Cinco coisas a saber em uma auditoria do Core Web Vitals

O que você realmente precisa procurar em um relatório Core Web Vitals?

É isso que vamos discutir hoje com um homem que construiu sua primeira loja online quando tinha apenas 16 anos. Desde 2011, ele está totalmente focado em SEO e atualmente é responsável pela visibilidade orgânica internacional para uma ampla gama de clientes de SEO. Uma calorosa recepção ao podcast In Search SEO, Jan Willems Bobbink. Você pode encontrar Jan em notprovided.eu. Ame o nome de domínio.

Neste episódio, Jan compartilha cinco elementos-chave para melhorar seus Core Web Vitals, incluindo:

• A diferença entre segmentos específicos
• Comparando diferentes modelos de página
• Entendendo a diferença entre a pontuação do Pagespeed Insights e a pontuação do CWS
• Seja criativo
• Priorizando os tipos de página comparando com os concorrentes

Jan: Sim, na verdade eu peguei vários dos que não foram fornecidos. Na verdade, vendi várias extensões locais para outros SEOs. Então, quando o Google lançou a ideia de não fornecido, foi bastante popular, mas fui rápido em obtê-los.

D: E isso é para atrair você mesmo e outros SEOs, ou os clientes também entendem?

J: Acho que para mim, a maioria dos meus clientes sabe o que é não fornecido. Então, sim, é uma boa marca para ser associada a ela como um SEO. Posso usá-lo como uma forma de mostrar o que posso fazer por eles como consultor de SEO. Eu posso ajudá-los com suas perguntas de SEO. Um deles talvez seja responder o que está por trás dos segmentos não fornecidos no Google Analytics.

D: Isso foi há muito tempo. Lembro-me de SEO na época em que o Google Analytics mostrava todas as palavras-chave e, em seguida, a porcentagem não fornecida subiu para 10%. E de repente, subiu um pouco mais. Quando isso aconteceu, estou tentando lembrar, em que ano isso realmente levantou a cabeça e realmente se tornou uma coisa?

J: Ooh, eu não consigo me lembrar. O que me lembro é que as pessoas começaram a construir rastreadores. Semanalmente, eles verificavam os dados de seus clientes e, em seguida, compartilhavam com a comunidade, e então você via os dados subindo todas as semanas. Deve ter sido como 2004, 2005, algo assim.

D: Então, hoje, estamos falando sobre Core Web Vitals. Então, o que é um relatório Core Web Vitals?

J: Sim, o tópico de hoje é o relatório Core Web Vitals que o Google está nos fornecendo como uma forma de obter insights sobre o desempenho de nosso site para usuários reais. Até a criação do Core Web Vitals, tínhamos as ferramentas PageSpeed ​​Insights fornecidas pelo Google, que era basicamente um teste estático de um momento para analisar como sua página estava carregando naquele caso específico. Basicamente, ele é executado no seu navegador. E naquele momento, com suas configurações de conexão e todas as coisas que vêm com seu navegador, você faz uma verificação única.

Então o Google disse que, com o tempo, queremos ter certeza de que atendemos nossos clientes, nossos usuários, da melhor maneira possível. Portanto, precisamos encontrar uma maneira de garantir que os usuários tenham uma experiência positiva nos sites que apresentamos a eles em nossos rankings. Então, eles decidiram que têm acesso aos dados do navegador por meio do Google Chrome e, com os dados do navegador, podem ter uma ideia melhor de como os sites estão realmente se saindo, em vez de um teste estático único. Então eles estão experimentando com isso. E acabou sendo uma boa maneira de realmente ver as diferenças entre sites individuais. Então, o que eles fizeram inicialmente foi colocá-lo no sistema de classificação. E descobriu-se que era uma boa maneira de medir o desempenho de um site em relação ao outro. E também ver o relacionamento com os usuários que estavam retornando aos resultados dos buscadores com base em um desempenho melhor ou pior.

Então é por isso que eles fizeram disso um sinal de classificação. Sempre que o Google diz que algo é um sinal de classificação, você precisa ter um pouco de cuidado. Eu costumo não levar isso muito literalmente, porque há centenas de fatores que eles podem levar em consideração. Mas o que eles disseram, e fiquei bastante impressionado com isso, foi que seria um desempate. E com isso, quer dizer, digamos que seu conteúdo seja tão bem escrito quanto seu concorrente. Seu perfil de link parece bastante semelhante, a autoridade do seu domínio ou o histórico do seu domínio é bastante semelhante, então quanto mais rápido ou com maior desempenho o domínio ou a página superará a página com pior desempenho.

