Referans Reklamcılığı: Promosyon olarak müşteri geri bildirimi - DigitalMarketer

Yapay zeka, SEO endüstrisini kasıp kavuruyor.

Her türlü görevi -görünüşe göre- insanların yapabileceği kadar iyi yapabilen akıllı sohbet robotlarının ortaya çıkması ve yapay zeka destekli özelliklerin önde gelen iki arama motoru olan Bing ve Google'a entegre edilmesiyle birlikte, bunun nasıl yapılacağına dair pek çok soru var. SEO'yu ve hayatta kalıp kalamayacağını değiştirebilir.

En popüler sohbet robotu ChatGPT, SEO'nun iyi olup olmayacağı konusunda hiçbir şüpheye sahip değil:

Ve hayır, eğer endişeniz buysa, Yapay Zeka web aramanın yerini alacağını asla düşünmez:

İnsanlar daha çeşitli ve gelişmiş bilgilere erişmek ve kişisel zevklerine uygun içerikleri bulmak için arama motorlarına ihtiyaç duyacaklar.

Bununla birlikte, SEO, hızla gelişen AI teknolojilerinin etkisi altında önemli ölçüde değişecektir.

Ve işte olabilecekler:

Arama Motorlarından Konuşma Yanıt Motorlarına

Google, uzun yıllardır bir "yanıt motoru" fikrine öncülük ediyor. Google, bir kullanıcının sorgusuna yanıt olarak arama sonuçları oluşturmak yerine, hızlı yanıtlar ve takip soruları sağlıyor, ilgili haberler ve videolar öneriyor ve her sorgunun arkasındaki bağlamı tahmin ediyor.

AI teknolojisinin ortaya çıkmasıyla birlikte bu eğilim daha da belirgin hale geldi. Bing, bir değişiklik için yapay zekayı çevrimiçi aramaya entegre etmede trend belirleyici haline geldi. Yapay zeka destekli konuşma özelliklerini arama motorlarına ilk getiren onlardı. Bart adlı yapay zeka botu, arama sorgularını gerçek zamanlı olarak yanıtlıyor ve hatta sohbete devam etmek için takip soruları öneriyor:

Bot, tıpkı bir insanın yaptığı gibi, arama yapanlarla sohbet yoluyla etkileşime girer, ancak yanıtları vermek için kullandığı makalelere erişmelerine izin vermek için tıklanabilir bağlantılar sağlar.

Google, AI özelliklerini birkaç gün sonra duyurdu: Botları hala özel beta aşamasında, bu nedenle, nasıl çalışacağına dair yalnızca bir fikir veren GIF'i görebildik.

Google'ın botu, bir kullanıcının sorgusuna gerçek zamanlı olarak yanıt verir ve yanıtları gözlerinin önünde yazar. Bing'in aksine, chatbot, iki nedenden dolayı endişe verici görünen kaynaklarını açıklamaya istekli görünmüyor:

• Tıpkı Bard gibi, Google'ın robotu da yanıt bulmak için internetteki milyarlarca belgeyi tarıyor. Kaynaklara erişim vermemek, bu belgeleri oluşturan yayıncılar için büyük bir haksızlık gibi görünüyor.
• Botların üçüncü taraf bilgileri kullanması, yanıtlarda insan hataları olabileceği anlamına gelir. İki veya daha fazla kaynağa erişme yeteneği olmadan, AI teknolojisi tarafından sağlanan bilgileri doğrulamak zor olacaktır.

Google, hala çalıştıklarını ve geri bildirimleri memnuniyetle karşıladıklarını iddia ediyor, bu nedenle, şimdi kurulum şeklini yeniden düşüneceklerini ve kaynakları konusunda daha şeffaf olacaklarını umuyoruz.

Her iki şekilde de, şimdiye kadar yapay zeka destekli arama motorları, daha önce oldukları şeyin bir uzantısı gibi görünüyor: Kullanıcılarına ek bilgilerle anında yardımcı olmaya çalışan yanıt motorları. Kaynakları belirtirlerse, bu tür gerçek zamanlı yanıtlar için optimize etmek, öne çıkan snippet'ler için optimize etmekten çok farklı olmayacaktır. Tek ihtiyacınız olan, hedef kitlenizin sorularını yanıtlamak için elinizden gelenin en iyisini yapmaktır ve sohbet robotları muhtemelen sizden alıntı yapacaktır.

Tek fark, ilerlemenizi nasıl ölçeceğinizin tam olarak net olmamasıdır: Botların yanıtlarından gelen bu tıklamaların nasıl kaydedileceğini ve izleneceğini henüz bilmiyoruz. Ancak sanırım, arama motorları bu açıdan şeffaf olacak ve arama botları tarafından en çok hangi sayfalarınızın alıntılandığını görmenize olanak tanıyacak. Google, son derece kişiselleştirilmiş Keşfet bölümü için bu tür raporları zaten sunuyor.

AI ve SEO Mesleğine Etkisi

ChatGPT'nin içerik oluşturma ve optimizasyon, e-posta yazma ve hatta Şema kodu oluşturma dahil olmak üzere her türlü geleneksel SEO görevini yerine getirebilmesi sayesinde, kaç SEO mesleğinin modasının geçeceği konusunda pek çok endişe var.

