Web Push 終於登陸 iOS 和 iPad：這對營銷人員意味著什麼

已發表: 2023-03-27

Apple 最近宣布推出面向 iOS 和 iPadOS 16.4 主屏幕網絡應用程序的 Web Push 測試版。 此次發布意味著來自 iOS 和 iPad 網絡應用程序的推送通知現在將顯示在鎖定屏幕、通知中心和配對的 Apple Watch 上，確保品牌獲得更高的打開率和點擊率。 現在，來自網絡應用程序的通知將與來自其他應用程序的通知完全一樣。

目錄

  1. Web Push 的日益普及

  2. 在 Safari macOS、iOS 和 iPadOS 上啟動 Web Push 及其意義

  3. Apple 用戶利用 Web Push 的最佳實踐

來自 iOS 和 iPad 上網絡應用程序的推送通知現在將顯示在鎖定屏幕、通知中心和配對的 Apple Watch 上，確保更高的品牌打開率和點擊率

Web 推送通知是一種強大的工具，可用於與用戶互動並推動網站或應用程序的流量。 借助在 iOS 和 iPadOS 上發送推送通知的能力，營銷人員現在可以接觸到更廣泛的受眾並與這些流行平台上的用戶互動。

特別是對於營銷人員而言，網絡推送通知允許品牌個性化消息傳遞並針對特定的受眾群體，從而提高參與率和轉化率。 面向 iOS 和 iPadOS 的 Web Push 的推出對於希望擴大影響範圍並與 Apple 設備用戶互動的營銷人員來說是一項重大進展。

Web Push 的日益流行

Web Push 在過去幾年中取得了巨大的增長，在為 Web 和應用程序帶來流量方面發揮著關鍵作用，同時通過個性化和實時觸發器幫助轉換匿名訪問者和客戶。

8% 的頂級公司使用 Web Push，品牌喜歡 Web Push，因為即使用戶關閉了應用程序或網站，它也能接觸到用戶。 與其他渠道相比，Web Push 的另一個主要區別因素是選擇加入和選擇退出機制的標準化，將完全控制權交給用戶，從而避免傳遞垃圾郵件和不相關的內容。

如果使用得當，Web Push 有助於建立強大的忠實訂閱者列表，並幫助品牌實現65% 的轉化率。

儘管 Web Push 很受歡迎，但它一直無法覆蓋 iOS 和 iPadOS 上的 Apple 用戶——這些平台的活躍用戶高達 15 億。

在 iOS 和 iPadOS 上推出 Web Push 以及這意味著什麼

在為 Safari macOS Ventura 用戶成功發布 Web Push 之後，Apple 在其最新更新中宣佈在 iOS 和 iPad OS 16.4 上推出 Web Push 測試版。

品牌很快將能夠向用戶手持設備主屏幕上的 Safari 網絡應用程序發送推送通知——即使該應用程序未打開。

這意味著營銷人員現在可以通過個性化的推送通知將他們的受眾範圍擴大到超過15 億活躍的 iOS 用戶和 iPad 用戶。 來自 iOS 和 iPad 上網絡應用程序的推送通知現在將顯示在鎖定屏幕、通知中心和配對的 Apple Watch 設備上——確保品牌有更高的打開率和點擊率。

根據 webkit.org，推送通知的工作方式如下：

“已添加到主屏幕的網絡應用程序可以請求接收推送通知的權限，只要該請求是對直接用戶交互的響應——例如點擊網絡應用程序提供的‘訂閱’按鈕。 iOS 或 iPadOS 會提示用戶授予網絡應用程序發送通知的權限。 然後，用戶可以在通知設置中管理每個網絡應用程序的這些權限——就像 iPhone 和 iPad 上的任何其他應用程序一樣。”

最重要的是，用戶需要將 Web 應用程序包含在他們的主屏幕上才能接收推送通知，這一過程可以在共享屏幕上完成。 父網站必須提供 Web 應用程序清單文件才能添加為主屏幕 Web 應用程序。 否則，它將另存為主屏幕書籤，而是在瀏覽器中打開。 如果您的站點已經是漸進式 Web 應用程序 (PWA)，那麼這裡不需要額外的更新。

為 Safari 用戶利用 Web Push 的最佳實踐

Insider 的 Web Push 提供行業領先的功能，可幫助您定位、吸引和轉化 Apple 用戶。

具有動態和預測細分的超目標

利用 Insider 一流的細分功能，使用動態和預測細分在正確的時間定位正確的用戶。 使用參與可能性等預測性細分，品牌可以通過在 Web 推送上吸引參與度最高的用戶來獲得更高的結果。

使用參與可能性等預測性細分允許品牌通過在 Web Push 上吸引最參與的用戶來獲得更高的結果

使用動態內容個性化體驗

包括動態內容（例如上次購買的產品、瀏覽的產品名稱、產品名稱等）以個性化您的推送通知並使其對客戶更有意義。

Insider 的人工智能產品推薦

通過預定義的活動帶回放棄者

通過價格提醒、補貨提醒、購物車放棄提醒和其他預定義的活動贏回客戶。

動態內容（例如上次購買的產品、瀏覽過的產品名稱、產品名稱等）以個性化您的推送通知並使其對客戶更有意義

通過 AI 驅動的產品推薦增加銷售額

根據用戶的偏好和過去的操作發送個性化推薦，例如暢銷書、經常購買的商品以及其他追加銷售和交叉銷售活動。

Web 推送在行動

內部合作夥伴漢堡王希望提高其網站上的平均訂單價值 (AOV)，並意識到交叉銷售商品是實現這一目標的關鍵。 Burger King 使用 Insider 的 Web Push Notifications 來提高交叉銷售參與度，方法是鼓勵購物車中已有商品的用戶在訂單中訂購軟飲料和薯條等附加產品。

然後，Web Push 觸發器識別購物車中有兩個以上商品的用戶，並通過疊加層推廣這些附加組件。 結果，漢堡王的轉化率大幅提升——比行業平均水平高出 25%。

最後的想法

iOS 和 iPad OS 16.4 上的網絡推送將改變營銷人員的遊戲規則，鼓勵以用戶為中心的方法進行實時促銷、個性化通知和及時提醒。

借助 AI 主導的推薦和集中的客戶數據，推送通知非常適合希望為其網站帶來更多優質流量並轉化匿名訪問者和放棄用戶的品牌。