Bir WebFX İçerik Strateji Uzmanından İçerik Stratejisi İçgörüleri

Güçlü bir temel olmadan, eviniz yere batar ve kabus gibi bir hasara neden olur.

Benzer şekilde, sağlam bir strateji olmadan içerik oluşturmaya çalışırsanız sayfalarınız parçalanır. Arama sonuçlarında sıralama ve hedef kitlenize ulaşma şansınız olmayacak.

İçerik stratejiniz, başarılı içerik pazarlamasının temelini oluşturur ve daha fazla müşteriye ulaşmak ve onları dönüştürmek istiyorsanız bu çok önemlidir.

Bu içerik pazarlama stratejisi kılavuzunda, içerik stratejisinin temellerini ve iş hedeflerinizi destekleyen bir içerik stratejisinin nasıl oluşturulacağını ele alacağız.

Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin veya içerik pazarlama uzmanlarımızla bağlantı kurun!

İçerik stratejisi temelleri

İlk önce ilk şeyler — hadi bazı içerik stratejisi temellerini ele alalım.

İçerik stratejisi nedir?

Bir içerik stratejisi, içerik oluşturmanıza güç veren kapsamlı vizyonu ve hedefleri belirler. Birçok kanalda içerik pazarlama malzemelerinin üst düzey planlamasını, geliştirilmesini ve yönetilmesini içerir.

İş hedeflerinize bağlı olarak içerik stratejiniz, reklam panoları, TV ve radyo reklamları gibi geleneksel pazarlama kanallarındaki içeriği içerebilir. Veya içerik stratejiniz, sonuçları yönlendirmek için web siteniz, e-postalarınız ve sosyal medyanız gibi dijital kanalları kullanabilir. Bu yazıda dijital içeriğe odaklanacağız.

Bir içerik stratejisi planı üç temel sütun içerir:

• içerik planlaması
• İçerik oluşturma ve yönetimi
• İçerik raporlama

Her sütunu yıkalım.

içerik planlaması

İçerik stratejinizi planlarken şunları düşünmek isteyeceksiniz:

• Kim: Yazarlar, editörler, tasarımcılar ve yayıncılar
• Ne: Konular ve içerik türleri
• Ne zaman: Lansman için zaman çizelgesi
• Nerede: İçerik kanalları
• Nasıl: İçerik oluşturma beklentileri

Sonuç olarak, içerik stratejiniz, iş hedeflerini içerik oluşturmak ve başlatmak için eyleme geçirilebilir bir plana dönüştürecektir.

İçerik oluşturma ve yönetimi

İçerik planınızı oluşturduktan sonra içerik geliştirmeye başlayabilirsiniz.

Ekibinizin büyüklüğüne ve içerik projelerinin kapsamına bağlı olarak, içerik oluşturmaya yardımcı olması için Trello veya Asana gibi bir proje yönetim sistemi kullanmak isteyeceksiniz.

İçeriğiniz, nihai hedeflere ulaşmadan önce yazarlar, editörler ve yayıncılar arasında gidip gelir. Bu nedenle, içerik oluşturmayı yönetmek için organize bir sisteme ihtiyacınız olacak.

İçerik raporlama

Son olarak, başarılı bir içerik stratejisi raporlama olmadan tamamlanmış sayılmaz.

İçerik çabalarınızı ölçmek ve değerlendirmek, nihai hedeflerinize en çok hangi kanalların, konuların ve içerik türlerinin katkıda bulunduğunu belirlemenize olanak tanır.

Kitlenizin blog gönderilerini tercih ettiğini görebilir veya belki de ayrıntılı kılavuzlarla daha fazla potansiyel müşteri çekebilirsiniz.

Google Analytics, Google Search Console ve MarketingCloudFX gibi araçlar, içerik sonuçlarını ölçmenize ve gelecekte stratejinizi (ve bütçenizi) daha iyi bilgilendirmenize olanak tanır.

İçerik stratejisi nasıl geliştirilir

Artık içerik stratejisinin ne olduğunu ele aldığımıza göre, içerik stratejinizi oluşturmaya yönelik dokuz adımı burada bulabilirsiniz.

