来自 WebFX 内容策略师的内容策略见解

如果没有坚固的地基，你的房子就会沉入地下，造成噩梦般的破坏。

同样，如果您尝试在没有可靠策略的情况下创建内容，您的页面将会崩溃。 您将没有机会在搜索结果中排名并接触您的受众。

您的内容策略为成功的内容营销奠定了基础——如果您想接触和转化更多客户，这一点至关重要。

在本内容营销策略指南中，我们将介绍内容策略基础知识以及如何创建支持您的业务目标的内容策略。

请继续阅读或与我们的内容营销专家联系以了解更多信息！

内容策略基础

首先，让我们介绍一些内容策略的基础知识。

什么是内容策略？

内容策略设定了为您的内容创作提供动力的总体愿景和目标。 它涉及跨多个渠道的高级规划、开发和管理内容营销材料。

根据您的业务目标，您的内容策略可能包括广告牌、电视和广播广告等传统营销渠道上的内容。 或者，您的内容策略可以利用数字渠道（例如您的网站、电子邮件和社交媒体）来推动结果。 在这篇文章中，我们将专注于数字内容。

内容战略计划包括三个基本支柱：

• 内容策划
• 内容创建和管理
• 内容报告

让我们分解每个支柱。

内容策划

在规划内容策略时，您需要考虑：

• 谁：作家、编辑、设计师和出版商
• 内容：主题和内容类型
• 时间：发布时间表
• 其中：内容渠道
• 如何：对内容创作的期望

最终，您的内容策略将把业务目标提炼成一个可操作的计划来创建和发布内容。

内容创建和管理

创建内容计划后，您可以开始开发内容。

根据您的团队规模和内容项目的范围，您将需要使用 Trello 或 Asana 等项目管理系统来帮助创建内容。

在到达最终目的地之前，您的内容将在作家、编辑和出版商之间来回传播。 因此，您需要一个有组织的系统来管理内容创建。

内容报告

最后，如果没有报告，成功的内容策略是不完整的。

衡量和评估您的内容工作将使您能够确定哪些渠道、主题和内容类型对您的最终目标贡献最大。

您可能会发现您的受众更喜欢博客文章，或者您可能会通过深入的指南吸引更多潜在客户。

Google Analytics、Google Search Console 和 MarketingCloudFX 等工具可让您量化内容结果并更好地为您的未来战略（和预算）提供信息。

如何制定内容策略

既然我们已经介绍了内容策略是什么，这里有九个步骤来创建您的内容策略。

1. 制定您的品牌风格指南
2. 定义您的内容目标
3. 组建您的内容团队
4. 审核内容并寻找机会
5. 创建您的内容计划和日历
6. 管理和启动您的内容
7. 宣传您的内容
8. 测量内容结果
9. 重新优化现有内容

让我们看看每一步。

1. 制定您的品牌风格指南

在开始写作之前，您需要创建品牌风格指南。 样式指南概述了您的内容团队需要了解的所有内容，以在内容渠道之间创建一致的消息。

以下是您可以在品牌风格指南中包含的一些项目：

• 公司使命与愿景
• 目标听众
• 品牌个性和基调
• 文案指南
• 号召性用语 (CTA) 和独特卖点 (USP)
• 多媒体指南
• 调色板和徽标
• 发布说明

创建样式指南后，请确保将其放在中心位置，以便参与内容流程的每个人都可以轻松引用它。

2. 定义你的内容目标

接下来，是时候定义您的内容目标了。 尝试使您的目标变得 SMART，并确保它们与底线结果相关。

使用谷歌分析和谷歌搜索控制台等工具来衡量历史内容的表现。 从那里，您可以为您的内容建立基准和现实目标。

例如，您可能希望将第一季度创建的内容中的有机潜在客户增加 15%。

然后，您可以创建目标（例如创建和发布 50 篇新博客文章）来帮助您实现内容营销目标。

3. 组建你的内容团队

您还需要建立星光熠熠的内容团队，其中可能包括：

• 内容策略师
• 作家
• 编辑
• 出版商
• 优化器

具体的内容角色将根据您的业务和目标而有所不同——您可以扩大您的团队以支持输出目标。

4.审核内容，寻找机会

我们越来越近了——但现在还不是开始写作的时候。

接下来，您需要审核现有内容并查看竞争对手网站以发现有价值的机会。

Ahrefs 的 Content Gap 等工具非常适合识别您可能错过的内容机会。

根据您的项目范围，内容审核可能会让人望而生畏。 如果是这种情况，WebFX 可以提供帮助。

我们的专家团队利用我们的 MarketingCloudFX 工具套件来审核您的 SEO 内容并确定最有利可图的关键字机会。

5. 创建您的内容计划和日历

是时候创建您的内容计划了。

您的内容计划准确地概述了您将如何执行您的内容策略。 对于此步骤，创建一个概述如下信息的内容日历会很有帮助：

• 内容主题
• 内容类型
• 注释/大纲
• 截止日期
• 作家/编辑
• 发布地点
• 和更多

在整个内容创建过程中参考您的计划以使您的项目保持正轨是一个好主意。

6.管理和发布内容

最后，是时候分配和创建您的内容了！

为了保持项目顺利运行，我建议使用 Trello 或 Asana 等项目管理软件。

这些工具使您可以轻松查看内容在制作过程中的确切位置。 此外，您的内容团队可以跟踪其列表中的新任务，以便编写、编辑、发布和优化。

您还需要选择像 WordPress 这样的内容管理系统 (CMS) 来帮助您轻松启动网站内容。

使用内容创建和管理工具，您可以将内容从草稿变为网站上的实时页面。

7. 宣传您的内容

发布您的内容后，就该进行推广了。

根据您的目标，您可以选择通过社交媒体平台或电子邮件通讯分享内容。

您还可以与您所在行业的知名来源分享您的内容，以期获得指向您网站的反向链接。

内容推广是帮助人们（和搜索引擎）找到您新发布的内容的关键步骤，因此请确保您不要跳过此步骤。

8. 测量内容结果

你的工作还没有完成。

是时候使用 Google Analytics 等报告工具来衡量内容性能了。

回想一下您的内容目标。 你见过他们吗？

在评估内容结果时，请尝试超越虚荣指标。 赢得成千上万的博客访问者在纸面上听起来很棒，但流量会转化吗？

将内容绩效与潜在客户数量和收入等底线结果联系起来是个好主意。 但是请记住，即使页面不直接推动转化，它对于增加漏斗顶部流量和帮助潜在客户在您的网站上开始他们的旅程仍然很有价值。

您还可能会发现您网站上需要重新优化的页面。 通过一些重新优化，它们可能会变成您的下一个热门歌曲。

评估和衡量您的内容的影响是必不可少的，您可以使用这些发现来为您未来的内容策略提供信息。

9.重新优化现有内容

刷新或重新优化旧网站内容也很有价值。

要做到这一点，首先要确定有可能带来巨大结果但排名不如您希望的关键字或页面。 您还可以更新包含过时信息的页面。

搜索引擎和用户喜欢新鲜内容，因此重新优化旧页面是为您的内容策略注入新活力同时最大化现有内容价值的好方法。

利用内容营销为您的数字战略提供动力

您完成了我们的内容策略指南！

现在，是时候在您的网站上利用内容营销的力量来推动更高的搜索排名和更多的潜在客户了。 需要帮忙？ 我们的团队拥有160 万小时为客户推动成果的经验，我们很乐意与您聊天。

查看我们的内容营销服务并在线联系我们，立即创建您的自定义内容营销策略！