Core Web Vitals 監査で知っておくべき 5 つのこと

公開: 2022-09-21

Core Web Vitals レポートで本当に探す必要があるものは何ですか?

それが、今日、16 歳のときに最初のオンラインストアを構築した男性と話し合うことです。 2011 年以来、彼は SEO に専念しており、現在は幅広い SEO クライアントの国際的なオーガニックビジビリティを担当しています。 In Search SEO ポッドキャスト、Jan Willems Bobbink へようこそ。 Jan は notprovided.eu で見つけることができます。ドメイン名が大好きです。

このエピソードでは、Jan が次のような Core Web Vitals を改善するための 5 つの重要な要素を共有します。

特定のセグメントの違い
異なるページテンプレートの比較
Pagespeed Insights スコアと CWS スコアの違いを理解する
クリエイティブに
競合他社とのベンチマークによるページタイプの優先順位付け

Jan: ええ、私は実際に提供されていないものをいくつかすくいました。実際に、他の SEO 業者に多数のローカル拡張機能を販売しました。そのため、Google が提供されないというアイデアを発表したとき、それは非常に人気がありましたが、私はすぐにそれを理解することができました。

D: では、これはあなた自身や他の SEO にアピールするためですか? それともクライアントも実際にそれを理解するのでしょうか?

J: 私のクライアントのほとんどは、何が提供されていないかを知っていると思います。ええ、SEOとして関連付けられるのは素晴らしいブランドです。私が SEO コンサルタントとして彼らのために何ができるかを示す方法として使用できます。私は彼らの SEO に関する質問を手伝うことができます。そのうちの 1 つは、Google アナリティクスで提供されていないセグメントの背後にあるものに答えることです。

D: それはずっと昔のことです。当時の SEO では、Google アナリティクスがすべてのキーワードを表示し、提供されていない割合が 10% まで上昇していました。そして突然、それはもう少し上昇しました。覚えようとしているのはいつですか、それが実際に頭を上げて本当に物になったのはいつですか？

J: うーん、思い出せない。私が覚えているのは、人々が実際にトラッカーを作り始めたことです。彼らは毎週クライアントのデータをチェックし、それをコミュニティと共有しました。すると、毎週増加していました。 2004年、2005年、みたいな感じだったに違いない。

D: というわけで、今日は Core Web Vitals について話します。では、Core Web Vitals レポートとは何ですか?

J: はい、今日のトピックは、ウェブサイトが実際のユーザーに対してどのように機能しているかについての洞察を得る方法として Google が提供している Core Web Vitals レポートです。 Core Web Vitals が登場するまでは、Google が提供する PageSpeed Insights ツールがありました。これは基本的に、特定のケースでページがどのように読み込まれているかを分析する一時的な静的テストでした。基本的に、ブラウザ内で実行されます。その時点で、接続設定とブラウザに付属するすべてのものを使用して、1 回限りのチェックを行います。

その後、Google は、時間の経過とともに、クライアントやユーザーにできる限り最善のサービスを提供できるようにしたいと述べました。そのため、ランキングで提示する Web サイトでユーザーがポジティブな体験を確実に得られるようにする方法を見つける必要があります。そこで彼らは、Google Chrome を介してブラウザーデータにアクセスできるようにし、ブラウザーデータを使用して、1 回限りの静的テストではなく、Web サイトが実際にどのように機能しているかをよりよく理解できるようにすることにしました。それで彼らはそれを実験してきました。そして、個々のウェブサイト間の違いを実際に確認するための非常に良い方法であることが判明しました. 彼らが最初にしたことは、それをランキングシステムに入れることでした。そして、あるサイトのパフォーマンスを別のサイトと比較して測定する良い方法であることが判明しました. また、パフォーマンスの良し悪しに基づいて検索エンジンの結果に戻ってきたユーザーとの関係も確認できます。

それが彼らがそれをランキングシグナルにした理由です。 Google が何かをランキングシグナルだと言うときはいつでも、少し注意する必要があります。考慮に入れることができる要素は何百もあるため、私はそれをあまり文字通りに受け取らない傾向があります。しかし、彼らが言ったこと、そして私はそれに非常に驚いたのは、それはタイブレークになるだろうということでした. つまり、あなたのコンテンツが競合他社と同じようによく書かれているとしましょう. あなたのリンクプロファイルは非常によく似ており、ドメインのオーソリティまたはドメインの履歴も非常に似ています。その場合、高速または高パフォーマンスのドメインまたはページが、最もパフォーマンスの低いページよりも優先されます。

