Пять вещей, которые нужно знать при проведении основного аудита веб-показателей

Что вам действительно нужно искать в отчете Core Web Vitals?

Это то, что мы собираемся обсудить сегодня с человеком, который создал свой первый интернет-магазин, когда ему было всего 16 лет. С 2011 года он полностью сосредоточен на SEO и в настоящее время отвечает за международную органическую видимость для широкого круга клиентов SEO. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Ян Виллемс Боббинк. Вы можете найти Яна на notprovided.eu. Нравится доменное имя.

В этом выпуске Ян делится пятью ключевыми элементами, которые помогут вам улучшить ваши основные веб-жизненные показатели, в том числе:

• Разница между отдельными сегментами
• Сравнение разных шаблонов страниц
• Понимание разницы между оценкой Pagespeed Insights и оценкой CWS
• Будь креативным
• Приоритизация типов страниц путем сравнения с конкурентами

Ян: Да, я на самом деле зачерпнул несколько непредоставленных. На самом деле я продал несколько локальных расширений другим SEO-специалистам. Поэтому, когда Google выпустил идею о не предоставленных, она была довольно популярна, но я быстро ее понял.

Д.: И это для того, чтобы понравиться вам и другим SEO-специалистам, или клиенты тоже это понимают?

J: Я думаю, что для меня большинство моих клиентов знают, что не предусмотрено. Так что да, это хороший бренд, чтобы ассоциироваться с ним как с SEO. Я могу использовать это как способ показать, что я могу сделать для них как SEO-консультант. Я могу помочь им с их вопросами SEO. Один из них, возможно, отвечает на вопрос, что стоит за непредоставленными сегментами в Google Analytics.

Д.: Это было давно. Я помню SEO в те дни, когда Google Analytics показывал вам каждое ключевое слово, а затем процент непредоставленных данных подрастал до 10%. А потом вдруг еще немного подорожало. Когда это произошло, я пытаюсь вспомнить, в каком году оно на самом деле подняло голову и действительно стало вещью?

Дж: Ой, я не могу вспомнить. Что я действительно помню, так это то, что люди действительно начали создавать трекеры. Еженедельно они проверяли данные своих клиентов, а затем делились ими с сообществом, и затем вы видели, как они росли каждую неделю. Должно быть, это было в 2004, 2005 году или что-то в этом роде.

Д.: Итак, сегодня мы говорим о Core Web Vitals. Так что же такое отчет Core Web Vitals?

Дж.: Да, сегодняшняя тема — отчет Core Web Vitals, который Google предоставляет нам как способ получить представление о том, как наш веб-сайт работает для реальных пользователей. До появления Core Web Vitals у нас были инструменты PageSpeed ​​Insights, предоставляемые Google, которые представляли собой однократный статический тест анализа загрузки вашей страницы в данном конкретном случае. По сути, он внутри работает в вашем браузере. И в этот момент времени с вашими настройками подключения и всеми теми вещами, которые поставляются с вашим браузером, вы выполняете разовую проверку.

Затем Google сказал, что со временем мы хотим убедиться, что обслуживаем наших клиентов, наших пользователей как можно лучше. Поэтому нам нужно найти способ убедиться, что пользователи получают положительный опыт на веб-сайтах, которые мы представляем им в нашем рейтинге. Поэтому они решили, что у них есть доступ к данным браузера через Google Chrome, и с данными браузера они могут лучше понять, как на самом деле работают веб-сайты, вместо одноразового статического теста. Так что они экспериментировали с этим. И оказалось, что это был неплохой способ увидеть различия между отдельными веб-сайтами. Итак, что они сделали изначально, так это поместили это в систему ранжирования. И оказалось, что это хороший способ сравнить производительность одного сайта с другим. А также увидеть отношения с пользователями, которые возвращались к результатам поисковой системы в зависимости от лучшей или худшей производительности.

Вот почему они сделали это ранжирующим сигналом. Всякий раз, когда Google говорит, что что-то является сигналом ранжирования, вам нужно быть немного осторожным. Я склонен не воспринимать это слишком буквально, потому что есть сотни факторов, которые они могут принять во внимание. Но они сказали, и я был весьма поражен этим, что это будет тай-брейк. И при этом это означает, что, допустим, ваш контент написан так же хорошо, как и контент вашего конкурента. Ваш ссылочный профиль выглядит очень похоже, авторитет вашего домена или история вашего домена очень похожи, тогда более быстрый или более эффективный домен или страница превзойдет худшую страницу.

