Mobilin kralı hangisi: Çin mi ABD mi? En büyük fırsat nerede?

Çin'deki mobil aboneler ve mobil web kullanıcıları için rakamlar akıllara durgunluk veriyor, ancak nüfusun muazzamlığı dikkate alındığında, Çin mobilde ABD ile nasıl kıyaslanıyor?

Bir önceki sütunda, en büyük Çinli ve ABD şirketlerinin - özellikle bankalar, perakendeciler ve internet şirketlerinin - mobil performanslarını nasıl performans gösterdiğini ve raporladığını karşılaştırdık. Sonuç: ABD şirketlerinin - özellikle de büyük ABD perakendecilerinin - Çinli çağdaşlarından öğrenecekleri çok şey var.

Bu sütunda, Çin'deki mobil fırsatın ABD'dekinden daha büyük olup olmadığını ele alacağız. Bu, Çinli şirketlerin neden mobil cihazları ABD şirketlerinden daha ciddiye aldığını açıklamaya yardımcı olabilir.

Belirli bir ülkedeki mobil pazarın büyüklüğünü/potansiyelini derecelendirmek ve karşılaştırmak istediğinizde, dikkate alınması gereken bir dizi önemli ölçüt vardır.

Bu kriterler sektöre göre biraz farklılık gösterir, ancak perakendeciler ve m-ticaretle ilgilenen diğer şirketler için aşağıdakiler iyi bir başlangıç ​​noktasıdır (bazı ana istatistiklerle birlikte):

• Akıllı telefon satışları (Çin: 2.5x Kuzey Amerika). ¹
• Akıllı telefon penetrasyonu (ABD: %72; Çin: %58). ²
• 4G aboneleri (Çin: 2.3x Kuzey Amerika). ³
• 4G kapsamı (ABD: küresel 7. sıra; Çin: 16. sıra). ⁴
• 4G hızı (Çin: 31. sıra; ABD: 55. sıra). ⁵
• Mobil internet kullanıcıları (Çin: 8x ABD). ⁶
• Mobil ticaret (Çin: 4x ABD – tah.). ⁷

Kaynaklar (tüm ayrıntılar ve bağlantılar aşağıdaki bölümlerde): 1. Canalys; 2. PEW; 3. Çin mobil operatörleri; 4. Açık Sinyal; 5. Açık Sinyal; 6. CNNIC; eMarket; 7. Analiz; eMarketer.

Bu sütunun amaçları doğrultusunda, Çin'in nüfusu 1.371,2 milyon ve ABD 321.4 milyon olarak alınmıştır (Kaynak: Dünya Bankası )

Akıllı telefon satışları

Çin, kilometrelerce dünyanın en büyük akıllı telefon pazarı.

Çin'deki akıllı telefon satışları, küresel pazarın yaklaşık üçte biri olan yılda yarım milyar adede yaklaşıyor (Source Canalys, Ağustos, 2016 ).

Grafikte gösterildiği gibi , Çin pazarı, Kuzey Amerika kıtasının tüm pazarının 2,5 katından daha büyük (ABD pazarının boyutu belirtilmedi).

Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse: Çin pazarındaki akıllı telefon satışlarını eşleştirmek için ABD'deki her erkek, kadın ve çocuk (321,4 milyon) her sekiz ayda bir yeni bir akıllı telefon satın almak zorunda kalacaktı.

Analistler neden akıllı telefonları sayar? Akıllı telefonları olan kişilerin internette gezinmeye daha fazla zaman ayırması daha olasıdır, çünkü deneyim, özellikli bir telefondan daha keyiflidir ve akıllı telefonlar daha cömert veri ödenekleriyle birlikte gelir.

Akıllı telefon penetrasyonu

Muhtemelen akıllı telefon satışlarından daha önemli olan pazara nüfuz etmektir. Genel olarak veriler, bugün ABD halkının daha büyük bir bölümünün akıllı telefon kullandığını gösteriyor. Ancak Çin'deki yüksek alım oranı ile aradaki farkın kapanmasını beklemeliyiz.

Not: Penetrasyonun hesaplanması için bir standart yoktur – bu nedenle analistler aşağıdakiler arasında akıllı telefonların oranını ölçüyor olabilir: mobil bağlantılar; benzersiz mobil kullanıcılar; ya da nüfus.

Ayrıca sonuçlar genellikle anketlere dayanmaktadır (bazen oldukça küçük olanlar). Değerlemelerin değişkenlik göstermesinin ve ülkeler/kaynaklar arasındaki karşılaştırmaların zor olmasının nedeni budur.

