Web Push sonunda iOS ve iPad'e geliyor: İşte bunun pazarlamacılar için anlamı

Web Push bildirimleri, kullanıcılarla etkileşim kurmak ve trafiği bir web sitesine veya uygulamaya yönlendirmek için güçlü bir araçtır. Pazarlamacılar, iOS ve iPadOS'ta push bildirimleri gönderme özelliği sayesinde artık daha geniş bir kitleye ulaşabilir ve bu popüler platformlarda kullanıcılarla etkileşim kurabilir.

Web Push bildirimleri, özellikle pazarlamacılar için, markaların mesajlaşmayı kişiselleştirmesine ve hedef kitlelerinin belirli segmentlerini hedeflemesine olanak tanıyarak daha yüksek katılım oranları ve dönüşümler sağlar. iOS ve iPadOS için Web Push'un piyasaya sürülmesi, erişim alanlarını genişletmek ve Apple cihazlarındaki kullanıcılarla etkileşim kurmak isteyen pazarlamacılar için önemli bir gelişmedir.

Web Push'un artan popülaritesi

Web Push, kişiselleştirilmiş ve gerçek zamanlı tetikleyicilerle anonim ziyaretçilerin ve müşterilerin dönüştürülmesine yardımcı olurken, trafiği web'e ve uygulamaya getirmede çok önemli bir rol oynayarak son birkaç yılda muazzam bir büyüme kaydetti.

En iyi şirketlerin %8'i tarafından kullanılan markalar, uygulamayı veya web sitesini kapatmış olsalar bile kullanıcılara ulaşma yeteneği nedeniyle Web Push'u seviyor. Web Push'u diğer kanallardan ayıran bir başka önemli faktör, kullanıcıya tam kontrol sağlayan ve böylece spam ve alakasız içeriğin teslim edilmesini önleyen, kabul etme ve devre dışı bırakma mekanizmalarının standartlaştırılmasıdır.

Doğru kullanıldığında Web Push, sadık abonelerden oluşan güçlü bir liste oluşturmaya yardımcı olur ve markaların %65'lik bir dönüşüm oranı elde etmesine yardımcı olur.

Popülerliğine rağmen Web Push, 1,5 milyara kadar aktif kullanıcısı olan iOS ve iPadOS platformlarındaki Apple kullanıcılarına ulaşamadı.

iOS ve iPadOS'te Web Push'un lansmanı ve bunun anlamı

Apple, en son güncellemesiyle Web Push'un Safari macOS Ventura kullanıcıları için başarılı bir şekilde piyasaya sürülmesinin ardından iOS ve iPad OS 16.4'te Web Push'un beta sürümünün kullanıma sunulduğunu duyurdu.

Markalar yakında el cihazları için kullanıcıların ana ekranlarındaki Safari web uygulamalarına, uygulama açık değilken bile anında iletme bildirimleri gönderebilecek.

Bu, pazarlamacıların artık kişiselleştirilmiş anlık bildirimlerle hedef kitle erişimini 1,5 milyardan fazla aktif iOS kullanıcısına ve iPad kullanıcısına genişletebileceği anlamına gelir. iOS ve iPad'deki web uygulamalarından anında iletme bildirimleri artık Kilitli Ekran'da, Bildirim Merkezi'nde ve eşleştirilmiş Apple Watch cihazlarında görünerek markalar için daha yüksek açılma ve tıklama oranları sağlıyor.

Push bildirimleri webkit.org'a göre şu şekilde çalışacak:

"Ana Ekrana eklenen bir web uygulaması, web uygulaması tarafından sağlanan bir 'abone ol' düğmesine dokunmak gibi doğrudan kullanıcı etkileşimine yanıt olduğu sürece anında iletme bildirimleri almak için izin isteyebilir. iOS veya iPadOS, kullanıcıdan web uygulamasına bildirim gönderme izni vermesini ister. Kullanıcı daha sonra bu izinleri, tıpkı iPhone ve iPad'deki diğer herhangi bir uygulama gibi, Bildirim Ayarları'nda web uygulaması başına yönetebilir.

