Wawasan Strategi Konten Dari Ahli Strategi Konten WebFX

Tanpa fondasi yang kuat, rumah Anda akan tenggelam ke dalam tanah, mengakibatkan kerusakan yang mengerikan.

Demikian pula, jika Anda mencoba membuat konten tanpa strategi yang solid, halaman Anda akan hancur. Anda tidak akan memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian dan menjangkau audiens Anda.

Strategi konten Anda meletakkan dasar untuk pemasaran konten yang sukses — dan ini penting jika Anda ingin menjangkau dan mengonversi lebih banyak pelanggan.

Dalam panduan strategi pemasaran konten ini, kami akan membahas dasar-dasar strategi konten dan cara membuat strategi konten yang mendukung tujuan bisnis Anda.

Teruslah membaca atau terhubung dengan pakar pemasaran konten kami untuk mempelajari lebih lanjut!

Dasar-dasar strategi konten

Hal pertama yang pertama — mari kita bahas beberapa dasar strategi konten.

Apa itu strategi konten?

Strategi konten menetapkan visi dan tujuan menyeluruh yang mendukung pembuatan konten Anda. Ini melibatkan perencanaan tingkat tinggi, pengembangan, dan pengelolaan materi pemasaran konten di banyak saluran.

Bergantung pada sasaran bisnis Anda, strategi konten Anda dapat mencakup konten di saluran pemasaran tradisional seperti papan iklan, TV, dan iklan radio. Atau, strategi konten Anda dapat memanfaatkan saluran digital, seperti situs web, email, dan media sosial Anda, untuk mendorong hasil. Dalam posting ini, kami akan fokus pada konten digital.

Rencana strategi konten mencakup tiga pilar dasar:

• Perencanaan konten
• Pembuatan dan pengelolaan konten
• Pelaporan konten

Mari kita hancurkan setiap pilar.

Perencanaan konten

Saat merencanakan strategi konten, Anda sebaiknya memikirkan:

• Siapa: Penulis, editor, desainer, dan penerbit
• Apa: Topik dan jenis konten
• Kapan: Garis waktu peluncuran
• Di mana: Saluran konten
• Bagaimana: Harapan untuk pembuatan konten

Pada akhirnya, strategi konten Anda akan menyaring tujuan bisnis menjadi rencana yang dapat ditindaklanjuti untuk membuat dan meluncurkan konten.

Pembuatan dan pengelolaan konten

Setelah membuat rencana konten, Anda dapat mulai mengembangkan konten.

Bergantung pada ukuran tim Anda dan cakupan proyek konten, Anda akan ingin menggunakan sistem manajemen proyek seperti Trello atau Asana untuk membantu membuat konten.

Konten Anda akan bolak-balik antara penulis, editor, dan penerbit sebelum mencapai tujuan akhir. Jadi, Anda memerlukan sistem yang terorganisir untuk mengelola pembuatan konten.

Pelaporan konten

Akhirnya, strategi konten yang sukses tidak lengkap tanpa pelaporan.

Mengukur dan mengevaluasi upaya konten Anda akan memungkinkan Anda menentukan saluran, topik, dan jenis konten mana yang paling berkontribusi pada tujuan akhir Anda.

Anda mungkin menemukan bahwa audiens Anda lebih suka posting blog, atau mungkin Anda menarik lebih banyak prospek dengan panduan mendalam.

Alat seperti Google Analytics, Google Search Console, dan MarketingCloudFX memungkinkan Anda mengukur hasil konten dan menginformasikan strategi (dan anggaran) Anda dengan lebih baik di masa mendatang.

Bagaimana mengembangkan strategi konten

Sekarang setelah kita membahas apa itu strategi konten, berikut adalah sembilan langkah untuk membuat strategi konten Anda.

1. Kembangkan panduan gaya merek Anda
2. Tentukan tujuan konten Anda
3. Kumpulkan tim konten Anda
4. Audit konten dan cari peluang
5. Buat rencana konten dan kalender Anda
6. Kelola dan luncurkan konten Anda
7. Promosikan konten Anda
8. Ukur hasil konten
9. Optimalkan kembali konten yang ada

Mari kita lihat setiap langkahnya.

1. Kembangkan panduan gaya merek Anda

Sebelum Anda dapat mulai menulis, Anda harus membuat panduan gaya merek Anda. Panduan gaya menguraikan semua yang perlu diketahui tim konten Anda untuk membuat pesan yang konsisten di seluruh saluran konten.

Berikut adalah beberapa item yang dapat Anda sertakan dalam panduan gaya merek Anda:

• Misi dan visi perusahaan
• Target audiens
• Kepribadian dan nada merek
• Pedoman copywriting
• Panggilan untuk bertindak (CTA) dan poin penjualan unik (USP)
• Pedoman multimedia
• Palet warna dan logo
• Instruksi penerbitan

Setelah Anda membuat panduan gaya Anda, pastikan untuk menempatkannya di lokasi sentral, sehingga semua orang yang terlibat dalam proses konten Anda dapat dengan mudah merujuknya.

2. Tentukan tujuan konten Anda

Selanjutnya, saatnya untuk menentukan tujuan konten Anda. Cobalah untuk membuat tujuan Anda SMART dan pastikan mereka berhubungan dengan hasil akhir.

Gunakan alat seperti Google Analytics dan Google Search Console untuk mengukur kinerja konten historis. Dari sana, Anda dapat menetapkan tolok ukur dan tujuan realistis untuk konten Anda.

Misalnya, Anda mungkin ingin meningkatkan prospek organik dari konten yang dibuat di Q1 sebesar 15%.

Anda kemudian dapat membuat tujuan — seperti membuat dan meluncurkan 50 posting blog baru — untuk membantu Anda mencapai tujuan pemasaran konten Anda.