• Pew tarafından yapılan bir anket, Çin'deki akıllı telefon penetrasyonunun 2015 baharında ABD'deki %72 oranına kıyasla %58 olduğunu tahmin ediyor. Küresel medyan %43 idi. (Kaynak: PEW Şubat 2016).

• GSMA, 2015 sonunda Çin'de 890 milyon akıllı telefon bağlantısı olduğunu ve akıllı telefon benimseme oranının %68 olduğunu tahmin ediyor (Kaynak: GSMA Haziran 2016).

• ComScore, Şubat ayında ABD'de 199 milyon kişinin akıllı telefonlara sahip olduğunu tahmin ediyor ve bu da yüzde 79,3 mobil pazar penetrasyon oranı anlamına geliyor (Kaynak: ComScore Nisan 2016).

Çin'de mobil geniş bant: 4G aboneleri

Muhtemelen veri bağlantısı olmayan bir akıllı telefon hiç akıllı değildir… o sadece bir telefon.

Bu nedenle, bir ülkedeki hem mobil geniş bant bağlantılarının sayısını hem de coğrafi kapsamı incelemek önemlidir. 3G veya "üçüncü nesil" mobil ağlar ve telefonlar, yavaş yavaş, genellikle LTE teknolojisine dayanan 4G ağlarına yükseltilmektedir. 4G ağlarının daha fazla veri kapasitesi vardır, bu da daha hızlı web performansı ve daha iyi video ve ses oynatma anlamına gelir.

Açık Sinyale göre (aşağıya bakınız) 2015 sonunda dünya çapında bir 4G LTE mobil bağlantısının ortalama hızı, 3G için 3.5Mbps, 2G için 0.1Mbps ve WIFI için 6Mbps ile karşılaştırıldığında 13.5Mbps idi.

Üç ana Çinli operatör, toplam 1,3 milyar mobil aboneden veya toplam abonelerin %45'inden 591 milyon 4G müşterisini aralarında paylaşıyor.

• China Mobile, 837 milyon müşteriden 429 milyon 4G müşterisine (133 milyonu hala 3G'de) sahiptir. Ağdaki ahize veri trafiği 1.252 milyar MB'dir (Kaynak: China Mobile Q2 2016 ).
• China Unicom Monthly'nin 260 milyon müşterisinden 72 milyon 4G müşterisi var (artık 3G kullanıcılarını rapor etmiyor). Ahize veri trafiği 327 milyar MB'dir. Unicom ayrıca, bir 4G kullanıcısı için 79,4 RMB (11,9 ABD Doları) olan kullanıcı için ortalama ARPU gelirini paylaşırken, ortalama kullanıcı için 47,3 RMB (7,1 ABD Doları) ile karşılaştırıldığında (Kaynak: China Unicom Q2 2016 ).
• China Telecom'un 207 milyon müşterisinden 90 milyonu 4G müşterisi (artık 3G kullanıcılarını rapor etmiyor). Ahize veri trafiği 15kTB'dir (tahmini 15,2 milyar MB?) (Kaynak: China Telecom Q2 2016 ).

Çinli operatörlerle ilgili mükemmel olan şey, uzun yıllardır web sitesinde aynı sayfada performans verilerini paylaşmaları.

Bu, yatırımcıların, analistlerin, gazetecilerin, devlet kurumlarının, iş ortaklarının ve müşterilerin ihtiyaç duydukları bilgileri elde etmek için kolayca kaynak bulmasını ve karşılaştırmasını çok kolaylaştırır.

ABD'de mobil geniş bant: 4G aboneleri

ABD operatörlerinden veri bulmak için kazanç bültenleri, PDF'ler, sunumlar vb. yoluyla avlanmayı gerektirir. Bu sıkıcı trol avını gerçekleştirmeme rağmen, AT&T veya T-Mobile için 4G abone numaralarını tam olarak tespit edemedim.

Bu, ABD operatörleri arasında veya ABD ile Çin arasında anlamlı bir karşılaştırma bulmayı imkansız kılıyor.

Önceki sütunun (Çin ile ABD bankaları, perakende ve internet şirketlerinin mobil ifşaatlarını karşılaştıran) okuyucularının zaten not etmiş olacakları gibi: ABD'deki (ve diğer batılı ülkelerdeki) halka açık şirketler, mobil performansa geliyor.

