Tren SEO untuk 2021- Bagian Kedua

Sekitar sebulan yang lalu, saya menghubungi beberapa SEO yang sangat sukses untuk mencari tahu tren SEO apa yang harus diperhatikan pada tahun 2021. Saya secara khusus tertarik untuk mempublikasikan tren yang dapat Anda ubah menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti oleh pembaca.

Ingin tahu apakah ada yang akan menjawab, saya menunggu...

Setelah beberapa hari, saya benar-benar dibanjiri konten yang bagus. Sedemikian rupa sehingga saya harus memecahnya menjadi beberapa bagian. Ini adalah bagian dua.

Jika Anda melewatkan bagian 1, Anda dapat melihatnya di sini:

Tren SEO untuk 2021 Bagian 1

Di bagian kedua Anda akan belajar:

1. Sasaran konten jangka panjang Google dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi strategi konten Anda hari ini
2. Bagaimana Google menggunakan pembelajaran mesin untuk memahami konten Anda dan bagaimana Anda dapat dengan mudah menggunakannya untuk keuntungan Anda
3. Cara mudah menggunakan ulasan online untuk meningkatkan peringkat bisnis lokal Anda
4. Cara memperluas strategi SEO Anda untuk memasukkan alat dan platform lain

Mari selami...

Mordy Oberstein

Mordy adalah penghubung resmi ke komunitas SEO untuk Wix. Terlepas dari tugasnya yang banyak dan berjangkauan luas, Mordy masih menganggap dirinya sebagai pendidik SEO pertama dan terutama. Itu sebabnya Anda akan menemukannya secara teratur merilis segala macam penelitian dan analisis SEO asli!

Tampaknya ada dorongan di Google untuk menciptakan ekuitas pemasaran pencarian. Artinya, Google tidak ingin menampilkan konten Anda yang terlalu dioptimalkan ketika, sebenarnya, ada konten yang lebih baik di luar sana yang belum pernah didapatkan oleh SEO.

Contoh paling jelas dari ini adalah peringkat Passage. Di sini, keseluruhan idenya adalah bahwa halaman yang mungkin tidak terlalu dioptimalkan dapat diasimilasi oleh mesin pencari dan ditampilkan kepada pengguna bila perlu.

Namun, tren ini melampaui Passages per se. Jika Anda melihat Google secara holistik, ada banyak hal untuk perusahaan di luar pencarian tradisional itu sendiri. Salah satu properti tersebut adalah Google Bisnisku. Ini adalah properti yang tidak hanya melihat Google berinvestasi lebih banyak ke dalamnya, tetapi juga ditargetkan untuk mereka yang bukan profesional SEO.

Seluruh ide produk ini adalah untuk membantu situs lokal berkembang dan dimaksudkan untuk dilihat sebagai cara untuk memberikan nilai bagi bisnis Anda. Nilai macam apa yang rata-rata pemilik bisnis dapatkan di sini jika satu-satunya cara untuk sukses adalah menghabiskan banyak uang untuk profesional pemasaran pencarian?

Diambil ke kesimpulan logisnya, ekuitas pemasaran pencarian yang tampaknya diadvokasi oleh Google diatur untuk secara mendasar mengubah industri SEO seperti yang kita kenal. (Bukan berarti SEO tidak akan penting, itu akan menjadi, lebih dari sebelumnya, tetapi akan sangat berbeda). Ini tidak akan terjadi selama tahun 2021 (atau bahkan 2022), tetapi masih layak untuk diperhatikan dan dilanjutkan.

Artinya, untuk demografi situs yang besar, masalah teknis bukanlah fokus yang seharusnya menjadi fokus Google. Google tidak ingin atau berpikir perlu ada fokus pada aspek teknis SEO ketika pemilik bisnis memiliki opsi untuk membantu mereka melakukan sebaliknya. Apa yang tampaknya kurang adalah arah dan konten keseluruhan (yang bagi saya adalah satu dan sama). Untuk SEO itu berarti bahwa memiliki pandangan tentang SEO lebih penting daripada sebelumnya. Mampu berpikir secara strategis tentang SEO tidak lagi hanya untuk eselon atas SEO atau mereka yang mengelola sisi agensi tim SEO, dll.

