Google Ads Kalite Puanınızı Hızla Nasıl Artırırsınız?

Google Ads, sektördeki en popüler ve güçlü platformlardan biri olan ücretli (TBÖ) bir pazarlama platformudur. 2000 yılında piyasaya sürüldüğünde, yalnızca 350 reklamveren, marka bilinirliği oluşturmak için hizmeti kullanıyordu. Bugün, Google Ads'ü kullanan 2 milyondan fazla pazarlamacı var ve şirketin milyarlarca dolarlık bir uzantısı.

Trafiği ve yatırım getirisini artırmak için reklamcılık hizmetini kullanan çok sayıda pazarlamacıyla, Google Ads son derece rekabetçi bir ortam haline geldi. Mevcut her kaynağı kendi yararına kullanmayanların başarılı olma olasılığı daha düşüktür. Google'ın tüketici kitlesi için öneminizi belirleme yollarından biri kalite puanınızdır. Tıklama başına ödeme teklifiyle çarpılan kalite puanı, Google Reklam sıralamasına eşittir. Bu, pazarlama yolculuğunuz boyunca hatırlamanız gereken önemli bir denklemdir.

Bu kılavuz boyunca, daha derine ineceğiz:

• Google Ads kalite puanının gerçek tanımı
• Odaklanmak için çeşitli puan türleri
• Neden önemliler?
• seninkini nasıl değiştirebilirsin

Google Ads Kalite Puanı nedir?

Google kalite puanı, reklamlarınızın müşteriyle genel alaka düzeyini tanımlayan faktörlerin bir kombinasyonudur. Yüksek kalite puanlarına sahip pazarlamacılar daha iyi reklam sıralamalarına sahiptir. Tıpkı organik arama trafiğinin bir sonuç sayfasında sıralanması gibi, ücretli reklamlar da sıralanır. Puanınızın sonucu üç ana kritere bağlıdır:

• Beklenen Tıklama Oranı: Reklam kampanyanızın bir tüketici tarafından fark edilme ve tıklanma şansı.
• Açılış Sayfası Deneyimi: Düzeninizin ve site haritanızın ne kadar uygun ve düzenli olduğu ve ayrıca sitenin tüketiciye genel uygunluğu.
• Reklam Alaka Düzeyi: Reklamınızın bir kullanıcının arama sorgusu ve niyetiyle eşleşme düzeyi.

Puan 1-10 arasında raporlanır ve pazarlamacıların enerjilerini müşteri etkisini artırmaya yeniden odaklamasına yardımcı olmayı amaçlar. Google, skoru "bir arabanın motoru için bir uyarı ışığı" olarak tanımlar. Sürücü olarak size, düzeltebilmeniz için reklamınızda veya web sitenizde bir sorun olduğunu söyler.

Google Ads Kalite Puanınızı nasıl kontrol edebilirsiniz?

Pazarlamacılar, Google reklamlarınızın mevcut kalite puanını görmek için bir anahtar kelime teşhisi gerçekleştirir. Bunu "kampanya" ve ardından "anahtar kelimeler"i seçerek yapabilirsiniz. Sayfadaki anahtar kelimelerin yanında beyaz bir konuşma kutusu görünmelidir. Anahtar kelimenin reklam alaka düzeyi, açılış sayfası deneyimi ve beklenen tıklama oranı dahil olmak üzere zaten bir puan olup olmadığını görmek için bunu kullanın.

Beyaz konuşma kutusu görünmüyorsa, kalite puanı sütunlarını devre dışı bırakmış olabilirsiniz. "Kampanyalar" ve "anahtar kelimeler"i tıklayıp ardından açılır menüden "sütunları değiştir"i seçerek bunları etkinleştirin. Buradan kalite puanınızı, açılış sayfası deneyiminizi, reklam alaka düzeyinizi veya beklenen tıklama oranınızı görmeyi seçebilirsiniz.

Alternatif olarak, kalite puanını (geçmiş), açılış sayfası deneyimini (geçmiş) vb. seçip "uygula"yı tıklayarak bu QS bileşenlerinin geçmişini görüntüleyebilirsiniz.

Farklı kalite puanı türleri

İşinin ehli her pazarlamacı, anahtar kelime düzeyinde kalite puanlamasını bilir, ancak QS sıralamasında yalnızca anahtar kelimelerden daha fazlası vardır. Aslında, izlenecek birkaç farklı kalite puanı türü vardır. Bunlar şunları içerir:

Anahtar Kelime Kalite Puanı

Anahtar kelimeler arasında en güvenilir ve bilinen kalite puanı olan QS, Google Ads kontrol panelinizden görülebilir. Amaç, elbette, 1-10 arasındaki sıralarda mümkün olduğunca 10'a yaklaşmaktır. Anahtar kelimelerinizi kullanarak arama yapan tüketicilerin sayısını temel alır.