つまり、Core Web Vitals はすぐに多くの SEO にとって非常に重要なトピックになりました。これは測定可能なものだからです。そのためのツールは複数あります。これは実際に Google から SEO 担当者に提供されたデータです。また、競合他社に対して簡単にベンチマークできます。というわけで、SEOの予知性を高めるという意味では、これはGoogleが提供してくれた宝石でした。これまで、コンテンツやリンクなどの要素について、競合他社よりも優れた仕事をしているかどうかはわかりません. しかし、Core Web Vitals レポートには、当社に関するデータだけでなく、競合他社に関するデータも表示されます。したがって、ある Web サイトを別の Web サイトと比較する明確な方法があります。

もう 1 つのことは、Core Web Vitals がブラウザーを通じて測定されることです。しかし、それ以前は、PageSpeed Insights などのツールを使用して実際にウェブサイトを最適化し、そのようなツールでより高いスコアを得ることに慣れていました。したがって、何もせず、同等の Web サイトを指標として使用して競合他社をベンチマークすることからの一歩は小さなものであり、一部の SEO にとっては簡単なものです。しかし、マーケティングマネージャーのような企業の多くの利害関係者にとって、Google はまだ少し複雑にしていると思います。ですから、それが最大の課題だと思います。そのため、今日は 5 つのポイントについて説明します。

D: 明確にするために、SEO はこのレポートをどこで見つけることができますか?

J: Google には複数の情報源があります。最も明白なのは、インサイトツールを使用してページごとにチェックする場合、Google は Core Web Vitals データセットからのデータを提供します (利用可能な場合)。 Google がすべての URL のデータを共有しているわけではないことを思い出してください。通常、人気のある URL のみを共有します。そのため、公開データセットに表示される一定レベルのトラフィックを達成する必要があります。これは、Core Web Vitals データセットが毎月公開される 1 つの方法です。

2 つ目の方法は、彼らの Twitter アカウントをフォローすることです。そうすれば、公開データセットが実際に更新された場所を確認できます。また、公開データセットは、任意の方法で使用できます。基本的には、ダウンロードできるデータベースです。または、アカウントに関連付けると、毎月自動的に更新されるため、Google Data Studio テンプレートに結合できます。

データを表示する 3 番目に重要な方法は、Google Search Console です。 Search Console には、サイトの忠実度というレポートがあり、特定のページグループが 3 つの主な Web 重要指標でどのように機能しているかを示しています。そして、それはその場で日付が付けられる個々のページと Web サイトのデータです。注意する必要があるのは、これが 20 日間の平均ローリングメトリックであるという事実を理解していることだけです。つまり、今日何かを実装した場合、実際にその時点で実際の値を確認できるモードになるまでに 28 日かかる場合があります。そのため、データポイントをチェックし続けるための他の方法を見つけるようクライアントに伝えています。できることの 1 つは、コアウェブバイタルをその場で自分で測定し、たとえば Google タグマネージャーを使用して、独自の Google アナリティクスの設定に取り込むことです。したがって、Google が公開データセットを更新するまで 28 日間待つ必要はなく、指標自体を測定できます。したがって、ドメインの改善を開始すると、その影響がプラスかマイナスかをすぐに確認できます。特に、Google PageSpeed Insights が提供するすべての推奨事項や、自分で思いついたものなどがあります。いくつかのことは逆効果です。そのため、特定の指標の 1 つを最適化することに集中することがあります。実際、その 1 つは改善されますが、他の 2 つは低下します。私が大規模なクライアントに対して通常行っていることは、パフォーマンスの最適化のためにも A/B テストを実行することです。独自の開発環境が Web サイトの実際のユーザーグループに適しているかどうかはわからないからです。

D: そして、あなたが言及したように、Core Web Vitals レポートで探すべき 5 つのことを共有する予定です。最初に、特定のセグメント間の違いから始めます。

