كيفية تحسين نقاط الجودة الخاصة بك في إعلانات Google بسرعة
نشرت: 2023-03-13إعلانات Google عبارة عن منصة تسويق مدفوعة (PPC) تعد واحدة من أكثر المنصات شهرةً وقوةً في هذا المجال. عند إطلاقها في عام 2000 ، كان 350 معلنًا فقط يستخدمون الخدمة لبناء الوعي بالعلامة التجارية. اليوم ، يستخدم إعلانات Google أكثر من مليوني مسوق وهو امتداد للشركة بمليارات الدولارات.
مع وجود العديد من جهات التسويق التي تستخدم الخدمة الإعلانية لزيادة عدد الزيارات وعائد الاستثمار ، أصبح إعلانات Google منطقة تنافسية للغاية. أولئك الذين لا يستخدمون كل الموارد المتاحة لمصلحتهم هم أقل احتمالا للنجاح. إحدى الطرق التي تحدد بها Google أهميتك لجمهور المستهلك هي من خلال نقاط الجودة الخاصة بك. نقاط الجودة مضروبة في عرض سعر الدفع لكل نقرة يساوي تصنيف Google Ad. هذه معادلة مهمة يجب تذكرها طوال رحلتك التسويقية.
في هذا الدليل ، سوف نتعمق أكثر في:
- التعريف الحقيقي لنقاط جودة إعلانات Google
- الأنواع المختلفة من الدرجات التي يجب التركيز عليها
- لماذا يهمهم
- كيف يمكنك تغيير لك
ما هي نقاط الجودة في إعلانات Google؟
نقاط جودة Google هي مجموعة من العوامل التي تصف مدى الصلة العامة لإعلاناتك بالعميل. يتمتع المسوقون الحاصلون على درجات عالية الجودة بترتيب إعلاني أفضل. تمامًا مثل ترتيب حركة البحث العضوية على صفحة النتائج ، يتم تصنيف الإعلانات المدفوعة أيضًا. تعتمد نتيجة درجتك على ثلاثة معايير رئيسية:
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة: فرصة ملاحظة حملتك الإعلانية والنقر عليها من قبل المستهلك.
- تجربة الصفحة المقصودة: مدى ملاءمة وتنظيم التخطيط وخريطة الموقع ، بالإضافة إلى الصلة العامة للموقع بالمستهلك.
- ملاءمة الإعلان: المستوى الذي يطابق فيه إعلانك استعلام بحث المستخدم ونياته.
يتم تسجيل النتيجة من 1 إلى 10 وتهدف إلى مساعدة جهات التسويق على إعادة تركيز طاقاتها على زيادة تأثير العميل. يصف Google النتيجة بأنها "ضوء تحذير لمحرك السيارة". يخبرك ، كسائق ، بوجود خطأ ما في إعلانك أو موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من إصلاحه.
كيفية التحقق من نقاط الجودة الخاصة بك في إعلانات Google
للاطلاع على نقاط الجودة الحالية لإعلانات Google الخاصة بك ، يقوم المسوقون بإجراء تشخيص للكلمات الرئيسية. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحديد "الحملة" ثم "الكلمات الرئيسية". يجب أن يكون مربع الكلام الأبيض مرئيًا بجوار الكلمات الرئيسية على الصفحة. استخدم هذا لمعرفة ما إذا كانت هناك نتيجة بالفعل ، بما في ذلك مدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة للكلمة الرئيسية.
إذا لم تكن هناك مربعات كلام بيضاء مرئية ، فربما تكون قد عطلت أعمدة نقاط الجودة. قم بتمكينها بالنقر فوق "الحملات" و "الكلمات الرئيسية" ثم تحديد "تعديل الأعمدة" من القائمة المنسدلة. من هنا ، يمكنك اختيار مشاهدة نقاط الجودة ، أو تجربة الصفحة المقصودة ، أو مدى صلة الإعلان بالموضوع ، أو نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة.
بدلاً من ذلك ، يمكنك عرض محفوظات مكونات QS هذه عن طريق تحديد نقاط الجودة (السجل) ، وتجربة الصفحة المقصودة (السجل) ، وما إلى ذلك ، والنقر فوق "تطبيق".
الأنواع المختلفة من نقاط الجودة
يعرف أي مسوق يستحق اهتمامه عن نقاط الجودة على مستوى الكلمات الرئيسية ، ولكن هناك ما هو أكثر في تصنيف QS من الكلمات الرئيسية وحدها. في الواقع ، هناك عدة أنواع مختلفة من درجات الجودة التي يجب مراقبتها. وتشمل هذه:
نقاط جودة الكلمات الرئيسية
يمكن رؤية QS للكلمة الرئيسية من لوحة تحكم إعلانات Google ، وهي أكثر نقاط الجودة الموثوقة والمعترف بها على الإطلاق. الهدف ، بالطبع ، هو الاقتراب من 10 في الرتب من 1 إلى 10 قدر الإمكان. يعتمد على عدد المستهلكين الذين يبحثون باستخدام كلماتك الرئيسية.