Komoditas terbesar Anda adalah kemampuan untuk memberikan "arahan SEO" dengan membantu situs dan bisnis tempat Anda bekerja mengembangkan strategi SEO/konten yang tepat.

Jika Google mencapai ekuitas pemasaran pencarian dengan menghilangkan hambatan pengoptimalan seperti yang kita kenal sekarang, maka memahami sifat konten vis-a-vis mesin pencari menjadi penting. Mampu menyusun strategi untuk situs dari pemahaman ini sangat penting dalam lingkungan seperti itu.

Dengan kata lain, Google tidak ingin bergantung pada sinyal sekunder (pikirkan tautan) dan juga tidak ingin memberikan banyak bobot pada pengidentifikasi tingkat atas (pikirkan tag judul). Apa yang sebenarnya diinginkannya adalah untuk dapat lebih memahami konten pada halaman karena itu, bukan tautan atau tag judul, adalah komoditas yang dicari oleh para pencari. Kemampuan untuk melakukannya membawa lebih banyak 'ekuitas pencarian' untuk situs yang tidak berfokus pada aspek pengoptimalan tradisional tetapi menawarkan penawaran konten yang sangat relevan.

Mampu memberikan panduan ke situs yang memiliki potensi untuk menawarkan konten yang substansial dan relevan kepada audiens target mereka akan dan dengan cepat menjadi keahlian yang sangat dibutuhkan.

Jika Anda ingin melihat ini beraksi pada tahun 2021, lihat saja BERT.

Rebecca Todd - Jangan Lupa Tentang BERT

Rebecca Todd adalah konsultan SEO, pelatih, & pembicara publik yang berbasis di Inggris. Minat utamanya terletak pada psikologi dan semantik, yang menjadi dasar pembicaraan dan podcastnya. Dia adalah pemilik dan pendiri Honeypot Marketing, bekerja dengan merek di seluruh dunia, termasuk Ryman, Wix, SEMRush, Nanny Mcphee, dan banyak lagi.

Beberapa tahun yang lalu, industri SEO dihebohkan dengan obrolan tentang algoritma pemrosesan bahasa alami, BERT. Sejak itu menjadi sedikit lebih tenang.

Jika Anda terus mengikuti perkembangan industri dan pengumuman Google, seperti yang kami lakukan di Honeypot Marketing UK, Anda akan tahu bahwa sebagian besar SEO memfokuskan upaya 2021 mereka pada vital web. Google mengumumkan pembaruan vital web intinya datang pada akhir Juli, tetapi kami masih percaya bahwa kami harus berbicara tentang BERT pada tahun 2021. Mari kita lihat mengapa, apa itu sebenarnya, dan empat hal yang harus Anda lakukan tahun ini untuk BERT.

Apa itu BERT?

BERT adalah singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Kedengarannya sangat rumit. Tapi sebenarnya, ini hanya tentang memahami bahasa manusia.





Sebuah mesin dapat memahami apa yang kami katakan, tetapi seperti yang Anda harapkan, ia berjuang untuk memahami apa yang kami maksud. BERT adalah pembelajaran mesin yang dirancang untuk melakukan hal itu. Ini dapat membantu untuk memahami hal-hal seperti: pengenalan entitas bernama, analisis sentimen, dan tanya jawab.

Pada Oktober 2019, BERT digunakan dalam algoritma pencarian Google. Itu sebenarnya diproduksi oleh Google pada tahun 2018 dan dengan cepat bersumber terbuka, yang berarti dapat diakses oleh semua orang di bidang penelitian. Ini bisa dibilang mengubah masa depan pembelajaran mesin dalam hal pemrosesan bahasa alami (NLP), tetapi penggunaan terluasnya masih dalam algoritma Google untuk pencarian.

Bagaimana BERT Mempengaruhi Pencarian?

