WebFXコンテンツストラテジストによるコンテンツ戦略の洞察

公開: 2022-07-01

強固な基盤がなければ、家は地面に沈み、悪夢のような被害をもたらします。

同様に、しっかりした戦略なしでコンテンツを作成しようとすると、ページが崩れます。検索結果でランク付けしてオーディエンスにリーチするチャンスはありません。

コンテンツ戦略は、コンテンツマーケティングを成功させるための基盤を築きます。そして、より多くの顧客にリーチしてコンバージョンを達成したい場合、それは不可欠です。

このコンテンツマーケティング戦略ガイドでは、コンテンツ戦略の基本と、ビジネス目標をサポートするコンテンツ戦略を作成する方法について説明します。

詳細については、読み続けるか、コンテンツマーケティングの専門家に連絡してください。

コンテンツ戦略の基本

まず最初に—コンテンツ戦略の基本について説明しましょう。

コンテンツ戦略とは何ですか？

コンテンツ戦略は、コンテンツ作成を強化する包括的なビジョンと目標を設定します。これには、多くのチャネルにわたるコンテンツマーケティング資料の高レベルの計画、開発、および管理が含まれます。

ビジネス目標によっては、コンテンツ戦略に、看板、テレビ、ラジオ広告などの従来のマーケティングチャネルのコンテンツが含まれる場合があります。または、コンテンツ戦略では、Webサイト、電子メール、ソーシャルメディアなどのデジタルチャネルを利用して結果を出すことができます。この投稿では、デジタルコンテンツに焦点を当てます。

コンテンツ戦略計画には、次の3つの基本的な柱が含まれます。

コンテンツプランニング
コンテンツの作成と管理
コンテンツレポート

それぞれの柱を分解してみましょう。

コンテンツプランニング

コンテンツ戦略を計画するときは、次のことを考慮する必要があります。

対象者：作家、編集者、デザイナー、出版社
内容：トピックとコンテンツの種類
いつ：ローンチのタイムライン
場所：コンテンツチャネル
方法：コンテンツ作成への期待

最終的に、コンテンツ戦略は、ビジネス目標をコンテンツの作成と開始のための実用的な計画に導きます。

コンテンツの作成と管理

コンテンツプランを作成したら、コンテンツの開発を開始できます。

チームの規模とコンテンツプロジェクトの範囲に応じて、TrelloやAsanaなどのプロジェクト管理システムを使用してコンテンツの作成を支援することをお勧めします。

あなたのコンテンツは、最終的な目的地に到達する前に、作家、編集者、出版社の間を行き来します。したがって、コンテンツ作成を管理するための体系化されたシステムが必要になります。

コンテンツレポート

最後に、成功するコンテンツ戦略は、報告なしでは完了しません。

コンテンツの取り組みを測定および評価することで、どのチャネル、トピック、およびコンテンツのタイプが最終目標に最も貢献しているかを判断できます。

あなたはあなたの聴衆がブログ投稿を好むことに気付くかもしれません、あるいはあなたは詳細なガイドでより多くのリードを引き付けるかもしれません。

Google Analytics、Google Search Console、MarketingCloudFXなどのツールを使用すると、コンテンツの結果を定量化し、将来の戦略（および予算）をより適切に伝えることができます。

コンテンツ戦略を開発する方法

コンテンツ戦略とは何かについて説明したので、次にコンテンツ戦略を作成するための9つのステップを示します。

ブランドスタイルガイドを作成する
コンテンツの目標を定義する
コンテンツチームを編成する
コンテンツを監査し、機会を探す
コンテンツプランとカレンダーを作成する
コンテンツを管理して起動する
コンテンツを宣伝する
コンテンツの結果を測定する
既存のコンテンツを再最適化する

各ステップを見てみましょう。

1.ブランドスタイルガイドを作成する

書き始める前に、ブランドスタイルガイドを作成する必要があります。スタイルガイドでは、コンテンツチャネル全体で一貫したメッセージを作成するためにコンテンツチームが知っておく必要のあるすべてのことを概説しています。

ブランドスタイルガイドに含めることができる項目は次のとおりです。

会社の使命とビジョン
ターゲットオーディエンス
ブランドの個性とトーン
コピーライティングのガイドライン
召喚状（CTA）および独自のセールスポイント（USP）
マルチメディアガイドライン
カラーパレットとロゴ
公開手順

スタイルガイドを作成したら、コンテンツプロセスに関係するすべての人が簡単に参照できるように、必ず中央の場所に配置してください。

2.コンテンツの目標を定義します

次に、コンテンツの目標を定義します。目標をスマートにし、最終的な結果に関連していることを確認してください。

GoogleAnalyticsやGoogleSearchConsoleなどのツールを使用して、過去のコンテンツのパフォーマンスを測定します。そこから、コンテンツのベンチマークと現実的な目標を設定できます。

