2020'lerde SEO'ya Nasıl Yaklaşılır?

800-2500+ kelimelik içerik yazın, içeriğinize anahtar kelimeler ve meta etiketler ekleyin, tada !

Artık değil! Yıllar geçtikçe, arama motoru optimizasyonu (SEO) eskiden olduğundan büyük bir değişim yaşadı.

2020'lerde, Google'ın son MUM güncellemesi ile birleştiğinde , SEO, kullandıkları anahtar kelime öbeği, arama hacmi veya zorluğundan çok, bir aramanın arkasındaki kullanıcı hakkında giderek daha fazla ilgilenmektedir.

Kullanıcı amacı, kullanıcı deneyimi ve arama yolculuğunu sona erdirmek şu anda en önemli şeylerdir ve bu, SEO'ya insan merkezli yeni bir yaklaşım gerektirir.

2020'lerde SEO'ya Neden Yeni Bir Yaklaşıma İhtiyacınız Var?

• Yapay Zeka Teknolojilerinin Hızlı Gelişimi: Arama motorlarının merkezinde Yapay Zeka (AI) yer almaktadır. Etkili kullanılırsa, işletmenizi metin ve sesli aramada, anahtar kelime araştırmasında ve yerel arama sonuçlarında konumlandırmak için çeşitli araçların kullanımı yoluyla arama trafiğini ve sıralamayı artırabilir.
• Daha Önce Hiç Olmadığı Gibi Yükselen Rekabet: Daha fazla işletme çevrimiçi hale geldikçe rekabet ikiye katlanmaya devam ediyor. Siteefy'ye göre , halihazırda çevrimiçi olarak yüzde 17'si etkin ve yüzde 83'ü etkin olmayan 1,18 milyar web sitesi var.
• İnsan Merkezli SEO'ya Doğru Büyük Bir Değişim Var: Arama motorları, özellikle Google, kullanıcıların ilgi alanlarına odaklanıyor ve bu trendin devam etmesi gerekiyor.
• Hedefli Tutarlı Organik Trafik Çekmenin En Kesin Yolu: Alternatif trafik yönlendirme stratejileriniz veya araçlarınız ne olursa olsun, SEO hala tutarlı trafik elde etmenin en emin yoludur.

2020'lerde Sayfa İçi ve Sayfa Dışı SEO'da Kazanmak İçin Surefire Yaklaşımları

1. İçerik İçi Multimedyanın Kapsamlı Kullanımı

Görseller, infografikler, podcast'ler (sesler) ve videolar, içerik stratejinizden hariç tutmayı göze alamayacağınız en önemli bileşenler arasındadır. Daha fazla bağlam getirecek ve nihayetinde bir kullanıcının sayfanızdaki arama yolculuğunu sonlandıracak gönderilerin, okuma, işitsel ve görseller gibi tüm bu farklı yönleri içermesi gerekir.

Bazı insanlar video izlemeyi tercih eder; diğerleri bir ses kaydını okumayı veya dinlemeyi tercih eder. Tüm bunlar (özellikle videolar) içeriğinize, insanları ve arama motorlarını onun etrafında toplayan o zenginliği verir.

Cisco, 2022 yılına kadar videoların tüm internet trafiğinin yüzde 82'sini oluşturacağını tahmin ediyor .

Videolar, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi sergilemenin, karmaşık kavramları açıklamanın ve markanızı insancıllaştırmanın harika bir yolu olduğu için bu şaşırtıcı değil.

Ek olarak, sayfanızda kalma süresini artırabilir, insanları meşgul edebilir ve arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilirler.

Ancak bu sadece sayfanıza bir video tokatlamak ve onu bir gün olarak adlandırmakla ilgili değil. Videolarınızın yüksek kaliteli, ilgi çekici ve kullanıcılara yardımcı olduğundan emin olmalısınız.

