要在 Core Web Vitals 报告中寻找什么？

这就是我们今天要与一个在他 16 岁时建立了他的第一家在线商店的人讨论的内容。自 2011 年以来，他完全专注于 SEO，目前负责为广泛的 SEO 客户提供国际有机知名度。热烈欢迎您收听 In Search SEO 播客 Jan Willems Bobbink。您可以在 notprovided.eu 上找到 Jan。喜欢域名。

在本集中，Jan 分享了五个关键要素来提高您的核心网络生命力，包括：

特定细分市场的区别
比较不同的页面模板
了解 Pagespeed Insights 评分和 CWS 评分之间的区别
有创意
通过与竞争对手进行基准测试来确定页面类型的优先级

Jan：是的，我实际上挖出了一些没有提供的。我实际上向其他 SEO 出售了许多本地扩展。所以当谷歌发布关于未提供的想法时，它很受欢迎，但我很快就得到了它们。

D：这是为了吸引您自己和其他 SEO，还是客户实际上也得到了它？

J：我想对我来说，我的大多数客户都知道什么是未提供。所以，是的，这是一个很好的品牌，可以作为 SEO 与之相关联。我可以用它来展示我作为 SEO 顾问可以为他们做些什么。我可以帮助他们解决 SEO 问题。其中之一可能是回答 Google Analytics 中未提供的细分背后的原因。

D：那是很久以前的事了。我记得 SEO 早在 Google Analytics 会向您显示每个关键字的那一天，然后未提供的百分比攀升至 10%。然后突然间，它又上升了一点。它是什么时候发生的，我试图记住，它是哪一年真正抬头并真正成为一件事的？

J：哦，我不记得了。我记得的是人们实际上开始构建跟踪器。他们每周检查客户的数据，然后与社区分享，然后你看到它每周都在上升。一定是 2004 年、2005 年之类的。

D：所以今天，我们谈论的是Core Web Vitals。那么什么是 Core Web Vitals 报告？

J：是的，今天的主题是 Core Web Vitals 报告，谷歌为我们提供了一种深入了解我们的网站对真实用户的表现的方式。直到 Core Web Vitals 出现之前，我们确实拥有 Google 提供的 PageSpeed Insights 工具，它基本上是一个瞬间静态测试，用于分析您的页面在特定情况下的加载方式。基本上，它在您的浏览器中运行。在那一刻，通过您的连接设置以及浏览器附带的所有内容，您可以进行一次性检查。

然后谷歌表示，随着时间的推移，我们希望确保我们为我们的客户、我们的用户提供尽可能好的服务。因此，我们需要找到一种方法来确保用户在我们在排名中展示给他们的网站上获得积极的体验。因此，他们决定通过 Google Chrome 访问浏览器数据，通过浏览器数据，他们可以更好地了解网站的实际运行情况，而不是一次性的静态测试。所以他们一直在试验它。事实证明，这是真正看到各个网站之间差异的好方法。所以他们最初所做的就是将其放入排名系统中。事实证明，这是衡量一个站点相对于另一个站点性能的好方法。并且还根据更好或更差的性能查看与返回搜索引擎结果的用户的关系。

所以这就是为什么他们把它作为一个排名信号。每当谷歌说某事是一个排名信号时，你确实需要小心一点。我倾向于不按字面意思理解，因为他们可以考虑数百个因素。但他们确实说过，我对此感到非常惊讶，那就是这将成为决胜局。有了这个，这意味着假设您的内容与您的竞争对手一样写得很好。您的链接配置文件看起来非常相似，您的域的权限或域的历史非常相似，那么更快或性能更高的域或页面将胜过性能最差的页面。

因此，在说核心 Web Vitals 立即成为许多 SEO 的一个真正关注的话题，因为它是你可以衡量的东西。它有多种工具。它实际上是由 Google 提供给我们 SEO 的数据。您可以轻松地与竞争对手进行基准测试。因此，就使 SEO 更具预测性而言，这是 Google 提供的一块宝石。因为到目前为止，对于内容或链接等因素，我们不知道我们是否比竞争对手做得更好。但 Core Web Vitals 报告显示了有关我们的数据，也显示了有关竞争对手的数据。因此，有一种清晰的方法可以将一个网站与另一个网站进行比较。