Então, ao dizer que o Core Web Vitals imediatamente se tornou um tópico realmente focado para muitos dos SEOs, porque era algo que você podia medir. Existem várias ferramentas para isso. São dados realmente fornecidos pelo Google para nós, SEOs. E você pode facilmente comparar com seus concorrentes. Portanto, em termos de tornar o SEO mais preditivo, essa foi uma pedra preciosa fornecida pelo Google. Porque até agora, por fatores como conteúdo ou links, não sabemos se fazemos um trabalho melhor que nossos concorrentes. Mas os relatórios do Core Web Vitals mostram dados sobre nós, mas também sobre os concorrentes. Portanto, há uma maneira clara de comparar um site com outro.

A outra coisa é que o Core Web Vitals é medido através do navegador. Mas antes disso, já estávamos acostumados a usar ferramentas como o PageSpeed ​​Insights para otimizar nossos sites e obter uma pontuação mais alta nesses tipos de ferramentas. Portanto, o passo de não fazer nada e usar sites iguais como métrica para comparar com os concorrentes foi pequeno e, para alguns SEO, é fácil de fazer. No entanto, acho que o Google ainda torna isso um pouco complicado para muitas partes interessadas em empresas, como gerentes de marketing, porque ainda é um tópico técnico para realmente implementar otimizações. Então eu diria que esse é o maior desafio. E é por isso que temos cinco pontos para discutir hoje.

D: Só para esclarecer, onde os SEOs podem encontrar esse relatório?

J: O Google tem várias fontes. A mais óbvia é que, se você verificar uma página por página com as ferramentas Insight, o Google fornecerá os dados do conjunto de dados Core Web Vitals, se estiver disponível. E isso é bom para lembrá-lo de que o Google não compartilha esses dados para todos os URLs. Normalmente, ele compartilha apenas URLs populares. Portanto, você precisa atingir um certo nível de tráfego para ser apresentado em um conjunto de dados público. Essa é uma maneira pela qual o conjunto de dados Core Web Vitals é publicado todos os meses.

A segunda maneira é seguir as contas do Twitter para ver onde eles realmente atualizaram os conjuntos de dados públicos. E o conjunto de dados público pode ser usado da maneira que você quiser. É basicamente um banco de dados que você pode baixar ou pode acoplar aos modelos do Google Data Studio, pois, uma vez vinculado à sua conta, ele será atualizado todos os meses automaticamente.

E a terceira maneira mais importante de ver os dados é no Google Search Console. No Search Console, há um relatório, Site Fidelity, que mostra o desempenho de determinados grupos de páginas para os três principais Core Web Vitals. E isso são dados individuais de páginas e sites que são datados em tempo real. A única coisa que você precisa cuidar é entender o fato de que é uma métrica de rolagem média de 20 dias. Isso significa que, se você implementar algo hoje, pode levar 28 dias para realmente entrar em um modo em que você possa ver os valores reais naquele ponto. É também por isso que digo aos clientes que encontrem outras maneiras de continuar verificando os pontos de dados. Uma coisa que você pode fazer é medir o Core Web Vitals em tempo real e usar o Google Tag Manager, por exemplo, para gravá-los em sua própria configuração do Google Analytics. Então, em vez de esperar 28 dias antes que o Google atualize os conjuntos de dados públicos, você pode medir as próprias métricas. Portanto, se você iniciar uma melhoria em seu domínio, poderá ver imediatamente se o impacto é positivo ou negativo. Especialmente com todas as recomendações que o Google PageSpeed ​​Insights oferece, por exemplo, ou coisas que você inventa. Algumas coisas são contraproducentes. Então, às vezes, você se concentra em otimizar uma das métricas específicas. E, de fato, esse melhora, mas depois os outros dois diminuem. O que costumo fazer com os clientes maiores é executar um teste A/B mesmo para otimizações de desempenho. Porque você nunca sabe se o seu próprio ambiente de desenvolvimento funciona para o seu grupo real de usuários do seu site.

D: E como você mencionou, você vai compartilhar suas cinco coisas para procurar em um relatório Core Web Vitals. Começando com o número um, diferenças entre segmentos específicos.