Kitlenizi şaşırtacak videolar oluşturmak için birkaç ipucu:

• Güçlü bir başlıkla başlayın: Diğer tüm içeriklerde olduğu gibi, kullanıcıları videonuzu izlemeye teşvik edecek güçlü bir başlıkla başlamanız gerekir. Akılda kalıcı ve videonun konusuyla alakalı olduğundan emin olun.
• Videolarınızı kısa ve tatlı tutun: Çoğu insan uzun bir video izlemek istemez, bu nedenle videolarınızı kısa ve öz tutun. Konunuzu iki dakikadan kısa bir sürede açıklayabilirseniz doğru yoldasınız.
• Karmaşık kavramları açıklamak için görseller kullanın: Karmaşık bir kavramı açıklamaya çalışıyorsanız, bunu kullanıcılar için açıklamaya yardımcı olacak görseller kullanın. Bu, söylediklerinizi anlamalarına ve hatırlamalarına yardımcı olacaktır.
• Mizah kullanın – Mizah, insanları meşgul etmenin ve eğlendirmenin harika bir yoludur. Yeter ki kullandığınız mizahın markanıza ve hedef kitlenize uygun olduğundan emin olun.
• Kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmek için CTA'ları kullanın: Kullanıcıları harekete geçmeye teşvik etmek için videolarınıza net harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) eklediğinizden emin olun. Bu, web sitenizdeki diğer yayınları kontrol etmekten YouTube kanalınıza abone olmaya kadar her şey olabilir.
• Videolarınızı markalayın: Videolarınızın logonuz ve renklerinizle markalandığından emin olun. Bu, kullanıcıların videolarınızı markanızla ilişkilendirmesine yardımcı olacaktır.
• Başlıklarınızda ve açıklamalarınızda anahtar kelimeler kullanın: Videolarınızın arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için başlıklarınıza ve açıklamalarınıza anahtar kelimeler eklediğinizden emin olun.
• Videolarınızı SEO için optimize edin: Videolarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için onları SEO için optimize etmeniz gerekir. Bu, doğru anahtar kelimeleri, başlıkları, açıklamaları ve Altyazıları kullanmayı içerir.

2. Kapsamlı Değerli İçerik

İdeal olarak, okuyucular belirli bir konudaki diğer gönderileri okumak zorunda kalmamalıdır. Kapsamlı içerik daha uzun olma eğilimindedir, çünkü amacı bir kelime sayısının altında kalırken bir konu hakkında mümkün olduğunca fazla bilgiye sahip içerik oluşturmaktır.

2012 yılında serpIQ, 20.000 anahtar kelimenin sıralama konumunu analiz etti. Bu çalışma, ilk 10 sonucun en az 2.000 kelimeye sahip olduğu, Google SERP'deki 1 numaralı spot sonuçların ise yaklaşık 2.416+ kelime uzunluğunda olduğu sonucuna varmıştır.

Şimdi, bu çalışma en yeni olmasa da önemli çünkü Google'ın ilk 10'unda yer almak için içeriğinizin çoğu zaman kapsamlı olması gerektiğini kanıtlıyor.

Ama bugün ne olacak? İlk 10 sonucun ortalama içerik uzunluğu, 2012'deki ilk 10 sonucun ortalama içerik uzunluğu ile nasıl karşılaştırılır?

Bu soruyu cevaplamak için kendim bir araştırma yaptım. Google sonuçlarının ilk sayfasını rastgele 1000 anahtar kelime için kontrol ettim ve gördüğüm ilk 10 sonucun ortalama içerik uzunluğu yaklaşık 2.500+ kelimeydi.

Bu, 2012 araştırmasının hala geçerli olduğu ve Google'ın ilk 10'unda yer almak için içeriğinizin kapsamlı olduğu anlamına gelir.

Peki, paket servis nedir?

20'li yıllarda ve öngörülebilir gelecekte, kelime sayılarını görmezden gelmeniz ve verdiğiniz bilgilerin eksiksizliğine daha fazla dikkat etmeniz gerekiyor.

