2021 için SEO Trendleri- İkinci Bölüm

Yaklaşık bir ay önce, 2021'de hangi SEO trendlerine dikkat etmem gerektiğini öğrenmek için oldukça başarılı bazı SEO'lara ulaştım. Okuyucunun eyleme geçirilebilir içgörülere dönüştürebileceği trendleri yayınlamakla özellikle ilgileniyordum.

Acaba biri cevap verir mi diye bekledim, bekledim...

Birkaç gün sonra, kelimenin tam anlamıyla harika içerikle boğulmuştum. O kadar ki, onu farklı parçalara bölmek zorunda kaldım. Bu ikinci bölüm.

1. bölümü kaçırdıysanız, buradan izleyebilirsiniz:

2021 için SEO Trendleri Bölüm 1

İkinci bölümde şunları öğreneceksiniz:

1. Google'ın uzun vadeli içerik hedefleri ve bunların bugünkü içerik stratejinizi nasıl etkileyebileceği
2. Google, içeriğinizi anlamak için makine öğrenimini nasıl kullanır ve bunu kendi avantajınıza nasıl kolayca kullanabilirsiniz?
3. Yerel işletme sıralamalarınızı ölçeklendirmek için çevrimiçi incelemeleri nasıl kolayca kullanabilirsiniz?
4. SEO stratejinizi diğer araçları ve platformları içerecek şekilde nasıl genişletebilirsiniz?

Hadi dalalım...

Mordy Oberstein

Mordy, Wix için SEO topluluğunun resmi irtibatıdır. Sayısız ve geniş kapsamlı görevlerine rağmen, Mordy hala kendisini her şeyden önce bir SEO eğitimcisi olarak görüyor. Bu yüzden onu düzenli olarak her türlü orijinal SEO araştırması ve analizi yayınladığını göreceksiniz!

Görünüşe göre Google'da arama pazarlamasında eşitlik yaratma yönünde bir baskı var. Yani, gerçekte, bir SEO'nun hiç eline geçmediği daha iyi içerik varken, Google aşırı optimize edilmiş içeriğinizi göstermek istemez.

Bunun en açık örneği Passage sıralaması olacaktır. Buradaki fikir, aşırı optimize edilmemiş bir sayfanın arama motoru tarafından özümsenip uygun olduğunda kullanıcılara gösterilebilmesidir.

Ancak, bu eğilim Pasajların kendi başına ötesine geçer. Google'a bütünsel olarak bakarsanız, şirket için geleneksel aramanın ötesinde çok şey var. Böyle bir mülk Google My Business'tır. Bu, yalnızca Google'ın kendisine daha fazla yatırım yaptığını görmekle kalmayıp, aynı zamanda SEO uzmanı olmayanları da hedefleyen bir özelliktir.

Ürünün tüm fikri, yerel sitelerin gelişmesine yardımcı olmaktır ve işinize değer sağlamanın bir yolu olarak görülmesi amaçlanmıştır. Başarılı olmanın tek yolu bir arama pazarlama uzmanına bir servet harcamaksa, ortalama işletme sahibi burada ne tür bir değer elde eder?

Mantıklı sonucuna bakıldığında, Google'ın savunduğu görünen arama pazarlaması sermayesi, bildiğimiz gibi SEO endüstrisini temelden değiştirmeye ayarlanmış. (SEO önemli olmayacağından değil, her zamankinden daha fazla önemli olacak, ancak çok farklı olacak). Bu 2021'de (hatta 2022'de) olmayacak, ancak yine de dikkate alınmaya ve ilerlemeye değer.

Yani, büyük bir site demografisi için teknik sorunlar, Google'ın odak noktasının olması gerektiğini düşündüğü yerde değildir. Google, işletme sahiplerinin başka türlü hareket etmelerine yardımcı olacak seçeneklere sahip olduklarında, SEO'nun teknik yönlerine odaklanmanın gerekli olduğunu düşünmez veya istemez. Eksik görünen şey, genel yön ve içeriktir (ki bunlar benim için bir ve aynıdır). SEO'lar için bu, SEO hakkında bir bakış açısına sahip olmanın hiç olmadığı kadar önemli olduğu anlamına gelir. SEO hakkında stratejik düşünebilmek artık sadece SEO'ların üst kademeleri veya SEO ekiplerini ajans tarafında yönetenler vb. için değildir.

