Как быстро улучшить показатель качества Google Ads
Опубликовано: 2023-03-13Google Ads — это платная маркетинговая платформа (PPC), одна из самых популярных и мощных в отрасли. На момент запуска в 2000 году только 350 рекламодателей использовали эту услугу для повышения узнаваемости бренда. Сегодня Google Ads используют более 2 миллионов маркетологов, и это многомиллиардное расширение компании.
Поскольку так много маркетологов используют рекламный сервис для увеличения трафика и рентабельности инвестиций, Google Ads превратился в высококонкурентную среду. Те, кто не использует все доступные ресурсы в своих интересах, имеют меньше шансов на успех. Один из способов, которым Google определяет вашу важность для потребительской аудитории, — это показатель качества. Показатель качества, умноженный на ставку с оплатой за клик, равен рейтингу Google Ad. Это важное уравнение, которое следует помнить на протяжении всего вашего маркетингового пути.
В этом руководстве мы углубимся в:
- Истинное определение показателя качества Google Ads
- Различные типы оценок, на которых следует сосредоточиться
- Почему они важны
- Как вы можете изменить свой
Что такое показатель качества Google Ads?
Показатель качества Google представляет собой комбинацию факторов, которые характеризуют общую релевантность вашей рекламы для клиента. Маркетологи с высокими показателями качества имеют более высокие рейтинги объявлений. Точно так же, как органический поисковый трафик ранжируется на странице результатов, ранжируется и платная реклама. Результат вашей оценки зависит от трех основных критериев:
- Ожидаемый рейтинг кликов: вероятность того, что ваша рекламная кампания будет замечена и кликнута потребителем.
- Опыт целевой страницы: насколько удобен и организован ваш макет и карта сайта, а также общая значимость сайта для потребителя.
- Релевантность объявления: Уровень, на котором ваша реклама соответствует поисковому запросу и намерению пользователя.
Оценка составляется от 1 до 10 и предназначена для того, чтобы помочь маркетологам перенаправить усилия на увеличение воздействия на клиентов. Google описывает оценку как «предупреждающую лампочку для двигателя автомобиля». Он сообщает вам, водителю, что с вашим объявлением или веб-сайтом что-то не так, чтобы вы могли это исправить.
Как проверить показатель качества Google Ads
Чтобы увидеть текущий показатель качества ваших объявлений Google, маркетологи проводят диагностику ключевых слов. Вы можете сделать это, выбрав «кампания», а затем «ключевые слова». Белое речевое поле должно быть видно рядом с ключевыми словами на странице. Используйте это, чтобы увидеть, есть ли уже оценка, включая релевантность рекламы, удобство целевой страницы и ожидаемый рейтинг кликов ключевого слова.
Если белые речевые поля не видны, возможно, вы отключили столбцы показателя качества. Включите их, нажав «кампании» и «ключевые слова», а затем выбрав «изменить столбцы» в раскрывающемся меню. Отсюда вы можете выбрать показатель качества, удобство целевой страницы, релевантность рекламы или ожидаемый рейтинг кликов.
Кроме того, вы можете просмотреть историю этих компонентов QS, выбрав показатель качества (история), качество целевой страницы (история) и т. д. и нажав «Применить».
Различные типы показателей качества
Любой достойный маркетолог знает об оценке качества на уровне ключевых слов, но рейтинг QS — это нечто большее, чем просто ключевые слова. На самом деле существует несколько различных типов показателей качества, которые необходимо отслеживать. К ним относятся:
Показатель качества ключевого слова
Самый надежный и признанный показатель качества из всех, ключевое слово QS можно увидеть на панели инструментов Google Ads. Цель, конечно, состоит в том, чтобы максимально приблизиться к 10 в рангах от 1 до 10. Он основан на количестве потребителей, которые выполняют поиск по вашим ключевым словам.
Google использует всю историю ключевого слова, чтобы точно оценить его, что полезно при выборе ключевых слов. Поскольку ваше ключевое слово определяется пользовательской базой Google, вы начнете видеть форму рейтинга, и его низкий или высокий рейтинг повлияет на ваш рейтинг в Интернете. Ключевые слова ранжируются по нескольким факторам, в том числе:
- Отношение ключевого слова к содержанию и правильное использование в нем
- Релевантность ключевого слова для потребителей, просматривающих вашу рекламу
- Предыдущие оценки по ключевому слову
- Ожидаемый рейтинг кликов на основе предыдущего использования ключевого слова
Показатель качества целевой страницы
Google всегда позиционировал себя как компания, ориентированная на пользователей. Они стремятся предоставить своим пользователям высококачественные результаты, а это означает, что владельцы сайтов должны предоставлять высококачественный контент для ранжирования. Показатель качества целевой страницы помогает вам отслеживать, насколько точно вы соответствуете этой спецификации. Факторы, влияющие на ваш LPQS:
- Актуальность контента
- Простота навигации
- Прозрачность политик
- Уникальная копия
Опять же, ваш поиск лучшего результата и более высокой рентабельности инвестиций возвращается к ключевому слову QS. Когда вы наводите курсор на это окно речи, одним из факторов, указывающих на рейтинг, является опыт целевой страницы. Хотя Google прямо не упоминает, очевидно, что целевая страница играет большую роль в успехе других областей вашей рекламы.
