Perspectivas de estrategia de contenido de un estratega de contenido de WebFX

Sin una base sólida, su casa se hundiría en el suelo, lo que provocaría daños de pesadilla.

Del mismo modo, si intenta crear contenido sin una estrategia sólida, sus páginas se derrumbarán. No tendrá ninguna posibilidad de clasificarse en los resultados de búsqueda y llegar a su audiencia.

Su estrategia de contenido sienta las bases para un marketing de contenido exitoso, y es esencial si desea llegar a más clientes y convertirlos.

En esta guía de estrategia de marketing de contenido, cubriremos los conceptos básicos de la estrategia de contenido y cómo crear una estrategia de contenido que respalde sus objetivos comerciales.

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Conceptos básicos de la estrategia de contenido

Lo primero es lo primero: cubramos algunos conceptos básicos de la estrategia de contenido.

¿Qué es la estrategia de contenidos?

Una estrategia de contenido establece la visión general y los objetivos que impulsan la creación de contenido. Implica la planificación, el desarrollo y la gestión de materiales de marketing de contenido de alto nivel a través de muchos canales.

Dependiendo de sus objetivos comerciales, su estrategia de contenido puede incluir contenido en canales de marketing tradicionales como vallas publicitarias, anuncios de televisión y radio. O bien, su estrategia de contenido puede aprovechar los canales digitales, como su sitio web, correos electrónicos y redes sociales, para generar resultados. En esta publicación, nos centraremos en el contenido digital.

Un plan de estrategia de contenidos incluye tres pilares básicos:

• Planificación de contenido
• Creación y gestión de contenidos
• Informes de contenido

Desglosemos cada pilar.

Planificación de contenido

Al planificar su estrategia de contenido, querrá pensar en:

• Quién: escritores, editores, diseñadores y editores
• Qué: Temas y tipos de contenido
• Cuándo: cronograma para el lanzamiento
• Dónde: Canales de contenido
• Cómo: Expectativas para la creación de contenido

En última instancia, su estrategia de contenido destilará los objetivos comerciales en un plan práctico para crear y lanzar contenido.

Creación y gestión de contenidos

Después de crear su plan de contenido, puede comenzar a desarrollar contenido.

Según el tamaño de su equipo y el alcance de los proyectos de contenido, querrá usar un sistema de gestión de proyectos como Trello o Asana para ayudar con la creación de contenido.

Su contenido irá y vendrá entre escritores, editores y editores antes de llegar a los destinos finales. Por lo tanto, necesitará un sistema organizado para administrar la creación de contenido.

Informes de contenido

Finalmente, una estrategia de contenido exitosa no está completa sin informes.

Medir y evaluar sus esfuerzos de contenido le permitirá determinar qué canales, temas y tipos de contenido contribuyen más a sus objetivos finales.

Es posible que descubra que su audiencia prefiere las publicaciones de blog, o tal vez atraiga más clientes potenciales con guías detalladas.

Herramientas como Google Analytics, Google Search Console y MarketingCloudFX le permiten cuantificar los resultados de contenido e informar mejor su estrategia (y presupuesto) en el futuro.

Cómo desarrollar una estrategia de contenido

Ahora que cubrimos qué es la estrategia de contenido, aquí hay nueve pasos para crear su estrategia de contenido.

1. Desarrolla tu guía de estilo de marca
2. Define tus objetivos de contenido
3. Reúna a su equipo de contenido
4. Auditar contenido y buscar oportunidades
5. Crea tu plan de contenido y calendario
6. Administra y lanza tu contenido
7. Promociona tu contenido
8. Medir resultados de contenido
9. Vuelva a optimizar el contenido existente

Veamos cada paso.

1. Desarrolla tu guía de estilo de marca

Antes de que pueda comenzar a escribir, deberá crear la guía de estilo de su marca. Una guía de estilo describe todo lo que su equipo de contenido necesita saber para crear mensajes coherentes en todos los canales de contenido.

Estos son solo algunos elementos que puede incluir en la guía de estilo de su marca:

• Misión y visión de la empresa
• Público objetivo
• Personalidad y tono de la marca
• Directrices de redacción
• Llamadas a la acción (CTA) y puntos de venta únicos (USP)
• Directrices multimedia
• Paleta de colores y logotipos
• Instrucciones de publicación

Una vez que cree su guía de estilo, asegúrese de guardarla en una ubicación central, para que todos los involucrados en su proceso de contenido puedan consultarla fácilmente.

2. Define tus objetivos de contenido

A continuación, es hora de definir sus objetivos de contenido. Intente que sus objetivos sean INTELIGENTES y asegúrese de que se relacionen con los resultados finales.

Use herramientas como Google Analytics y Google Search Console para medir el rendimiento histórico del contenido. A partir de ahí, puedes establecer puntos de referencia y objetivos realistas para tu contenido.