يستخدم Google السجل الكامل للكلمة الرئيسية لتسجيلها بدقة ، وهو أمر مفيد في اختيار كلماتك الرئيسية. نظرًا لأن كلمتك الرئيسية محددة بواسطة قاعدة مستخدمي Google ، ستبدأ في رؤية نموذج الترتيب ، وسيؤثر التصنيف المنخفض أو العالي على كيفية ترتيبك عبر الإنترنت. يتم تصنيف الكلمات الرئيسية على أساس عدة عوامل مساهمة ، بما في ذلك:
- علاقة الكلمات الرئيسية بالمحتوى والاستخدام الصحيح فيها
- أهمية الكلمة الرئيسية للمستهلكين الذين يشاهدون إعلانك
- الدرجات السابقة للكلمة الرئيسية
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة بناءً على الاستخدام السابق للكلمة الرئيسية
نقاط جودة الصفحة المقصودة
لطالما قامت Google بتسويق نفسها على أنها شركة المستخدم أولاً. إنهم يسعون جاهدين لتقديم نتائج عالية الجودة للباحثين ، مما يعني أنه يجب على مالكي المواقع تقديم محتوى عالي الجودة للترتيب. تساعدك نقاط جودة الصفحة المقصودة في مراقبة مدى ملاءمة هذه المواصفات. العوامل التي تؤثر على LPQS الخاص بك هي:
- صلة المحتوى
- سهولة التنقل
- شفافية السياسات
- نسخة فريدة
مرة أخرى ، يعود بحثك عن درجة أفضل وعائد استثمار أعلى إلى الكلمة الرئيسية QS. عندما تحوم فوق مربع الكلام هذا ، فإن أحد العوامل التي تشير إلى الترتيب هو تجربة الصفحة المقصودة. على الرغم من عدم ذكر Google صراحةً أبدًا ، فمن الواضح أن الصفحة المقصودة تلعب دورًا كبيرًا في نجاح المجالات الأخرى لإعلانك.
الجانب الإيجابي لترتيب Google لصفحتك المقصودة ، سواء أكانت رسمية أم لا ، هو أنك تولي اهتمامًا أكبر كمسوق أو صاحب عمل. صفحتك المقصودة هي واجهة شركتك ، مما يعني أن تحسينها سيؤدي فقط إلى تحسين تجربة عميلك. يؤدي هذا إلى زيادة الولاء للعلامة التجارية وحركة المرور ، وبالتالي الإيرادات.
نقاط جودة الجوال
يتم تعريف الأجهزة المحمولة على أنها أي أداة يمكن استخدامها أثناء التنقل بدون مرساة. يعد الجهاز اللوحي أو الهاتف المحمول هو الأكثر شيوعًا ، ولكن يتم احتساب أجهزة iPod و Chromebooks والأجهزة الأخرى أيضًا. من بين حركة المرور على الإنترنت في العالم ، 52٪ منها عبر الهاتف المحمول ، مما يجعل هذا QS مهمًا لتصنيفه بنجاح.
هذه هي الدرجة الوحيدة التي تضع الموقع في الاعتبار في عملية صنع القرار. حيث يوجد جهاز عبر حسابات تعقب GPS للإعلانات المرتبة التي تظهر على عدسة الكاميرا. لذلك ، قد يختلف ترتيب إعلانك على مستوى الجوّال عما هو عليه على جهاز سطح المكتب.
نقاط الجودة على مستوى الحساب
لم تؤكد Google هذه النتيجة رسميًا ، لكن يعتقد العديد من المعلنين أنها موجودة. يعمل ALQS على تصنيف النجاح الإجمالي لحسابك ، بما في ذلك أداء الإعلانات والكلمات الرئيسية المستخدمة بمرور الوقت. تعكس نقاط جودة حسابك النتائج الأخرى التي جمعتها. هذا يعني أن نسبة النقر إلى الظهور الضعيفة أو الدرجة السيئة لاستخدام الكلمات الرئيسية ستؤثر سلبًا عليك على مستوى الحساب.