1. Diferenças entre segmentos específicos

J: Isso tudo está relacionado ao meu último ponto. É muito importante entender o grupo de usuários que você tem em seu site. A distinção mais óbvia é entre usuários móveis e desktop. Mas o que você não precisa esquecer é que você pode ter um grupo de pessoas que tem conexões lentas ou conexões rápidas. Pode haver um grupo de pessoas baseado nos EUA perto de onde você realmente hospeda seus sites. Ou ao lado disso há todo um grupo de visitantes indianos que precisam se conectar de todas as partes do mundo. Portanto, eles terão uma experiência completamente diferente, terão um ambiente diferente e terão telefones celulares diferentes, que podem ser muito mais baixos no processamento de JavaScript.

Então, o que eu vi nos últimos anos trabalhando no Core Web Vitals é que você precisa atingir um limite de pelo menos 75% de seus usuários tendo uma boa experiência para esses três Core Web Vitals individuais. Mas o que geralmente acontece é que o maior grupo de usuários tem uma boa experiência, mas há um subconjunto muito pequeno de usuários que tem uma experiência muito ruim. E esse subconjunto de usuários está reduzindo todo o número médio. Então, às vezes você realmente precisa mergulhar para ver e identificar o grupo de usuários que está realmente reduzindo a média. Porque resolvê-lo para esse grupo de usuários fará você atingir o limite. Portanto, a ideia de criar segmentos realmente específicos é que você encontre e entenda qual grupo de usuários tem a pior experiência possível e veja o que pode fazer a respeito. Isso pode significar que, para determinados dispositivos, você configura um servidor diferente ou recomenda baixar o aplicativo ou qualquer outra coisa. Mas como se trata de médias, é bom encontrar discrepâncias. Por um lado, quais são os dispositivos e ambientes que obtêm as pontuações perfeitas? E quais são os outliers do outro lado que têm uma experiência realmente ruim? E como você pode otimizar para isso?

D: E número dois, compare diferentes modelos de página. Por exemplo, uma página inicial versus uma página de categoria versus uma página de contato.

2. Compare diferentes modelos de página

J: Uma coisa a ter em mente é que, se o Google não tiver dados suficientes em nível de página por página, ele analisará o desempenho geral do domínio. Mas isso significa que, se você deseja otimizar para a média de todo o seu site, precisa segmentar página por página. Mas, como você pode imaginar, uma página inteira geralmente tem algumas imagens, não muito texto, mas é bastante estático, então é fácil de carregar e armazenar em cache, etc. Mas se você tiver uma página de categoria em uma loja virtual, por exemplo, são muito mais imagens, muitas vezes muitos dados de produtos. Existe um modelo completamente diferente e isso pode resultar em pontuações diferentes em diferentes níveis.

O que muitas vezes vejo é que as pessoas começam a otimizar para as coisas óbvias que estão presentes em todas as outras páginas, como um cabeçalho ou rodapé. Mas muitas vezes a chave para atingir seus limites está mais na abordagem página por página. Ou seja, você realmente precisa se aprofundar, por exemplo, no desempenho da página da galeria, por que a página de contato não está funcionando bem. Talvez o formulário na página de contato seja dinâmico, empurrando a página para baixo, causando uma mudança de CSS. Portanto, ao fazer benchmarking, também contra os concorrentes, é bom primeiro identificar todos os diferentes tipos de página que você possui, os modelos de página que estão com isso e compará-los com seus concorrentes. Porque, por um lado, se você voltar para como o Google está usando os dados, em um nível de comparação página por página nos rankings de uma palavra-chave específica, ele verifica o desempenho dessas páginas individuais em relação umas às outras.

D: E número três, entenda a diferença entre a pontuação do PageSpeed ​​Insights e a pontuação do CWS.