• Verizon'un ağda 88,9 milyon 4G cihazı var, bu da perakende bağlantıların %79'unu oluşturuyor (113 milyon); akıllı telefon penetrasyonu toplam bağlantıların %86'sını oluşturuyor. (Kaynak: Verizon Q2 2016 )
• AT&T – yıllık raporda veya Q1, Q2, 2016'da 4G abone numarası yok (Kaynak: AT&T)
• T-Mobile – yıllık raporda veya Q1, Q2, 2016'da 4G abone numarası yok (Kaynak: T-Mobile)
• Sprint – 4G abone sayıları net değil, ancak yakl. Ağdaki toplam bağlantıların %31'i olan 18,5 milyon Üç bantlı LTE telefon (Kaynak: Sprint yatırımcı güncellemesi 1. Çeyrek 2016)

Ovum, Kuzey Amerika'da 253 milyon LTE aboneliği olduğunu tahmin ediyor (Kaynak: Ovum 2016 Q1, 5G Americas aracılığıyla ). Bu, operatör istatistiklerine göre hesaplanan, Çin'in %45 penetrasyonundan daha büyük olan abonelerin %57'sidir.

Ovum'un Kuzey Amerika numaralarının Kanada, muhtemelen Meksika ve diğerlerini içereceği hesaba katılsa bile, bu, ABD LTE payının önemli olması gerektiğini ve dolayısıyla AT&T ve/veya T-Mobile'ın önemli bir 4G abone tabanına sahip olması gerektiğini gösteriyor. şirketlerin verileri paylaşmaması şaşırtıcı (aynı zamanda sinir bozucu).

Mobil geniş bant: 4G hız ve kapsama alanı: Çin v ABD

Kapsama alanınız yoksa, 4G telefon ve veri sözleşmesine sahip olmanın anlamı nedir?

Tüm müşteriler, ancak özellikle işletmeler, mevcut operatörlerden hangisinin bölgelerinde en iyi kapsama alanına sahip olduğunu gerçekten bilmelidir. Bunun her zaman hızlı bağlantı gerektiren M2M tabanlı hizmetler için ne kadar önemli olacağını hayal edin… makineler açıkçası daha iyi bir sinyal almak için dışarı çıkamazlar.

4G kapsama alanı ve hız için faydalı bir kaynak (başkaları da var), kullanıcı telefonlarında oturan ve operatör performansını pasif olarak izleyen, ardından operatörlerin ortalama hızlarına dayalı olarak farklı ülkeler için sonuçları derleyen ve karşılaştıran kitle kaynaklı uygulama Open Signal'dır.

4G/LTE kapsamı:

• İlk çizelge (aşağıda), o ülkedeki ortalama LTE kullanıcılarının ahizesinin operatörün 4G ağına bağlı kaldığı sürenin oranına dayalı olarak 4G/LTE kapsamını ölçer.
• ABD bunu dünyada ^7. sırada geliyor% 81'lik bir kapsama elde; Çin bir% 76 alması ona ^16.sı ulaşır. Sadece perspektifte bu etkileyici performansları koymak: ya ABD ya Çin puanlarından daha coğrafik utanç verici bir% 53 daha küçük ulus olduğunu Birleşik Krallık, dünyada 55 ^th sırada yer aldı. (Kaynak: Open Signal, Q4 2015).

4G indirme hızı

• İkinci tabloda gösterilen 4G indirme hızı farklı bir konudur. Çin ABD yavaş şeritte ise 14Mbps ortalama indirme hızı ile 31 ^st sıralanmış 10Mbps ile 55 ^th sırada yer alıyor.
• Bu hız puanlarını bir perspektife oturtmak için: 37Mbps'de Singapur'da dünya çapında en yüksek 4G hızlarından yararlanılır. Ortalama 13,5 Mbps'dir. UK biraz öncesinde Çin'in, 15Mbps ile 29 ^th sırada yer alıyor. (Kaynak: Open Signal, Q4 2015).

Bu ulusal puanları böldüğünüzde, OpenSignal beş ABD operatörünün, ancak yalnızca bir Çinli operatörün (dünyanın en büyük operatörü olsa da) derecelendirmelerini ortaya koyuyor.

• Verizon: ulusal 4G kapsamı %87; 4G hızı 12 Mbps
• AT&T: %83; 8 Mb/sn
• T-Mobile: %81; 12 Mb/sn
• ABD Hücresel: %75; 6 Mb/sn
• Sürat koşusu: %70; 7 Mb/sn
• Çin Mobil: %77; 14 Mb/sn

5G'yi dört gözle bekliyorum

Ericsson, 2121 yılına kadar Çin'in küresel toplamın dörtte biri olan 1,2 milyar 4G bağlantısına sahip olacağını tahmin ediyor. (Kaynak Ericsson Mobilite Raporu 2016 1. Çeyrek )

Bu, beş yıl içinde Çin nüfusunun %87,5'inin 4G bağlantısına sahip olacağı anlamına geliyor. Ancak o zamana kadar Çin, 5G hizmetlerini de başlatmış olacak (bu, çok daha hızlı indirme hızları sağlayacak).