Por ejemplo, es posible que desee aumentar los clientes potenciales orgánicos del contenido creado en el primer trimestre en un 15 %.

Luego puede crear objetivos, como crear y lanzar 50 nuevas publicaciones de blog, para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing de contenido.

3. Reúna a su equipo de contenido

También deberá establecer su equipo de contenido repleto de estrellas, que puede consistir en:

• estrategas de contenido
• escritores
• Editores
• Editores
• Optimizadores

Los roles de contenido específicos variarán según su negocio y sus objetivos, y puede ampliar su equipo para respaldar los objetivos de producción.

4. Auditar contenidos y buscar oportunidades

Nos estamos acercando, pero aún no es el momento de empezar a escribir.

A continuación, querrá auditar el contenido existente y ver los sitios web de la competencia para descubrir oportunidades valiosas.

Herramientas como Content Gap de Ahrefs son excelentes para identificar oportunidades de contenido que de otro modo podrías haber perdido.

Dependiendo del alcance de su proyecto, las auditorías de contenido pueden parecer abrumadoras. Si ese es el caso, WebFX puede ayudar.

Nuestro equipo de expertos aprovecha nuestro conjunto de herramientas MarketingCloudFX para auditar su contenido de SEO e identificar las oportunidades de palabras clave más rentables.

5. Crea tu plan de contenido y calendario

Es hora de crear tu plan de contenido.

Su plan de contenido describe exactamente cómo llevará a cabo su estrategia de contenido. Para este paso, es útil crear un calendario de contenido que describa información como:

• temas de contenido
• Tipos de contenido
• Notas/esquemas
• Fechas de vencimiento
• Escritores/editores
• Ubicaciones de publicación
• Y más

Es una gran idea hacer referencia a su plan durante todo el proceso de creación de contenido para mantener sus proyectos en marcha.

6. Administrar y lanzar contenido

¡Finalmente, es hora de asignar y crear su contenido!

Para que los proyectos funcionen sin problemas, recomiendo usar un software de gestión de proyectos como Trello o Asana.

Estas herramientas facilitan ver exactamente dónde se encuentra un contenido en el proceso de producción. Además, su equipo de contenido puede realizar un seguimiento de las nuevas tareas en sus listas para escribir, editar, publicar y optimizar.

También querrá elegir un sistema de administración de contenido (CMS) como WordPress para ayudarlo a lanzar fácilmente el contenido del sitio web.

Con las herramientas de creación y administración de contenido, puede llevar su contenido de borradores a páginas activas en su sitio web.

7. Promociona tu contenido

Después de lanzar su contenido, es hora de la promoción.

Según sus objetivos, puede optar por compartir contenido a través de sus plataformas de redes sociales o boletines informativos por correo electrónico.

También puede compartir su contenido con fuentes acreditadas en su industria con la esperanza de obtener vínculos de retroceso a su sitio web.

La promoción de contenido es un paso clave para ayudar a las personas (y a los motores de búsqueda) a encontrar su contenido recién publicado, así que asegúrese de no omitir este paso.

8. Mide los resultados del contenido

Tu trabajo aún no ha terminado.

Es hora de sacar herramientas de informes, como Google Analytics, para medir el rendimiento del contenido.

Piense en sus objetivos de contenido. ¿Los conociste?

Al evaluar los resultados del contenido, intente ir más allá de las métricas de vanidad. Obtener miles de visitantes del blog suena muy bien en papel, pero ¿convierte el tráfico?

Es una buena idea relacionar el rendimiento del contenido con los resultados finales, como la cantidad de clientes potenciales y los ingresos. Recuerde, sin embargo, incluso si una página no genera conversiones directamente, aún podría ser valiosa para impulsar el tráfico en la parte superior del embudo y ayudar a los clientes potenciales a comenzar sus viajes en su sitio.

También puede descubrir páginas en su sitio que necesitan volver a optimizarse. Con un poco de reoptimización, pueden convertirse en sus próximos grandes éxitos.

Evaluar y medir el impacto de su contenido es esencial, y puede usar los hallazgos para informar su futura estrategia de contenido.

9. Vuelva a optimizar el contenido existente

También es valioso actualizar o volver a optimizar el contenido del sitio web anterior.

Para hacer esto, comience por identificar palabras clave o páginas que tengan el potencial de generar grandes resultados, pero que no se clasifiquen tan bien como esperaba. También puede actualizar las páginas que contienen información desactualizada.

Los motores de búsqueda y los usuarios adoran el contenido nuevo, por lo que volver a optimizar las páginas antiguas es una excelente manera de insuflar nueva vida a su estrategia de contenido y maximizar el valor del contenido existente.

Aproveche el marketing de contenidos para potenciar su estrategia digital

¡Llegaste al final de nuestra guía de estrategia de contenido!

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