Google, anahtar kelimelerinizi doğru bir şekilde puanlamak için bir anahtar kelimenin tüm geçmişini kullanır ve bu, anahtar kelimelerinizi seçmenize yardımcı olur. Anahtar kelimeniz Google kullanıcı tabanı tarafından tanımlandığından, bir sıralama formu görmeye başlayacaksınız ve bunun düşük veya yüksek derecelendirmesi, çevrimiçi sıralamanızı etkileyecektir. Anahtar kelimeler, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli katkıda bulunan faktörlere göre sıralanır:

• İçerikle anahtar kelime ilişkisi ve burada doğru kullanım
• Reklamınızı görüntüleyen tüketiciler için anahtar kelime alaka düzeyi
• Bir anahtar kelime için önceki puanlar
• Anahtar kelimenin önceki kullanımına dayalı olarak beklenen tıklama oranı

Açılış Sayfası Kalite Puanı

Google kendisini her zaman önce kullanıcı olan bir şirket olarak pazarlamıştır. Arama yapanlara yüksek kaliteli sonuçlar sağlamaya çalışırlar, bu da site sahiplerinin sıralamaya girmek için yüksek kaliteli içerik sunması gerektiği anlamına gelir. Açılış sayfası kalite puanı, bu spesifikasyona ne kadar uyduğunuzu izlemenize yardımcı olur. LPQS'nizi etkileyen faktörler şunlardır:

• İçeriğin alaka düzeyi
• gezinme kolaylığı
• Politikaların şeffaflığı
• Benzersiz kopya

Yine, daha iyi bir puan ve daha yüksek yatırım getirisi aramanız QS anahtar kelimesine geri döner. Bu konuşma kutusunun üzerine geldiğinizde, sıralamayı gösteren faktörlerden biri açılış sayfası deneyimidir. Google tarafından hiçbir zaman açıkça belirtilmese de, açılış sayfasının reklamınızın diğer alanlarının başarısında büyük rol oynadığı açıktır.

Resmi olsun veya olmasın, Google açılış sayfanızı sıralamanın avantajı, bir pazarlamacı veya işletme sahibi olarak daha yakından ilgilenmenizdir. Açılış sayfanız şirketinizin yüzüdür, bu da onu geliştirmenin yalnızca müşterinizin deneyimini iyileştireceği anlamına gelir. Bu, marka sadakatini, trafiği ve dolayısıyla geliri artırır.

Mobil Kalite Puanı

Mobil cihazlar, hareket halindeyken çapa olmadan kullanılabilen herhangi bir araç olarak tanımlanır. Bir tablet veya cep telefonu en yaygın olanıdır, ancak iPod'lar, Chromebook'lar ve diğer cihazlar da sayılır. Dünyadaki internet trafiğinin %52'si mobildir ve bu, başarılı bir şekilde sıralanabilecek önemli bir QS'dir.

Bu, karar verme sürecinde konumu etkileyen tek puandır. Vizörde görüntülenen sıralanmış reklamlar için GPS izleyici hesapları aracılığıyla bir cihazın bulunduğu yer. Bu nedenle, reklamınız mobil düzeyde bir masaüstü cihazda olduğundan farklı bir sıralamaya sahip olabilir.

Hesap Düzeyinde Kalite Puanı

Google bu puanı resmi olarak onaylamadı, ancak birçok reklamveren bunun var olduğuna inanıyor. ALQS, zaman içinde kullanılan reklamların ve anahtar kelimelerin performansı da dahil olmak üzere genel hesap başarınızı derecelendirir. Hesabınızın kalite puanı, topladığınız diğer puanları yansıtır. Bu, düşük bir tıklama oranı veya anahtar kelime kullanımı için kötü bir notun sizi hesap düzeyinde olumsuz etkileyeceği anlamına gelir.

Pazarlamacıların kalite puanlama sisteminin bu bölümünün var olduğuna inanmalarının nedenlerinden biri, uzun süredir devam eden hesapların daha yüksek performans göstermesidir. Eski hesapların yeni hesaplara karşı QS sıralamasında bir avantajı var gibi görünüyor. Bunun nedeni kısmen Google'ın birden çok AdWords hesabının oluşturulmasını kısıtlayan politikası olabilir.