GSMA Intelligence (Mobil Ekonomi Asya Pasifik, Haziran 2016), Çin'in 5G'de liderlik için ABD'ye meydan okumasını bekliyor:

Güney Kore, Japonya ve Çin gibi Asya pazarları, Avrupa'nın 3G'ye öncülük etmesine ve Kuzey Amerika'nın 4G'ye öncülük etmesine benzer şekilde, 5G mobil teknolojilerinin gelişimini yönlendiriyor.

Yüksek veya hızla artan 4G benimseme seviyeleri, destekleyici hükümetler ve iddialı başlatma hedefleri (amiral gemisi spor etkinlikleriyle bağlantılı), bu ülkelerdeki operatörler, başlangıçta sabit kablosuz bir çözüm olarak 5G'ye odaklanan Verizon gibi Kuzey Amerika'daki meslektaşlarına meydan okuyor. 5G standardizasyonunun o zamana kadar tamamlanması planlanmamasına rağmen, 2020 yılına kadar her üç ülkede de bir tür ticari 5G lansmanı görmeyi bekliyoruz.

Mobil internet kullanıcıları: Çin  

Beklediğiniz gibi, Çin dünyanın en büyük mobil web kullanıcıları topluluğudur. Ancak nüfusun büyüklüğünü hesaba katarsanız, penetrasyon hızının ABD'yi yakalaması için kat etmesi gereken uzun bir yol var.

Çin ve ABD arasındaki temel fark, yalnızca mobil olan web kullanıcılarının oranıdır . Çin'de web kullanıcılarının dörtte biri, erişmek için yalnızca mobil cihazları kullanıyor, asla bir PC'ye sahip değil. ABD'de bu onda biri. Her iki ülkede de hızla büyüyor.

CNNIC'e (Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi) göre Çin, Haziran 2016 itibariyle 656 milyon mobil web kullanıcısına sahiptir ve bu, toplam internet kullanıcılarının (710 milyon) %92.4'üne tekabül etmektedir. Özellikle, Çinli İnternet kullanıcılarının %24,5'inin yalnızca mobil olması dikkat çekicidir.

Bu, Çin nüfusunun %47,8'inin mobil web kullanıcısı olduğunu gösteriyor.

CNNIC'in altı aylık raporları, tüm mobil/internet istatistikleri hayranlarına bir hediyedir. En son (38 ^inci) raporu yazma anda İngilizce olarak mevcut değildi. Bu istatistikler , basın bülteninin (Google) çevirisinden alınmıştır.

Mobil internet kullanıcıları: ABD

ABD'de CNNIC gibi düzenli web/mobil güncellemeleri yayınlayan bir ajans yok, ancak analistlerden bir fikir edinebilirsiniz.

eMarketer, 2015 sonunda ABD'de 259,7 milyon internet kullanıcısı olduğunu tahmin ediyor. Bunların 236,6 milyonu (%91,1) mobil web kullanıcılarıdır. 27,8 milyon (% 10,7) yalnızca mobil web kullanıcılarıdır. (Kaynak: eMarketer Mart 2016 )

Bu, ABD nüfusunun %80,8'inin mobil web kullanıcısı olduğunu gösteriyor.

Mobil ticaret: Çin

Çin'de M-ticaret çok büyük. Belki de ABD'den dört kat daha büyük. Aynı zamanda hem e-ticaret hem de toplam perakende satışların çok daha önemli bir oranıdır.

CNNIC, 2016'nın başında 339,7 milyon Çinli insanın düzenli olarak m-ticaretle uğraştığını tahmin ediyor. (Kaynak: CNNIC Ocak 2016 ). Bu, toplam e-ticaret kullanıcılarının %82,2'si ve nüfusun %24,8'idir.

2016 yılının ilk çeyreğinde Çin m-ticaret pazarı tahmini olarak 747,68 milyar RMB (111,96 milyar ABD Doları) değerindeydi. Yıllık büyüme hızı yavaşlarken, hala %109,6 gibi çarpıcı bir oran. Mobil, tüm e-ticaret işlemlerinin %70'ini oluşturuyor. (Kaynak: Analysys Ağustos 2016)

Bunları perspektife koymak gerekirse; Çin'in üç aylık e-ticareti 2016'nın geri kalanında aynı kalsaydı, Çin'deki m-ticaret İran, Tayland veya Avusturya gibi ülkelerin GSYİH'sı ile karşılaştırılabilir olurdu - tüm Küresel ilk 30 ülke (Kaynak: Wikipedia/Dünya Bankası) .