Положительным моментом в ранжировании вашей целевой страницы Google, независимо от того, является она официальной или нет, является то, что вы уделяете больше внимания как маркетологу или владельцу бизнеса. Ваша целевая страница — это лицо вашей компании, а значит, ее улучшение только улучшит опыт ваших клиентов. Это повышает лояльность к бренду, трафик и, в свою очередь, доход.
Показатель качества для мобильных устройств
Мобильные устройства определяются как любой инструмент, который можно использовать на ходу без привязки. Планшет или мобильный телефон являются наиболее распространенными, но учитываются также iPod, Chromebook и другие устройства. 52% мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства, что делает этот QS важным для успешного ранжирования.
Это единственная оценка, которая учитывает местоположение в процессе принятия решений. Местонахождение устройства с помощью GPS-трекера учитывает ранжированные объявления, отображаемые в видоискателе. Таким образом, ваше объявление может ранжироваться на мобильном устройстве иначе, чем на настольном устройстве.
Показатель качества на уровне аккаунта
Google официально не подтвердил эту оценку, но многие рекламодатели считают, что она существует. ALQS оценивает общий успех вашей учетной записи, включая эффективность объявлений и ключевых слов, используемых с течением времени. Показатель качества вашей учетной записи отражает другие полученные вами оценки. Это означает, что низкий рейтинг кликов или плохая оценка за использование ключевых слов негативно повлияют на вас на уровне аккаунта.
Одна из причин, по которой маркетологи пришли к выводу, что эта часть системы оценки качества существует, заключается в более высокой эффективности давних учетных записей. Старые учетные записи по сравнению с новыми учетными записями, похоже, имеют преимущество в рейтинге QS. Отчасти это может быть связано с политикой Google, ограничивающей создание нескольких учетных записей AdWords.
Когда компания видит, что рекламный аккаунт работает плохо, все, что они могут сделать, это отказаться от маркетинговых усилий и реструктурировать. Это длительный процесс, но результат стоит затраченных усилий. Реструктуризация вашей стратегии может включать удаление старых и использование новых ключевых слов или повышение релевантности рекламы для вашей аудитории.
Показатель качества группы объявлений
Эта оценка представляет собой общий рейтинг на уровне объявления. Сюда входит все, что может повлиять на то, как реклама воспринимается и принимается вашей аудиторией. Маркетологи, занимающиеся рейтингом рекламы, сосредотачиваются на группах рекламных объявлений и их показателях маркировки. Восприятие потребителей, релевантность и ключевые слова проверяются, начиная с группы объявлений с самой низкой эффективностью.
Сосредоточивая свое внимание в первую очередь на малоэффективных объявлениях, вы повышаете общий средний показатель своих объявлений. Вы можете отслеживать этот показатель, добавляя QS ключевого слова для группы объявлений и вычисляя их среднее значение.
Хотя большинство этих оценок в значительной степени зависят от ключевых слов, очевидно, что это нечто большее, чем одна только эта волшебная формула.
Почему важны показатели качества Google Ad
Google — ничто, если он не удобен для пользователя. Они понимают, что без пользователей платформа ничего не стоит. Имея более 5 миллиардов пользователей, вполне логично, что компания предпримет такие радикальные шаги, чтобы убедиться, что все сайты, которые она отображает, имеют одинаковое качество.
Показатели качества важны, поскольку они обозначают ценности Google и показывают, как они отражаются в ваших объявлениях, ключевых словах и целевых страницах. Они сообщают Google, какие сайты соблюдают правила, а какую рекламу не стоит показывать верным пользователям.
Даже без внимания Google к обслуживанию клиентов ваш QS имеет решающее значение для успеха вашего бренда, поскольку он отражает мнение клиентов. Статистика, которую Google использует для определения релевантности вашего объявления, соответствует тому, как потребители оценивают веб-сайты для себя. Потребители задают такие вопросы, как:
- Могу ли я обойти сайт без путаницы?