另一件事是 Core Web Vitals 是通过浏览器测量的。但在此之前，我们已经习惯于使用 PageSpeed Insights 之类的工具来实际优化我们的网站，以便在这些工具上获得更高的分数。因此，从无所作为并使用同等网站作为衡量竞争对手的指标的步骤很小，对于某些 SEO 来说，这很容易做到。但是，我认为对于营销经理等公司的许多利益相关者来说，谷歌仍然让它变得有点复杂，因为它仍然是一个实际实施优化的技术主题。所以我会说这是最大的挑战。这就是为什么我们今天要讨论五点。

D：所以澄清一下，搜索引擎优化在哪里可以找到这份报告？

J：谷歌有多个来源。最明显的是，如果您使用 Insight 工具逐页检查，Google 会提供来自 Core Web Vitals 数据集的数据（如果可用）。提醒您 Google 不会共享所有 URL 的数据是一件好事。通常，它只共享流行的 URL。因此，您需要达到一定程度的流量才能在公共数据集中呈现。这是 Core Web Vitals 数据集每月发布的一种方式。

第二种方法是关注他们的 Twitter 帐户，然后您可以看到他们实际更新公共数据集的位置。并且可以以任何您想要的方式使用公共数据集。它基本上是一个您可以下载的数据库，或者您可以耦合到 Google Data Studio 模板，因为一旦您将其绑定到您的帐户，它将每月自动更新。

查看数据的第三个最重要的方式是在您的 Google Search Console 中。在 Search Console 中，有一份报告 Site Fidelity，它显示了某些页面组在三个主要的 Core Web Vitals 中的表现。这是即时过时的单个页面和网站数据。您唯一需要注意的是您了解它是 20 天平均滚动指标这一事实。这意味着，如果您今天实施某些东西，可能需要 28 天才能真正进入您可以看到当时实际值的模式。这也是我告诉客户寻找其他方法来继续检查数据点的原因。您可以做的一件事是自己实时测量 Core Web Vitals 并使用 Google Tag Manager，例如，将它们拍摄到您自己的 Google Analytics 设置中。因此，您不必等待 Google 更新公共数据集之前的 28 天，您可以自己衡量指标。因此，如果您对自己的域进行改进，那么您可以立即看到影响是正面的还是负面的。尤其是 Google PageSpeed Insights 提供的所有建议，或者您自己想出的东西。有些事情适得其反。因此，有时您专注于优化特定指标之一。确实，其中一个有所改善，但其他两个将下降。我通常对较大的客户做的是运行 A/B 测试，即使是为了性能优化。因为您永远不知道您自己的开发环境是否适合您网站的实际用户群。

D：正如您所提到的，您将分享您在Core Web Vitals 报告中寻找的五件事。从第一点开始，特定细分市场之间的差异。

1.特定细分市场之间的差异

J：这一切都与我的最后一点有关。了解您网站上的用户群非常重要。最明显的区别是移动用户和桌面用户。但是你不需要忘记的是，你可能有一群人的连接速度很慢或连接速度很快。在您实际托管网站的地方附近可能有一群美国人。或者旁边有一整群印度游客需要连接来自世界各地的游客。所以他们会有完全不同的体验，他们会有不同的环境，他们会有不同的手机，在处理 JavaScript 方面可能会低很多。

因此，在过去几年中，我在 Core Web Vitals 的工作中看到的是，您需要达到至少 75% 的用户对这三个单独的 Core Web Vitals 有良好体验的门槛。但是经常发生的情况是，最大的用户群拥有良好的体验，但只有一小部分用户的体验非常糟糕。而这部分用户正在降低整个平均数量。因此，有时您确实需要深入了解并确定实际上降低平均水平的用户组。因为为那群用户解决它会让你达到门槛。因此，制作真正特定细分的整个想法是，您要找到并了解哪一组用户的体验可能最差，然后看看您能做些什么。这可能意味着对于某些设备，您设置了不同的服务器，或者您建议下载应用程序或其他任何内容。但由于这都是关于平均值的，所以找出异常值是件好事。一方面，获得满分的设备和环境是什么？另一边有哪些体验非常差的异常值？以及如何为此进行优化？