BERT adalah tentang mesin yang mampu memahami makna di balik bahasa manusia. Jadi BERT membantu Google untuk memahami kata-kata yang kita gunakan ketika kita 'Google' sesuatu. Dengan kata lain, ini membantu Google untuk memahami maksud pencarian.

Maksud pencarian adalah tentang apa yang kita cari dan hasil apa yang kita harapkan dari pencarian kita. Dengan BERT, algoritme Google lebih disesuaikan untuk memahami maksud daripada sebelumnya. Jadi Google memberikan hasil yang lebih relevan dan bermanfaat bagi para pencari daripada sebelumnya.

Apa Arti BERT Untuk SEO Pada Tahun 2021?

Dengan pembaruan vital web inti datang pada tahun 2021, sebagian besar SEO berfokus pada kinerja halaman mereka. Tetapi Anda tidak boleh mengabaikan konten Anda demi web vitals. Karena, tidak peduli seberapa cepat halaman Anda dimuat atau seberapa hebatnya di seluler, BERT tidak akan memberi peringkat pada konten Anda jika tidak memberikan jawaban yang diinginkan oleh pencari.

BERT bukanlah penalti algoritme – ia tidak menilai situs tetapi akan selalu memilih untuk memberi peringkat halaman berdasarkan maksud pencarian daripada kualitas. Jadi itu berarti dalam beberapa kasus sebuah situs web akan mendapat peringkat di bawah situs lain yang lebih kecil terlepas dari detail atau kualitas kontennya.

Itu berarti penerbitan konten berdasarkan maksud pencarian tahun ini masih sama pentingnya seperti sebelumnya. Jadi apa yang bisa kita lakukan sebagai SEO di tahun 2021 untuk BERT?

Cara Mengoptimalkan BERT Google

Secara teknis, Anda tidak dapat langsung mengoptimalkan BERT. Banyak ahli akan memberi tahu Anda bahwa tidak seperti pembaruan algoritme lain di masa lalu, tidak ada yang dapat Anda lakukan secara khusus untuk BERT. Bagaimanapun, itu mengubah cara Google memahami kueri penelusuran, bukan cara memberi peringkat pada hasil kueri.

Namun, saya yakin bahwa ada beberapa hal yang dapat dan harus Anda lakukan (jika belum) untuk membantu mengoptimalkan situs Anda untuk BERT pada tahun 2021.

1. Pahami Maksud Pencarian

Anda dapat mengoptimalkan situs Anda berdasarkan pemahaman tentang maksud pencarian. Yang, pada dasarnya, adalah semacam pengoptimalan untuk BERT juga. Untuk melakukan ini, Anda perlu memahami maksud pencarian di balik kata kunci individual. Ini akan membantu Anda mengoptimalkan konten yang ada dan menginformasikan pembuatan konten.

Trik saya untuk menemukan maksud pencarian adalah dengan GOOGLE IT. Ya, hanya Google kata kunci Anda. Dengan melakukan ini, Anda dapat melihat jenis hasil peringkat Google. Apakah ada blog? Apakah ada produk? Apakah ada tutorial? Apakah ada hasil lokal? Apa pun yang Anda lihat, peringkat adalah jenis konten yang harus Anda buat untuk kata kunci itu.

2. Tulis Jawaban Untuk Pertanyaan

Kedengarannya jelas, tetapi jika ada pertanyaan tersirat dalam permintaan pencarian, Anda harus memberikan jawaban. Misalnya, kueri penelusuran "Panduan Suhu Daging Sapi Panggang Inggris Raya" bukanlah pertanyaan, tetapi ada serangkaian pertanyaan tersirat: "berapa suhu seharusnya daging sapi panggang langka/sedang/matang?"

Tip saya di sini adalah menggunakan kalimat sederhana dan menjawab pertanyaan dalam kalimat pertama. Jika Anda kesulitan, bayangkan jawaban yang akan diberikan Alexa jika Anda mengajukan pertanyaan kepadanya. Itu akan singkat dan padat.

