2021年のSEOトレンド-パート2

公開: 2022-04-09

約1か月前、私はいくつかの非常に成功したSEOに連絡を取り、2021年に注目すべきSEOの傾向を調べました。読者が実用的な洞察に変えることができる傾向を公開することに特に興味がありました。

誰かが返事をするのだろうかと思って、私は待った...

数日後、私は文字通り素晴らしいコンテンツに圧倒されました。あまりにも多く、私はそれをいくつかの部分に分割しなければなりませんでした。これはパート2です。

パート1を見逃した場合は、ここで確認できます。

2021年のSEOトレンドパート1

パート2では、次のことを学びます。

Googleの長期的なコンテンツ目標と、それが今日のコンテンツ戦略にどのように影響するか
Googleが機械学習を使用してコンテンツを理解する方法と、これを簡単に活用する方法
オンラインレビューを簡単に使用して、ローカルビジネスのランキングを拡大する方法
他のツールやプラットフォームを含めるためにSEO戦略を拡大する方法

飛び込みましょう...

モーディ・オベルスタイン

Mordyは、WixのSEOコミュニティへの公式連絡係です。彼の数多くの広範囲にわたる任務にもかかわらず、モーディは依然として自分自身を何よりもまずSEO教育者と見なしています。そのため、彼はあらゆる種類のオリジナルのSEO調査と分析を定期的にリリースしています。

グーグルには検索マーケティングの公平性を生み出すための推進力があるようです。つまり、Googleは、実際には、SEOが手に入れたことがないより優れたコンテンツがある場合に、過度に最適化されたコンテンツを表示したくないのです。

この最も明確な例は、パッセージランキングです。ここでの全体的な考え方は、過度に最適化されていない可能性のあるページを検索エンジンで吸収し、必要に応じてユーザーに表示できるということです。

ただし、この傾向はパッセージ自体をはるかに超えています。グーグルを全体的に見ると、会社には従来の検索自体を超えた多くのことがあります。そのようなプロパティの1つがGoogleマイビジネスです。これは、グーグルがそれにもっと投資するのを見ただけでなく、SEOの専門家ではない人々を対象としているプロパティです。

この製品の全体的なアイデアは、ローカルサイトの繁栄を支援することであり、ビジネスに価値を提供する方法と見なされることを目的としています。成功する唯一の方法が検索マーケティングの専門家に大金を費やすことである場合、平均的なビジネスオーナーはここでどのような価値を得るのでしょうか？

その論理的な結論として、グーグルが提唱しているように見える検索マーケティングの公平性は、私たちが知っているように、SEO業界を根本的に変えるように設定されています。（SEOは重要ではないというわけではありません。これまで以上に重要になりますが、大きく異なります）。これは2021年（または2022年）には発生しませんが、注意を払い、それに向かって進む価値はあります。

つまり、サイトの大規模な人口統計では、技術的な問題は、Googleが焦点を当てるべきだと考えている場所ではありません。 Googleは、ビジネスオーナーが他の方法で支援できるオプションを自由に利用できる場合、SEOの技術的側面に焦点を当てる必要があるとは考えていません。欠けているように見えるのは、全体的な方向性と内容です（私にとっては同じです）。 SEOにとって、それはSEOの見通しを持つことがこれまで以上に重要であることを意味します。 SEOについて戦略的に考えることができるのは、もはやSEOの上位層や、代理店側などのSEOチームを管理している人々だけではありません。

あなたの最大の商品は、あなたが協力しているサイトやビジネスが正しいSEO/コンテンツ戦略を開発するのを助けることによって「SEOの方向性」を提供する能力になるでしょう。

Googleが現在知っているように最適化の障壁を取り除くことで検索マーケティングの公平性を追求している場合、検索エンジンに対するコンテンツの性質を理解することが新たな重要性を帯びます。このような環境では、この理解からサイトの戦略を立てることができることが重要です。