3. Entenda a diferença entre a pontuação do Pagespeed Insights e a pontuação do CWS

J: Sim, o PageSpeed ​​Insights deve ser visto como completamente diferente do Core Web Vitals. Os Core Web Vitals são medidos no navegador por usuários reais. Basicamente, o PageSpeed ​​Insights é um teste estático único naquele momento. E o fato é que você pode ter uma pontuação perfeita no PageSpeed ​​Insights de 100 e ainda ter uma pontuação ruim no Core Web Vitals. Portanto, se você fizer todas as otimizações recomendadas pela ferramenta de pontuação do PageSpeed ​​Insights, obterá uma pontuação de 100. Mas se o seu servidor ainda estiver muito lento ou grupos de usuários específicos tiverem uma experiência lenta, você ainda poderá ter uma pontuação ruim no Core Web Vitals. Mas também funciona vice-versa, porque algumas das recomendações feitas nas pontuações do PageSpeed ​​Insights são contraproducentes para as pontuações do Core Web Vitals. Então você precisa entender que é uma lista de verificação técnica e você ganha pontos para cada item da lista que você pode verificar. E então você obtém uma pontuação alta no PageSpeed ​​Insights. Os Core Web Vitals são realmente medidos no navegador e representam que nosso usuário está experimentando os dados. Portanto, ambos os conjuntos de dados são úteis para melhorar o desempenho do domínio. Mas você precisa ter certeza de que entende as diferenças entre as fontes de dados e como as pontuações são calculadas. Porque de um lado, o que eu vejo na maioria dos sites maiores que têm Core Web Vitals perfeitos. Eles geralmente não têm uma pontuação tão alta no PageSpeed ​​Insights. Mas por dentro há exceções. Mas se você olhar para sites como o Amazon, não espere pontuações altas no PageSpeed ​​Insights, mas eles têm pontuações perfeitas do Core Web Vitals. Porque o desempenho é fundamental para essas plataformas, mas elas não se importam com uma lista de verificação baseada no PageSpeed ​​Insights. É mais sobre o desempenho real e não sobre atingir uma pontuação do PageSpeed ​​Insights.

D: O que nos leva ao número quatro, seja criativo. Às vezes, os elementos LCP são fáceis de corrigir, tornando-os menores.

4. Seja criativo

J: Só para entender, LCP significa a maior pintura de conteúdo. E com isso, o Google significa que o tempo entre a solicitação da página e o elemento que é o maior na página é carregado. Ele precisa estar abaixo de dois segundos e meio. Como o Google analisa o tamanho de certos elementos, o que você pode fazer é, eu não chamaria de ticket, mas você pode dar uma boa olhada em qual é o elemento atual que o Google acha que é o maior elemento. E se você não puder fazer esse elemento carregar mais rápido, digamos que você tenha um bloco e tenha uma grande imagem de cabeçalho em cada artigo individual e, em um bom dia, seu servidor seja muito lento para veicular essa imagem em dois e meio segundo. Então, em vez de ter a imagem do cabeçalho como o maior elemento, você pode querer aumentar o tamanho da fonte do seu cabeçalho principal H1. Portanto, o cabeçalho principal da página é maior que o cabeçalho da imagem principal. E ao fazer isso, o Google detectará o texto H1 como sendo o maior elemento. Então, ao invés de tentar acelerar o elemento atual que está sendo visto como o maior conteúdo, você pode tentar mudar o elemento que é considerado o maior.

Uma das coisas que você costuma notar é que os avisos de cookies são considerados como o elemento LCP. Mas os pop-ups de cookies geralmente levam muito tempo de processamento para realmente aparecerem, porque o navegador precisa verificar se já existe um cookie instalado e precisa verificar as visitas anteriores, etc. e isso leva tempo. Então, o que eu fiz com alguns clientes foi minimizar a quantidade de texto em um banner de cookie. Em seguida, outro elemento na página é considerado o maior elemento e, em seguida, toda a pontuação melhora com bastante facilidade.

D: E número cinco, priorize os tipos de página comparando com os concorrentes.