3. Kumpulkan tim konten Anda

Anda juga perlu membentuk tim konten bertabur bintang, yang dapat terdiri dari:

• Ahli strategi konten
• Penulis
• Editor
• Penerbit
• Pengoptimal

Peran konten tertentu akan bervariasi tergantung pada bisnis dan sasaran Anda — dan Anda dapat meningkatkan tim Anda untuk mendukung sasaran keluaran.

4. Audit konten dan cari peluang

Kami semakin dekat — tetapi ini belum waktunya untuk mulai menulis.

Selanjutnya, Anda ingin mengaudit konten yang ada dan melihat situs web pesaing untuk mengungkap peluang berharga.

Alat seperti Kesenjangan Konten Ahrefs sangat bagus untuk mengidentifikasi peluang konten yang mungkin Anda lewatkan.

Bergantung pada ruang lingkup proyek Anda, audit konten bisa tampak menakutkan. Jika itu masalahnya, WebFX dapat membantu.

Tim ahli kami memanfaatkan rangkaian alat MarketingCloudFX kami untuk mengaudit konten SEO Anda dan mengidentifikasi peluang kata kunci yang paling menguntungkan.

5. Buat rencana konten dan kalender Anda

Saatnya membuat rencana konten Anda.

Rencana konten Anda menguraikan dengan tepat bagaimana Anda akan menjalankan strategi konten Anda. Untuk langkah ini, akan sangat membantu jika Anda membuat kalender konten yang menguraikan informasi seperti:

• Topik konten
• Jenis konten
• Catatan/garis besar
• Tanggal jatuh tempo
• Penulis/editor
• Lokasi penerbitan
• Dan banyak lagi

Merupakan ide bagus untuk merujuk rencana Anda selama proses pembuatan konten untuk menjaga proyek Anda tetap pada jalurnya.

6. Kelola dan luncurkan konten

Akhirnya, saatnya untuk menetapkan dan membuat konten Anda!

Agar proyek berjalan lancar, saya sarankan menggunakan perangkat lunak manajemen proyek seperti Trello atau Asana.

Alat-alat ini memudahkan untuk melihat dengan tepat di mana suatu konten berada dalam proses produksi. Selain itu, tim konten Anda dapat melacak tugas baru di daftar mereka untuk ditulis, diedit, dipublikasikan, dan dioptimalkan.

Anda juga ingin memilih sistem manajemen konten (CMS) seperti WordPress untuk membantu Anda meluncurkan konten situs web dengan mudah.

Dengan alat pembuatan dan pengelolaan konten, Anda dapat mengambil konten dari draf kasar ke halaman langsung di situs web Anda.

7. Promosikan konten Anda

Setelah meluncurkan konten Anda, saatnya untuk promosi.

Bergantung pada tujuan Anda, Anda dapat memilih untuk membagikan konten melalui platform media sosial atau buletin email Anda.

Anda juga dapat membagikan konten Anda dengan sumber terkemuka di industri Anda dengan harapan mendapatkan tautan balik ke situs web Anda.

Promosi konten adalah langkah kunci untuk membantu orang (dan mesin telusur) menemukan konten Anda yang baru diterbitkan, jadi pastikan Anda tidak melewatkan langkah ini.

8. Ukur hasil konten

Pekerjaan Anda belum selesai.

Saatnya mengeluarkan alat pelaporan, seperti Google Analytics, untuk mengukur kinerja konten.

Pikirkan kembali tujuan konten Anda. Apakah Anda bertemu dengan mereka?

Saat mengevaluasi hasil konten, cobalah untuk melampaui metrik kesombongan. Menghasilkan ribuan pengunjung blog terdengar bagus di atas kertas, tetapi apakah lalu lintas berubah?

Sebaiknya hubungkan kinerja konten dengan hasil bottom-line seperti jumlah prospek dan pendapatan. Namun, ingat, meskipun laman tidak secara langsung mendorong konversi, laman itu tetap berharga untuk meningkatkan lalu lintas corong teratas dan membantu prospek memulai perjalanan mereka di situs Anda.

Anda juga dapat menemukan halaman di situs Anda yang perlu dioptimalkan ulang. Dengan sedikit optimasi ulang, mereka dapat berubah menjadi hit besar Anda berikutnya.

Mengevaluasi dan mengukur dampak konten Anda sangat penting, dan Anda dapat menggunakan temuan untuk menginformasikan strategi konten masa depan Anda.

9. Optimalkan kembali konten yang ada

Ini juga berharga untuk menyegarkan atau mengoptimalkan kembali konten situs web lama.

Untuk melakukan ini, mulailah dengan mengidentifikasi kata kunci atau halaman yang berpotensi mendorong hasil besar tetapi peringkatnya tidak sebaik yang Anda harapkan. Anda juga dapat memperbarui halaman yang berisi informasi usang.

Mesin pencari dan pengguna menyukai konten segar, jadi mengoptimalkan kembali halaman lama adalah cara yang bagus untuk menghidupkan strategi konten Anda sambil memaksimalkan nilai konten yang ada.

Manfaatkan pemasaran konten untuk memperkuat strategi digital Anda

Anda berhasil mencapai akhir panduan strategi konten kami!

Sekarang, saatnya untuk memanfaatkan kekuatan pemasaran konten di situs web Anda untuk mendorong peringkat pencarian yang lebih tinggi dan lebih banyak prospek. Butuh bantuan? Tim kami memiliki pengalaman 1,6 juta jam dalam mengarahkan hasil untuk klien, dan kami ingin mengobrol dengan Anda.

Lihat layanan pemasaran konten kami dan hubungi kami secara online untuk membuat strategi pemasaran konten khusus Anda hari ini!