Таким образом, когда я сказал, что Core Web Vitals сразу же стал действительно важной темой для многих SEO-специалистов, потому что это было то, что можно было измерить. Для этого есть несколько инструментов. Это данные, фактически предоставленные Google нам, специалистам по поисковой оптимизации. И вы можете легко сравнить с вашими конкурентами. Таким образом, с точки зрения повышения прогнозируемости SEO, это был драгоценный камень, предоставленный Google. Потому что до сих пор мы не знали, делаем ли мы работу лучше, чем наши конкуренты, по таким факторам, как контент или ссылки. Но отчеты Core Web Vitals показывают данные не только о нас, но и о конкурентах. Таким образом, есть четкий способ сравнения одного веб-сайта с другим.

Другое дело, что Core Web Vitals измеряется через браузер. Но до этого мы уже привыкли использовать такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights, для реальной оптимизации наших веб-сайтов, чтобы получить более высокий балл в таких инструментах. Таким образом, шаг от бездействия и использования одинаковых веб-сайтов в качестве метрики для сравнения с конкурентами был небольшим, и для некоторых оптимизаторов его легко сделать. Тем не менее, я думаю, что Google все еще немного усложняет задачу для многих заинтересованных сторон в компаниях, таких как менеджеры по маркетингу, потому что оптимизация по-прежнему остается технической темой. Так что я бы сказал, что это самая большая проблема. И именно поэтому у нас есть пять пунктов для обсуждения сегодня.

Д.: Итак, просто поясню, где специалисты по поисковой оптимизации могут найти этот отчет?

Дж.: У Google есть несколько источников. Наиболее очевидным является то, что если вы проверяете страницу за страницей с помощью инструментов Insight, Google предоставляет данные из набора данных Core Web Vitals, если он доступен. И это хорошая вещь, чтобы напомнить вам, что Google не делится этими данными для всех URL-адресов. Обычно он делится только популярными URL-адресами. Поэтому вам необходимо достичь определенного уровня трафика, который будет представлен в общедоступном наборе данных. Это один из способов ежемесячной публикации набора данных Core Web Vitals.

Второй способ — следить за их учетными записями в Твиттере, тогда вы сможете увидеть, где они на самом деле обновили общедоступные наборы данных. А общедоступный набор данных можно использовать как угодно. По сути, это база данных, которую вы можете загрузить или связать с шаблонами Google Data Studio, поскольку, как только вы привяжете ее к своей учетной записи, она будет автоматически обновляться каждый месяц.

И третий самый важный способ увидеть данные — в вашей консоли поиска Google. Там в Search Console есть отчет Site Fidelity, который показывает, как определенные группы страниц работают для трех основных основных веб-показателей. И это данные отдельных страниц и веб-сайтов, которые датируются на лету. Единственное, о чем вам нужно позаботиться, это о том, чтобы вы понимали тот факт, что это 20-дневная средняя скользящая метрика. Это означает, что если вы внедрите что-то сегодня, может потребоваться 28 дней, чтобы перейти в режим, в котором вы сможете увидеть фактические значения на тот момент. Именно поэтому я советую клиентам найти другие способы продолжать проверять точки данных. Одна вещь, которую вы можете сделать, это самостоятельно измерить Core Web Vitals на лету и использовать Диспетчер тегов Google, например, чтобы ввести их в свою собственную настройку Google Analytics. Таким образом, вместо того, чтобы ждать 28 дней, прежде чем Google обновит общедоступные наборы данных, вы можете измерить сами показатели. Поэтому, если вы запустите улучшение своего домена, вы сразу увидите, будет ли это влияние положительным или отрицательным. Особенно со всеми рекомендациями, которые дает Google PageSpeed ​​Insights, например, или вещами, которые вы придумываете сами. Некоторые вещи контрпродуктивны. Поэтому иногда вы сосредотачиваетесь на оптимизации одной из конкретных метрик. И действительно, у одного улучшается, а у двух других снижается. Что я обычно делаю с крупными клиентами, так это запускаю A/B-тест даже для оптимизации производительности. Потому что вы никогда не знаете, подойдет ли ваша собственная среда разработки для вашей реальной группы пользователей вашего сайта.