En önemlisi, kullanıcıların paylaşım ekranından yapılabilecek bir işlem olan push bildirimlerini almak için web uygulamasını ana ekranlarına dahil etmeleri gerekir. Ana web sitesine, Ana Ekran web uygulaması olarak eklenecek bir web uygulaması manifest dosyası sunulmalıdır. Aksi takdirde, bunun yerine tarayıcıda açılan Ana Ekran yer imi olarak kaydedilecektir. Siteniz zaten bir Aşamalı Web Uygulaması (PWA) ise, burada ek güncelleme gerekmez.

Safari kullanıcıları için Web Push'tan yararlanmaya yönelik en iyi uygulamalar

Insider'ın Web Push'u, Apple kullanıcılarını hedeflemenize, etkileşim kurmanıza ve dönüştürmenize yardımcı olacak sektör lideri özellikler sunar.

Dinamik ve tahmine dayalı segmentlerle hiper hedef

Dinamik ve tahmine dayalı segmentleri kullanarak doğru zamanda doğru kullanıcıları hedeflemek için Insider'ın sınıfının en iyisi segmentasyon yeteneklerinden yararlanın. Etkileşim olasılığı gibi tahmine dayalı segmentleri kullanmak, markaların Web Push'ta en ilgili kullanıcılara ulaşarak daha yüksek sonuçlar hedeflemesine olanak tanır.

Deneyimleri dinamik içerikle kişiselleştirin

Anlık bildiriminizi kişiselleştirmek ve müşteri için daha anlamlı hale getirmek için dinamik içerik (son satın alınan ürün, göz atılan ürün adı, ürün adı ve daha fazlası gibi) ekleyin.

Önceden tanımlanmış kampanyalarla terk edenleri geri getirin

Fiyat uyarıları, stokta kalma uyarıları, sepeti terk etme hatırlatıcıları ve önceden tanımlanmış diğer kampanyalarla müşterileri geri kazanın.

Yapay zeka destekli ürün önerileriyle satışları artırın

Kullanıcıların tercihlerine ve geçmiş eylemlerine göre en çok satanlar, sık alınanlar ve diğer ek satış ve çapraz satış kampanyaları gibi kişiselleştirilmiş öneriler gönderin.

Web Push iş başında

İçeriden bilgi sahibi olan iş ortağı Burger King, web sitesinde Ortalama Sipariş Değerini (AOV) iyileştirmek istedi ve bunu başarmanın anahtarının çapraz ürün satışı olduğunu fark etti. Burger King, sepetlerinde zaten ürün bulunan kullanıcıları siparişleriyle birlikte meşrubat ve patates kızartması gibi eklentiler sipariş etmeye teşvik ederek, çapraz satış etkileşimini geliştirmek için Insider'ın Web Push Bildirimlerini kullandı.

Ardından, Web Push tetikleyicileri, alışveriş sepetlerinde ikiden fazla ürün bulunan kullanıcıları belirledi ve bu eklentileri yer paylaşımları aracılığıyla tanıttı. Sonuç olarak Burger King, sektör ortalamasının %25 üzerinde büyük bir dönüşüm oranı artışı elde etti.

Son düşünceler

iOS ve iPad OS 16.4'te Web Push, gerçek zamanlı promosyonlara, kişiselleştirilmiş bildirimlere ve zamanında uyarılara kullanıcı merkezli bir yaklaşımı teşvik ederek pazarlamacılar için oyunun kurallarını değiştirecek.

Yapay zeka liderliğindeki öneriler ve merkezi müşteri verileriyle desteklenen anında iletme bildirimleri, web sitelerine daha kaliteli trafik getirmek ve hatta isimsiz ziyaretçileri ve terk edilmiş kullanıcıları dönüştürmek isteyen markalar için harikadır.