たとえば、第1四半期に作成されたコンテンツからのオーガニックリードを15％増やしたい場合があります。

次に、50の新しいブログ投稿を作成して立ち上げるなどの目標を作成し、コンテンツマーケティングの目標を達成するのに役立てることができます。

3.コンテンツチームを編成します

また、スターをちりばめたコンテンツチームを設立する必要があります。このチームは、次のもので構成されます。

コンテンツストラテジスト
作家
編集者
出版社
オプティマイザー

具体的なコンテンツの役割は、ビジネスと目標によって異なります。また、チームをスケールアップして、出力の目標をサポートすることができます。

4.コンテンツを監査し、機会を探す

近づいていますが、まだ書き始める時間ではありません。

次に、既存のコンテンツを監査し、競合他社のWebサイトを調べて、貴重な機会を見つけます。

Ahrefsのコンテンツギャップなどのツールは、他の方法では見逃していた可能性のあるコンテンツの機会を特定するのに最適です。

プロジェクトの範囲によっては、コンテンツ監査は困難に思えるかもしれません。その場合は、WebFXが役立ちます。

私たちの専門家チームは、MarketingCloudFXツールのスイートを活用して、SEOコンテンツを監査し、最も収益性の高いキーワードの機会を特定します。

5.コンテンツプランとカレンダーを作成します

コンテンツプランを作成する時間です。

コンテンツプランは、コンテンツ戦略をどのように実行するかを正確に示しています。このステップでは、次のような情報の概要を示すコンテンツカレンダーを作成すると便利です。

コンテンツトピック
コンテンツタイプ
メモ/概要
期日
作家/編集者
公開場所
もっと

プロジェクトを順調に進めるために、コンテンツ作成プロセス全体で計画を参照することをお勧めします。

6.コンテンツを管理して起動します

最後に、コンテンツを割り当てて作成します。

プロジェクトをスムーズに実行し続けるために、TrelloやAsanaなどのプロジェクト管理ソフトウェアを使用することをお勧めします。

これらのツールを使用すると、コンテンツの一部が制作プロセスのどこにあるかを簡単に確認できます。さらに、コンテンツチームは、リスト上の新しい割り当てを追跡して、書き込み、編集、公開、および最適化を行うことができます。

また、WordPressなどのコンテンツ管理システム（CMS）を選択して、Webサイトのコンテンツを簡単に起動できるようにすることもできます。

コンテンツ作成および管理ツールを使用すると、コンテンツを下書きからWebサイトのライブページに移動できます。

7.コンテンツを宣伝する

コンテンツを公開したら、プロモーションの時間です。

目標に応じて、ソーシャルメディアプラットフォームまたは電子メールニュースレターを介してコンテンツを共有することを選択できます。

あなたはまたあなたのウェブサイトへのバックリンクを獲得することを期待してあなたの業界の評判の良い情報源とあなたのコンテンツを共有するかもしれません。

コンテンツプロモーションは、人々（および検索エンジン）が新しく公開されたコンテンツを見つけるのを助けるための重要なステップです。したがって、このステップをスキップしないようにしてください。

8.コンテンツの結果を測定する

あなたの仕事はまだ終わっていません。

コンテンツのパフォーマンスを測定するために、GoogleAnalyticsなどのレポートツールを引き出すときが来ました。

コンテンツの目標を思い出してください。あなたは彼らに会いましたか？

コンテンツの結果を評価するときは、虚栄心の指標を超えてみてください。何千ものブログ訪問者を獲得することは紙の上では素晴らしいように聞こえますが、トラフィックは変換されますか？

コンテンツのパフォーマンスを、リード数や収益などの最終的な結果に関連付けることをお勧めします。ただし、ページがコンバージョンを直接促進しない場合でも、目標到達プロセスの上位のトラフィックを増やし、リードがサイトでの旅を始めるのに役立つ可能性があることを忘れないでください。

また、再最適化が必要なサイトのページを見つけることもできます。少し再最適化することで、それらはあなたの次の大ヒットになるかもしれません。

コンテンツの影響を評価および測定することは不可欠であり、調査結果を使用して将来のコンテンツ戦略に情報を提供できます。

9.既存のコンテンツを再最適化する

古いWebサイトのコンテンツを更新または再最適化することも重要です。

これを行うには、大きな結果をもたらす可能性があるが、期待どおりにランク付けされていないキーワードまたはページを特定することから始めます。古い情報を含むページを更新することもできます。

検索エンジンとユーザーは新鮮なコンテンツを好むため、古いページを再最適化することは、既存のコンテンツの価値を最大化しながら、コンテンツ戦略に新しい息吹を吹き込むための優れた方法です。

コンテンツマーケティングを活用して、デジタル戦略を強化します

コンテンツ戦略ガイドの最後に到達しました。

今度は、Webサイトのコンテンツマーケティングの力を利用して、検索ランキングを上げ、リードを増やしましょう。助けが必要？私たちのチームは、クライアントのために結果を導き出した160万時間の経験があり、あなたとチャットしたいと思います。

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