- Ссылка сказала мне, куда именно я иду, и была ли она честной?
- Текст в этом объявлении выглядел так, будто он был вынужден включать ключевые слова, или он был гладким и естественным?
Более того, ваш показатель качества говорит вам, имеете ли вы право появляться в результатах поиска пользователей. Это означает, что ваше объявление и целевая страница могут быть полностью невидимы для потребителей.
Наконец, ваши показатели качества влияют на ваш рейтинг. Как упоминалось выше, платная реклама имеет рейтинг, как и обычные результаты поиска. Если ваш показатель качества низкий, то же самое будет и с вашим рейтингом. Если ваш рейтинг низкий, то и ваша видимость тоже. Это порочный круг, и его трудно разорвать. Это становится более очевидным, если учесть, что 46% всех кликов приходятся на первые три платных объявления на странице результатов Google.
Однако пусть это вас не смущает. Хотя это долгосрочный проект, маркетологи могут улучшить показатели качества несколькими способами.
5 советов, как улучшить показатель качества
Было бы неплохо, если бы показатели качества улучшились сами по себе, но это нереально. Маркетологи должны быть готовы вносить изменения и обновления по мере поступления сообщений о низком качестве обслуживания. Вот пять способов улучшить свой результат:
- Просмотрите отчеты с данными о проценте полученных показов. Количество просмотров вашей рекламы из числа возможных просмотров — это процент полученных показов. Он показывает вам, доставляется ли ваша реклама так часто, как могла бы. На невидимые объявления не кликают, поэтому важно знать процент полученных показов.
- Используйте ключевые слова, которые не являются слишком широкими или слишком узкоспециализированными: у Google плохой случай «синдрома Златовласки», когда дело доходит до ключевых слов. Они должны быть ТОЛЬКО правильными. Использование слишком широких ключевых слов приведет лишь к тому, что ваше объявление потеряет среди многих других объявлений, использующих ту же фразу. Точно так же ключевые слова, которые являются слишком нишевыми, сужают вашу аудиторию. Встреча где-то посередине гарантирует более заметное объявление.
- Реструктурируйте рекламу по релевантности. Группировка рекламы по целевой аудитории, ключевому слову и другим факторам повышает релевантность рекламы. Google рассматривает релевантность объявления как связь между полученным объявлением и запросом пользователя. Когда ваши объявления сгруппированы по темам, это увеличивает вероятность того, что Google сочтет их релевантными.
- Реструктурируйте целевые страницы, чтобы они отражали группы объявлений. Звучит как много работы, и это может быть так, но результат того стоит. Опять же, одним из основных факторов, которые Google ищет на вашей целевой странице, является релевантность пользователю, выполняющему поиск, и объявлению, из которого он пришел. Реклама была честной? Это нарисовало картину вашей целевой страницы? Ключевые слова совпадают? Это все важные вопросы.
- Увеличьте загрузку целевой страницы: вы можете подумать: «Это рейтинг качества Google Ad, а не рейтинг веб-страницы». К сожалению, поскольку один из компонентов относится к вашей целевой странице, один рейтинг влияет на другой. Пользовательский опыт на вашем веб-сайте сильно отражается на вашем QS. Google хочет знать, что клиенты могут перемещаться и что контент загружается достаточно быстро, чтобы удерживать их внимание.
Поддерживайте показатель качества
Недостаточно усердно работать и занимать высокие места, вы должны поддерживать этот результат, как только вы его достигнете. Google регулярно проверяет веб-сайты, но ваш показатель качества меняется медленно. Это может ввести в заблуждение компании, которые думают, что у них все хорошо, хотя на самом деле дела идут медленно. Отслеживая свои ключевые слова, баллы и изменения алгоритма Google, у вас больше шансов оставаться в курсе событий.
Помните, что Google смотрит не только на ваш текущий счет, но и на историю ваших результатов с течением времени. Многие маркетологи считают, что при ранжировании Google учитывается долговечность. Итак, независимо от того, занимаете ли вы сейчас высокие позиции или нет, продолжайте работать над своей оценкой, чтобы произвести впечатление на Google и ваших клиентов.
Обновлено 2023 г.
Оптимизируйте платные поисковые кампании, чтобы увеличить трафик и доход
Чтобы опередить конкурентов и начать карьеру специалиста по контекстной рекламе, узнайте о самых эффективных и передовых способах создания и реализации платных поисковых кампаний. В сотрудничестве с экспертом по поиску Нилом Пателем DMI создала профессиональный диплом по поисковому маркетингу, который охватывает основы поиска, а также углубляется в аналитику, стратегию и многое другое. Начните сегодня!