Bir şirket, bir reklam hesabının düşük performans gösterdiğini gördüğünde, yapabileceği tek şey pazarlama çabalarını geri çekmek ve yeniden yapılandırmak. Bu uzun vadeli bir süreç, ancak getirisi çabaya değer. Stratejinizi yeniden yapılandırmak, eski anahtar kelimeleri silip yeni anahtar kelimeler kullanmayı veya hedef kitleniz için reklam alaka düzeyini iyileştirmeyi içerebilir.

Reklam Grubu Kalite Puanı

Bu puan, reklam düzeyindeki toplam sıralamadır. Bir reklamın hedef kitleniz tarafından nasıl algılandığını ve kabul edildiğini etkileyebilecek her şeyi içerir. Reklam puanını ele alan pazarlamacılar, reklam gruplarına ve bunların işaretleme göstergelerine odaklanır. En düşük performansa sahip reklam grubundan başlayarak tüketici algısı, alaka düzeyi ve anahtar kelimelerin tümü incelenir.

Dikkatinizi önce düşük performanslı reklamlara odaklayarak, reklamlarınızın genel ortalamasını yükseltirsiniz. Bir reklam grubu için QS anahtar kelimesini toplayıp bunların ortalamasını alarak bu puanı izleyebilirsiniz.

Bu puanların çoğu ağırlıklı olarak anahtar kelimelere dayansa da, tek başına bu sihirli formülden daha fazlası olduğu açıktır.

Google Reklam kalite puanları neden önemlidir?

Google, kullanıcı dostu değilse hiçbir şey değildir. Kullanıcılar olmadan platformun pek bir değeri olmadığını anlıyorlar. 5 milyardan fazla kullanıcısı olan şirketin, gösterdiği tüm sitelerin aynı kalitede olduğundan emin olmak için bu kadar sert adımlar atması mantıklı.

Kalite puanları, Google'ın değerlerini ifade ettiği ve bunların reklamlarınıza, anahtar kelimelerinize ve açılış sayfalarınıza nasıl yansıdığını gösterdiği için önemlidir. Google'a hangi sitelerin kurallara uyduğunu ve hangi reklamların sadık arama yapanlara gösterilmeye değer olmadığını söylerler.

Google'ın müşteri hizmetleri gözü olmasa bile QS'niz, müşteri fikrini yansıttığı için markanızın başarısı için çok önemlidir. Google'ın reklamınızın alaka düzeyini belirlemek için kullandığı istatistikler, tüketicilerin web sitelerini kendileri için derecelendirme biçimleriyle eşleşir. Tüketiciler şuna benzer sorular soruyor:

• Karışıklık olmadan sitede dolaşabilir miyim?
• Bağlantı bana tam olarak nereye gittiğimi söyledi mi ve dürüst müydü?
• O reklamdaki metin, anahtar kelimeleri içermeye zorlanmış gibi mi görünüyordu yoksa pürüzsüz ve doğal mıydı?

Bundan daha fazlası, kalite puanınız size bir kullanıcı aramasında görünmeye uygun olup olmadığınızı söyler. Yani, reklamınız ve açılış sayfanız tüketiciler için tamamen görünmez olabilir.

Son olarak, kalite puanlarınız sıralamanızı belirler. Yukarıda bahsedildiği gibi, ücretli reklamların, organik arama sonuçlarında olduğu gibi bir sıralaması vardır. Kalite puanınız düşükse sıralamanız da düşük olacaktır. Rütbeniz düşükse, görünürlüğünüz de öyle. Bu bir kısır döngü ve kırılması zor bir döngü. Tüm tıklamaların %46'sının Google'ın sonuç sayfasındaki ilk üç ücretli reklamda olduğunu düşündüğünüzde daha da netleşiyor.

Yine de bunun seni rahatsız etmesine izin verme. Uzun vadeli bir proje olsa da, pazarlamacılar kalite puanlarını çeşitli şekillerde iyileştirebilir.