En büyük emtianız, birlikte çalıştığınız sitelere ve işletmelere doğru SEO/içerik stratejisini geliştirmelerinde yardımcı olarak "SEO yönü" sağlama yeteneği olacaktır.

Google, artık bildiğimiz şekliyle optimizasyon engellerini kaldırarak arama pazarlamasında hakkaniyete ulaşıyorsa, içeriğin arama motorları karşısında doğasını anlamak yeni bir önem kazanıyor. Bu anlayıştan yola çıkarak bir site için bir strateji oluşturabilmek böyle bir ortamda çok önemlidir.

Başka bir deyişle, Google ne ikincil sinyallere (bağlantıları düşünün) ne de üst düzey tanımlayıcılara (başlık etiketlerini düşünün) fazla ağırlık vermek zorunda kalmak istemez. Gerçekten istediği şey, sayfadaki içeriği daha iyi anlayabilmek çünkü bu, bir bağlantı veya başlık etiketi değil, arama yapanların peşinde olduğu metadır. Bunu yapabilme yeteneği, optimizasyonun geleneksel yönlerine odaklanmayan, ancak son derece alakalı bir içerik teklifi sunan siteler için daha fazla 'arama eşitliği' getiriyor.

Hedef kitlelerine önemli ve alakalı içerik sunma potansiyeline sahip sitelere rehberlik edebilmek, hızla talep edilen bir beceri seti olacak ve hızla da haline geliyor.

Bunu 2021'de çalışırken görmek istiyorsanız, BERT'e bir göz atın.

Rebecca Todd - BERT Hakkında Unutma

Rebecca Todd, İngiltere merkezli bir SEO danışmanı, koçu ve konuşmacıdır. Ana ilgi alanı, konuşmalarının ve podcast'lerinin temeli olan psikoloji ve anlambilimdir. Honeypot Marketing'in sahibi ve kurucusudur ve Ryman, Wix, SEMRush, Nanny Mcphee ve daha fazlası dahil olmak üzere dünyanın her yerindeki markalarla çalışmaktadır.

Birkaç yıl önce, SEO endüstrisi doğal dil işleme algoritmaları BERT hakkında gevezelik ediyordu. O zamandan beri biraz daha sessizleşti.

Honeypot Marketing UK'de yaptığımız gibi, sektördeki gelişmeleri ve Google duyurularını takip etmeye devam ederseniz, çoğu SEO'nun 2021 çabalarını web hayati konularına odakladığını bileceksiniz. Google, temel web vitals güncellemesinin Temmuz ayı sonlarında geleceğini duyurdu, ancak yine de 2021'de BERT hakkında konuşmamız gerektiğine inanıyoruz. Nedenine, gerçekte ne olduğuna ve bu yıl BERT için yapmanız gereken dört şeye bir göz atalım.

BERT nedir?

BERT, Transformatörlerden Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri anlamına gelir. Kulağa süper karmaşık geliyor. Ama aslında, bu sadece insan dilini anlamakla ilgili.





Bir makine bizim ne söylediğimizi anlayabilir, ancak beklediğiniz gibi, ne demek istediğimizi anlamakta zorlanır. BERT, tam da bunu yapmak için tasarlanmış akıllı bir makine öğrenimidir. Adlandırılmış varlık tanıma, duygu analizi ve soru ve yanıtlama gibi şeyleri anlamaya yardımcı olabilir.

Ekim 2019 itibariyle Google'ın arama algoritmasında BERT kullanılmaktadır. Aslında 2018'de Google tarafından üretildi ve hızlı bir şekilde açık kaynaklı, bu da araştırma alanındaki herkes tarafından erişilebilir olduğu anlamına geliyor. Doğal dil işleme (NLP) söz konusu olduğunda makine öğreniminin geleceğini tartışmalı bir şekilde değiştirmiştir, ancak en geniş kullanımı hala arama için Google algoritmasındadır.

BERT Aramayı Nasıl Etkiler?

BERT, makinelerin insan dilinin arkasındaki anlamı anlayabilmesiyle ilgilidir. Böylece BERT, Google'ın bir şeyi 'Google'ladığımızda kullandığımız kelimeleri anlamasına yardımcı olur. Başka bir deyişle, Google'ın arama amacını anlamasına yardımcı olur.