D：第二，比较不同的页面模板。例如，主页与类别页面与联系页面。

2.比较不同的页面模板

J：要记住的一件事是，如果谷歌没有足够的逐页数据，它会关注整个域的性能。但这确实意味着，如果您想针对整个网站的平均值进行优化，您确实需要逐页进行细分。但正如您可以想象的那样，整个页面通常有几个图像，没有那么多文本，但它是相当静态的，因此很容易加载和缓存等。但是如果您在网上商店中有一个类别页面，例如，那里是更多的图像，通常是大量的产品数据。有一个完全不同的模板，这可能会导致不同级别的不同分数。

我经常看到的是，人们开始针对其他页面上出现的明显内容进行优化，例如页眉或页脚。但通常，达到阈值的关键更多的是逐页方法。意思是，你真的必须深入研究，例如，画廊页面的表现如何，联系页面表现不佳的原因。也许联系页面上的表单是动态向下推页面导致 CSS 偏移。因此，在对竞争对手进行基准测试时，最好首先确定您拥有的所有不同页面类型、与之相关的页面模板，然后将其与竞争对手进行比较。因为一方面，如果你回到谷歌是如何使用数据的，在特定关键字排名的逐页比较级别上，它会检查这些单独页面的性能。

D：第三，了解 PageSpeed Insights 评分和 CWS 评分之间的区别。

3. 了解 Pagespeed Insights 评分和 CWS 评分之间的区别

J：是的，PageSpeed Insights 与 Core Web Vitals 相比应该被视为完全不同的。 Core Web Vitals 是由实际用户在浏览器中测量的。基本上，PageSpeed Insights 是当时的静态一次性测试。问题是，您的 PageSpeed Insights 得分可以达到 100 分，但 Core Web Vitals 得分仍然很差。因此，如果您采用 PageSpeed Insights 评分工具推荐的所有优化，您将获得 100 分。但是，如果您的服务器仍然太慢或特定用户组的体验很慢，那么您的 Core Web Vitals 分数仍然可能很差。但反之亦然，因为 PageSpeed Insights 分数中的一些建议对您的 Core Web Vitals 分数会适得其反。因此，您需要了解这是一份技术清单，并且您可以为清单上可以检查的每个项目获得积分。然后您会获得较高的 PageSpeed Insights 分数。 Core Web Vitals 实际上是在浏览器中测量的，代表我们的用户正在体验数据。因此，这两个数据集都有助于使域表现更好。但是您确实需要确保您了解数据来源之间的差异以及分数的计算方式。因为一方面，我在大多数拥有完美 Core Web Vitals 的大型网站上看到的。他们通常不会在 PageSpeed Insights 上得分那么高。但在内部，也有例外。但是，如果您查看像亚马逊这样的网站，不要期望 PageSpeed Insights 得分很高，但它们确实拥有完美的 Core Web Vitals 得分。因为性能是这些平台的关键，但他们并不关心基于 PageSpeed Insights 的清单。它更多的是关于实际性能，而不是达到 PageSpeed Insights 分数。

D：这将我们带到第四位，要有创意。 LCP 元素有时很容易通过缩小元素来修复。

4. 有创意

J：为了理解，LCP 是指最大内容的油漆。有了这个，谷歌意味着从请求页面到页面上最大的元素被加载之间的时间。它需要低于两秒半。因为谷歌看某些元素有多大，你可以做的是，我不会叫票，但你可以好好看看当前元素是什么，谷歌认为是最大的元素。如果你不能让那个元素加载得更快，假设你有一个块，并且你在每篇文章中都有一个很大的标题图片，而且在美好的一天，你的服务器太慢了，无法在两个和半秒。因此，您可能希望增加主 H1 标题的字体大小，而不是将标题图像作为最大元素。所以页面的主标题比你的主图像标题大。通过这样做，谷歌会将 H1 文本检测为最大的元素。因此，与其尝试加速当前被视为最大内容的元素，不如尝试更改被视为最大的元素。

您经常注意到的一件事是 cookie 警告被视为 LCP 元素。但是 cookie 弹出窗口通常需要大量的处理时间才能真正弹出，因为浏览器需要检查是否已经安装了 cookie，并且需要检查以前的访问等，这需要时间。因此，我对几个客户所做的就是尽量减少此类 cookie 横幅中的文本数量。然后页面上的另一个元素被认为是最大的元素，然后整个分数很容易提高。