1. 特定のセグメント間の違い

J: これはすべて、私の最後のポイントに結びついています。 Web サイトにいるユーザーのグループを理解することは非常に重要です。最も明白な違いは、モバイルユーザーとデスクトップユーザーの間です。しかし、忘れてはならないのは、低速または高速の接続を使用しているグループが存在する可能性があるということです。あなたが実際にウェブサイトをホストしている場所の近くに、米国を拠点とする人々のグループがいる可能性があります。または、その隣には、世界のさまざまな場所から接続する必要があるインドの訪問者のグループ全体があります. そのため、まったく異なるエクスペリエンス、異なる環境、異なる携帯電話を使用することになり、JavaScript の処理能力が大幅に低下する可能性があります。

ここ数年、Core Web Vitals に取り組んできたのは、ユーザーの少なくとも 75% がこれら 3 つの Core Web Vitals で良好なエクスペリエンスを得るというしきい値に到達する必要があるということです。しかし、多くの場合、ユーザーの大部分は優れたエクスペリエンスを提供していますが、少数のユーザーのサブセットは非常に貧弱なエクスペリエンスを持っています。そして、その一部のユーザーが全体の平均数を下げています。そのため、実際に平均を下げているユーザーのグループを特定するために、実際に飛び込む必要がある場合があります。そのユーザーのグループについて解決すると、しきい値に達するからです。したがって、本当に具体的なセグメントを作成するという全体的な考え方は、どのユーザーグループが可能な限り最悪の体験をしているかを見つけて理解し、それに対して何ができるかを検討することです。これは、特定のデバイスに対して別のサーバーをセットアップするか、アプリのダウンロードなどを推奨することを意味する可能性があります. しかし、これはすべて平均に関するものなので、外れ値を見つけるのは良いことです。一方では、満点を獲得したデバイスと環境は何ですか? そして、反対側で本当に貧弱な経験をしている外れ値は何ですか? そして、それをどのように最適化できますか?

D: そして 2 つ目は、さまざまなページテンプレートを比較することです。たとえば、ホームページ、カテゴリページ、連絡先ページなどです。

2. 異なるページテンプレートを比較する

J: 覚えておくべきことの 1 つは、Google が十分なページごとのレベルのデータを持っていない場合、ドメイン全体のパフォーマンスに目を向けることです。ただし、ウェブサイト全体の平均を最適化する場合は、ページごとのレベルでセグメント化する必要があることを意味します. しかし、ご想像のとおり、多くの場合、ページ全体には 2 枚の画像があり、テキストはそれほど多くありませんが、かなり静的であるため、読み込みやキャッシュなどを簡単に行うことができます。多くの場合、多くの製品データがあります。まったく異なるテンプレートがあり、レベルによってスコアが異なる場合があります。

私がよく目にするのは、ヘッダーやフッターなど、他のすべてのページに存在する明らかなものを最適化し始めていることです。しかし、多くの場合、しきい値に到達するための鍵は、ページごとのアプローチにあります。つまり、たとえば、ギャラリーページがどのように機能しているか、連絡先ページがうまく機能していない理由などを深く掘り下げる必要があります。連絡先ページのフォームが動的にページを押し下げて、CSS シフトを引き起こしている可能性があります。そのため、競合他社に対してもベンチマークを行う場合は、まず、所有しているさまざまなページタイプとそれに対応するページテンプレートをすべて特定し、それらを競合他社と比較することをお勧めします。一方では、Google がデータをどのように使用しているかに戻ると、特定のキーワードのランキングのページごとの比較レベルで、それらの個々のページのパフォーマンスを相互にチェックアウトするためです。