Arama amacı, aradığımız şeyin ne olduğu ve aramamızdan ne gibi bir sonuç beklediğimizle ilgilidir. BERT ile Google'ın algoritmaları, niyeti anlamak için hiç olmadığı kadar hassas ayarlanmıştır. Böylece Google, arama yapanlar için her zamankinden daha alakalı ve kullanışlı sonuçlar sağlıyor.

2021'de BERT SEO İçin Ne Anlama Geliyor?

2021'de gelen temel web hayati bilgileri güncellemesi ile çoğu SEO, sayfa performanslarına odaklanıyor. Ancak içeriğinizi web vitals lehine ihmal etmemelisiniz. Çünkü sayfanız ne kadar hızlı yüklenirse yüklenirse veya mobilde ne kadar harika olursa olsun, BERT, arama yapan kişinin istediği yanıtı sağlamazsa içeriğinizi sıralamaz.

BERT bir algoritma cezası değildir – siteleri yargılamaz ancak her zaman kalite yerine arama amacına dayalı olarak bir sayfayı sıralamayı seçer. Bu, bazı durumlarda bir web sitesinin içeriğinin ayrıntılarına veya kalitesine rağmen daha küçük başka bir sitenin altında yer alacağı anlamına gelir.

Bu, arama amacına dayalı içerik yayınlamanın bu yıl hala her zamanki kadar önemli olduğu anlamına geliyor. Peki 2021'de BERT için SEO'lar olarak ne yapabiliriz?

Google'ın BERT'i İçin Nasıl Optimize Edilir

Teknik olarak, BERT için doğrudan optimize edemezsiniz. Birçok uzman, geçmişteki diğer algoritma güncellemelerinin aksine, özellikle BERT için yapabileceğiniz hiçbir şey olmadığını söyleyecektir. Sonuçta, Google'ın sorgu sonuçlarını sıralama biçiminden ziyade arama sorgularını anlama biçimini değiştirdi.

Ancak, 2021'de sitenizi BERT için optimize etmeye yardımcı olmak için yapabileceğiniz ve (henüz değilse bile) yapmanız gereken şeyler olduğuna inanıyorum.

1. Arama Amacını Anlayın

Arama amacını anlayarak sitenizi optimize edebilirsiniz. Bu aslında BERT için de bir çeşit optimizasyon. Bunu yapmak için, tek tek anahtar kelimelerin arkasındaki arama amacını anlamanız gerekir. Bu, mevcut içeriği optimize etmenize ve içerik oluşturma konusunda bilgi vermenize yardımcı olacaktır.

Arama amacını keşfetme hilem GOOGLE IT'dir. Evet, sadece anahtar kelimenizi Google'a koyun. Bunu yaparak, Google'ın sıraladığı sonuç türlerine bakabilirsiniz. Bloglar var mı? Ürünler var mı? öğreticiler var mı? Yerel sonuçlar var mı? Sıralamayı ne görüyorsanız, o anahtar kelime için oluşturmanız gereken içerik türüdür.

2. Sorulara Cevap Yazın

Kulağa bariz geliyor, ancak arama sorgusunda ima edilen bir soru varsa, bir cevap vermelisiniz. Örneğin, "Roast Beef Sıcaklık Rehberi Birleşik Krallık" arama sorgusu bir soru değildir, ancak ima edilen bir dizi soru vardır: "az pişmiş/orta/iyi pişmiş biftek hangi sıcaklıkta olmalıdır?"

Buradaki ipucum, basit cümleler kullanmak ve soruyu ilk cümlede cevaplamak. Eğer mücadele ediyorsanız, soruyu ona sorarsanız Alexa'nın size vereceği cevabı hayal edin. Kısa ve öz olurdu.

3. BERT'i Kolaylaştırın

BERT zekidir, ancak yanılmaz değildir. Dolayısıyla yine de BERT'nin içeriğinizi anlamasını kolaylaştırmanız gerekiyor. Anlamı açık olmalı ve araştırmacının sorgusuna verilen özel cevap açık olmalıdır.