3. Permudah Untuk BERT

BERT memang pintar, tapi tidak sempurna. Jadi Anda tetap harus memberikan kemudahan bagi BERT untuk memahami konten Anda. Maknanya harus jelas dan jawaban spesifik untuk pertanyaan pencari harus jelas.

Tip saya di sini adalah memikirkan tentang menanyakan arah kepada seseorang. Jika Anda sedang berlibur dan sedikit tersesat, Anda tidak ingin bertanya kepada seseorang yang akan berbicara begitu cepat sehingga Anda tidak dapat memahaminya, atau menceritakan sebuah kisah tentang tempat yang Anda tuju. Sebaliknya, Anda menginginkan petunjuk belokan demi belokan sehingga Anda bisa sampai di sana dengan cepat dan mudah. Menulis konten sama untuk BERT dan pengguna. Mereka ingin jawaban mereka diberikan kepada mereka tanpa harus bekerja untuk itu.

4. Gunakan Kata Benda

Dengan menggunakan kata benda, jelas bagi BERT apa atau siapa sebenarnya yang sedang Anda bicarakan. Jadi jika Anda menulis blog produk, gunakan nama produk lebih dari satu kali. Apalagi jika ada lebih dari satu produk yang ditampilkan di blog Anda. Anda tetap harus menggunakan kata ganti, seperti "itu" atau "mereka" sehingga Anda tidak memengaruhi keterbacaan. Tetapi jelaskan apa yang Anda bicarakan dengan menggunakan kata benda lebih sering daripada biasanya.

Tip saya di sini adalah memikirkan bus. Dalam kalimat klasik 'folder itu ada di bus, tapi sekarang hilang', apa yang hilang? Bus atau folder? Manusia mungkin dapat memecahkan kode ini berdasarkan konteks, tetapi BERT akan kesulitan.

Ikhtisar BERT

Apapun perubahan yang terjadi di tahun 2021, BERT tetap harus Anda perhatikan. Ini akan menjadi lebih halus dan lebih mampu memahami maksud pencarian seiring berjalannya waktu.

BERT belum sempurna. Masih berjuang untuk memahami negasi, misalnya hal-hal apa yang tidak. Karena itu, BERT masih memiliki dampak besar pada algoritme Google dan karenanya berdampak pada hasil pencarian. Jadi pastikan Anda masih mengoptimalkan konten Anda untuk BERT dan untuk maksud pencarian tahun ini.

Garrett Sussman

Garrett Sussman adalah Kepala Pemasaran di Grade.us, sebuah platform manajemen ulasan online. Dia juga pembawa acara podcast Agency Ahead oleh Traject. Saat dia tidak membuat konten, dia mencari es kopi yang sempurna, melahap novel grafis terbaru, dan meramu resep baru di dapur.

SEO lokal membutuhkan pendekatan yang sama sekali berbeda dari SEO tradisional. Darren Shaw dari Whitespark baru-baru ini menyelesaikan Survei Faktor Peringkat Pencarian Lokal 2020 dan ulasan online terus mendominasi sebagai faktor peringkat menurut pendapat para ahli.




Ulasan online adalah entitas yang rumit bagi praktisi SEO karena memerlukan koordinasi di seluruh departemen bisnis dan lebih bergantung pada kualitas bisnis, dukungan pelanggan, dan atribut bisnis daripada hanya mengoptimalkan profil Google Bisnisku.

Ulasan Google Anda akan terus meningkat dalam nilai SEO. Mereka tidak hanya menawarkan konten segar yang menunjukkan kepada Google bahwa bisnis Anda populer dan aktif, tetapi mereka juga biasanya menyertakan kata kunci yang digunakan oleh pelanggan Anda yang dapat muncul dalam pembenaran di paket lokal atau Google Maps.

Cuplikan ulasan kecil ini dapat meningkatkan relevansi untuk kueri penelusuran di luar kategori bisnis utama Anda.

