PPC için YouTube Potansiyel Müşteri Formu Reklamları: Başlamadan Önce Bilmeniz Gerekenler

Merhaba PPC inekleri ve nerdetteler!

Bu yazıda YouTube stratejisinden bahsedeceğim, ancak daha spesifik olarak, TrueView for Action Lead Form Ads ile potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmekten bahsedeceğim. Bunun gibi bir çabaya zaman ve enerji harcamadan önce YouTube Potansiyel Müşteri Formu Reklamları hakkında bilmeniz gerekenleri anlatacağım.

Başlamadan önce, daha genel bir "YouTube'a yeni başlıyorum" YouTube stratejisi/en iyi uygulamalar makalesi arıyorsanız, şu makaleyi öneririm: Güçlü Bir YouTube Reklam Stratejisi Oluşturma.

Bir süredir YouTube, reklamverenler arasında giderek daha popüler hale geliyor. Google, marka bilinirliği oluşturmak için YouTube'u kullanmaktan, gerçek olası satışları/dönüşümleri sağlamak için yeni Potansiyel Müşteri Formu Reklamlarını kullanmaya kadar, YouTube'u her tür işletmeye ve reklamverene hitap eden bir reklam kanalı haline getirmek için çalışıyor.

İster potansiyel müşteri, web sitesi trafiği, ürün ve marka üzerinde düşünme veya marka bilinirliği ve erişim arıyor olun, YouTube'un sizin için bir kampanya/reklam türü vardır! Bunları listelemek için atlanabilir yayın içi, tamponlar, atlanamayan yayın içi, yayın dışı, keşif, reklam dizisi ve TrueView for Action kampanyalarımız var.

Google'ın bildirdiğine göre, YouTube'da ayda yaklaşık 2 milyar oturum açan kullanıcı göz önüne alındığında, Google'ın YouTube'u genişletme çabası pek şaşırtıcı değil. Google'ın YouTube'da herkese hitap eden bir reklam biçimi sunabilmesi koşuluyla, YouTube'un sınırsız envanteriyle, reklamverenler için fırsatlar neredeyse sınırsızdır ve bu noktada yeni YouTube for Action Lead Form Ads devreye girer.

Eylem Formu Reklamları için YouTube

Google'ın en son YouTube genişletmelerinden biri, YouTube for Action biçiminde geldi. İddiaya göre YouTube for Action, tüketici satın alma kararları için giderek daha önemli hale gelen bir platform olan YouTube'da amaç sinyallerini kullanarak kitlelerimize ulaşmamıza olanak tanıyor. Daha da önemlisi, YouTube artık Potansiyel Müşteri Formu Reklamları gibi eylem için optimize edilmiş yeni reklam biçimleriyle dönüşümleri artırmamıza izin veriyor.

YouTube Potansiyel Müşteri Formu Reklamları, çevrimiçi form gönderimleri yoluyla olası satışları artırır; bu, kullanıcının artık bir form doldurma işlemini tamamlamak için YouTube'dan ayrılması gerekmediği anlamına gelir. Bu, YouTube'u daha öncü nesil dostu bir platform haline getirmek için doğru yönde atılmış büyük bir adımdır. Bununla birlikte, kullanıcılar bir form doldurmayı tamamladıktan sonra ilgilenirlerse sitenize gitme seçeneğine sahip olurlar.

Potansiyel Müşteri Formu Reklamları, kullanabilmeniz için şu anda Google tarafından beyaz listeye alınmanız gereken bir şeydir, ancak bu, burada, Hanapin'de test etmeye başlayabildiğimiz bir şeydir.

Başlamadan Önce Nelere Dikkat Edilmelidir?

Potansiyel Müşteri Formu Reklamlarıyla YouTube for Action kampanyaları oluşturmanın, doğru bir şekilde ayarlanması ve yapılandırılması için zaman alan bir süreç olabileceğini size ilk söyleyen ben olayım. Form Reklamlarla ilgili ilk hatalarımızdan bazılarını hepinizin öğrenmesine izin vermek isterim!

Başlangıç ​​olarak, satır içi gönderimler aracılığıyla şu anda kullanıcılardan isteyebileceğiniz bilgilerle konuşacağım. Google, formunuzun hangi bilgileri isteyebileceği konusunda şu anda çok az özelleştirmeye izin veriyor. Şu anda toplayabileceğiniz tüm bilgiler kullanıcının adı (adı ve soyadı), e-postası, telefon numarası ve posta kodudur. Bir müşteri adayına hak kazanmak için bundan daha fazla bilgiye ihtiyacınız varsa, şu an için YouTube Form Reklamları ile ilerlemenizi önermem, çünkü toplayabildiğimiz tek bilgi bunlardır.