Sitenizde veya başka bir yerde en iyi performans gösteren içeriği incelerseniz, bu ilkeye uyan en iyi yayınların en iyi performansı gösterdiğini keşfedeceksiniz.

Ayrıca, hedef kitlenize gerçekten yararlı içerik yayınladığınızdan emin olmanız gerekir. Bu, onlara sadece ihtiyaç duyduklarını düşündüğünüzü değil, ihtiyaç duyduklarını vermek anlamına gelir.

Anahtar kelime doldurma ve düşük kaliteli içeriği çalkalama günleri geride kaldı. Artık Google'ın RankBrain ve MUM algoritmalarının her zamankinden daha önemli olduğu bir dünyada yaşıyoruz . İçeriğinizin iyi sıralanmasını istiyorsanız, değer sağlamaya ve kitlenizin sorunlarını çözmeye odaklanmalısınız.

Peki içeriğinizin kapsamlı ve değerli olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?

İşte birkaç ipucu:

• Konunuzu içten dışa araştırın: Yazmaya başlamadan önce araştırmanızı yaptığınızdan emin olun. Konunuzu mümkün olan her açıdan inceleyin ve onu içten ve dıştan anladığınızdan emin olun. İçeriğiniz ne kadar kapsamlı olursa, hedef kitleniz için o kadar faydalı olacaktır.
• Puanlarınızı desteklemek için verileri ve örnekleri kullanın: Sadece fikirlerinize güvenmeyin; puanlarınızı desteklemek için verileri ve örnekleri kullanın. Bu, içeriğinizin kalabalığın arasından sıyrılmasına ve daha güvenilir olmasına yardımcı olacaktır.
• Açık, özlü ve okunması kolay bir tarzda yazın: Gönderilerinize çok fazla bilgi sıkıştırmaya çalışmayın. Bunun yerine, içeriğinizi daha kullanıcı dostu hale getirmek ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmak için mesajınızı en basit ve doğrudan şekilde iletmeye çalışın.
• Gönderilerinizin iyi organize edildiğinden ve iyi yazıldığından emin olun: İçeriğinizi yayınlamadan önce, düzelttiğinizden ve hataları düzelttiğinizden emin olun. Ayrıca, gönderilerinizin iyi organize edildiğinden ve iyi yazılmış olduğundan emin olun. Bu, onları daha okunaklı ve ilgi çekici hale getirmeye yardımcı olacaktır.
• Fazladan yol kat edin: İçeriğinizin gerçekten kapsamlı olmasını istiyorsanız, fazladan yol kat edin. Daha uzun gönderiler yazın, daha fazla veri ve örnek ekleyin ve videolar, infografikler ve diğer multimedya öğeleri ekleyin. Bu, içeriğinizin rekabette öne çıkmasına ve kitlenize daha fazla değer katmasına yardımcı olacaktır.

3. Sayfa Performansı

Değerli ve kapsamlı içeriğe sahip olduğunuzdan emin olduğunuzda, sayfa performansınız elde tutulan kullanıcılar veya yüksek bir hemen çıkma oranı anlamına gelebilir. SEO'nun tam döngüsünü tamamlamak için site içi ve site dışınızın yerinde olması gerekir ve sayfa performansı göz ardı edemeyeceğiniz temel unsurlardan biridir.

Neil Patel , Google'daki sıralama içeriğinin 143.827 URL'sini analiz etti ve hızın Google sıralamalarını etkilediğini keşfetti.

İncelemeniz gereken üç tür sayfa performansı vardır:

• Sayfa Hızı
  
• Web Sayfası İçeriği
  
• Sayfa düzeni

Sayfa Hızı

Sayfa hızı, bir sayfanın ne kadar hızlı yüklendiğidir. Web sitenizin sayfa hızını kontrol etmek için PageSpeed ​​Insights aracını kullanabilirsiniz . Elbette, web sitenizin mümkün olduğunca yüksek bir sayfa hızına sahip olmasını istersiniz, bu da kullanıcı deneyimini geliştirir.