أحد الأسباب التي جعلت المسوقين يعتقدون أن هذا الفصيل من نظام تسجيل الجودة موجود بسبب الأداء العالي للحسابات طويلة الأمد. يبدو أن الحسابات القديمة مقابل الحسابات الجديدة تتمتع بميزة في تصنيف QS. قد يكون هذا جزئيًا بسبب سياسة Google التي تقيد إنشاء حسابات AdWords متعددة.
عندما ترى شركة ما أداء حساب إعلان ضعيفًا ، فكل ما يمكنها فعله هو التراجع عن مساعي التسويق وإعادة الهيكلة. إنها عملية طويلة الأمد ، لكن المكافأة تستحق الجهد المبذول. قد تتضمن إعادة هيكلة استراتيجيتك حذف الكلمات الرئيسية القديمة واستخدام الكلمات الرئيسية الجديدة أو تحسين ملاءمة الإعلان لجمهورك.
نقاط جودة المجموعة الإعلانية
هذه النتيجة هي الترتيب الإجمالي على مستوى الإعلان. يتضمن أي شيء قد يؤثر على كيفية رؤية الإعلان وقبوله من قبل جمهورك. يركز المسوقون الذين يتعاملون مع درجة الإعلان على مجموعات الإعلانات ومؤشرات العلامات الخاصة بهم. تتم مراجعة تصورات المستهلك ومدى الصلة بالموضوع والكلمات الرئيسية ، بدءًا من المجموعة الإعلانية ذات الأداء الأقل.
من خلال تركيز انتباهك على الإعلانات ذات الأداء المنخفض أولاً ، فإنك تعزز المتوسط العام لإعلاناتك. يمكنك مراقبة هذه النتيجة عن طريق إضافة كلمة رئيسية QS لمجموعة إعلانية واحتساب متوسطها.
في حين أن معظم هذه الدرجات تعتمد بشكل كبير على الكلمات الرئيسية ، فمن الواضح أن هناك ما هو أكثر من هذه الصيغة السحرية وحدها.
لماذا تعتبر نقاط جودة إعلانات Google مهمة
Google ليست شيئًا إن لم تكن سهلة الاستخدام. إنهم يدركون أنه بدون المستخدمين ، لا تساوي المنصة الكثير. مع وجود أكثر من 5 مليارات مستخدم ، فمن المنطقي أن تتخذ الشركة مثل هذه التحركات الصارمة للتأكد من أن جميع المواقع التي تعرضها بنفس الجودة.
نقاط الجودة مهمة لأنها تشير إلى قيم Google ، وتوضح لك كيف تنعكس في إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة. إنهم يخبرون Google بالمواقع التي تتبع القواعد ، والإعلانات التي لا تستحق عرضها للباحثين الأوفياء.
حتى بدون عين Google لخدمة العملاء ، فإن QS الخاص بك أمر بالغ الأهمية لنجاح علامتك التجارية لأنه يعكس رأي العملاء. الإحصائيات التي يستخدمها Google لتحديد مدى ملاءمة إعلانك تتطابق مع طريقة تصنيف المستهلكين لمواقع الويب لأنفسهم. يطرح المستهلكون أسئلة مثل:
- هل يمكنني التجول في الموقع دون ارتباك؟
- هل أخبرني الرابط بالضبط إلى أين كنت ذاهبًا وهل كان صادقًا؟
- هل بدت النسخة في ذلك الإعلان وكأنها أُجبرت على تضمين كلمات رئيسية ، أم أنها كانت سلسة وطبيعية؟
أكثر من ذلك ، تخبرك نقاط الجودة الخاصة بك بما إذا كنت مؤهلاً للظهور في بحث المستخدم. بمعنى ، قد يكون إعلانك وصفحتك المقصودة غير مرئيين تمامًا للمستهلكين.
أخيرًا ، تؤدي نقاط الجودة الخاصة بك إلى رفع ترتيبك. كما هو مذكور أعلاه ، تتمتع الإعلانات المدفوعة بترتيب ، كما هو الحال في نتائج البحث العضوية. إذا كانت نقاط الجودة الخاصة بك منخفضة ، فسيكون ترتيبك كذلك. إذا كانت رتبتك منخفضة ، فسيكون ظهورك كذلك. إنها حلقة مفرغة ، ويصعب كسرها. يصبح الأمر أكثر وضوحًا عندما تفكر في أن 46٪ من جميع النقرات تقع ضمن الإعلانات الثلاثة الأولى المدفوعة على صفحة نتائج Google.
لا تدع هذا يزعجك ، رغم ذلك. في حين أنه مشروع طويل الأجل ، يمكن للمسوقين تحسين درجات الجودة بعدة طرق.