Ardından, potansiyel müşteri formuna beslenen verilerin nereye gittiği hakkında konuşacağım. Varsayılan seçenek, olası satışların, verileri istediğiniz zaman çekebileceğiniz 30 güne kadar Google arayüzünde saklanmasıdır. Çoğumuzun bir tür CRM yazılımı kullandığımızı hayal ettiğimden, bu muhtemelen çoğumuzun alışkın olduğundan çok daha fazla manuel bir işlemdir.

Google, benim gibi, çoğumuzun CRM yazılımı kullandığımızı hayal etti ve Form Reklam potansiyellerini manuel olarak çekme varsayılan seçeneğine bir tür web kancası geçici çözümü yarattı.

Google'ın webhook çözüm API'si, reklamverenlere, potansiyel müşterileri kendi seçtikleri CRM'ye neredeyse gerçek zamanlı olarak besleme olanağı sağlamayı amaçlar. Örneğin Salesforce'ta olduğu gibi önceden oluşturulmuş bazı web kancası çözümleri vardır, ancak kullandığınız CRM'de önceden oluşturulmuş bir web kancası yoksa, bir tane oluşturmak için CRM sağlayıcınızla birlikte çalışmanız gerekir. Bu, tüm Potansiyel Müşteri Formu Reklamları kurulum sürecinin daha yoğun zaman alan kısımlarından biri olabilir.

Kullandığınız CRM yazılımı için önceden oluşturulmuş bir web kancası çözümü olmadığını biliyorsanız/bulursanız, CRM sağlayıcınızın web kancasını oluşturmaya odaklanmaktan başka yapacak bir şeyi olmadığı sürece, başlatma zamanına fazladan bir ay veya daha fazla bütçe ayırmanız gerekir.

Bu yeni Potansiyel Müşteri Formu Reklamları için bir yapı planlarken aklınızda bulundurmanızı isteyeceğim son şey, potansiyel müşteri formu reklamlarını kampanyalar arasında kopyalayamayacağınız/yapıştıramayacağınız ve bunları önceden var olan kampanyalara ekleyemeyeceğinizdir. Bu, Potansiyel Müşteri Formu Reklamlarıyla 100 yeni YouTube for Action kampanyası oluşturmak istiyorsanız, her bir kampanyayı birer birer oluşturmanız gerektiği anlamına gelir. Potansiyel Müşteri Formu Reklamı için reklam metnini her yeniden yazmanız ve diğer birkaç adımla birlikte video öğesinde katman oluşturmanız gerekir. Bunun ne kadar sıkıcı olabileceğini görebilirsiniz ve bu kadar yoğun bir yapı için zaman ayırmadıysanız, kolayca programın gerisinde kalabilirsiniz.

Sanırım ilk kez Potansiyel Müşteri Formu Reklamları oluşturmaya çalışırken son tavsiyem, kulağa ne kadar klişe gelse de, beklenmeyeni beklemektir. Potansiyel Müşteri Formu Reklamları içeren YouTube for Action kampanyalarımızı hazır hale getirmek ve yayınlamak, başlangıçta tahmin ettiğimizden çok daha uzun sürdü.

Çözüm

Sonuç olarak, YouTube for Action Lead Form Ads, bence YouTube'a gelecek "bir sonraki büyük şey", çünkü YouTube geleneksel olarak lider nesil reklamveren için hiçbir zaman kolay olmadı. Genel olarak, bunlar hala beta/beyaz liste durumundayken Google'ın çözmeye çalıştığı pek çok tuhaflık olduğunu düşünüyorum, bu yüzden az önce yazdıklarımın bir kısmının yakın gelecekte burada alakasız olmasını beklerdim, ancak umarım bazı şanslı ruhları ilk kez kuruluma giderken yaşadığımız aynı kaderden kurtarabilir.

Bu sizi ilgilendiren bir şeyse, Potansiyel Müşteri Formu Reklamlarını test etmek için beyaz listeye alınmayı denemenizi şiddetle tavsiye ederim. Google bizden, yani reklamverenden ne kadar çok girdi alırsa, bu ürün gelecekte o kadar iyi hale gelebilir!