Mobil ticaret: ABD v Çin

ABD'de perakende m-ticaretin, eMarketer tarafından 2016'nın tamamı için yıllık %39,1 büyüme oranıyla 123,13 milyar ABD Doları değerinde olacağı tahmin ediliyor. Mobil, ABD'deki e-ticaretin %32'sini ve toplam perakende satışların yalnızca %2,6'sını oluşturacak (Kaynak: eMarketer, Mayıs 2016 )

Analysys ve eMarketer analistlerinin benzer verileri karşılaştırdığını varsayarsak, bu, Çinli mobil tüketicilerin neredeyse bir çeyrekte, ABD'li mobil tüketicilerin bir yılda harcadıkları kadar harcama yaptığı anlamına gelir. Harcamalar yıl boyunca benzer bir oranda devam ederse (ihtiyatlı bir tahmin), Çin e-ticareti ABD'nin dört katı büyüklüğünde olacaktır.

Göreceli nüfusla karşılaştırıldığında - Çin'de ABD'den dört kat daha fazla insan yaşıyor - bu çok şaşırtıcı değil. Ancak, her iki ülkedeki toplam (çevrimdışı/çevrimiçi) perakende harcamalarının çok benzer olduğunu düşündüğünüzde (aşağıdaki eMarketer istatistiklerine (Ağustos 2016) bakın ) fark çok daha önemli hale gelir.

Mobil ticaret: rekabet: Çin - ABD

Çin'de m-ticaretle ilgili göze çarpan şey, pazarın büyüklüğü dışında, m-ticaret pazarının %96'sına sadece iki satıcı tarafından hakim olunmasıdır.

• Mobil Taobao ve Tmall (Alibaba Group'un çok satıcılı internet pazaryerleri), 2016 yılının ilk çeyreğine göre %86,7 pazar payına sahiptir.
• com (önceden Mobile Jingdong olarak bilinen doğrudan tüketiciye satıcı) %9,3; (Kaynak: Analysys Ağustos 2016)

ABD m-ticaret pazarında rakamlar daha az net, ancak daha rekabetçi görünüyor. Forrester'ın Ekim 2015'te Amazon ve eBay'in ABD m-ticaretinin üçte birini paylaştığını tahmin ettiği bildirildi.

Çözüm

Akıllı telefonlar, 4G aboneleri ve mobil web kullanıcıları gibi saf sayılarda Çin şüphesiz mobilin kralıdır, ancak nüfusun büyüklüğünü hesaba kattığınızda ABD penetrasyon konusunda yaklaşıyor ve akıllı telefon penetrasyonu da dahil olmak üzere bazı önlemlerde önde gidiyor.

Çoğu ABD şirketi için mobil internet fırsatı neredeyse Çinli meslektaşları için olduğu kadar çekici.

Çin'in gerçekten üstün olduğu yer m-ticarettir. Bu pazar sadece çok büyük değil, aynı zamanda çok hızlı büyüyor. Mobil, e-ticarete hakimdir ve %70'lik bir paya sahiptir. Toplam perakendede ABD'dekinden çok daha büyük bir paya sahiptir.

Bu uçsuz bucaksız Çin pazarında iki şirketin m-ticareti kontrol etmesi biraz endişe verici. Alibaba'nın Taobao veya Tmall'ını kullanmak yerine şirketleri bağımsız bir yol izlemekten caydırabilir.

ABD'deki m-ticaret fırsatı hala dünyanın en büyüklerinden biridir. Ancak perakende sektörünün, mobilin neden hala e-ticaretten sonra ikinci sırada olduğunu ve bir bütün olarak perakendenin neden hala bu kadar küçük bir yüzdesi olduğunu sormaya başlaması gerekiyor.

Raporları okuyun:

Büyük Bir M-Ticaret Sitesinin DNA'sı Bölüm 1: Planlama

Büyük Bir M-Ticaret Sitesinin DNA'sı Bölüm 2: Mobil Tasarımın 12 Sütunu

Bu, ClickZ 'Mobil uyumlu web'in DNA'sı' serisinin 29. Bölümüdür. İşte en son bölümler:

• Mobil menü kullanıcı arayüzü: kalın düğmeler ve sezgisel gezinme türleri
• Hamburger simgesi mobil menünüzde mi olmalı?
• M-ticaret: Sonunda mobil web kazandı mı?
• Büyük ABD şirketleri neden mobil cihazları Çinli şirketlerden daha az ciddiye alıyor?