Cara Meningkatkan Skor Kualitas Iklan Google Anda dengan Cepat
Diterbitkan: 2023-03-13Google Ads adalah platform pemasaran berbayar (PPC) yang merupakan salah satu yang paling populer dan andal di industri ini. Saat diluncurkan pada tahun 2000, hanya 350 pengiklan yang menggunakan layanan ini untuk membangun kesadaran merek. Saat ini, Google Ads memiliki lebih dari 2 juta pemasar yang menggunakannya dan merupakan perpanjangan multi-miliar dolar dari perusahaan.
Dengan banyaknya pemasar yang menggunakan layanan periklanan untuk meningkatkan lalu lintas dan ROI, Google Ads telah menjadi lanskap yang sangat kompetitif. Mereka yang tidak menggunakan setiap sumber daya yang tersedia untuk keuntungan mereka cenderung tidak berhasil. Salah satu cara Google menentukan kepentingan Anda bagi audiens konsumen adalah melalui skor kualitas Anda. Skor kualitas dikalikan dengan tawaran bayar per klik sama dengan peringkat Iklan Google. Ini adalah persamaan penting untuk diingat sepanjang perjalanan pemasaran Anda.
Sepanjang panduan ini, kami akan menggali lebih dalam:
- Definisi sebenarnya dari skor kualitas Google Ads
- Berbagai jenis skor untuk fokus
- Mengapa mereka penting
- Bagaimana Anda bisa mengubah milik Anda
Apa itu Angka Mutu Iklan Google?
Angka mutu google adalah kombinasi faktor yang menjelaskan relevansi iklan Anda secara keseluruhan kepada pelanggan. Pemasar dengan skor berkualitas tinggi memiliki peringkat iklan yang lebih baik. Sama seperti lalu lintas pencarian organik yang diberi peringkat pada halaman hasil, iklan berbayar juga diberi peringkat. Hasil skor Anda bergantung pada tiga kriteria utama:
- Rasio Klik Per Tayang yang Diharapkan: Peluang kampanye iklan Anda diperhatikan dan diklik oleh konsumen.
- Pengalaman Laman Landas: Seberapa nyaman dan teratur tata letak dan peta situs Anda, serta keterkaitan situs secara keseluruhan dengan konsumen.
- Relevansi Iklan: Tingkat kecocokan iklan Anda dengan permintaan dan maksud pencarian pengguna.
Skor dilaporkan dari 1-10 dan dimaksudkan untuk membantu pemasar memfokuskan kembali energi pada peningkatan dampak pelanggan. Google menggambarkan skor tersebut sebagai "lampu peringatan untuk mesin mobil". Ini memberi tahu Anda, sang pengemudi, bahwa ada yang salah dengan iklan atau situs web Anda sehingga Anda dapat memperbaikinya.
Cara memeriksa Skor Kualitas Iklan Google Anda
Untuk melihat skor kualitas saat ini untuk iklan Google Anda, pemasar menjalankan diagnosis kata kunci. Anda dapat melakukannya dengan memilih "kampanye" dan kemudian "kata kunci". Kotak ucapan putih harus terlihat di samping kata kunci pada halaman. Gunakan ini untuk melihat apakah sudah ada skor, termasuk relevansi iklan, kualitas halaman arahan, dan rasio klik-tayang yang diharapkan dari kata kunci.
Jika tidak ada kotak ucapan putih yang terlihat, mungkin Anda telah menonaktifkan kolom skor kualitas. Aktifkan dengan mengeklik "kampanye", dan "kata kunci", lalu memilih "ubah kolom" dari menu tarik-turun. Dari sini, Anda dapat memilih untuk melihat skor kualitas, kualitas halaman arahan, relevansi iklan, atau rasio klik-tayang yang diharapkan.
Alternatifnya, Anda dapat melihat riwayat komponen QS ini dengan memilih skor kualitas (riwayat), pengalaman laman landas (riwayat), dll. dan mengeklik, "terapkan".