言い換えれば、Googleは二次信号（リンクを考えてください）に依存する必要はなく、トップレベルの識別子（タイトルタグを考えてください）に大きな重みを置く必要もありません。リンクやタイトルタグではなく、検索者が求めている商品であるため、ページのコンテンツをよりよく理解できるようにすることが本当に必要です。そうすることで、従来の最適化の側面に焦点を当てていないが、確固たる関連性のあるコンテンツを提供しているサイトに対して、より多くの「検索の公平性」がもたらされます。

ターゲットオーディエンスに実質的で関連性のあるコンテンツを提供する可能性のあるサイトにガイダンスを提供できるようになることは、需要の高いスキルセットになりつつあります。

2021年にこれが実際に動作するのを見たい場合は、BERTをご覧ください。

レベッカ・トッド-BERTを忘れないでください

Rebecca Toddは、英国を拠点とするSEOコンサルタント、コーチ、講演者です。彼女の主な関心は、彼女の講演とポッドキャストの基礎である心理学と意味論にあります。彼女はHoneypotMarketingの所有者であり創設者であり、Ryman、Wix、SEMRush、NannyMcpheeなどを含む世界中のブランドと協力しています。

数年前、SEO業界は、自然言語処理アルゴリズムであるBERTについておしゃべりで賑わっていました。それ以来、少し静かになりました。

Honeypot Marketing UKのように、業界の発展とGoogleの発表を常に把握していると、ほとんどのSEOが2021年の取り組みをWebバイタルに集中させていることがわかります。グーグルは7月下旬にコアウェブバイタルアップデートを発表しましたが、2021年にBERTについて話し合うべきだと今でも信じています。なぜ、それが実際に何であるか、そして今年BERTのためにすべき4つのことを見てみましょう。

BERTとは何ですか？

BERTは、トランスフォーマーからの双方向エンコーダー表現の略です。とても複雑に聞こえます。しかし実際には、それは人間の言語を理解することだけです。

機械は私たちの言うことを理解できますが、ご想像のとおり、私たちの意味を理解するのに苦労しています。 BERTは、まさにそれを行うように設計された巧妙な機械学習です。固有表現抽出、感情分析、質問応答などを理解するのに役立ちます。

2019年10月現在、BERTはGoogleの検索アルゴリズムで使用されています。実際には2018年にGoogleによって作成され、すぐにオープンソースになりました。つまり、研究分野のすべての人がアクセスできます。自然言語処理（NLP）に関しては、間違いなく機械学習の未来を変えましたが、その最も広い用途は依然としてGoogleの検索アルゴリズムにあります。

BERTは検索にどのように影響しますか？

BERTは、機械が人間の言語の背後にある意味を理解できるようにすることです。したがって、BERTは、Googleが何かを「Google」するときに使用する単語を理解するのに役立ちます。言い換えれば、それはグーグルが検索意図を理解するのを助けます。

検索の意図は、私たちが検索しているものと、検索から期待される結果に関するものです。 BERTを使用すると、Googleのアルゴリズムは、これまで以上に意図を理解するように微調整されます。そのため、Googleはこれまで以上に関連性が高く有用な結果を検索者に提供しています。

2021年のSEOにとってBERTは何を意味しますか？

2021年にコアWebバイタルの更新が行われるため、ほとんどのSEOはページのパフォーマンスに重点を置いています。しかし、Webバイタルを支持してコンテンツを無視するべきではありません。なぜなら、ページの読み込みがどれほど速くても、モバイルでのページがどれほど優れていても、検索者が望む答えが提供されない場合、BERTはコンテンツをランク付けしません。

BERTはアルゴリズムのペナルティではありません。サイトを判断することはありませんが、品質よりも検索の意図に基づいてページをランク付けすることを常に選択します。つまり、コンテンツの詳細や品質に関係なく、場合によってはWebサイトが別の小さなサイトよりも下にランク付けされることを意味します。

つまり、今年の検索意図に基づいてコンテンツを公開することは、これまでになく重要です。では、2021年にBERTのSEOとして何ができるでしょうか。

GoogleのBERTを最適化する方法

技術的には、BERTを直接最適化することはできません。多くの専門家は、過去の他のアルゴリズムの更新とは異なり、BERTのために特別にできることは何もないと言うでしょう。結局のところ、それはGoogleがクエリ結果をランク付けする方法ではなく、検索クエリを理解する方法を変えました。