Liraz Postan

Liraz Postan adalah Pakar SEO dan Konten Internasional selama lebih dari 13 tahun. Liraz memimpin SEO dan strategi konten dari B2C ke B2B, dari game hingga ceruk bisnis. ... Liraz adalah pembicara SEO Internasional di konferensi global: dari acara SMX, SEMrush offline dan online hingga BrightonSEO dan banyak lagi.

Ada angin baru yang bertiup dalam SEO, karena semakin banyak pemilik bisnis yang mengabaikan penggunaan satu dimensi alat ini.

Saya yakin orang-orang sudah mulai menyadari bahwa untuk memaksimalkan efisiensi, kualitas layanan, dan keseluruhan proses pemasaran digital berdasarkan SEO cerdas, kita harus memikirkan teknik dan alat kolaboratif yang membantu mengoptimalkan bisnis.

Mengingat persyaratan bisnis baru-baru ini, agar strategi SEO dapat diterapkan sepenuhnya untuk bisnis, kombinasi alat pemasaran cerdas perlu diterapkan untuk mendekati masalah dari berbagai sudut sekaligus. Hanya dengan melakukan kombinasi alat pemasaran digital yang efisien, strategi SEO dapat bekerja dan memberikan hasil yang diinginkan. Beberapa strategi pemasaran digital yang paling bermanfaat meliputi:

SEO + Pemasar Produk – melalui pengaturan pertemuan rutin, dan mengatasi masalah yang datang, pemasar produk membantu menetapkan tujuan pemasaran yang tepat dan menentukan KPI yang digunakan untuk mengukur kesuksesan Anda. Pemasar produk sangat penting untuk bisnis yang dijalankan SEO karena statistik menunjukkan bahwa 69% pembeli B2B menikmati konten yang secara langsung berbicara kepada perusahaan Anda.

SEO + Pay Per Click - sering kali PPC dan SEO dilakukan secara terpisah tetapi keduanya bekerja sama dengan sangat baik. Menggunakan alat PPC dan SEO memastikan peningkatan kehadiran mesin pencari, dengan PPC membantu bisnis memulihkan klik mesin pencari yang terlewat. Kampanye pemasaran ulang menguntungkan untuk menjangkau pengunjung sebelumnya, dan mendorong mereka untuk mengunjungi kembali merek Anda, atau mengubahnya menjadi prospek.

SEO + PR – Tim PR sebagian besar harus didukung oleh tim SEO.

Ini memungkinkan pengoptimalan tautan di semua saluran media, melalui rilis siaran pers perusahaan atau cerita yang dikelola secara organik. Sementara SEO dapat memilih tautan ramah kata kunci untuk peringkat yang lebih tinggi, PR dapat menarik URL yang tepat untuk menautkannya. Ketika digunakan bersama-sama, alat PR dan SEO dapat meningkatkan kehadiran media dan berbagi konten yang ditargetkan secara efisien.

Mulai tahun 2021, industri SEO akan mengalihkan fokus kliennya untuk membangun otoritas merek, manajemen teknis, meminimalkan kesenjangan pesaing, dan memahami USP dan kerugian bisnis untuk memaksimalkan efisiensi pasar.

Memahami Google untuk Peringkat Tinggi

Seperti yang dapat kita lihat dari posting ini, Google sangat menekankan pada pemahaman konten. Ini berarti sebagai SEO, semakin banyak analisis yang dapat Anda lakukan, semakin banyak wawasan jangka panjang yang akan Anda kumpulkan.

Dengan kata lain…

Melakukan ini dengan benar tidak hanya akan membantu Anda untuk tahun 2021 tetapi juga untuk tahun-tahun mendatang.

Ini tidak hanya berarti melihat bagaimana Google saat ini memahami konten. Ke mana tujuan Google? Memahami ke mana arah Google harus menginformasikan ke mana arah strategi SEO Anda.

Ini seharusnya tidak hanya meningkatkan peringkat Anda tetapi juga membantu Anda saat pembaruan terjadi.

Semoga Anda menikmati kontennya. Saya akan menerbitkan bagian ketiga sekitar waktu ini bulan depan.