Buradaki ipucum, birisine yol tarifi sormayı düşünmek. Tatildeyseniz ve biraz kaybolmuşsanız, anlayamayacağınız kadar hızlı konuşacak birine sormak ya da gittiğiniz yerle ilgili bir hikaye anlatmak istemezsiniz. Bunun yerine, oraya hızlı ve kolay bir şekilde ulaşabilmek için adım adım talimatlar istiyorsunuz. İçerik yazmak hem BERT hem de kullanıcılar için aynıdır. Bunun için çalışmak zorunda kalmadan cevaplarının kendilerine verilmesini istiyorlar.

4. İsimleri Kullanın

İsimleri kullanarak, tam olarak ne veya kim hakkında konuştuğunuz BERT için açıktır. Dolayısıyla bir ürün blogu yazıyorsanız, ürün adını birden fazla kez kullanın. Özellikle blogunuzda öne çıkan birden fazla ürün varsa. Yine de "it" veya "onlar" gibi zamirleri kullanmalısınız, böylece okunabilirliği etkilemezsiniz. Ancak isimleri normalden daha sık kullanarak neden bahsettiğinizi netleştirin.

Buradaki ipucum otobüsleri düşünmek. 'Dosya otobüsteydi ama şimdi gitti' klasik cümlesinde ne oldu? Otobüsler mi, klasörler mi? Bir insan bunu bağlama dayalı olarak çözebilir, ancak BERT mücadele eder.

BERT'e Genel Bakış

2021'de ne gibi değişiklikler olursa olsun, BERT yine de dikkat etmeniz gereken bir şey. Zaman geçtikçe daha rafine hale gelecek ve arama amacını daha iyi anlayabilecektir.

BERT henüz mükemmel değil. Hâlâ olumsuzlamayı, örneğin şeylerin ne olmadığını anlamakta güçlük çekiyor. Bununla birlikte, BERT'nin Google'ın algoritmaları üzerinde hala büyük bir etkisi oldu ve bu nedenle arama sonuçları üzerinde bir etkisi oldu. Bu nedenle, bu yıl içeriğinizi BERT ve arama amacı için hala optimize ettiğinizden emin olun.

Garrett Sussman

Garrett Sussman, çevrimiçi bir inceleme yönetim platformu olan Grade.us'ta Pazarlama Başkanıdır. Aynı zamanda Traject tarafından hazırlanan Agency Ahead podcast'inin de sunucusudur. İçerik oluşturmadığı zamanlarda mükemmel buzlu kahveyi keşfediyor, en yeni çizgi romanları yiyip bitiriyor ve mutfakta yeni bir tarif hazırlıyor.

Yerel SEO, geleneksel SEO'dan tamamen farklı bir yaklaşım gerektirir. Whitespark'tan Darren Shaw kısa süre önce 2020 Yerel Arama Sıralaması Faktörleri Anketini tamamladı ve çevrimiçi incelemeler, uzmanların görüşüne göre bir sıralama faktörü olarak hakim olmaya devam ediyor.




Çevrimiçi incelemeler, SEO uygulayıcıları için zor bir varlıktır çünkü işletme departmanları arasında koordinasyon gerektirirler ve yalnızca bir Google My Business profilini optimize etmekten çok işletme kalitesine, müşteri desteğine ve işletme özelliklerine bağlıdırlar.

Google incelemeleriniz SEO değerinde artmaya devam edecek. Yalnızca Google'a işletmenizin popüler ve aktif olduğunu gösteren yeni içerik sunmakla kalmaz, aynı zamanda müşterileriniz tarafından kullanılan ve yerel pakette veya Google Haritalar'da gerekçelerde gösterilebilecek anahtar kelimeleri de içerirler.

Bu küçük inceleme snippet'leri, arama sorguları için alaka düzeyini birincil işletme kategorilerinizin ötesinde artırabilir.

Liraz Postan

Liraz Postan, 13 yılı aşkın süredir Uluslararası SEO ve İçerik Uzmanıdır. Liraz, B2C'den B2B'ye, oyunlardan iş nişlerine kadar SEO ve içerik stratejilerine öncülük etti. ... Liraz, SMX, SEMrush çevrimdışı ve çevrimiçi etkinliklerden BrightonSEO ve daha fazlasına kadar küresel konferanslarda Uluslararası SEO konuşmacısıdır.