ただし、2021年にBERT用にサイトを最適化するために、実行できることと実行すべきことがあると思います（まだ実行していない場合）。

1.検索の意図を理解する

検索の意図を理解した上で、サイトを最適化できます。これは、事実上、BERTの最適化の一種でもあります。これを行うには、個々のキーワードの背後にある検索の意図を理解する必要があります。これは、既存のコンテンツを最適化し、コンテンツの作成を通知するのに役立ちます。

検索の意図を発見するための私のトリックは、それをグーグルすることです。はい、あなたのキーワードをグーグルで検索してください。これを行うことにより、Googleがランク付けしている結果の種類を確認できます。ブログはありますか？商品はありますか？チュートリアルはありますか？ローカルの結果はありますか？ランキングが表示されるのは、そのキーワード用に作成する必要のあるコンテンツの種類です。

2.質問への回答を書く

当たり前のように聞こえますが、検索クエリに暗黙の質問がある場合は、回答を提供する必要があります。たとえば、「Roast Beef Temperature Guide UK」の検索クエリは質問ではありませんが、「レア/ミディアム/よくできたローストビーフはどの温度にする必要がありますか？」という一連の暗黙の質問があります。

ここでの私のヒントは、簡単な文を使用して、最初の文の中で質問に答えることです。苦労している場合は、Alexaに質問した場合の答えを想像してみてください。短く簡潔になります。

3.BERTを簡単にする

BERTは賢いですが、間違いはありません。したがって、BERTがコンテンツを簡単に理解できるようにする必要があります。その意味は明白である必要があり、検索者の質問に対する具体的な答えは明白である必要があります。

ここでの私のヒントは、誰かに道順を尋ねることについて考えることです。休暇中に少し道に迷ったら、すぐに話そうとしている人に理解できない人に聞いたり、自分が向かっている場所について話をしたりしたくありません。代わりに、ターンバイターンの指示が必要なので、すばやく簡単にそこにたどり着くことができます。コンテンツの作成は、BERTとユーザーの両方で同じです。彼らは彼らのために働く必要なしに彼らに彼らの答えが与えられることを望んでいます。

4.名詞を使用する

名詞を使用することで、あなたが何について、または誰について話しているのかを明確にすることができます。したがって、製品ブログを作成する場合は、製品名を複数回使用してください。特に、ブログに複数の製品が掲載されている場合。読みやすさに影響を与えないように、「it」や「they」などの代名詞を使用する必要があります。ただし、通常よりも頻繁に名詞を使用して、何について話しているのかを明確にしてください。

ここでの私のヒントは、バスについて考えることです。古典的な文では、「フォルダはバス上にありましたが、今はなくなっています」、何が起こったのですか？バスまたはフォルダ？人間はコンテキストに基づいてこれをデコードできるかもしれませんが、BERTは苦労します。

BERTの概要

2021年にどのような変更が行われたとしても、BERTは注意を払う必要があります。時間が経つにつれて、より洗練され、検索の意図をよりよく理解できるようになります。

BERTはまだ完璧ではありません。否定を理解するのはまだ苦労しています。たとえば、何がそうでないかなどです。そうは言っても、BERTは依然としてGoogleのアルゴリズムに大きな影響を与えているため、検索結果にも影響を与えています。したがって、今年もBERTと検索インテントのためにコンテンツを最適化していることを確認してください。

ギャレット・サスマン

Garrett Sussmanは、オンラインレビュー管理プラットフォームであるGrade.usのマーケティング責任者です。彼はまた、TrajectによるAgencyAheadポッドキャストのホストでもあります。コンテンツを作成していないときは、完璧なアイスコーヒーを探し、最新のグラフィックノベルを食べ、キッチンで新しいレシピを作成しています。

ローカルSEOには、従来のSEOとはまったく異なるアプローチが必要です。 WhitesparkのDarrenShawは最近、2020年のローカル検索ランキング要因調査を完了しました。専門家の意見では、オンラインレビューがランキング要因として引き続き支配的です。