Berbagai jenis skor kualitas
Setiap pemasar yang layak mengetahui tentang skor kualitas di tingkat kata kunci, tetapi peringkat QS lebih dari sekadar kata kunci saja. Faktanya, ada beberapa jenis skor kualitas yang harus dipantau. Ini termasuk:
Angka Mutu Kata Kunci
Skor kualitas paling tepercaya dan dikenal dari semuanya, QS kata kunci dapat dilihat dari dasbor Google Ads Anda. Tujuannya, tentu saja, untuk mendekati peringkat 10 dari 1-10 sebanyak mungkin. Ini didasarkan pada jumlah konsumen yang mencari menggunakan kata kunci Anda.
Google menggunakan seluruh riwayat kata kunci untuk menilainya secara akurat, yang berguna dalam memilih kata kunci Anda. Karena kata kunci Anda ditentukan oleh basis pengguna Google, Anda akan mulai melihat formulir peringkat, dan peringkat rendah atau tinggi itu akan memengaruhi peringkat Anda secara online. Kata kunci diberi peringkat pada beberapa faktor yang berkontribusi, termasuk:
- Kaitan kata kunci dengan konten, dan penggunaan yang tepat di dalamnya
- Relevansi kata kunci dengan konsumen yang melihat iklan Anda
- Skor sebelumnya untuk kata kunci
- Rasio klik-tayang yang diharapkan berdasarkan penggunaan kata kunci sebelumnya
Angka Mutu Laman Landas
Google selalu memasarkan dirinya sebagai perusahaan yang mengutamakan pengguna. Mereka berusaha keras untuk memberikan hasil berkualitas tinggi kepada pencari mereka, yang berarti pemilik situs harus mengirimkan konten berkualitas tinggi ke peringkat. Angka mutu laman landas membantu Anda memantau seberapa cocok Anda dengan spesifikasi ini. Faktor-faktor yang mempengaruhi LPQS Anda adalah:
- Relevansi konten
- Kemudahan navigasi
- Transparansi kebijakan
- Salinan unik
Sekali lagi, pencarian Anda untuk skor yang lebih baik dan ROI yang lebih tinggi kembali ke kata kunci QS. Saat Anda mengarahkan kursor ke kotak ucapan itu, salah satu faktor yang menunjukkan peringkat adalah pengalaman halaman arahan. Meskipun tidak pernah disebutkan secara tegas oleh Google, jelas bahwa halaman arahan memainkan peran besar dalam kesuksesan area lain dari iklan Anda.
Keuntungan dari peringkat Google halaman arahan Anda, apakah itu resmi atau tidak, adalah Anda lebih memperhatikan sebagai pemasar atau pemilik bisnis. Halaman arahan Anda adalah wajah perusahaan Anda, yang berarti meningkatkannya hanya akan meningkatkan pengalaman pelanggan Anda. Ini meningkatkan loyalitas merek, lalu lintas, dan, pada gilirannya, pendapatan.
Skor Kualitas Seluler
Perangkat seluler didefinisikan sebagai alat apa pun yang dapat digunakan saat bepergian tanpa jangkar. Tablet atau ponsel adalah yang paling umum, tetapi iPod, Chromebook, dan perangkat lain juga diperhitungkan. Dari lalu lintas internet dunia, 52% adalah seluler, menjadikan ini QS penting untuk peringkat yang berhasil.
Ini adalah satu-satunya skor yang memasukkan lokasi ke dalam proses pengambilan keputusannya. Di mana perangkat berada melalui akun pelacak GPS untuk iklan berperingkat yang terlihat di jendela bidik. Oleh karena itu, peringkat iklan Anda mungkin berbeda di tingkat seluler dibandingkan di perangkat desktop.
Angka Mutu Tingkat Akun
Google belum secara resmi mengonfirmasi skor ini, tetapi banyak pengiklan percaya bahwa itu ada. ALQS menilai keberhasilan akun Anda secara keseluruhan, termasuk kinerja iklan dan kata kunci yang digunakan dari waktu ke waktu. Skor kualitas akun Anda mencerminkan skor lain yang telah Anda kumpulkan. Ini berarti rasio klik-tayang yang buruk atau nilai penggunaan kata kunci yang buruk akan berdampak negatif pada Anda di tingkat akun.