D: И, как вы упомянули, вы собираетесь поделиться своими пятью вещами, на которые следует обращать внимание в отчете Core Web Vitals. Начнем с первого, различий между конкретными сегментами.

1. Различия между отдельными сегментами

Дж.: Все это связано с моим последним пунктом. Очень важно понимать группу пользователей вашего сайта. Наиболее очевидное различие между пользователями мобильных и настольных компьютеров. Но вам не нужно забывать, что у вас может быть группа людей с медленным или быстрым соединением. Рядом с местом, где вы фактически размещаете свои веб-сайты, может находиться группа людей из США. Или рядом с этим есть целая группа индийских посетителей, которым нужно соединиться со всех разных уголков мира. Таким образом, у них будет совершенно другой опыт, у них будет другая среда, и у них будут другие мобильные телефоны, которые могут намного хуже обрабатывать JavaScript.

Итак, за последние несколько лет работы над Core Web Vitals я увидел, что вам нужно достичь порога, по крайней мере, 75% ваших пользователей, имеющих хороший опыт для этих трех отдельных Core Web Vitals. Но что часто случается, так это то, что большая часть ваших пользователей имеет хороший опыт, но есть очень небольшое подмножество пользователей, у которых очень плохой опыт. И это подмножество пользователей снижает общее среднее число. Так что иногда вам действительно нужно погрузиться, чтобы увидеть и определить группу пользователей, которая на самом деле снижает средний показатель. Потому что, решив это для этой группы пользователей, вы достигнете порога. Таким образом, вся идея создания действительно конкретных сегментов заключается в том, чтобы найти и понять, какая группа пользователей имеет наихудший возможный опыт, и посмотреть, что вы можете с этим сделать. Это может означать, что для определенных устройств вы настроили другой сервер или порекомендовали загрузить приложение или что-то еще. Но так как речь идет о средних значениях, хорошо находить выбросы. С одной стороны, какие устройства и среды получают наивысшие оценки? И какие выбросы на другой стороне имеют действительно плохой опыт? И как вы можете оптимизировать для этого?

Д: Во-вторых, сравните разные шаблоны страниц. Например, домашняя страница, страница категории или страница контактов.

2. Сравните разные шаблоны страниц

J: Следует иметь в виду, что если у Google недостаточно данных постраничного уровня, он будет смотреть на общую производительность домена. Но это означает, что если вы хотите оптимизировать в среднем весь ваш веб-сайт, вам нужно сегментировать его на уровне отдельных страниц. Но, как вы можете себе представить, на целой странице часто есть пара изображений, не так много текста, но она довольно статична, поэтому ее легко загружать, кэшировать и т. д. Но если у вас есть страница категории в интернет-магазине, например, там гораздо больше изображений, часто много данных о продукте. Там совершенно другой шаблон, и это может привести к разным оценкам на разных уровнях.

Я часто вижу, как люди начинают оптимизировать очевидные вещи, которые присутствуют на каждой второй странице, например, верхний или нижний колонтитулы. Но часто ключом к достижению ваших пороговых значений является постраничный подход. Это означает, что вам действительно нужно погрузиться, например, в то, как работает страница галереи, почему страница контактов не работает хорошо. Возможно, форма на странице контактов динамически толкает страницу вниз, вызывая сдвиг CSS. Поэтому при сравнительном анализе, в том числе и по сравнению с конкурентами, хорошо сначала определить все имеющиеся у вас различные типы страниц, шаблоны страниц, которые с ними связаны, и сравнить их с вашими конкурентами. Потому что, с одной стороны, если вы вернетесь к тому, как Google использует данные, на уровне постраничного сравнения в рейтинге по определенному ключевому слову, он проверяет эффективность этих отдельных страниц друг против друга.

D: И, в-третьих, поймите разницу между оценками PageSpeed ​​Insights и CWS.

3. Поймите разницу между оценкой Pagespeed Insights и оценкой CWS.