オンラインレビューは、ビジネス部門間の調整が必要であり、Googleマイビジネスのプロファイルを純粋に最適化するよりも、ビジネスの品質、カスタマーサポート、ビジネス属性に依存するため、SEOの実践者にとっては扱いにくいエンティティです。

あなたのGoogleレビューはSEOの価値を高め続けます。彼らはあなたのビジネスが人気があり活発であることをグーグルに示す新鮮なコンテンツを提供するだけでなく、ローカルパックやグーグルマップの正当化に現れることができるあなたの顧客によって使用されるキーワードも通常含みます。

これらの小さなレビュースニペットは、主要なビジネスカテゴリを超えて検索クエリの関連性を高めることができます。

リラズ・ポスタン

Liraz Postanは、13年以上にわたって国際的なSEOおよびコンテンツの専門家です。 Lirazは、ゲームからビジネスニッチまで、B2CからB2BまでのSEOおよびコンテンツ戦略を主導しました。 ... Lirazは、SMX、SEMrushのオフラインおよびオンラインイベントからBrightonSEOなど、グローバルな会議での国際的なSEOスピーカーです。

ますます多くのビジネスオーナーがこのツールの1次元の使用を放棄しているため、SEOには新たな風が吹いています。

スマートSEOに基づくデジタルマーケティングの効率、サービス品質、および全体的なプロセスを最大化するには、ビジネスの最適化に役立つコラボレーション手法とツールについて考える必要があることを人々は認識し始めていると思います。

最近のビジネス要件を考えると、SEO戦略をビジネスに完全に有効にするには、スマートマーケティングツールの組み合わせを実装して、一度に複数の角度から問題に取り組む必要があります。 SEO戦略が機能し、望ましい結果をもたらすことができるのは、効率的なデジタルマーケティングツールの組み合わせを実行することによってのみです。最も有益なデジタルマーケティング戦略のいくつかは次のとおりです。

SEO +製品マーケター–定期的な会議を設定し、問題が発生したときに対処することで、製品マーケターは適切なマーケティング目標を設定し、成功の測定に使用するKPIを決定するのに役立ちます。統計によると、B2Bバイヤーの69％があなたの会社に直接話しかけるコンテンツを楽しんでいるため、製品マーケターはSEO運営ビジネスに不可欠です。

SEO +クリック課金制-ほとんどの場合、PPCとSEOは別々に行われますが、これらは驚くほどうまく連携します。 PPCツールとSEOツールの両方を使用すると、検索エンジンの存在感が高まり、PPCは、企業が検索エンジンのクリックを逃した場合の回復に役立ちます。リマーケティングキャンペーンは、以前の訪問者にリーチし、ブランドを再訪したり、リードに変えたりするように促すのに適しています。

SEO + PR –PRチームは主にSEOチームによってサポートされるべきです。

これにより、会社のプレスリリースや有機的に管理されたストーリーをリリースすることで、すべてのメディアチャネルにわたるリンクの最適化が可能になります。 SEOは上位のキーワードに適したリンクを選択できますが、PRはこれらをリンクするための適切なURLを取得できます。 PRツールとSEOツールを一緒に使用すると、メディアの存在感を高め、ターゲットを絞ったコンテンツを効率的に共有できます。

2021年以降、SEO業界は、ブランド権限の構築、技術管理、競合他社のギャップの最小化、および市場効率を最大化するためのビジネスのUSPと欠点の理解にクライアントの焦点を移します。

上位ランキングのためのGoogleの理解

この投稿からわかるように、Googleはコンテンツの理解に重点を置いています。これは、SEOとして、より多くの分析をこれに入れることができるほど、より多くの長期的な洞察を収集することを意味します。

言い換えると…

これを正しく行うことは、2021年だけでなく、今後何年にもわたって役立ちます。

これは、Googleが現在コンテンツをどのように理解しているかを調べることだけを意味するのではありません。 Googleはどこに向かっていますか？ Googleがどこに向かっているのかを理解することで、SEO戦略がどこに向かっているのかを知ることができます。

これにより、ランキングが向上するだけでなく、更新が発生したときに役立ちます。

コンテンツを楽しんでいただけたでしょうか。来月のこの頃にパート3を公開する予定です。