D: 3 つ目は、PageSpeed Insights スコアと CWS スコアの違いを理解することです。

3. Pagespeed Insights スコアリングと CWS スコアの違いを理解する

J: ええ、PageSpeed Insights は、Core Web Vitals とはまったく異なるものと見なされるべきです。 Core Web Vitals は、実際のユーザーによってブラウザーで測定されます。基本的に、PageSpeed Insights はその時点での静的な 1 回限りのテストです。問題は、完璧な PageSpeed Insights スコアが 100 であっても、Core Web Vitals スコアが低い場合があるということです。したがって、PageSpeed Insights スコアリングツールが推奨するすべての最適化を行うと、100 のスコアが得られます。ただし、サーバーがまだ遅すぎる場合、または特定のユーザーグループのエクスペリエンスが遅い場合は、Core Web Vitals スコアが依然として低くなる可能性があります。ただし、PageSpeed Insights スコアで行われる推奨事項の一部は、Core Web Vitals スコアにとって逆効果であるため、その逆も機能します。そのため、1 つは技術的なチェックリストであり、チェックできるリストの項目ごとにポイントを獲得できることを理解する必要があります。そして、高い PageSpeed Insights スコアを取得します。 Core Web Vitals は実際にブラウザーで測定され、ユーザーがデータを経験していることを表します。したがって、どちらのデータセットもドメインのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。ただし、データソースとスコアの計算方法の違いを理解していることを確認する必要があります。なぜなら、完璧な Core Web Vitals を備えた大規模な Web サイトのほとんどで私が目にするものだからです。彼らは通常、PageSpeed Insights でそれほど高いスコアを獲得しません。しかし、内部には例外があります。しかし、Amazon のようなサイトを見る場合、高い PageSpeed Insights スコアを期待する必要はありませんが、Core Web Vitals スコアは完璧です。これらのプラットフォームではパフォーマンスが重要ですが、PageSpeed Insights に基づくチェックリストは気にしないためです。 PageSpeed Insights スコアに到達することではなく、実際のパフォーマンスが重要です。

D: これで 4 番目に進みます。創造性を発揮してください。 LCP 要素は、要素を小さくすることで簡単に修正できる場合があります。

4. 創造的であること

J: ちなみに、LCP は Largest Contentful Paint を意味します。これにより、Google は、ページをリクエストしてからページで最大の要素が読み込まれるまでの時間がかかることを意味します。 2.5 秒未満にする必要があります。 Google は特定の要素がどれだけ大きいかを見ているので、あなたができることは、私はチケットとは呼びませんが、Google が最大の要素と見なしている現在の要素が何であるかをよく見ることができます. そして、その要素の読み込みを高速化できない場合は、ブロックがあり、個々の記事ごとに大きなヘッダー画像があり、天気の良い日にはサーバーが遅すぎてその画像を 2 回以内に提供できないとします。 0.5 秒。そのため、ヘッダー画像を最大の要素にする代わりに、メインの H1 ヘッダーのフォントサイズを大きくしたい場合があります。したがって、ページのメインの見出しは、メインの画像ヘッダーよりも大きくなります。そうすることで、Google は H1 テキストを最大の要素として検出します。そのため、最大のコンテンツと見なされている現在の要素を高速化しようとする代わりに、最大と見なされている要素を変更することができます。

よく気付くことの 1 つは、Cookie の警告が LCP 要素と見なされることです。しかし、Cookie のポップアップが実際にポップアップするまでには多くの処理時間がかかります。これは、ブラウザが Cookie が既にインストールされているかどうかを確認する必要があり、以前の訪問などを確認する必要があり、時間がかかるためです。そこで、私がいくつかのクライアントで行ったことは、そのような Cookie バナーのテキストの量を最小限に抑えることです。次に、ページ上の別の要素が最大の要素と見なされ、全体のスコアが非常に簡単に向上します。