5 نصائح لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك
سيكون من الرائع أن تحسّن درجات الجودة نفسها ، لكن هذا ليس واقعيًا. يجب أن يكون المسوقون على استعداد لإجراء التغييرات والتحديثات عند وصول تقارير انخفاض جودة الخدمة. فيما يلي خمس طرق لتحسين درجاتك:
- مراجعة تقارير البيانات لنسبة ظهور الإعلان: عدد المرات التي يتم فيها عرض إعلاناتك من بين عدد المرات التي كان من الممكن أن يتم عرضها فيها هو نسبة ظهور الإعلان. يوضح لك ما إذا كان يتم تسليم إعلاناتك قدر الإمكان. لا يتم النقر على الإعلانات غير المرئية ، لذلك من المهم معرفة نسبة ظهور الإعلان.
- استخدم الكلمات الرئيسية التي ليست واسعة جدًا أو مناسبة جدًا: لدى Google حالة سيئة من "متلازمة Goldilocks" عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية. يجب أن يكونوا على حق فقط. إن استخدام الكلمات الرئيسية العامة للغاية لن يؤدي إلا إلى فقد إعلانك في حشد العديد من الأشخاص الآخرين الذين يتفاخرون بنفس العبارة. وبالمثل ، فإن الكلمات الرئيسية شديدة التخصص تضيق نطاق المشاهدة. يضمن الاجتماع في مكان ما في المنتصف إعلانًا أكثر وضوحًا.
- إعادة هيكلة الإعلانات حسب الصلة: يؤدي تجميع الإعلانات حسب الجمهور المستهدف والكلمة الرئيسية وعوامل أخرى إلى تحسين ملاءمة الإعلان. ينظر Google إلى صلة الإعلان على أنها الصلة بين الإعلان الناتج واستعلام الباحث. عندما يتم تجميع إعلاناتك حسب الموضوعات ، فإن ذلك يزيد من فرص اعتبارها ذات صلة من قبل Google.
- إعادة هيكلة الصفحات المقصودة لتعكس المجموعات الإعلانية: يبدو أن هذا يتطلب الكثير من العمل ، وقد يكون كذلك ، لكن المكافأة تستحق العناء. مرة أخرى ، أحد العوامل الرئيسية التي تبحث عنها Google في صفحتك المقصودة هو مدى ملاءمتها للباحث والإعلان الذي وصل منه. هل كان الإعلان صادقًا؟ هل رسمت صورة لصفحتك المقصودة؟ هل الكلمات الرئيسية متطابقة؟ هذه كلها أسئلة مهمة.
- زيادة تحميل الصفحة المقصودة: قد تفكر ، "هذا هو تصنيف نقاط جودة إعلانات Google ، وليس تصنيف صفحة الويب." لسوء الحظ ، نظرًا لارتباط أحد المكونات بصفحتك المقصودة ، تؤثر إحدى الرتب على الأخرى. تنعكس تجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك بشكل كبير في QS الخاص بك. تريد Google معرفة أن العملاء يمكنهم التنقل وأن المحتوى يتم تحميله بسرعة كافية لجذب انتباههم.
حافظ على نقاط الجودة الخاصة بك
لا يكفي العمل الجاد والحصول على مرتبة عالية ، يجب عليك الحفاظ على هذه النتيجة بمجرد تحقيقها. تتحقق Google مرة أخرى من مواقع الويب بانتظام ، لكن نقاط الجودة الخاصة بك تتغير ببطء. قد يكون هذا خادعًا للشركات التي تعتقد أنها تعمل بشكل جيد في حين أن الأمور كانت تتدهور ببطء. من خلال مراقبة الكلمات الرئيسية والنتائج وتغييرات خوارزمية Google ، لديك فرصة أفضل للبقاء على رأس الأمور.
تذكر أن Google لا تنظر فقط إلى درجاتك الحالية ، ولكن أيضًا في سجل درجاتك بمرور الوقت. يعتقد العديد من المسوقين أن طول العمر مهم عندما تصنف Google. لذلك ، سواء كنت في مرتبة عالية الآن أم لا ، استمر في العمل على درجاتك لترك انطباعًا على Google وعملائك.
محدث 2023
حسِّن حملات البحث المدفوعة لزيادة عدد الزيارات والأرباح
للمضي قدمًا في الحزمة وبدء حياتك المهنية كأخصائي PPC ، تعرف على أكثر الطرق فعالية وحداثة لإنشاء حملات البحث المدفوعة وتنفيذها. بالشراكة مع خبير البحث نيل باتيل ، أنشأت DMI دبلومًا احترافيًا في التسويق عبر البحث يغطي أساسيات البحث ويتعمق أيضًا في التحليلات والاستراتيجيات وغير ذلك الكثير. ابدأ اليوم!