Salah satu alasan pemasar percaya bahwa faksi sistem penilaian kualitas ini ada adalah karena kinerja yang lebih tinggi dari akun lama. Akun lama vs. akun baru sepertinya memiliki keunggulan di peringkat QS. Ini mungkin sebagian karena kebijakan Google yang membatasi pembuatan beberapa akun AdWords.
Ketika sebuah perusahaan melihat akun iklan berkinerja buruk, yang dapat mereka lakukan hanyalah menarik kembali upaya pemasaran dan restrukturisasi. Ini adalah proses jangka panjang, tetapi hasilnya sepadan dengan usaha. Menstruktur ulang strategi Anda dapat melibatkan penghapusan kata kunci lama dan penggunaan kata kunci baru atau meningkatkan relevansi iklan dengan audiens Anda.
Angka Mutu Grup Iklan
Skor ini adalah total peringkat di tingkat iklan. Ini mencakup apa pun yang mungkin memengaruhi persepsi dan penerimaan iklan oleh audiens Anda. Pemasar yang menangani skor iklan, fokus pada kelompok iklan dan indikator penandaannya. Persepsi konsumen, relevansi, dan kata kunci semuanya ditinjau, dimulai dengan grup iklan dengan kinerja terendah.
Dengan memfokuskan perhatian Anda pada iklan berperforma rendah terlebih dahulu, Anda meningkatkan rata-rata keseluruhan iklan Anda. Anda dapat memantau skor ini dengan menambahkan QS kata kunci untuk grup iklan dan meratakannya.
Meskipun sebagian besar skor ini sangat bergantung pada kata kunci, jelas ada lebih dari sekadar formula ajaib ini saja.
Mengapa skor kualitas Iklan Google Penting
Google bukan apa-apa jika tidak ramah pengguna. Mereka memahami bahwa tanpa pengguna, platform tidak akan berarti banyak. Dengan lebih dari 5 miliar pengguna, masuk akal jika perusahaan mengambil langkah drastis untuk memastikan bahwa semua situs yang ditampilkan memiliki kualitas yang sama.
Angka mutu penting karena menunjukkan nilai Google, dan menunjukkan kepada Anda bagaimana angka itu tercermin dalam iklan, kata kunci, dan laman landas Anda. Mereka memberi tahu Google situs mana yang mengikuti aturan, dan iklan mana yang tidak layak ditampilkan kepada pencari setia mereka.
Bahkan tanpa pengawasan Google untuk layanan pelanggan, QS Anda sangat penting untuk kesuksesan merek Anda karena mencerminkan pendapat pelanggan. Statistik yang digunakan Google untuk menentukan relevansi iklan Anda cocok dengan cara konsumen menilai sendiri situs web. Konsumen mengajukan pertanyaan seperti:
- Bisakah saya menjelajahi situs tanpa kebingungan?
- Apakah tautan tersebut memberi tahu saya dengan tepat ke mana saya akan pergi dan apakah itu jujur?
- Apakah salinan di iklan itu terlihat dipaksakan untuk memasukkan kata kunci, atau halus dan alami?
Lebih dari itu, skor kualitas Anda memberi tahu apakah Anda memenuhi syarat untuk muncul dalam penelusuran pengguna. Artinya, iklan dan halaman arahan Anda bisa jadi sama sekali tidak terlihat oleh konsumen.
Akhirnya, skor kualitas Anda mendorong peringkat Anda. Seperti disebutkan di atas, iklan berbayar memiliki peringkat, sama seperti hasil pencarian organik. Jika skor kualitas Anda rendah, peringkat Anda juga akan rendah. Jika peringkat Anda rendah, begitu pula visibilitas Anda. Ini adalah lingkaran setan, dan sulit untuk diputus. Menjadi lebih jelas ketika Anda mempertimbangkan bahwa 46% dari semua klik berada dalam tiga iklan berbayar pertama di halaman hasil Google.
Namun, jangan biarkan ini membuat Anda bingung. Meskipun merupakan proyek jangka panjang, pemasar dapat meningkatkan skor kualitas dengan beberapa cara.