Eh, mevcut aşamasında ChatGPT herhangi bir meslek için bir tehdit oluşturmamaktadır. SEO ekiplerinin temel kodlama ihtiyaçları da dahil olmak üzere evde daha fazla görevi halletmesine olanak tanıyan bazı dış kaynak kullanım ihtiyaçlarını ortadan kaldırabilir.

Ancak mevcut olanaklarıyla, gerçekleştirilen bu görevlerin çoğu, çok fazla insan müdahalesi gerektirecektir. Yazılı içeriği basit ve algılanabilir olduğundan, içerik oluşturmak için kullanılamaz, ancak içerik ana hatları ve özetleri oluşturmada faydalı olabilir. Kodu genellikle ince ayar gerektirir. Anahtar kelime araştırması basittir.

Şimdiye kadar ChatGPT, herhangi bir görevde yerinizi almak yerine işinizi hızlandırabilen küçük bir yardımcıdır.

Gelecekte daha gelişmiş hale geldikçe değişebilir, ancak bir SEO mesleği, görevleri yerine getirmekten çok daha fazlasıdır. Planlama ve strateji oluşturmayı içerir. Her şey ilişki kurma ve işbirliği ile ilgilidir. Ancak daha da önemlisi, yapay zekanın ilişki kurmayı neredeyse hiç öğrenemeyeceği öngörülemeyen insan tepkilerinin anlaşılmasını gerektirir.

Anahtar Karşılıklı Yararlarda Yatıyor

Dolayısıyla, yukarıdaki bölümde, yapay zekanın aslında bir SEO'nun işini nasıl kolaylaştırabileceğini gördük. Teknolojinin hepimize, yani kullanıcılara ve web yayıncılarına fayda sağlayabileceği açıktır. Anahtar, birbirimizi tehdit etmeden nasıl güvenli bir şekilde birlikte var olabileceğimizi anlamak için AI teknolojisini kullanmaya başlamaktır.

En az birkaç yıldır SEO endüstrisindeyseniz, SEO'nun her zaman yeni teknolojinin ortaya çıkmasıyla nasıl büyüdüğünü kesinlikle görmüşsünüzdür. SEO'ları daha bilgili ve üretken yapan araçlar SEO'yu asla öldürmedi. Bunun yerine sektörü daha gelişmiş ve entegre hale getirdiler.

SEO doğduğunda, yalnızca anahtar kelimeleri belirlemeye ve bunları Google'ın tam sorguyla eşleştirmesi için web belgesine entegre etmeye odaklanıyorduk. Onlardan bu yana çok yol kat ettik. Google'ın, arama sorgularının arkasındaki amacı anlamak, düşük kaliteli geri bağlantıları cezalandırmak ve filtrelemek ve kullanıcılarına öne çıkan snippet'ler ve İnsanlar Ayrıca Soruyor sonuçları biçiminde doğrudan yanıtlar vermek için semantik analiz kullanmayı öğrendiği yıllar geçti.

İçerik Pazarlama alanında sertifika almak ister misiniz?

Farkındalığı, olası satışları, satışları ve yönlendirmeleri öngörülebilir ve kârlı bir şekilde artırmak için araçlardan ve kanallardan yararlanın - gerçek bir dijital pazarlama ustası olmak için bilmeniz gereken HER ŞEY.​ Burayı Tıklayın

On yıl kadar önce, SEO'ların siteleri bir araya getirmek ve dijital içerik yayınlamak için önemli geliştirme becerilerine ihtiyacı vardı, ancak gelişmiş site oluşturma platformlarının ortaya çıkmasıyla, herkes web siteleri oluşturabiliyor ve açılış sayfaları tasarlayabiliyordu. Web analitiği, herhangi bir SEO uzmanlığına sahip olsun ya da olmasın, hemen hemen herkes tarafından erişilebilir ve anlaşılması kolay hale geldi.

Bu değişikliklerin hiçbiri SEO'yu öldürmedi, ancak daha güçlü hale getirdi.

AI teknolojisi, dijital pazarlama endüstrisi için yepyeni değil. Yıllardır müşteri destek araçlarına (IVR ve sohbet botları) entegre edilmiştir. Yapay zeka güdümlü erişilebilirlik araçları, yapay zeka destekli sayfa etkileşim araçları, yapay zeka güdümlü sosyal medya dinleme araçları vb. vardır. Hepimiz dijital pazarlama stratejilerini geliştirmek için birden çok yapay zeka aracı kullanmayı öğrendik.

Yeni teknoloji, SEO'ların Google'ın algoritmasını tersine çevirmesine, rakipleri analiz etmesine, anahtar kelime stratejinizi geliştirmesine ve kullanıcıların tam olarak aradıklarını kolayca elde etmeleri için web sayfaları oluşturmasına yardımcı oluyor. SEO artık ürün geliştirmeye, kullanıcı deneyimi testine ve niş ilişki kurmaya entegre edilmiştir. Arama motorları için içerik oluşturmaktan ve arama tarayıcılarının bu içeriğe kolayca erişmesine izin vermekten daha fazlası haline geldi. SEO, daha akıllı hale geldiği için öldürmesi gittikçe zorlaşıyor.

AI teknolojisi sizi tehdit ediyor gibi görünüyorsa, onu daha iyi tanıyın. Bundan yararlanmayı öğrenin ve kullanıcılarınız dahil herkese fayda sağlayabileceğini göreceksiniz.