Kalite Puanınızı yükseltmek için 5 ipucu

Kalite puanlarının kendilerini geliştirmesi güzel olurdu ama bu gerçekçi değil. Pazarlamacılar, düşük QS raporları geldiğinde değişiklikler ve güncellemeler yapmaya hazırlıklı olmalıdır. Puanınızı artırmanın beş yolu:

1. Gösterim Payı İçin Veri Raporlarını İnceleyin: Reklamlarınızın görüntülenme sayısı ile görüntülenebilecekleri sayı arasındaki sayı, gösterim payıdır. Reklamlarınızın olabildiğince çok yayınlanıp yayınlanmadığını size gösterir. Görünmez reklamlar tıklanmaz, bu nedenle gösterim payınızı bilmek önemlidir.
2. Çok Kapsamlı veya Çok Niş Olmayan Anahtar Kelimeler Kullanın: Konu anahtar kelimeler olduğunda Google'ın kötü bir "Goldilocks Sendromu" durumu vardır. SADECE haklı olmalılar. Çok geniş anahtar kelimeler kullanmak, reklamınızı yalnızca aynı kelime öbeğiyle övünen diğerlerinin kalabalığı arasında kaybeder. Benzer şekilde, çok niş olan anahtar kelimeler görüntülemenizi daraltır. Ortada bir yerde buluşmak daha görünür bir reklamı garanti eder.
3. Reklamları Alaka Düzeyine Göre Yeniden Yapılandırma: Reklamları hedef kitleye, anahtar kelimeye ve diğer faktörlere göre gruplandırmak, reklamın alaka düzeyini artırır. Google, reklam alaka düzeyini, ortaya çıkan reklam ile arama yapan kişinin sorgusu arasındaki bağlantı olarak görür. Reklamlarınız temalara göre gruplandırıldığında, Google tarafından alakalı olarak değerlendirilme şansları artar.
4. Açılış Sayfalarını Reklam Gruplarını Yansıtacak Şekilde Yeniden Yapılandırın: Bu, kulağa çok iş gibi geliyor ve öyle olabilir, ancak getirisi buna değer. Yine, Google'ın açılış sayfanızda aradığı en önemli faktörlerden biri, arama yapan kişi ve onların geldiği reklamla alaka düzeyidir. Reklam dürüst müydü? Açılış sayfanızın bir resmini çizdi mi? Anahtar kelimeler eşleşiyor mu? Bunların hepsi önemli sorular.
5. Açılış Sayfası Yüklemesini Artırın: "Bu, web sayfası sıralaması değil, Google Reklam kalite puanı sıralamasıdır" diye düşünüyor olabilirsiniz. Ne yazık ki, bileşenlerden biri açılış sayfanızla ilgili olduğundan, bir sıralama diğerini etkiler. Web sitenizdeki kullanıcı deneyimi, QS'nize büyük ölçüde yansır. Google, müşterilerin etrafta gezinebileceğini ve içeriğin dikkatlerini çekecek kadar hızlı yüklendiğini bilmek istiyor.

Kalite Puanınızı Koruyun

Çok çalışmak ve üst sıralarda yer almak yeterli değil, bir kez elde ettiğinizde o puanı korumanız gerekiyor. Google, web sitelerini düzenli olarak kontrol eder, ancak kalite puanınız yavaş değişir. Bu, gerçekten işler yavaş yavaş kayarken iyi gittiğini düşünen şirketler için aldatıcı olabilir. Anahtar kelimelerinizi, puanlarınızı ve Google'ın algoritma değişikliklerini izleyerek, her şeyin üstünde kalma şansınız daha yüksektir.

Unutmayın, Google yalnızca mevcut puanınıza değil, puanınızın zaman içindeki geçmişine de bakar. Birçok pazarlamacı, Google sıralamasında uzun ömürlülüğün önemli olduğunu düşünür. Bu nedenle, şimdi sıralamada yüksek olsanız da olmasanız da, Google ve müşterileriniz üzerinde bir izlenim bırakmak için puanınız üzerinde çalışmaya devam edin.

2023 güncellendi

Trafiği ve geliri artırmak için ücretli arama kampanyalarınızı optimize edin

Grubun önüne geçmek ve bir PPC uzmanı olarak kariyerinize hızlı bir başlangıç ​​yapmak için, ücretli arama kampanyaları oluşturmanın ve uygulamanın en etkili ve en yeni yollarını öğrenin. DMI, arama uzmanı Neil Patel ile ortaklaşa, aramanın temellerini kapsayan ve aynı zamanda analitik, strateji ve çok daha fazlasına dalan Arama Pazarlamasında Profesyonel Diploma oluşturdu. Bu gün başlayacağım!

İlgili

• Google Ads: Yeni Başlayanlar İçin Reklam Oluşturma Rehberi
• PPC Pazarlama Nedir?
• GA4 Nasıl Kurulur
• İzlenecek Yol: Cathal Melinn ile Google Ads
• Ekip Konuşması: Google Ads güncellemeleri ve duyuruları