D: そして 5 番目に、競合他社と比較してベンチマークを行い、ページの種類に優先順位を付けます。

5. 競合他社に対してベンチマークを行い、ページの種類に優先順位を付ける

J: ポイント 2 で共有したように、ページの種類によって大きな違いが生じることがよくありますが、民営化に関しても同様です。 Core Web Vitals は重要ですが、タイブレーカーです。そのため、クライアントにより多くの価値をもたらす可能性のある他の SEO 活動があります。また、クライアントは実際にコア Web サイトを理解して測定できるため、コア Web サイトに本当に集中していることを理解してください。これは、他の SEO 要因には当てはまりません。だから私がやろうとしているのは、競合他社がランク付けしたい類似のキーワードのランクに対してベンチマークすることによってそれらを示すことです. 彼らがしていることと競合他社がしていることの間に大きな違いはないかもしれないということ。ベンチマークを行ったところ、競合他社よりも優れていることが判明したケースがありました. したがって、付加価値をもたらさないものを最適化するために、さまざまなリソースをすべて投入しても意味がありません。あなたがあなたの市場で最速のウェブサイトであることがわかっているなら、私は高価な開発リソースを現時点では何の価値ももたらさないものに集中させるのではなく、コンテンツやリンクなどに集中します. ただし、それを監視することは良いことです。したがって、私が通常行っているのは、Core Web Vitals による毎月のデータセットの更新を使用して、競合他社のデータを毎月取り込むダッシュボードを設定することで、競合他社を追跡することもできるということです。したがって、競合他社が市場で最高であり続ける必要があることを証明しているかどうかに少なくとも注意を払うことができます. しかし、そうです、競合他社と比較してどのように行っているかをクライアントに対して示し、正直に言うことは、すべての SEO にとって価値があります。

The Pareto Pickle - 内部リンクの最適化

D: すばらしいアドバイスです。最後はパレートピクルスで締めましょう。つまり、パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。ほとんどのレベルの労力に対して信じられないほどの結果をもたらす、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

J: それは簡単です。私は、内部リンクを最適化することで、ほとんどの成果を上げてきました。多くのSEOはそれを覚えています。これはセカンド・ページ・ポーチングと呼ばれる手法で、もともとはデニス・ウィーバーが eBay で働いていたときに考案されたものだと思います。その背後にある考え方は、たとえば、Search Console のデータを調べて、11 位から 15 位にランク付けされていて、それらを指している内部リンクの数が少ないページを確認することです。つまり、Google はすでにそれらのページを理解し、ランク付けしていますが、実際にトラフィックを配信する位置には配置していません。したがって、これらのページに内部リンクを追加することで、すぐに成果を上げることができます。 eBay の規模では、そのようなことを自動化できます。

もう 1 つのことは、内部リンクは Google が新しいページを発見するのに役立つことが多いということです。繰り返しになりますが、データ Web サイトの場合、多くの場合、新しいページまたは更新されたページに Google を誘導することが課題になります。そのため、ページ内に動的な要素を導入して、Google が実際に新しい製品ページや新しいブログの作成などを見つけられるようにすることをお勧めします。詳しく調べられないことが多いもう 1 つのことは、そもそも内部リンク構造全体です。ほとんどの Web サイトはメインのナビゲーションに依存していますが、ブレッドクラムを忘れたり、関連製品を忘れたり、最新の製品のアップロードを忘れたりするためです。そのため、e コマースの場合でも、デフォルトの内部リンクで問題ないように見えることがよくあります。しかし、ウェブサイト全体をダウンロードしてページ間の関係をチェックすると、多くの場合、大きなギャップが生じます。

そのため、私が常に最初に試みている迅速な勝利の 1 つは、最も価値のあるページがほとんどのリンクを獲得し、その価値が製品やブログの場合は構造ページまたは関連ページに中継されるようにすることです。なんでもいい。そして、それは簡単で迅速な勝利だと思います。そして、複数のツールがあります。記事内で関連ブログへのリンクを開始したり、サイトのウィジェットなどとしてブログを作成したりする場合は、複数の WordPress ブログプラグインを使用できます。最も関連性の高いページや新しいページに Google を誘導します。

D: そして、内部リンクを構築するページをどのように選択するかについて、あなたの非常に具体的なアドバイスが大好きです. 多くの人がポッドキャストの内部リンクのセクションを共有して、すぐに勝ちました。しかし、11 位から 15 位にランク付けされているページを特定する戦略に関して、あなたほど具体的な人はいないと思います。それを、ターゲットにしているキーワードの量に基づいた潜在的な機会と重ね合わせると思います。キーワードに基づいて、それらの内部ページに優先順位を付けます。ですから、あなたの非常に具体的なアドバイスが大好きです。

私はあなたのホストでした、デビッド・ベイン。 Jan-Willem は notprovided.edu で見つけることができます。 Jan さん、In Search SEO ポッドキャストにご参加いただき、誠にありがとうございました。

J: 私をホストしてくれてありがとう。良い１日を。

D: 聞いてくれてありがとう。以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランクレンジャープラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。