1. Marka stil kılavuzunuzu geliştirin
2. İçerik hedeflerinizi tanımlayın
3. İçerik ekibinizi kurun
4. İçeriği denetleyin ve fırsatları arayın
5. İçerik planınızı ve takviminizi oluşturun
6. İçeriğinizi yönetin ve başlatın
7. İçeriğinizi tanıtın
8. İçerik sonuçlarını ölçün
9. Mevcut içeriği yeniden optimize edin

Her adıma bakalım.

1. Marka stil kılavuzunuzu geliştirin

Yazmaya başlamadan önce marka stil kılavuzunuzu oluşturmanız gerekir. Bir stil kılavuzu, içerik kanallarında tutarlı mesajlaşma oluşturmak için içerik ekibinizin bilmesi gereken her şeyi özetler.

Marka stil rehberinize ekleyebileceğiniz birkaç öğe şunlardır:

• Şirket misyonu ve vizyonu
• Hedef kitle
• Marka kişiliği ve tonu
• Metin yazarlığı kuralları
• Harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) ve benzersiz satış noktaları (USP'ler)
• Multimedya yönergeleri
• Renk paleti ve logolar
• Yayınlama talimatları

Stil kılavuzunuzu oluşturduktan sonra, içerik sürecinize dahil olan herkesin kolayca başvurabilmesi için onu merkezi bir konumda barındırdığınızdan emin olun.

2. İçerik hedeflerinizi tanımlayın

Ardından, içerik hedeflerinizi tanımlamanın zamanı geldi. Hedeflerinizi AKILLI hale getirmeye çalışın ve bunların nihai sonuçlarla ilişkili olduğundan emin olun.

Geçmiş içerik performansını ölçmek için Google Analytics ve Google Arama Konsolu gibi araçları kullanın. Oradan, içeriğiniz için kıyaslamalar ve gerçekçi hedefler belirleyebilirsiniz.

Örneğin, 1. çeyrekte oluşturulan içerikten gelen organik potansiyel müşterileri %15 oranında artırmak isteyebilirsiniz.

Ardından, içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak 50 yeni blog gönderisi oluşturmak ve yayınlamak gibi hedefler oluşturabilirsiniz.

3. İçerik ekibinizi kurun

Ayrıca, aşağıdakilerden oluşabilen, yıldızlarla dolu içerik ekibinizi oluşturmanız gerekir:

• içerik stratejistleri
• yazarlar
• editörler
• yayıncılar
• Optimize ediciler

Belirli içerik rolleri, işinize ve hedeflerinize göre değişir ve ekibinizi çıktı hedeflerini destekleyecek şekilde büyütebilirsiniz.

4. İçeriği denetleyin ve fırsatları araştırın

Yaklaşıyoruz - ama henüz yazmaya başlamanın zamanı değil.

Ardından, mevcut içeriği denetlemek ve değerli fırsatları ortaya çıkarmak için rakip web sitelerine bakmak isteyeceksiniz.

Ahrefs'in Content Gap gibi araçlar, aksi takdirde kaçırmış olabileceğiniz içerik fırsatlarını belirlemek için harikadır.

Projenizin kapsamına bağlı olarak, içerik denetimleri göz korkutucu görünebilir. Bu durumda, WebFX yardımcı olabilir.

Uzmanlardan oluşan ekibimiz, SEO içeriğinizi denetlemek ve en karlı anahtar kelime fırsatlarını belirlemek için MarketingCloudFX araçları paketimizden yararlanır.

5. İçerik planınızı ve takviminizi oluşturun

İçerik planınızı oluşturma zamanı.

İçerik planınız, içerik stratejinizi tam olarak nasıl gerçekleştireceğinizi özetler. Bu adım için, aşağıdaki gibi bilgileri özetleyen bir içerik takvimi oluşturmak yararlıdır:

• İçerik konuları
• İçerik türleri
• Notlar/anahatlar
• Bitiş tarihleri
• Yazarlar/editörler
• yayın yerleri
• Ve dahası

Projelerinizi yolunda tutmak için içerik oluşturma süreci boyunca planınıza başvurmak harika bir fikirdir.

6. İçeriği yönetin ve başlatın

Son olarak, içeriğinizi atama ve oluşturma zamanı!