Дж.: Да, PageSpeed ​​Insights следует рассматривать как нечто совершенно иное по сравнению с Core Web Vitals. Core Web Vitals измеряется в браузере реальными пользователями. По сути, PageSpeed ​​Insights — это статический одноразовый тест на данный момент времени. И дело в том, что у вас может быть идеальный показатель PageSpeed ​​Insights, равный 100, и при этом плохой показатель Core Web Vitals. Таким образом, если вы выполните все оптимизации, рекомендованные инструментом оценки PageSpeed ​​Insights, вы получите 100 баллов. Но если ваш сервер по-прежнему слишком медленный или определенные группы пользователей имеют медленную работу, у вас все еще может быть плохой показатель Core Web Vitals. Но это также работает и наоборот, потому что некоторые рекомендации, сделанные в оценках PageSpeed ​​Insights, контрпродуктивны для ваших оценок Core Web Vitals. Поэтому вам нужно понимать, что это технический контрольный список, и вы получаете баллы за каждый пункт в списке, который вы можете проверить. И тогда вы получите высокий балл PageSpeed ​​Insights. Core Web Vitals фактически измеряются в браузере и представляют, что наш пользователь получает данные. Таким образом, оба набора данных полезны для повышения производительности домена. Но вам нужно убедиться, что вы понимаете разницу между источниками данных и тем, как рассчитываются баллы. Потому что, с одной стороны, то, что я вижу на большинстве крупных веб-сайтов, имеет идеальные Core Web Vitals. Обычно они не так высоко оцениваются в PageSpeed ​​Insights. Но внутри есть исключения. Но если вы посмотрите на такие сайты, как Amazon, не ожидайте высоких оценок PageSpeed ​​Insights, но у них есть отличные оценки Core Web Vitals. Потому что производительность является ключевым фактором для этих платформ, но их не волнует контрольный список, основанный на PageSpeed ​​Insights. Это больше касается фактической производительности, а не достижения оценки PageSpeed ​​Insights.

D: Что подводит нас к четвертому, будьте изобретательны. Элементы LCP иногда легко исправить, уменьшив размер элементов.

4. Будьте креативны

J: Просто для понимания, LCP означает Largest Contentful Paint. И при этом Google означает, что время между запросом страницы и самым большим элементом на странице загружается. Оно должно быть меньше двух с половиной секунд. Поскольку Google смотрит на то, насколько велики определенные элементы, то, что вы можете сделать, я бы не назвал тикетом, но вы можете хорошо взглянуть на текущий элемент, который, по мнению Google, является самым большим элементом. И если вы не можете ускорить загрузку этого элемента, скажем, у вас есть блок, и у вас есть большое изображение заголовка в каждой отдельной статье, и в хороший день ваш сервер просто слишком медленный, чтобы обработать это изображение в течение двух с половиной часов. полсекунды. Таким образом, вместо изображения заголовка в качестве самого большого элемента вы можете увеличить размер шрифта основного заголовка H1. Таким образом, основной заголовок страницы больше, чем заголовок вашего основного изображения. Сделав это, Google обнаружит текст H1 как самый большой элемент. Таким образом, вместо того, чтобы пытаться ускорить текущий элемент, который рассматривается как самая большая часть контента, вы можете попытаться изменить элемент, который считается самым большим.

Одна из вещей, которую вы часто замечаете, это то, что предупреждения о файлах cookie рассматриваются как элемент LCP. Но всплывающие окна с файлами cookie часто требуют много времени для обработки, потому что браузеру необходимо проверить, установлен ли уже файл cookie, а также проверить предыдущие посещения и т. д., а это требует времени. Итак, что я сделал с несколькими клиентами, так это свел к минимуму количество текста в таком баннере cookie. Тогда другой элемент на странице считается самым большим элементом, и тогда вся оценка довольно легко улучшается.

Д.: И пятое: определите приоритеты типов страниц, сравнив их с конкурентами.

5. Определите приоритеты типов страниц, сравнив их с конкурентами

Дж.: Как мы уже говорили во втором пункте, между разными типами страниц часто существует большая разница, а также с точки зрения приватизации. Core Web Vitals важны, но это решающий фактор. Так что есть и другие SEO-активности, которые могут принести гораздо большую пользу вашим клиентам. И поймите, что клиенты действительно сосредоточены на основных веб-сайтах, потому что они действительно могут это понять и измерить, чего нельзя сказать о других факторах SEO. Итак, что я пытаюсь сделать, так это показать их, сравнивая с рейтингом конкурентов по аналогичным ключевым словам, по которым они хотят ранжироваться. Что не может быть большой разницы между тем, что они делают, и тем, что делают конкуренты. У меня были случаи, когда, когда я проводил бенчмарк, оказывалось, что они работают лучше, чем все их конкуренты. Так что нет смысла тратить все ресурсы на оптимизацию чего-то, что не принесет никакой дополнительной пользы. Если вы знаете, что являетесь самым быстродействующим веб-сайтом на своих рынках, я бы сосредоточился на контенте, ссылках или чем-то еще, вместо того чтобы тратить дорогие ресурсы разработчиков на то, что в данный момент не принесет никакой ценности. Тем не менее, хорошо следить за этим. Итак, что я обычно делаю, так это то, что ежемесячные обновления набора данных Core Web Vitals также можно использовать для отслеживания ваших конкурентов, настроив информационную панель, которая также ежемесячно предоставляет данные о конкурентах. Таким образом, вы можете, по крайней мере, внимательно следить за тем, доказывают ли ваши конкуренты, что вам нужно быть уверенным, что вы продолжаете быть лучшими на рынках. Но да, показывать и быть честным с вашими клиентами о том, как вы работаете по сравнению с вашими конкурентами, ценно для каждого SEO.

Рассол Парето — оптимизация внутренних ссылок

Д: Отличный совет. Давайте закончим рассолом Парето. Итак, Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое одно SEO-направление вы бы порекомендовали, которое дает невероятные результаты при любом уровне усилий?

Дж.: Это легко. Я получил большую часть быстрых побед от оптимизации внутренних ссылок. Многие оптимизаторы помнят это. Это метод, называемый браконьерством второй страницы, который первоначально, я думаю, придумал Деннис Уивер, когда он работал с eBay. Идея заключается в том, что вы, например, просматриваете данные своей консоли поиска и видите, какие страницы ранжируются вокруг позиций 11-15, на которые указывает небольшое количество внутренних ссылок. Таким образом, Google уже понимает эти страницы, он уже ранжирует их, но не на тех позициях, которые действительно обеспечивают трафик. Таким образом, быстрый выигрыш будет состоять в том, чтобы добавить больше внутренних ссылок на эти страницы. И в масштабах eBay вы можете автоматизировать такие вещи.

Другое дело, что внутренние ссылки часто могут помочь Google обнаружить ваши новые страницы. Опять же, для веб-сайтов данных часто проблема заключается в том, чтобы заставить Google найти новые или обновленные страницы. Таким образом, вы можете захотеть ввести динамические элементы на свои страницы, которые на самом деле помогают Google находить новые страницы продуктов или новые написанные блоги и т. д. Другая вещь, которую часто не рассматривают подробно, — это вся внутренняя структура ссылок. Потому что большинство веб-сайтов зависят от своей основной навигации, но забывают о хлебных крошках, или забывают о связанных продуктах, или забывают о последних загрузках продуктов. Таким образом, даже для электронной коммерции внутренние ссылки по умолчанию часто выглядят нормально. Но если вы скачаете весь веб-сайт и проверите взаимосвязь между страницами, в нем часто будут большие пробелы.

Вот почему для меня одна из быстрых побед, с которой я всегда стараюсь начать, заключается в том, чтобы убедиться, что наиболее ценные страницы получают наибольшее количество ссылок, а также передают эту ценность обратно на страницы структуры или связанные страницы, если это продукты или блоги, или что бы ни. И я думаю, что это легкая и быстрая победа. И инструментов несколько. Есть несколько плагинов для блогов WordPress, которые можно использовать, если у вас есть блог, чтобы начать ссылаться на связанные блоги в вашей статье или в качестве виджета на сайтах и ​​т. д. Так что да, даже для небольших веб-сайтов, я думаю, есть смысл убедиться, что вы указать Google на наиболее релевантные или новые страницы.

Д.: И мне очень нравится ваш очень конкретный совет о том, как выбрать, на какие страницы строить больше внутренних ссылок. Многие люди поделились внутренней ссылкой на раздел подкаста как быстрый выигрыш. Но я не думаю, что кто-либо был так же конкретен, как вы, в отношении стратегии определения страниц, которые ранжируются с 11 по 15, а затем, возможно, я предполагаю, накладывая это на потенциальную возможность, основанную на объеме ключевых слов, на которые вы ориентируетесь для этих ключевые слова, а затем на основе этого расставлять приоритеты для этих внутренних страниц. Так что мне очень нравятся ваши конкретные советы.

Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Яна-Виллема на сайте notprovided.edu. Ян, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

Дж.: Спасибо, что приняли меня. Хорошего дня.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.