Web Sayfası İçeriği

Web sitenizin değerli ve kapsamlı içeriğe sahip olduğundan emin olun.

Sayfa düzeni

Web sitenizin temiz, mobil uyumlu ve kullanıcı dostu bir düzene sahip olduğundan emin olun.

4. Anahtar Kelime Değeri Vs. Arama Hacmi

2020'lerde SEO'ya yönelik bir başka temel yeni yaklaşım, sıralamak istediğiniz anahtar kelimenin değerini, o anahtar kelimenin arama hacmine karşı belirlemektir.

Bir anahtar kelime işletmeniz için değerliyse ancak daha az arama hacmine sahipse, büyük arama hacmine sahip bir anahtar kelime kadar, muhtemelen daha da değerlidir.

Bir anahtar kelimenin değerini ticari amacına göre belirleyebilirsiniz. Ticari amacı yüksek bir anahtar kelime, birisinin arama motoruna yazması muhtemel olan bir anahtar kelimedir. Bunlar, işletmeniz için daha fazla gelir getirme potansiyeline sahip oldukları için hedeflemek istediğiniz anahtar kelime türleridir.

Bazı anahtar kelimelerin ticari amacı yüksek ancak arama hacmi düşükken, diğerlerinin ticari amacı düşük ancak arama hacmi yüksek. Bu nedenle, işletmeniz için hangi anahtar kelimelerin değerli olduğunu belirlemek ve onları hedeflemek çok önemlidir.

5. Ölçekli İçerik Hacmi

Kaliteli içerik anahtardır, ancak çoğunun miktarla da ilgisi vardır. Daha fazla içerik, hızlı bir şekilde güncel alaka düzeyi oluşturacağınız ve daha fazla alanı kapsayacağınız anlamına gelir.

İçeriğinizi ölçeklendirmek istediğinizde, hedef kitlenizi de düşünmek önemlidir. Ne tür bilgileri değerli bulacaklardı? İlgi alanları nelerdir? İhtiyaçları nelerdir? Kitlenizi iyi anladıktan sonra, geniş ölçekte onlar için alakalı ve ilgi çekici içerik üretmeye başlayabilirsiniz.

Bir kez daha, yarı pişmiş bir SEO veya içerik stratejisi istemezsiniz. Kaliteli içerik kesinlikle çok değerlidir, ancak aynı zamanda:

• Daha fazla içerik, daha fazla güncel alaka anlamına gelir: İçerik üretmeye devam ettikçe, doğal olarak daha fazla zemin kaplamaya başlayacaksınız. Bu size sektörünüzde otorite oluşturmak için hayati önem taşıyan daha güncel bir alaka düzeyi sağlayacaktır.
• Daha fazla içerik, daha fazla kapsam anlamına gelir: Konuyla ilgili alaka kazanmanın yanı sıra, içeriğinizle daha fazla zemin kaplamaya başlayacaksınız. Bu, daha fazla markaya maruz kalma ve hedef kitlenize ulaşmak için fırsatlarla sonuçlanacaktır.
• Daha fazla içerik, daha fazla müşteri adayı anlamına gelir: Kaliteli içerik, müşteri adayı oluşturmanın en iyi yollarından biridir. Hedef kitlenize değerli bilgiler sağlayarak, sunduğunuz ürünle ilgilenen insanları çekebilirsiniz. Ve bir kez ilgilendiler mi, onlarla bir ilişki kurmaya başlayabilir ve onları müşteriye dönüştürebilirsiniz.

Çözüm

SEO'nun en yüksek evrimi, insanların arama amacını tatmin etmek için en iyi sonuçları sağlamak olacaktır. İçerik stratejinize içerik içi multimedya uygulayarak, kapsamlı değerli içeriği ölçeklendirerek, web sitesi performansını artırarak ve anahtar kelime hacmi ile değeri arasındaki ince çizgide ilerleyerek sıralamanız fırlayarak işiniz için başarılı sonuçlar üretecektir.