Projelerin sorunsuz çalışmasını sağlamak için Trello veya Asana gibi proje yönetimi yazılımlarını kullanmanızı öneririm.

Bu araçlar, bir içeriğin üretim sürecinde tam olarak nerede olduğunu görmeyi kolaylaştırır. Ayrıca içerik ekibiniz, listelerinde yazmak, düzenlemek, yayınlamak ve optimize etmek için yeni atamaları takip edebilir.

Ayrıca, web sitesi içeriğini kolayca başlatmanıza yardımcı olması için WordPress gibi bir içerik yönetim sistemi (CMS) seçmek isteyeceksiniz.

İçerik oluşturma ve yönetim araçları ile içeriğinizi kaba taslaklardan web sitenizdeki canlı sayfalara taşıyabilirsiniz.

7. İçeriğinizi tanıtın

İçeriğinizi başlattıktan sonra tanıtım zamanı.

Hedeflerinize bağlı olarak, sosyal medya platformlarınız veya e-posta bültenleriniz aracılığıyla içerik paylaşmayı seçebilirsiniz.

Web sitenize geri bağlantı kazanma umuduyla içeriğinizi sektörünüzdeki saygın kaynaklarla da paylaşabilirsiniz.

İçerik tanıtımı, insanların (ve arama motorlarının) yeni yayınlanan içeriğinizi bulmasına yardımcı olmak için önemli bir adımdır, bu nedenle bu adımı atlamadığınızdan emin olun.

8. İçerik sonuçlarını ölçün

İşiniz henüz bitmedi.

İçerik performansını ölçmek için Google Analytics gibi raporlama araçlarını çıkarmanın zamanı geldi.

İçerik hedeflerinizi tekrar düşünün. Onlarla tanıştın mı?

İçerik sonuçlarını değerlendirirken, gösteriş metriklerinin ötesine geçmeye çalışın. Binlerce blog ziyaretçisi kazanmak kağıt üzerinde harika görünüyor, ancak trafik dönüşüyor mu?

İçerik performansını potansiyel müşteri sayısı ve gelir gibi alt satırdaki sonuçlarla ilişkilendirmek iyi bir fikirdir. Ancak, bir sayfa doğrudan dönüşüm sağlamasa bile, dönüşüm hunisinin üst kısmındaki trafiği artırmak ve olası satışların sitenizdeki yolculuklarına başlamasına yardımcı olmak için yine de değerli olabilir.

Ayrıca sitenizde yeniden optimize edilmesi gereken sayfaları da ortaya çıkarabilirsiniz. Küçük bir yeniden optimizasyonla, bir sonraki büyük hitlerinize dönüşebilirler.

İçeriğinizin etkisini değerlendirmek ve ölçmek çok önemlidir ve bulguları gelecekteki içerik stratejinizi bilgilendirmek için kullanabilirsiniz.

9. Mevcut içeriği yeniden optimize edin

Eski web sitesi içeriğini yenilemek veya yeniden optimize etmek de değerlidir.

Bunu yapmak için, büyük sonuçlar elde etme potansiyeline sahip, ancak umduğunuz kadar iyi sıralama almayan anahtar kelimeleri veya sayfaları belirleyerek başlayın. Güncel olmayan bilgiler içeren sayfaları da güncelleyebilirsiniz.

Arama motorları ve kullanıcılar yeni içeriği sever, bu nedenle eski sayfaları yeniden optimize etmek, mevcut içeriğin değerini en üst düzeye çıkarırken içerik stratejinize yeni bir soluk getirmenin harika bir yoludur.

Dijital stratejinizi güçlendirmek için içerik pazarlamasından yararlanın

İçerik stratejisi rehberimizin sonuna geldiniz!

Şimdi, daha yüksek arama sıralamaları ve daha fazla olası satış elde etmek için web sitenizdeki içerik pazarlamasının gücünden yararlanma zamanı. Yardıma mı ihtiyacınız var? Ekibimiz, müşteriler için sonuç alma konusunda 1,6 milyon saatlik deneyime sahiptir ve sizinle sohbet etmeyi çok isteriz.

İçerik pazarlama hizmetlerimize göz atın ve bugün özel içerik pazarlama stratejinizi oluşturmak için çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin!