Tendințe SEO pentru 2021 - Partea a doua

În urmă cu aproximativ o lună, am contactat niște SEO de mare succes pentru a afla ce tendințe SEO pe care să le urmăresc în 2021. Eram interesat în mod special de publicarea unor tendințe pe care tu, cititorul, le-ai putea transforma în informații utile.

Mă întrebam dacă cineva va răspunde, am așteptat...

După câteva zile, am fost literalmente cuprins de conținut grozav. Atât de mult încât a trebuit să-l despart în diferite părți. Aceasta este partea a doua.

Dacă ați ratat partea 1, o puteți vedea aici:

Tendințe SEO pentru 2021 Partea 1

În partea a doua vei învăța:

1. Obiectivele de conținut pe termen lung ale Google și modul în care acestea ar putea afecta strategia dvs. de conținut astăzi
2. Cum folosește Google învățarea automată pentru a vă înțelege conținutul și cum îl puteți utiliza cu ușurință în avantajul dvs
3. Cum să utilizați cu ușurință recenziile online pentru a crește clasamentul afacerilor locale
4. Cum să vă extindeți strategia SEO pentru a include alte instrumente și platforme

Să ne scufundăm în...

Mordy Oberstein

Mordy este legătura oficială cu comunitatea SEO pentru Wix. În ciuda îndatoririlor sale numeroase și de anvergură, Mordy încă se consideră un educator SEO în primul rând. De aceea îl veți găsi lansând în mod regulat tot felul de cercetări și analize SEO originale!

Se pare că există un impuls la Google pentru a crea echitate în marketingul de căutare. Adică, Google nu vrea să arate conținutul tău supraoptimizat atunci când, de fapt, există conținut mai bun pe care un SEO nu a pus niciodată mâna lor.

Cel mai clar exemplu în acest sens ar fi clasamentul de trecere. Aici, întreaga idee este că o pagină care ar putea să nu fie prea optimizată poate fi asimilată de motorul de căutare și afișată utilizatorilor atunci când este cazul.

Cu toate acestea, această tendință depășește Passages în sine. Dacă te uiți la Google în mod holistic, există multe în companie dincolo de căutarea tradițională în sine. O astfel de proprietate este Compania mea pe Google. Aceasta este o proprietate care nu numai că a văzut Google investind mai mult în ea, dar este, de asemenea, direcționată către cei care nu sunt profesioniști SEO.

Întreaga idee a produsului este de a ajuta site-urile locale să prospere și este menită să fie văzută ca o modalitate de a oferi afacerii dvs. cu valoare. Ce fel de valoare are proprietarul obișnuit de afaceri aici dacă singura modalitate de a reuși este să cheltuiască o avere pe un profesionist în marketingul de căutare?

Luată la concluzia sa logică, capitalul de marketing de căutare pentru care pare să o susțină Google este setat să schimbe în mod fundamental industria SEO așa cum o cunoaștem. (Nu că SEO nu va fi important, va fi, mai mult ca niciodată, dar va fi foarte diferit). Acest lucru nu se va întâmpla în 2021 (sau chiar 2022), dar merită totuși să ținem cont și să ne îndreptăm spre.

Adică, pentru un grup demografice mare de site-uri, problemele tehnice nu sunt acolo unde Google crede că ar trebui să se concentreze. Google nu vrea și nici nu crede că trebuie să se concentreze asupra aspectelor tehnice ale SEO atunci când proprietarii de afaceri au opțiuni la dispoziție pentru a-i ajuta să facă altfel. Ceea ce pare să lipsească este direcția generală și conținutul (care pentru mine sunt unul și același). Pentru SEO înseamnă că a avea o perspectivă asupra SEO este mai important decât a fost vreodată. A putea gândi strategic despre SEO nu mai este doar pentru eșaloanele superioare ale SEO sau cei care gestionează echipe SEO din partea agenției etc.

Cea mai bună marfă a dvs. va fi capacitatea de a oferi „direcție SEO” ajutând site-urile și companiile cu care lucrați să dezvolte strategia potrivită de SEO/conținut.

Dacă Google atinge echitatea în marketingul de căutare prin eliminarea barierelor de optimizare așa cum le cunoaștem acum, atunci înțelegerea naturii conținutului față de motoarele de căutare capătă o importanță nouă. A fi capabil să elaboreze o strategie pentru un site din această înțelegere este crucial într-un astfel de mediu.

Cu alte cuvinte, Google nu vrea să fie nevoit să se bazeze pe semnale secundare (think link-uri) și nici nu vrea să pună multă greutate pe identificatorii de nivel superior (think title tags). Ceea ce își dorește cu adevărat este să poată înțelege mai bine conținutul paginii, deoarece acesta, nu un link sau o etichetă de titlu, este marfa pe care o caută cei care caută. Capacitatea de a face acest lucru aduce cu sine mai multă „echitate de căutare” pentru site-urile care nu s-au concentrat pe aspectele tradiționale ale optimizării, dar oferă o ofertă de conținut extrem de relevantă.

Capacitatea de a oferi îndrumări site-urilor care au potențialul de a oferi conținut substanțial și relevant publicului țintă va fi și devine rapid un set de abilități foarte solicitat.

Dacă doriți să vedeți acest lucru în acțiune în 2021, aruncați o privire la BERT.

Rebecca Todd - Nu uita de BERT

Rebecca Todd este consultant SEO, antrenor și vorbitor public cu sediul în Marea Britanie. Principalul ei interes se află în psihologie și semantică, care stau la baza discuțiilor și podcas-urilor ei. Ea este proprietara și fondatoarea Honeypot Marketing, lucrând cu mărci din întreaga lume, inclusiv Ryman, Wix, SEMRush, Nanny Mcphee și multe altele.

În urmă cu câțiva ani, industria SEO era plină de discuții despre algoritmii de procesare a limbajului natural, BERT. De atunci a dispărut puțin mai liniștit.

Dacă țineți la curent cu evoluțiile din industrie și cu anunțurile Google, așa cum facem noi la Honeypot Marketing UK, veți ști că majoritatea SEO-urilor își concentrează eforturile pentru 2021 pe elementele vitale web. Google a anunțat actualizarea principală a datelor vitale web care va avea loc la sfârșitul lunii iulie, dar încă credem că ar trebui să vorbim despre BERT în 2021. Să aruncăm o privire la de ce, ce este de fapt și la patru lucruri pe care ar trebui să le faci anul acesta pentru BERT.

Ce este BERT?

BERT înseamnă Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Sună super complicat. Dar, de fapt, este vorba doar despre înțelegerea limbajului uman.





O mașină poate înțelege ceea ce spunem, dar așa cum v-ați aștepta, se străduiește să înțeleagă ce vrem să spunem. BERT este o parte inteligentă de învățare automată concepută pentru a face exact asta. Poate ajuta să înțelegeți lucruri precum: recunoașterea entităților cu nume, analiza sentimentelor și întrebări și răspunsuri.

Din octombrie 2019, BERT este utilizat în algoritmul de căutare Google. De fapt, a fost produs de Google în 2018 și rapid open-source, ceea ce înseamnă că este accesibil tuturor din domeniul cercetării. Probabil că a schimbat viitorul învățării automate atunci când vine vorba de procesarea limbajului natural (NLP), dar cea mai largă utilizare este încă în algoritmul Google pentru căutare.

Cum afectează BERT căutarea?

BERT înseamnă că mașinile sunt capabile să înțeleagă semnificația din spatele limbajului uman. Deci BERT ajută Google să înțeleagă cuvintele pe care le folosim atunci când „Google” ceva. Cu alte cuvinte, ajută Google să înțeleagă intenția de căutare.

Intenția de căutare se referă la ceea ce căutăm și la ce rezultat așteptăm de la căutarea noastră. Cu BERT, algoritmii Google sunt mai ajustați pentru a înțelege intenția decât au fost vreodată. Așadar, Google oferă rezultate mai relevante și mai utile pentru cei care caută decât oricând.

Ce înseamnă BERT pentru SEO în 2021?

Având în vedere că actualizarea principală a elementelor vitale web va veni în 2021, majoritatea SEO-urilor se concentrează pe performanța paginii lor. Dar nu ar trebui să vă neglijați conținutul în favoarea elementelor vitale web. Pentru că, indiferent cât de repede se încarcă pagina ta sau cât de grozavă este pe mobil, BERT nu îți va clasa conținutul dacă nu oferă răspunsul dorit de cel care caută.

BERT nu este o penalizare de algoritm – nu judecă site-urile, dar va alege întotdeauna să clasifice o pagină în funcție de intenția de căutare și nu de calitate. Deci, asta înseamnă că, în unele cazuri, un site web se va clasa sub un alt site mai mic, în ciuda detaliilor sau calității conținutului său.

Asta înseamnă că publicarea conținutului bazat pe intenția de căutare în acest an este încă la fel de importantă ca niciodată. Deci, ce putem face ca SEO în 2021 pentru BERT?

Cum să optimizați pentru BERT de la Google

Din punct de vedere tehnic, nu puteți optimiza direct pentru BERT. Mulți experți vă vor spune că, spre deosebire de alte actualizări de algoritm din trecut, nu puteți face nimic special pentru BERT. La urma urmei, a schimbat modul în care Google înțelege interogările de căutare, mai degrabă decât modul în care clasifică rezultatele interogărilor.

Cu toate acestea, cred că există lucruri pe care puteți și ar trebui să le faceți (dacă nu deja) pentru a vă ajuta să vă optimizați site-ul pentru BERT în 2021.

1. Înțelegeți Intenția de căutare

Vă puteți optimiza site-ul pe baza înțelegerii intenției de căutare. Ceea ce, de fapt, este un fel de optimizare și pentru BERT. Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți intenția de căutare din spatele cuvintelor cheie individuale. Acest lucru vă va ajuta să optimizați conținutul existent și să informați crearea de conținut.

Trucul meu pentru a descoperi intenția de căutare este să ÎL GOOGLE. Da, doar Google-ul dvs. cheie. Făcând acest lucru, vă puteți uita la tipurile de rezultate pe care Google le clasează. Există bloguri? Există produse? Există tutoriale? Există rezultate locale? Indiferent ce vedeți în clasament, este tipul de conținut pe care ar trebui să îl creați pentru acel cuvânt cheie.

2. Scrieți răspunsuri la întrebări

Sună evident, dar dacă există o întrebare implicită în interogarea de căutare, ar trebui să oferiți un răspuns. De exemplu, interogarea de căutare „Roast Beef Temperature Guide UK” nu este o întrebare, dar există un set implicit de întrebări: „La ce temperatură ar trebui să fie friptura de vită rară/medie/bine făcută?”

Sfatul meu aici este să folosești propoziții simple și să răspunzi la întrebarea din prima propoziție. Dacă te lupți, imaginează-ți răspunsul pe care ți-l va da Alexa dacă i-ai pune întrebarea. Ar fi scurt și concis.

3. Faceți-l ușor pentru BERT

BERT este inteligent, dar nu este infailibil. Așa că mai trebuie să-i faceți mai ușor pentru BERT să vă înțeleagă conținutul. Semnificația sa trebuie să fie evidentă, iar răspunsul specific la interogarea celui care caută ar trebui să fie evident.

Sfatul meu aici este să vă gândiți să cereți cuiva indicații. Dacă sunteți în vacanță și vă rătăciți puțin, nu doriți să întrebați pe cineva care va vorbi atât de repede încât să nu-l puteți înțelege sau să vă spuneți o poveste despre locul în care vă îndreptați. În schimb, doriți instrucțiuni pas cu pas, astfel încât să puteți ajunge acolo rapid și ușor. Scrierea conținutului este aceeași atât pentru BERT, cât și pentru utilizatori. Ei doresc ca răspunsul lor să le fie dat fără a fi nevoiți să lucreze pentru el.

4. Folosește substantive

Folosind substantive, este evident să BERT despre ce sau despre cine vorbiți exact. Deci, dacă scrieți un blog de produs, utilizați numele produsului de mai multe ori. Mai ales dacă există mai multe produse prezentate pe blogul tău. Ar trebui să folosiți în continuare pronume, cum ar fi „it” sau „ei”, astfel încât să nu afectați lizibilitatea. Dar clarificați despre ce vorbiți folosind substantive mai des decât ați face-o în mod normal.

Sfatul meu este să vă gândiți la autobuze. În propoziția clasică „dosarul era în autobuz, dar acum a dispărut”, ce s-a dus? Autobuzele sau folderele? Un om ar putea fi capabil să decodeze acest lucru în funcție de context, dar BERT s-ar lupta.

Prezentare generală BERT

Indiferent de schimbările care au loc în 2021, BERT este ceva la care ar trebui să fii în continuare atent. Va deveni mai rafinat și va putea înțelege mai bine intenția de căutare pe măsură ce trece timpul.

BERT nu este încă perfect. Încă se luptă să înțeleagă negația, de exemplu ceea ce lucrurile nu sunt. Acestea fiind spuse, BERT a avut încă un impact mare asupra algoritmilor Google și, prin urmare, a avut un efect asupra rezultatelor căutării. Așa că asigurați-vă că încă vă optimizați conținutul pentru BERT și pentru intenția de căutare anul acesta.

Garrett Sussman

Garrett Sussman este șeful de marketing la Grade.us, o platformă online de gestionare a recenziilor. El este, de asemenea, gazda podcastului Agency Ahead de la Traject. Când nu creează conținut, caută cafeaua cu gheață perfectă, devorează cele mai noi romane grafice și inventează o nouă rețetă în bucătărie.

SEO local necesită o abordare complet diferită de SEO tradițional. Darren Shaw de la Whitespark și-a finalizat recent Sondajul privind factorii de clasare în căutarea locală din 2020, iar recenziile online continuă să domine ca factor de clasare în opinia experților.




Recenziile online sunt o entitate dificilă pentru practicienii SEO, deoarece necesită coordonare între departamentele de afaceri și depind mai mult de calitatea afacerii, de asistența pentru clienți și de atributele afacerii decât de optimizarea pură a unui profil Compania mea pe Google.

Recenziile dvs. Google vor continua să crească în valoare SEO. Nu numai că oferă conținut proaspăt care indică pentru Google că afacerea dvs. este populară și activă, dar vor include, de obicei, cuvinte cheie utilizate de clienții dvs. care pot apărea în justificări în pachetul local sau Google Maps.

Aceste mici fragmente de recenzie pot crește relevanța pentru interogările de căutare dincolo de categoriile dvs. principale de afaceri.

Liraz Postan

Liraz Postan este expert internațional în SEO și conținut de mai bine de 13 ani. Liraz a condus SEO și strategii de conținut de la B2C la B2B, de la jocuri la nișe de afaceri. ... Liraz este un vorbitor internațional de SEO la conferințe globale: de la SMX, SEMrush offline și evenimente online la BrightonSEO și multe altele.

Există un nou vânt în SEO, deoarece tot mai mulți proprietari de afaceri abandonează utilizarea unidimensională a acestui instrument.

Cred că oamenii au început să realizeze că pentru a maximiza eficiența, calitatea serviciului și procesul general de marketing digital bazat pe SEO inteligent, trebuie să ne gândim la tehnici și instrumente de colaborare care ajută la optimizarea unei afaceri.

Având în vedere cerințele recente ale afacerii, pentru ca o strategie SEO să aibă efect pe deplin pentru o afacere, trebuie implementată o combinație de instrumente inteligente de marketing pentru a aborda problema din mai multe unghiuri simultan. Doar prin realizarea unei combinații de instrumente eficiente de marketing digital strategiile SEO pot funcționa și pot oferi rezultatele dorite. Unele dintre cele mai fructuoase strategii de marketing digital includ:

SEO + Product Marketers – prin organizarea de întâlniri regulate și abordarea problemelor pe măsură ce apar, marketerii de produse ajută la stabilirea obiectivelor de marketing adecvate și la determinarea KPI-urilor utilizate pentru a vă măsura succesul. Specialiștii de marketing de produse sunt esențiali pentru afacerile gestionate de SEO, deoarece statisticile arată că 69% dintre cumpărătorii B2B se bucură de conținutul care vorbește direct cu compania ta.

SEO + Pay Per Click - de cele mai multe ori PPC și SEO se fac separat, dar funcționează uimitor de bine împreună. Folosirea atât a instrumentelor PPC, cât și a SEO asigură o creștere a prezenței în motoarele de căutare, PPC ajutând companiile să recupereze clicurile pierdute din motoarele de căutare. Campaniile de remarketing sunt favorabile pentru a ajunge la vizitatorii anteriori și pentru a-i încuraja să vă revizuiască marca sau să-i transforme în clienți potențiali.

SEO + PR – Echipa de PR ar trebui să fie susținută în mare măsură de echipa SEO.

Acest lucru permite optimizarea legăturilor pe toate canalele media, prin difuzarea comunicatelor de presă ale companiei sau a poveștilor gestionate organic. În timp ce SEO poate alege link-urile prietenoase cu cuvintele cheie pentru o poziție mai înaltă, PR poate trage adresa URL potrivită pentru a le lega. Când sunt utilizate împreună, instrumentele de PR și SEO pot îmbunătăți prezența media și pot partaja eficient conținutul vizat.

Începând cu 2021, industria SEO își va schimba atenția asupra clienților către construirea autorității mărcii, managementul tehnic, minimizarea decalajului concurenților și înțelegerea USP-urilor și dezavantajele unei afaceri pentru a maximiza eficiența pieței.

Înțelegerea Google pentru clasamente mai înalte

După cum putem vedea din această postare, Google pune mult accent pe înțelegerea conținutului. Aceasta înseamnă că, în calitate de SEO, cu cât puteți face mai multe analize, cu atât veți obține mai multe informații pe termen lung.

Cu alte cuvinte…

Obținerea corectă nu vă va ajuta doar pentru 2021, ci și pentru anii următori.

Acest lucru nu înseamnă doar să ne uităm la modul în care Google înțelege în prezent conținutul. Încotro se îndreaptă Google? Înțelegerea încotro se îndreaptă Google ar trebui să informeze spre ce ar trebui să se îndrepte strategiile dvs. SEO.

Acest lucru nu ar trebui doar să vă îmbunătățească clasamentul, ci și să vă ajute atunci când au loc actualizări.

Sper că v-a plăcut conținutul. Voi publica partea a treia în această perioadă luna viitoare.