D：第五，通过与竞争对手进行基准测试来优先考虑页面类型。

5.通过对竞争对手进行基准测试来确定页面类型的优先级

J：正如我们与第二点所分享的，不同页面类型之间通常存在很大差异，而且在私有化方面也是如此。 Core Web Vitals 很重要，但它是一个决胜局。因此，还有其他 SEO 活动可能会为您的客户带来更多价值。并了解客户真正专注于核心网站，因为他们实际上可以理解并衡量它，而其他 SEO 因素并非如此。所以我尝试做的是通过对竞争对手的排名进行基准测试来展示他们想要排名的类似关键字。他们正在做的事情和竞争对手正在做的事情之间可能没有太大的区别。我曾经有过这样的案例，当我进行基准测试时，结果证明他们比所有竞争对手都做得更好。因此，将所有不同的资源用于优化不会带来任何额外价值的东西是没有意义的。如果您知道自己是市场上表现最快的网站，我会专注于内容或链接或其他任何东西，而不是让昂贵的开发资源专注于目前不会带来任何价值的东西。但是，最好注意这一点。所以我通常做的是，Core Web Vitals 每月更新的数据集也可以用来跟踪你的竞争对手，方法是设置一个仪表板，每个月都会引入竞争对手的数据。因此，您至少可以密切关注您的竞争对手是否证明您需要确保您继续成为市场上的佼佼者。但是，是的，与竞争对手相比，向您的客户展示和诚实地展示您的表现对于每个 SEO 都是有价值的。

Pareto Pickle - 优化内部链接

D：很好的建议。让我们以 Pareto Pickle 结束。所以帕累托说，你可以从 20% 的努力中获得 80% 的结果。您会推荐哪一项 SEO 活动可以为大多数努力水平提供令人难以置信的结果？

J：这很容易。我已经从优化内部链接中获得了大部分的快速胜利。许多 SEO 都记得它。这是一种称为第二页偷猎的技术，我认为最初是丹尼斯·韦弗 (Dennis Weaver) 在 eBay 工作时提出的。例如，它背后的想法是，您正在查看您的 Search Console 数据，并查看哪些页面的排名在 11-15 位左右，而指向它们的内部链接数量较少。所以谷歌已经理解了这些页面，它已经对它们进行了排名，但只是没有在任何实际提供流量的位置上。所以一个快速的胜利将是为这些页面添加更多的内部链接。在 eBay 的规模上，你可以将这类事情自动化。

另一件事是，内部链接通常可以帮助 Google 发现您的新页面。同样，对于数据网站，挑战通常是让 Google 访问新的或更新的页面。因此，您可能希望在您的页面中引入动态元素，这些元素实际上可以帮助 Google 查找新产品页面或编写的新博客等。通常不会详细查看的另一件事是开始时的整个内部链接结构。因为大多数网站依赖于它们的主导航但忘记了面包屑，或者忘记了相关产品，或者忘记了最新的产品上传。因此，即使对于电子商务，默认的内部链接通常看起来也不错。但是如果你下载整个网站，查看页面之间的关系，往往会有很大的差距。

这就是为什么对我来说，我总是试图开始的快速胜利之一是确保最有价值的页面获得大部分链接，并将该价值传递回结构页面或相关页面，如果它是产品或博客，或者任何。我认为这是一个轻松、快速的胜利。并且有多种工具。如果您有一个博客可以开始链接到文章中的相关博客或作为网站上的小部件等，则可以使用多个 WordPress 博客插件。所以，是的，即使对于较小的网站，我认为确保您将 Google 指向最相关的页面或新页面。

D：我喜欢你关于如何选择要建立更多内部链接的页面的非常具体的建议。许多人分享了播客内部链接的部分作为速赢。但我认为在识别排名在 11 到 15 的页面的策略方面，没有人像你一样具体，然后我猜，将其与基于你所针对的关键字数量的潜在机会相叠加关键字，然后根据该关键字对这些内部页面进行优先级排序。所以我喜欢你在那里的非常具体的建议。

我一直是你的主人，大卫·贝恩。你可以在 notprovided.edu 找到 Jan-Willem。 Jan，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。

J：谢谢你招待我。祝你今天过得愉快。

D：谢谢你的聆听。查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Rank Ranger 平台。