5 kiat untuk meningkatkan Angka Mutu Anda
Alangkah baiknya jika skor kualitas meningkat sendiri, tetapi itu tidak realistis. Pemasar harus bersiap untuk melakukan perubahan dan pembaruan saat laporan QS rendah tiba. Berikut adalah lima cara untuk meningkatkan skor Anda:
- Tinjau Laporan Data untuk Pangsa Tayangan: Berapa kali iklan Anda dilihat dari jumlah yang seharusnya dilihat adalah pangsa tayangan. Ini menunjukkan kepada Anda apakah iklan Anda ditayangkan sebanyak mungkin. Iklan tak terlihat tidak diklik, jadi pangsa tayangan Anda penting untuk diketahui.
- Gunakan Kata Kunci yang Tidak Terlalu Luas atau Terlalu Niche: Google memiliki kasus buruk "Sindrom Goldilocks" dalam hal kata kunci. Mereka pasti HANYA benar. Menggunakan kata kunci yang terlalu luas hanya akan membuat iklan Anda hilang di antara banyak orang lain yang memiliki frase yang sama. Demikian pula, kata kunci yang terlalu khusus mempersempit pemirsa Anda. Bertemu di suatu tempat di tengah menjamin iklan yang lebih terlihat.
- Restrukturisasi Iklan untuk Relevansi: Pengelompokan iklan berdasarkan audiens target, kata kunci, dan faktor lainnya meningkatkan relevansi iklan. Google memandang relevansi iklan sebagai hubungan antara iklan yang dihasilkan dan kueri pencari. Saat iklan Anda dikelompokkan berdasarkan tema, hal itu meningkatkan kemungkinan iklan tersebut dianggap relevan oleh Google.
- Restrukturisasi Halaman Arahan untuk Mencerminkan Grup Iklan: Ini terdengar seperti banyak pekerjaan, dan mungkin saja, tetapi hasilnya sepadan. Sekali lagi, salah satu faktor utama yang dicari Google di halaman arahan Anda adalah relevansi dengan pencari dan dari iklan asal mereka. Apakah iklannya jujur? Apakah itu menggambarkan halaman arahan Anda? Apakah kata kunci cocok? Ini semua adalah pertanyaan penting.
- Tingkatkan Pemuatan Halaman Arahan: Anda mungkin berpikir, "ini adalah peringkat skor kualitas Iklan Google, bukan peringkat halaman web." Sayangnya, karena salah satu komponen terkait dengan halaman arahan Anda, satu peringkat memengaruhi komponen lainnya. Pengalaman pengguna di situs web Anda sangat tercermin dalam QS Anda. Google ingin mengetahui bahwa pelanggan dapat berpindah-pindah dan bahwa konten dimuat dengan cukup cepat untuk menarik perhatian mereka.
Pertahankan Skor Kualitas Anda
Tidaklah cukup untuk bekerja keras dan mendapat peringkat tinggi, Anda harus mempertahankan skor itu begitu Anda mencapainya. Google memeriksa kembali situs web secara rutin, tetapi skor kualitas Anda berubah perlahan. Ini bisa menipu perusahaan yang mengira mereka melakukannya dengan baik padahal sebenarnya semuanya perlahan-lahan tergelincir. Dengan memantau kata kunci, skor, dan perubahan algoritme Google, Anda memiliki peluang lebih baik untuk tetap berada di puncak.
Ingat, Google tidak hanya melihat skor Anda saat ini, tetapi riwayat skor Anda dari waktu ke waktu. Banyak pemasar berpikir umur panjang diperhitungkan saat peringkat Google. Jadi, apakah Anda berperingkat tinggi sekarang atau tidak, teruslah meningkatkan skor Anda untuk memberi kesan pada Google dan pelanggan Anda.
Diperbarui 2023
Optimalkan kampanye penelusuran berbayar Anda untuk mendorong lalu lintas dan pendapatan
Untuk menjadi yang terdepan dan memulai karir Anda sebagai spesialis PPC, pelajari cara paling efektif dan mutakhir untuk membuat dan menerapkan kampanye pencarian berbayar. Bekerja sama dengan pakar pencarian Neil Patel, DMI telah menciptakan Diploma Profesional dalam Pemasaran Pencarian yang mencakup dasar-dasar pencarian dan juga mendalami analitik, strategi, dan banyak lagi. Mulailah hari ini!