Gittikçe daha fazla işletme sahibi bu aracı tek boyutlu olarak kullanmayı bıraktığından, SEO'da yeni bir rüzgar esiyor.

İnsanların verimliliği, hizmet kalitesini ve akıllı SEO'ya dayalı genel dijital pazarlama sürecini en üst düzeye çıkarmak için bir işi optimize etmeye yardımcı olan işbirlikçi teknikler ve araçlar hakkında düşünmemiz gerektiğinin farkına varmaya başladıklarına inanıyorum.

Son iş gereksinimleri göz önüne alındığında, bir SEO stratejisinin bir işletme için tam olarak yürürlüğe girmesi için, konuya aynı anda birden fazla açıdan yaklaşmak için akıllı pazarlama araçlarının bir kombinasyonunun uygulanması gerekir. SEO stratejilerinin işe yarayabilmesi ve istenen sonuçları sunabilmesi ancak verimli dijital pazarlama araçlarının bir kombinasyonunu yürütmekle olur. En verimli dijital pazarlama stratejilerinden bazıları şunlardır:

SEO + Ürün Pazarlamacıları – düzenli toplantılar düzenleyerek ve sorunları ortaya çıktıkça ele alarak, ürün pazarlamacıları uygun pazarlama hedefleri oluşturmaya ve başarınızı ölçmek için kullanılan KPI'ları belirlemeye yardımcı olur. İstatistikler, B2B alıcılarının %69'unun doğrudan şirketinizle konuşan içeriği beğendiğini gösterdiğinden, ürün pazarlamacıları SEO tarafından yürütülen işler için çok önemlidir.

SEO + Tıklama Başına Ödeme - çoğu zaman PPC ve SEO ayrı ayrı yapılır ancak birlikte inanılmaz derecede iyi çalışırlar. Hem PPC hem de SEO araçlarını kullanmak, arama motoru varlığında bir artış sağlar ve PPC işletmelerin kaçırılan arama motoru tıklamalarını kurtarmasına yardımcı olur. Yeniden pazarlama kampanyaları, önceki ziyaretçilere ulaşmak ve onları markanızı tekrar ziyaret etmeye veya onları potansiyel müşterilere dönüştürmeye teşvik etmek için uygundur.

SEO + PR – PR ekibi, SEO ekibi tarafından büyük ölçüde desteklenmelidir.

Bu, şirket basın bültenleri veya organik olarak yönetilen hikayeler yayınlamak yoluyla tüm medya kanallarında bağlantı optimizasyonu sağlar. SEO, daha yüksek sıralama için anahtar kelime dostu bağlantıları seçebilirken, PR bunları bağlamak için doğru URL'yi çekebilir. Halkla İlişkiler ve SEO araçları birlikte kullanıldığında medyanın varlığını iyileştirebilir ve hedeflenen içeriği verimli bir şekilde paylaşabilir.

2021'den itibaren SEO endüstrisi, müşteri odağını marka otoritesi oluşturmaya, teknik yönetime, rakipler arasındaki boşluğu en aza indirmeye ve bir işletmenin USP'lerini ve piyasa verimliliğini en üst düzeye çıkarmak için olumsuz taraflarını anlamaya kaydıracak.

Daha Yüksek Sıralamalar için Google'ı Anlamak

Bu gönderiden de görebileceğimiz gibi, Google içeriği anlamaya çok önem veriyor. Bu, bir SEO olarak, buna ne kadar çok analiz koyarsanız, o kadar uzun vadeli içgörüler toplayacağınız anlamına gelir.

Başka bir deyişle…

Bunu doğru yapmak sadece 2021 için değil, gelecek yıllar için de size yardımcı olacaktır.

Bu, yalnızca Google'ın şu anda içeriği nasıl anladığına bakmak anlamına gelmez. Google nereye gidiyor? Google'ın nereye gittiğini anlamak, SEO stratejilerinizin nereye gitmesi gerektiğini bildirmelidir.

Bu, yalnızca sıralamanızı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda güncellemeler olduğunda size yardımcı olur.

Umarım içeriği beğenmişsinizdir. Önümüzdeki ay bu zamanlarda üçüncü bölümü yayınlayacağım.