5. Priorize os tipos de página comparando com os concorrentes

J: Como compartilhamos no ponto dois, geralmente há uma grande diferença entre os diferentes tipos de página, mas também em termos de privatização. Os Core Web Vitals são importantes, mas são um fator de desempate. Portanto, existem outras atividades de SEO que podem trazer muito mais valor para seus clientes. E entenda que os clientes estão realmente focados em sites principais porque eles podem realmente entendê-lo e medi-lo, o que não é o caso de outros fatores de SEO. Então, o que eu tento fazer é mostrar a eles comparando com a classificação do concorrente para as palavras-chave semelhantes para as quais eles desejam classificar. Que pode não haver uma grande diferença entre o que eles estão fazendo e o que os concorrentes estão fazendo. Tive casos em que, quando fiz o benchmark, descobri que eles estavam se saindo melhor do que todos os seus concorrentes. Portanto, não faz sentido colocar todos os diferentes recursos na otimização de algo que não trará nenhum valor adicional. Se você sabe que é o site de desempenho mais rápido em seus mercados, eu me concentraria em conteúdo ou links ou qualquer outra coisa, em vez de ter os caros recursos de desenvolvimento focados em algo que não trará nenhum valor no momento. No entanto, é bom ficar de olho nisso. Então, o que costumo fazer é que as atualizações mensais do conjunto de dados pelo Core Web Vitals também podem ser usadas para rastrear seus concorrentes, configurando um painel que também traz os dados do concorrente todos os meses. Assim, você pode pelo menos ficar de olho se seus concorrentes estão provando que você precisa ter certeza de que continua sendo o melhor do mercado. Mas sim, mostrar e ser honesto com seus clientes sobre como você está se saindo em comparação com seus concorrentes é valioso para todo SEO.

The Pareto Pickle - Otimizando a Ligação Interna

D: Ótimo conselho. Vamos terminar com o Picles de Pareto. Então Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual é uma atividade de SEO que você recomendaria que fornece resultados incríveis para a maioria dos níveis de esforço?

J: Essa é fácil. Eu obtive a maioria das vitórias rápidas da otimização de links internos. Muitos SEOs se lembram disso. É uma técnica chamada caça ilegal de segunda página, que originalmente veio, eu acho, de Dennis Weaver quando ele trabalhava com o eBay. A ideia por trás disso é que você está analisando seus dados do Search Console, por exemplo, e vê quais páginas estão classificadas na posição 11-15 que têm um número baixo de links internos apontando para elas. Portanto, o Google já entende essas páginas, já as classifica, mas não em nenhuma posição que realmente forneça tráfego. Portanto, uma vitória rápida será adicionar mais links internos a essas páginas. E na escala do eBay, você pode automatizar esse tipo de coisa.

A outra coisa é que os links internos geralmente podem ajudar o Google a descobrir suas novas páginas. Novamente, para sites de dados, geralmente o desafio é levar o Google às páginas novas ou atualizadas. Portanto, você pode querer introduzir elementos dinâmicos em suas páginas que realmente ajudem o Google a encontrar novas páginas de produtos ou novos blogs escritos, etc. Outra coisa que muitas vezes não é analisada em detalhes é toda a estrutura de links internos para começar. Porque a maioria dos sites depende de sua navegação principal, mas esquece as migalhas de pão, esquece os produtos relacionados ou esquece os últimos uploads de produtos. Portanto, mesmo para o comércio eletrônico, o link interno padrão geralmente parece bom. Mas se você baixar o site inteiro e verificar as relações entre as páginas, geralmente há grandes lacunas nele.

É por isso que, para mim, uma das vitórias rápidas com as quais sempre tento começar é garantir que as páginas mais valiosas obtenham a maioria dos links e também retransmitam esse valor para páginas estruturadas ou páginas relacionadas, se forem produtos ou blogs, ou qualquer que seja. E acho que é uma vitória fácil e rápida. E há várias ferramentas. Existem vários plugins de blog do WordPress para usar se você tiver um blog para começar a criar links para blogs relacionados em seu artigo ou como um widget nos sites, etc. aponte o Google para as páginas mais relevantes ou novas.

D: E adoro seu conselho muito específico sobre como selecionar para quais páginas criar mais links internos. Muitas pessoas compartilharam a seção de links internos do podcast como uma vitória rápida. Mas acho que ninguém foi tão específico quanto você em termos de estratégia de identificação de páginas classificadas de 11 a 15, e talvez eu adivinhe, sobrepondo isso com a oportunidade potencial com base no volume de palavras-chave que você está segmentando para aqueles palavras-chave e, em seguida, priorizando essas páginas internas com base nisso. Então eu amo o seu conselho muito específico lá.

Fui seu anfitrião, David Bain. Você pode encontrar Jan-Willem em notprovided.edu. Jan, muito obrigado por estar no podcast In Search SEO.

J: Obrigado por me hospedar. Tenha um bom dia.

D: E obrigado por ouvir. Confira todos os episódios anteriores e inscreva-se para uma avaliação gratuita da plataforma Rank Ranger em rankranger.com.